广告效果调查文案

广告效果调查文案广州电大人文学院考核知识点及考核要求

记识：广告效果调查文案的类型领会：广告效果调查文案的特性应用：广告效果调查文案的写作广告效果广告效果

广告在传播商品、劳务或观念信息的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。

传播效果社会效果经济效益广告效果调查文案广告效果调查文案指广告人为实现广告目标，进行广告活动的过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称广告策划书示例康师傅广告策划书统一冰红茶广告策划书东润风景整体广告策划方案东润风景东润风景东润风景东润风景东润风景东润风风景广告效效果调调查文文案的的类型型按照广广告效效果先先后秩秩序分分类广告活活动事事前调调查广告活活动事事中调调查广告活活动事事后调调查广告效效果调调查文文案的的类型型广告活活动事事前调调查环境、、市场场容量量调查查，受受众、、顾客客、消消费者者调查查，企企业、、产品品调查查，竞竞争对对手调调查广告效效果调调查文文案的的类型型广告活活动事事中调调查广告战战略与与策略略执行行情况况调查查，受受众、、社会会的反反应调调查广告效效果调调查文文案的的类型型广告活活动事事后调调查知晓广广告传传播的的实际际结果果，测测算社社会公公众对对企业业及产产品、、劳务务或观观念的的认同同度、、好感感度，，计算算因广广告的的传播播产生生了什什么样样的产产品销销售效效果，，为企企业带带来了了多大大的经经济效效益。。广告效效果调调查文文案的的类型型按照广广告效效果调调查的的对象象分类类环境调调查企业及及产品品或劳劳务调调查受众、、顾客客、消消费者者调查查广告效效果调调查文文案的的类型型（一））环境境调查查人口环环境政治环环境法律环环境经济环环境技术环环境社会环环境文化环环境竞争环环境广告效效果调调查文文案的的类型型（二））企业业及产产品或或劳务务调查查企业调调查—企业业发展展史、、硬件件设施、员员工素素质、、负责责人经经营理理念、、生产及及经营营者管管理水水平产品或或劳务务调查查—产品品生产产史、、生产过过程、、生产产设备备、原原材料料来源，产产品的的性能能、功功用、、质量量、价价格、包包装等等广告效效果调调查文文案的的类型型（三））受众众、顾顾客、、消费费者调调查受众顾客认知理理解确确信行行动消费者者广告效效果调调查文文案的的类型型按照广广告效效果调调查手手段分分类观察法法访谈法法问卷法法实验法法仪器法法广告效效果调调查文文案的的特性性广告效效果的的特性性迟效性性综合性性积累性性间接性性正负性性竞争性性广告效效果调调查文文案的的特性性广告效效果调调查的的作用用检查的的作用用促进的的作用用落实的的作用用广告效效果调调查文文案的的写作作广告效效果调调查文文案种种类广告市市场调调查与与预测测报告告广告计计划与与实施施效果果预测测广告策策划书书广告效效果预预测广告活活动实实施效效果总总结广告效效果检检查报报告广告效效果调调查文文案的的写作作广告效效果调调查计计划的的写作作标题：：名称称+有有效期期+种种类例：““北京京市新新宇广广告公公司2001年年度媒媒体广广告效效果调调查计计划””正文：：简短的的前言言目的和和任务务其他事事项日期：制定定计划划的日日期广告效效果调调查文文案的的写作作广告效效果调调查报报告特点:针对对性、、科学学性、、规律律性、、时间间性必要环环节深入调调查是是基础础分析研研究是是核心心精心写写作是是关键键雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告一．前前言言雀巢咖咖啡的的这则则广告告很好好地体体现了了“味道好好极了了”的核核心创创意诉诉求，，它运运用非非常感感性的的表现现手法法，整整体色色调使使用富富有温温馨感感的粉粉红色色，给给人很很亲切切的感感觉。。但每每个广广告受受众对对这则则广告告的看看法肯肯定会会有所所不同同，所所以我我们进进行此此次广广告效效果评评估的的目的的就是是为了了更确确切地地检测测“雀雀巢””咖啡啡广告告效果果。雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告我们此此次调调查的的过程程主要要是：：走访访江西财财经大大学麦麦庐园园，蛟桥园园与枫林园园各宿舍；之后后统计计问卷卷数据据；最最后进进行调调查分分析与与研究究。全全程历历时一一周。。我我们的的调查方方法是：由由我们们课题题组成成员与与被访访者进进行面面对面面访谈谈并同同时填填写调调查问问卷。。由于于我们们都是是校友友关系系，因因此这这次调调查顺顺利地地得到到了校校友们们的配配合与与支持持。雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告二.调调查查结果果及分分析1.这这则则广告告的传传播效效果我们从从到达率率、记忆率率、品牌识识别率率三个方方面的的调查查数据据来分分析研研究这这则广广告的的传播播效果果。到达率率是检测测一则则广告告传播播效果果的首首要条条件和和前提提。在在我们们的这这次调调查问问卷中中有6%无无效问问卷，，32%没没有看看到过过这则则广告告，24%的人人略微微有印印象，，没太太注意意，其其余的的是看看到过过的。。也就就是说说，这这则广广告的的完全全到达达率只只有38%。雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告记忆率率在这里里是说说被访访受众众对这这则广广告的的短期期记忆忆。短短期记记忆可可以很很快反反映出出一则则广告告作品品的闪闪光之之处。。在这这次调调查问问卷中中，对对广告告标题题（别别拦着着我））记忆忆率高高达64%，其其次是是广告告的表表现物物金鱼鱼，占占20%，，其他他的占占10%。。品牌识识别率率方面，，能识识别出出产品品类别别的人人基本本上都都可以以识别别出品品牌名名称，，识别别出品品牌名名称占占57%，，略低低于占占62%识识别出出类别别的人人，其其余人人则为为识别别错误误或模模糊识识别。。雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告广告传传播效效果分分析：：从这则则广告告的到到达率率与记记忆率率综合合分析析，较低的的到达达率与较高的的记忆忆率说明，，这则则广告告作品品本身身还是是比较较成功功的，，尤其其人性性化的的广告告标题题与拟拟人化化的表表现手手法征征服了了人的的眼球球与记记忆。。存在问问题的可能能是广广告的的发布布媒介介和发发布时时间，，没能能保证证广告告作品品与人人们““见面面”。。雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告品牌识识别率率与品品类识识别率率相近近，也也说明明了雀雀巢咖咖啡在在咖啡啡这个个品类类市场场上已已经有有了较较高的的知名名度。。但还还是有有一定定数量量的人人对其其模糊糊识别别或识识别错错误，，这也也说明明了这这则广广告作作品对对具有有自身身品牌牌识别别的表表现要要素还还把握握得不不够。。雀巢咖咖啡广广告效效果调调查报报告2.受受众众对广广告的的理解解效果果一个广广告作作品如如何才才能长长久地地发挥挥自身身的价价值与与作用用？那那就是是当广广告中中好的的创意意诉求求被人人所理理解与与消化化以后后。一一个晦晦涩难难懂或或是容容易引引起歧歧义的的广告告即使使再有有高的的记忆忆率也也是没没有用用的，，甚至至广告告效果果会适适得其其反。。雀巢巢咖咖啡啡广广告告效效果果调调查查报报告告而雀雀巢巢这这则则广广告告在在我我们们这这次次调调查查中中充充分分显显示示了了它它的的成成功功，，认认为为这这则则广广告告容容易易理理解解的的占占到到92%，，并并且且都都能能理理解解正正确确，，认认为为它它对对塑塑造造雀雀巢巢品品牌牌形形象象有有益益的的占占到到了了85，，只只有有极极少少数数认认为为表表现现一一般般。。这这就就说说明明了了这则则广广告告作作为为雀雀巢巢咖咖啡啡对对自自身身品品牌牌的的长长期期投投资资是是明明智智的的，，这这则则广广告告会会为为雀雀巢巢品品牌牌形形象象的的提提升升做做出出不不凡凡的的贡贡献献。雀巢巢咖咖啡啡广广告告效效果果调调查查报报告告3.广广告告对对受受众众产产生生的的影影响响广告告的的最最终终目目的的是是影影响响消消费费者者，，使使消消费费者者看看到到广广告告后后改改善善与与提提升升对对本本品品牌牌的的认认识识与与态态度度。。在在调调查查到到在在看看到到广广告告之之前前你你对对咖咖啡啡有有什什么么印印象象时时，，有有75%的的人人说说不不上上来来有有什什么么具具体体的的印印象象，，只只有有20%的的人人含含含含乎乎乎乎说说出出几几个个比比较较空空洞洞的的形形容容词词，，雀巢巢咖咖啡啡广广告告效效果果调调查查报报告告比如如好好喝喝，，名名字字好好听听之之类类的的。。然然而而在在问问看看过过这这则则广广告告之之后后对对雀雀巢巢咖咖啡啡印印象象有有无无变变化化，，有有高高达达67%的的人人都都说说印象象变变好好，，感感觉觉雀雀巢巢温温馨馨、、诱诱人人。更更可可喜喜的的是是，，有53%的的人人表表示示这这则则广广告告刺刺激激了了他他们们尝尝试试欲欲望望，想想进进一一步步了了解解或或购购买买。。由由此此看看来来，，这这则则广广告告很很成成功功地地达达到到了了目目的的。。雀巢巢咖咖啡啡广广告告效效果果调调查查报报告告三．．建建议议雀巢巢咖咖啡啡的的这这则则广广告告是是以以创意意取胜胜的的，，但但也也不不能能因因为为有有好好的的创创意意就就可可以以掩掩盖盖掉掉某某些些方方面面的的不不足足。。在在画画面面色彩方面面，粉色背背景过于于女性化化，过于于无力，，容易使人人产生这这样的歧歧义：雀雀巢咖啡啡是给女女人们喝喝的。这样无无疑就会会损失了了男性这这一庞大大的消费费群体。。另外，，画面构图图太偏左左下角，，显得不不够大气气。雀巢咖啡啡广告效效果调查查报告还有受访访者在问问卷时说说考虑到到这条金金鱼在这这么小的的缸里的的心理，，他认为为这鱼是是嫌活动动空间太太小，才才说：““别拦着着我”要要出去的的，他说说得不无无道理，，所以也也建议可可以把鱼鱼缸设计计得再宽宽敞一些些，，如如果鱼缸缸已经很很大，鱼鱼还坚持持要出去去，那才才真正说说明了真真正吸引引的是雀雀巢咖啡啡的香味味，而不不会怀疑疑是外面面的空间间了。雀巢咖啡啡广告效效果调查查报告要做大品品牌，终终究还是是需要大大创意的的，建议雀巢巢咖啡今今后不妨妨多做一一些大创创意的品品牌形象象的广告告，可以以没有具具体的琐琐碎的诉诉求点，，但求有有微妙却却大气的的感觉在在广告里里面。广告效果果调查文文案的写写作广告效果果调查报报告的写写作标题正文署名、日日期示例关于中国国移动通通讯户外外广告效效果调查查报告广告效果果调查文文案的写写作广告效果果调查问问卷表的的设计1、被调调查者的的基本情情况2、调查查内容本本身3、调查查表填表表说明4、编号号雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷朋友：您您好！这是江西西财经大大学艺术术与传播播学院学学生进行行的一项项调查研研究，本本调查结结果只用用于学术术研究，，不用作作商业目目的。您您的协助助将为我我们的研研究提供供方便，，非常感感谢您的的合作！！（注：出出示广告告，但不不可让受受访者看看到问卷卷上的内内容，以以免看到到字面提提示影响响所调查查数据真真实性。。）雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷1、您看看到过这这则广告告吗？A、看到到过，印印象很深深B、、好象看看到过，，印象模模糊C、没看看到过2、请问问您知道道广告卖卖的是什什么类别别的产品品吗？A、咖啡啡B、、其他¬¬________3、请问问这是什什么品牌牌的广告告？A、说得得很准确确B、、接近了了但不准准C、、说错了了或不知知道雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷4、看过过这则广广告后，，您能回回忆起广广告中什什么内容容？（可可多选））A、广告告标题B、鱼鱼缸或金金鱼C、产品品外观D、品品牌名称称或标志志E、、画面颜颜色F、其他他5、您觉觉得这则则广告容容易读懂懂吗？A、浅显显易懂B、咋咋一看不不懂，仔仔细看才才懂C、不容容易读懂懂雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷6、您觉觉得这则则广告想想告诉你你什么？？A、雀巢巢咖啡味味道非常常好B、其他他________7、您觉觉得这则则广告对对塑造雀雀巢品牌牌形象是是否合适适？A、很合合适B、一般般C、、不适合合，理由由：___________________雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷8、看了了这则广广告后会会促使您您想对雀雀巢咖啡啡做进一一步了解解吗？A、肯定定会B、可能能会C、不会会9、在看看这则广广告以前前，雀巢巢咖啡给给您什么么样的印印象？A、印象象较明确确，比如如__________B、没什什么印象象10、请请问您过过去的一一个月里里买过雀雀巢咖啡啡吗？A、买过过B、没没买过（（跳到12）雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷11、您您为什么么购买雀雀巢咖啡啡？A、广告告吸引B、包包装吸引引C、、品牌形形象吸引引D、、没有原原因，随随意购买买E、其其他原因因：________12、看看了这则则广告后后，您对对雀巢咖咖啡的印印象会发发生变化化吗？A、印象象变好B、没没有改变变C、、印象没没原来好好了雀巢咖啡啡广告效效果调查查问卷13、请请问您的的年龄是是？_____周岁14、你你的文化化程度是是？A、大专专B、、本科C、硕硕士D、博士士广告效果果调查文文案的写写作广告效果果调查问问卷表的的提问方方式（一）开开放式提提问自由回答答法文字联想想法语句完成成法故事完成成法漫画测验验法主题感觉觉测验法法广告效果果调查文文案的写写作广告效果果调查问问卷表的的提问方方式（一）封封闭式提提问二项选择择法；多多项选选择法排序法；；回回想法法再确认法法；配配合法法比较法；；倾倾向程程度法数值尺度度法图解评价价法谢谢谢12月-2209:44:1109:4409:4412月-2212月-2209:4409:4409:44:1112月-2212月-2209:44:112022/12/319:44:119、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:44:1209:44:1209:4412/31/20229:44:12AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:44:1209:44Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:44:1209:44:1209:44Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:44:1209:44:12December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:44:12上上午午09:44:1212月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:44上上午12月-2209:44December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/319:44:1209:44:1231December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:44:12上上午9:44上上午午09:44:1212月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:44:1209:44:1209:4412/31/20229:44:12AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:44:1209:44Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:44:1209:44:1209:44Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:44:1209:44:12December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:44:12上午午09:44:1212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:44上上午午12月月-2209:44D