顶级策划-4a经营谋略库-影响思维

影响思维广告公司2001年12月我们如何为您服务影响思维的历程影响思维的功能影响思维的精神影响思维的服务内容影响思维的主要客户影响思维的功能具有品牌整合能力和专业深度的综合性广告公司.品牌整合能力—

拥有品牌管理理论和经验,完成市场调查/分析/传播整合全过程;专业深度—

广告专业的深度和所服务的行业的理解深度;综合性—

提供从策划/创意设计/影视制作/媒体刊发的全部内容影响思维的功能实现用户短期的销售增长,知名度提升和长期品牌资产的管理规划和形成.影响思维的精神秉持诚信，追求卓越，热爱生活，享受创造。影响思维的服务内容1、核心服务（全程品牌策略管理）2、全程营销支持（市场调研、竞争资讯）3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行）4、后续追踪（效果追踪、分析评估）影响思维的服务内容1、核心服务以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。2、全程营销支持

营销是属于客户整体计划的一个环节，影响思维希望能以伙伴的身份参与这一拟定过程,扮演协助的角色，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。影响思维的服务内容3、整合传播:根据客户的行销计划，发展年度传播活动计划

-广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播组合）

-创意发展（发现有效的构成元素）

-促销活动-预算建议-媒介计划

-制作、监督或采购所有平面制作物（含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿）

-创意制作广告影片及广播广告的完成

-制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格（电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他）

-执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等影响思维的服务内容4、后续追踪

-运用监察公司的监播报告，监督投播情况.-通过调研手段，检察广告效果.-通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向.任务—促进销售，建立品牌资产提供的服务•市场研究分析•行销传播企划•创意表现•媒介计划与执行对品牌行销的效果•掌握市场问题寻求解决之道•有效促进销售同时建立品牌形象累积品牌资产•整合传播的创意•媒介效益的最大化工作产出•市场研究报告•传播策略•传播计划：-广告策划–促销策划-公关建议–直效建议•广告创意核心•广告表现：电视/报纸/杂志/广播/平面•媒介计划•媒介执行•媒介执行分析影响思维整体策划一个广告人的责任是善于将市场调研／策划／媒介／设计整合令消费者有更充实／更真实的理由来进行选择所以，在影响思维，消费者始终是我们的最终客户.所以我们更注重占有率、到达率、消费动机、购买行为、媒介偏好等一系列这样的小事情.影响思维整体策划成功案例：①惠普消费产品全国营业推广活动：★1998年－系出名门嫁妆百万★1998年－HP与你同喝彩（巨星风范精彩不绝－世界杯期间促销★1998年－HP打印墨盒好事成双促销★1998年－HP赞助“HP杯”大学生电脑设计大赛★1998年－HPDESKJET695Cci新品上市促销活动★1999年－HP打印机“色彩之旅”全国巡展②赛德隆电热水器大陆市场上市推广③HPOminiBook6000新产品发布会④邀请台湾著名企业顾问陈水石先生在京与国内各大企业领导和市场专员研讨《二十一世纪企业生存策略》影响思维创意设计创意设计

影响思维的设计不仅追求视觉的冲击和美感，更追求心灵的触动，因为商业讯息总是附载在人性基础上的。我们懂得如何挖掘产品的个性，怎样展现产品的戏剧性，怎样执行总体策略。影响思维的设计经得起挑剔和考验。设计制作内容：VI识别系统设计；报刊广告设计；海报等P.O.P.系列的设计；样本、DM的设计、制作、印刷；展示设计、布展；影响思维影视创作影视创意制作中心

在公司的整个发展过程中，创作始终是我们最核心的生产动力，从服务于4A公司和其他广告同行的电脑三维动画制作，到创意及拍摄制作30秒商业广告片，专题片，公益广告；影响思维凝聚了一批专业的影视广告制作人才；自1993年来的7年中间，入新疆，到海南，进沙漠，或远渡重洋…先后拍摄了众多的作品，并获得了全国各地用户和同行的高度认同影响思维影视创作影视创意制作中心

主要案例：30秒商业广告片：《海尔冷柜、热水器、微波炉》、《中国电信IP电话IC卡》、《中国电信-中国黄页》、《格力空调》、《金龙鱼食用油》《鹿胎口服液－吉林傲东制药》《赛德隆热水器》、《草原兴发》《口福色拉油》、《北京吉普BI2020SY》、《威龙葡萄酒》《万辉药业》、《联想IT1for1》等电视专题类：《HP金融计算器》、《HP-6000笔记本电脑》、《联想万全服务器》、《联想家用电脑－天鹭／天禧》《联想COMDEX/2000》、《佳能传真机》、《晓通网络十年》、《北京吉普汽车有限公司》《走向世纪之交的华光》等影响思维的荣誉1.媒介能力

-98/99年度<计算机世界>银牌广告代理

-00年度<网络世界>优秀代理2.获奖作品宗宗珠宝集团VI设计-98国际广告博览会优秀奖;惠普DJ670新品上市海报-99国际广告博览会二等奖;惠普Dj200促销广告-99国际广告博览会三等奖;影响思维的客户中国惠普有限公司信息产品事业部 消费产品推广（DeskJet/Scanner/HomePC/FinancialCalculators)（影响思维是HP认证的广告供应商之一）联想电脑有限公司联想品推部（是联想认证的广告供应商之一）用友软件集团公司(公司形象及企业管理软件推广)深圳华为技术公司数据通讯事业部（是认证的广告供应商之一）方正电子信息产品事业部(代理产品－Sun／Compaq......)方正数码科技有限公司（EC-Founder)晓通电子有限公司华胜天成科技有限公司赛德隆国际电器有限公司影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示影响思维的平面作品展示四、我们将如何为太极药业服务杨石头（Stone.杨）从业经验：10年从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作服务客户：西门子家电柯达（中国）总部统一企业中国总部饮料群三菱电梯捷安特自行车德国威娜洗护用品格力空调浦东新机场海信集团新CI规划及转型等中外客户本次项目职责：策略规划及指导太极药业项目团队张熹从业经验：15年从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监太极药业项目团队服务客户：

上海市信息投资股份有限公司上海超级计算中心西门子开关联农股份金陵股份阳光新景集团汇众汽车华显数字影像平安保险东方网文汇新民报业集团本次项目职责：创意执行总监祝小奎从业经验：从业资历：服务客户：本次项目职责：太极药业项目团队从业经验：从业资历：服务客户：本次项目职责：创意执行太极药业项目团队杜甬（DavidDo）七年广告从业经验曾任职在TIAN设计顾问、奥美广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：百事可乐、粤海地产、屈臣氏、卡夫、统一食品、华特迪斯尼、嘉里粮油、MK、GMCC、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：策略指导王宇（AddieWong）五年广告从业经验曾任职在精信广告、麦肯广告、观唐广告、梅高企划等国际、国内业界知名公司曾为：LG电子、康师傅乌龙茶、福临门、摩托罗拉、中美史克、统一冰红茶、柯达、达能、海信集团等知名品牌服务多次获得国际、国内广告奖项现在专案小组中的角色为：创意指导张馨心从业经验：3年从业经历：曾担任三联集团计算机部营业厅经理，后在广告公司任客户执行、客户经理服务客户：海信空调鲁能信通公司鲁能信息港小鸭热水器山玻集团本次项目职责：对接窗口太极药业项目团队影响思维每月基础调查表量化调查质化调查收回调查表品牌忠诚度品牌联想品质认定/价值认知消费者需求动向影响思维的信息咨询部提供消费者情况分析处理由客户市场部提供市场情况每月一次的改进客户满意状况会议上进行审议、汇总、调整利用测定信息调整对策向客户品牌规划小组反馈改进执行影响思维全方位品牌管理步骤（外部）行销改进传播改进品牌忠诚度评比价差效应满意度/忠诚度品质认定/领导性评估品质认定领导性/受欢迎度联想性/区隔性评估价值认知品牌个性企业联想知名度评估品牌知名度市场状况评估市场占有率市场价格通路覆盖影响思维全方位品牌管理步骤（外部）评估要素影响思维全方位品牌管理步骤（内部）评估要素执行人员的品牌展示物的执行到位状况竞争对手的动向及时反馈品牌维护手册执行情况售前、售中、售后品牌服务表现促销推广的品牌主题化表现等对太极药业合作的服务模式简化程序，注重配合，确保效率与品质精英组成，优先服务太极药业定期自检，市场培训，确保行业领域的深入和专业项目合作，以出色个案密切配合效果评估，检验影响思维执行配合影响思维客户服务原则

客户是合作伙伴，长期合作，共同发展；公司高层垂直管理太极药业客户服务工作；专题客户服务组提供随时随地联络与专业服务；具有服务国际客户经验的专业人才负责专案指导；创意、媒体、调研等系统策划工具，确保广告投资与回报；国际性合作会络和内部资源多重支持。工作程序

工作授权与确认太极药业授权工作时应提供书面部署（客户工作布置单）。重要事项，如变更媒体，修改创意，增减制作，客户亦提供书面文件。太极药业签字确认影响思维准备的会议记录、创意、媒体等工作部署文件。影响思维在完成每项工作后须提交太极药业签字确认，包括媒体计划，创意设计与文案，报价等。在得到客户书面同意之后，影响思维方可进入下一步工作。太极药业对影响思维提交的工作及时给予确认或提出修改意见。工作程序日常联络影响思维定期向客户报告工作进程。影响思维整理会议内容并于会后的48小时之内，提供书面会议记要备案。影响思维准备各种策划文件和工作部署提交客户确认。

影响思维定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。工作程序

文件存档管理所有太极药业批准签字、付款的创意的版权归太极药业所有。影响思维应将广告涉及的模特形象、租片等商务法律文件整理，并提交太极药业存档。影响思维对所有太极药业签字确认的创意进行复制，提供电子文件交客户存档。影响思维保存所有会议记录和经太极药业签字确认的文件(包括媒体计划，创意设计与文案，报价等)。广告工作时间在获得客户书面工作布署之后，影响思维承诺按以下时间表完成工作

工作项目

工作日期/天媒体媒体策划方案 5－10个工作日媒体排期表/全国 6个工作日媒体排期表/地方 3个工作日平面设计与出片制作：创意概念 5个工作日 文案＋平面设计稿 2个工作日 完稿 3个工作日 分色打样 2个工作日 软片 1个工作日

广播及TVC创意：