BMW之悦,合而惟一0112课件

合·悦惟一系

全新BMW1系上市推广方案乌鲁木齐鸿业文化有限公司2012.01.10何为全新BMW1系？时尚与科技的化身运动与生活的融合狂野与温柔的交织悦从何来？动力&燃油效率完美的操控性&更强的舒适性高抗扭强度车身&最佳重量分配运动&都市高档氛围&空间巧妙合而为一系之相对论悦惟一系通过BMW品牌“悦”之内涵，统合116i及118i两个产品线，创建全新1系的产品形象，建立消费者对全新1系的产品认知。运动与都市两个套装操控与舒适两项性能技术与时尚两种风格如何将“合”的理念全面导入上市推广各个环节，实现与客户的情感共鸣？上市核心策略时尚与科技之合合运动与生活之合狂野与温柔之合116i与118i之合，成双成对而为1系BMW之悦，合而惟一旁合神合融合预热及邀请吸引关注通过网络活动，发起宣传话题进行预热。上市活动产生共鸣通过上市活动，提升知名度，传递产品内涵，形成话题，激发共鸣。后续及试驾活动深度体验延续上市热潮，深度传播产品，预热精英驾驶培训活动，引导消费者对产品深度了解，促进来店提升。合旁合-活动预热及邀请广宣策略媒体选择：锁定首府关注度较高的媒体，传播活动信息，扩大知名度，提升形象晨报、晚报覆盖了乌鲁木齐较大部分区域阅读率较高，信息普及范围较广泛。2

家报纸媒体电台收听率较高，上下班高峰期阶段受众人群比较广泛2

家电台FM94.9FM92.92个网络平台此网站浏览量较高，信息更新较快;微博更新比较及时，操作方便快捷，成本低廉广宣策略宣传渠道：撒网式传播，利用餐饮、娱乐等高端会所，扩散活动信息美亚大光明国际影城是乌鲁木齐美亚传媒与上海大光明院线共同打造的一家高端数字影城，位于金谷大厦3楼奥斯卡友好国际影城是目前各大城市比较流行的五星级影城同大商场相结合的方式，乌鲁木齐市第一家目前也是唯一一家五星级影城2

家影城鹿港小镇是一家比较高档的中餐厅，年轻人就餐较多，餐厅环境比较好，位于沙依巴克区友好路世纪金花4楼一阳咖啡属高档咖啡厅，消费群体比较集中，多为20岁—30左右的年轻男女2

家餐厅五百英尺酒吧、千色酒吧两个酒吧均属于乌鲁木齐高端酒吧，环境优雅，消费较高，客流量较大，且比较集中2

家酒吧千色酒吧提升关注度、增加互动性活动预热：1月18日-2月11日，宝马心愿征集通过报纸、网络、电台、宣传物，前期全面宣传，邀请双子座或者双胞胎的人群参与宝马心愿征集，筛选最有意义的心愿，帮助其实现有价值的宝马心愿。活动预热引起关注、发起宣传话题活动预热：

1月28日上映，暂定2月5日，碟中谍4观赏日通过网络、宣传物，前期全面宣传，根据影片上映后的日期邀请“宝马心愿”的部分参与者进行电影专场的观赏，引发话题。活动预热提升邀约到达率活动邀请：水晶耳钉邀请函特制精美的邀请函，邀请函上附赠水晶耳钉一枚，持邀请函参与活动方可获得另外一枚耳钉。以“合”为内涵，强化价值感，获取情感共鸣，提升邀约到达率。活动邀约神合--上市活动真实与科幻之合——核心表现形式以视频影像为主线，贯穿全场发布会。融合舞台、宾客区域为一个整体。大屏幕视频为背景，舞台表演为载体，通过真实的舞台表演与科幻的视频背景相融合，表现出全新1系的时尚与科技的产品内涵。人与车之合——产品亮相表现形式产品亮相突破常规，以极具科技幻想的故事为背景，通过蓝、红为代表的“双子”舞蹈肢体表演，以“人车合一”的表现内涵，体现其“悦”。科技与生活合——现场创意细节表现整体氛围布置（详见设计稿）：媒体及嘉宾到达活动场地开始，他们看到、听到、触摸到的都是一种独特的体验，以此激发他们心中对于BMW1系的强烈认知与认同，进而更切身感受到“合·悦·惟1系”所传达的内涵。氛围布置色调以蓝、红为主，动感、个性而不失高端时尚感。上市环节三幕表演，将会用十二星座与双子座、冰与火、蓝与红的鲜明对比、融合，再配以灯光幻影效果突出其车型的个性、科技及品牌感。主题背板签到背板鸡尾酒桌自助餐台导视背板接待台背板木质地台LED大屏幕红色侧板蓝色侧板嘉宾席纱缦LED串灯科技与生活合——现场创意细节表现现场细节描述（详见流程描述）：前期即开始“双子座”或“双胞胎”招募，以及“宝马心愿”征集，有效将活动信息落地。以网络为主的招募与征集后，进行实际化筛选。宾客签到后，即可自由用餐，并通过手触屏的互动，进行“都市型”或“运动型”的选择，通过来宾答案为其佩戴蓝水晶或红水晶吊饰，作为身份的识别（即代替了传统的嘉宾证）。座椅上放置客户姓名，实行实名制座位安排。科技与生活合——现场创意细节表现活动创意亮点（详见流程描述）：全新科技互动签到方式，突显车型核心特征。三幕情景舞蹈表演，富有节奏的活动进程，融入车型特征。舞台特效与活动环完美臻合，冲击视觉，彰显科技。精致新颖的演出，迎合车型内涵，时尚之感溢言。三幕表演1系——上市表演故事内涵合BMW，而悦，惟一系内涵表现：116i、118i车型特征内涵提前传递表现内容：双子星降临，沸腾世界，改变世界，令世界瞩目。来自于同一灵魂的双子虽然性格各异、光彩各异，却并不相识。第一幕降临内涵表现：全新BMW1系亮相表现内容：双子相逢，从迥异、相惜，最终到合为一体，向世界彰示了“双子星”同出一脉、各据世界一边的强大魅力。内涵表现：全新BMW1系车型详解表现内容：合璧双子星携手共创新世界，各具特色的外表下，无论从其诞生地、血脉，抑或是最响亮的名字，都改变了这个世界的观点与审美。合BMW双子降临第二幕合璧第三幕创世而悦合璧悦世界惟一系领创新世纪第一幕：降临合BMW双子降临舞台表现视屏画面画外音皑皑星空，十二星座闪闪生辉。白羊、金牛、魔蝎……轮流闪回，却没有一颗能停驻，照耀这个世界。灰暗的夜空中，双子星座突然闪现，散发出夺目的光芒。跳动的火焰、四溅的火花等。冰块凝结，被冰封的城市、时钟，伴随“咔咔”的声音，冰块裂开。冰块凝结，被冰封的城市、时钟，伴随“咔咔”的声音，冰块裂开。最为年轻的代表，1系在诞生至今的7年时间里已经有超过100万人享受到它所带来的独特魅力。而今天，全新BMW1系又将我们带入一个崭新的BMW1系时代——双子的个性时代，即将来临！是等待？还是浴火而生？黑暗的世界会因为血液的流淌而鲜活，静止的时间会因为光的速度而倒流。你和我的眼睛需要凤凰涅槃的激进与热情来点燃！是等待？还是破冰而出？重金属的声音将碾破这个世界的盲从，温度升华，时间停止，你和我的耳朵需要静聆来自双子星灵魂的脉博！耀目的光芒衍生出两个人影，一个红装，热情动感，一个蓝装，酷感十足。蓝装者，以劲酷使时间凝结，整个世界瞬间冰封。红装者，以热情燃烧整个世界，以动感使整个世界跳跃起来。红、蓝双子各展其彩，交相辉映，COOL之冰与热之火各据一边，使整个世界变成“冰火两重天”。第二幕：合璧而悦，合璧悦世界舞台表现视屏画面画外音冰与火企图互相融合，却找不到相融的机会。红装表演时：雄雄火焰直上云霄；蓝装表演时：被冰雪冰封的世界，冰与火慢慢相融、旋转，如太极般柔刚相济，完美合璧。和谐相融的画面似乎突破被狂吹动，整个画面向侧面飘动（飘动方向正是出车的方向，喻意车型即将亮相）。专业术语阐释都市版、运动版所传达的理念时空突然静止，红、蓝双子发现了对方，他们对视、疑惑，为什么会有这样一个灵魂存在？外表与我各异，体内却散发着如此熟悉的“小宇宙”？他们互相试探着，体内相同的“小宇宙”让他们相互吸引，却不敢贸然靠近。为了试探对方，双子各自展示着“小宇宙”：红装者热舞律动，蓝装者酷雅十足。双子禁不住互相的吸引，双手相握的刹那，电光四射，世界被照亮。全场灯暗，BMW1系从侧门开入，停于舞台，红蓝舞者伴车共舞，征意车型特征：即都市版与运动版。舞台表现视屏画面画外音在红与蓝、火与冰，如跳舞般跳动、滑动、相融的背景画面中，红蓝舞者以和谐的舞蹈与车型共舞。介绍宝马新1系核心技术理念。完美相融的双子星座，虽然红、蓝光彩各异，但其激情与活力相融无暇，吸引世界的目光，彰显其个性、激情、张扬的无限的魅力。第三幕：创世惟一系，领取新世纪全新形式的产品解说：改变原有说教式讲解方式，现场通过舞美效果与科技视频相结合，将全新1系的产品亮点以故事的方式加以展示，结合话外音进行讲解，配合引擎声等音效。活动餐饮安排现场餐饮以自助式的冷餐为主，以红蓝两色的鸡尾酒为主，通过精美的摆盘与鲜美的口味，再次展现悦之相对论的内涵所在。活动主题：BMW之悦，合而惟一

——全新BMW1系上市发布会活动时间：2012年2月12日（19：00-21：00）活动地点：BMW新疆乌鲁木齐燕宝汽车4S店参与人员：保有客户，20人；目标客户，20人；媒体，20人；其他工作人员10人客户邀约：活动前10天开始通过短信、店内邀约客户接待细节：1.专人泊车：自客户到达展厅外停车区域开始，专人帮助泊车；2.专人引导：客户下车后，由礼仪引领至签到区域；做到每个环节都有专人进行引领；3.专人接待：伴随左右随时随地为客户服务；解答疑问，做到无缝隙沟通。活动执行安排活动执行——现场流程时间环节说明18：00前现场布置结束，细节布置就位19：00-20：00来宾签到，就餐，乐队全程演奏每位来宾凭邀请函签到。签到方式：经过“个性自选”的科技互动测试（宾客可通过触摸屏自由互动），答案是运动型即可赠佩蓝水晶吊坠，都市型即可赠佩红水晶吊坠。来宾领取、佩戴水晶（替代原嘉宾证），并在背板上签署名字后，可自由取餐、用餐。乐队自来宾签到时即开始演奏，直至上市活动开始。20：00-20：03第一幕降临亮相前奏详见前述20：03-20：06第二幕合璧新车亮相详见前述20：06-20：11第三幕创世车型推荐详见前述20：11-20：15领导发言主持人宣布全新BMW1系正式上市，并请出燕宝领导发言致辞。活动执行——现场流程时间环节说明20：15-20：20舞蹈《合·悦·全世界》一群身着红蓝主色调的礼服、休闲服装的情侣舞者，欢快舞动，时尚、热情、张扬，代表着全新BMW系两款套装车型所蕴含的品牌表达方向。情侣舞者以“照片定格”结束舞蹈表演，引出下一个环节。20：20-20：30《合·悦·全世界》快拍互动情侣舞者一对一邀请来宾上台，在特定的背景中共同“快拍”留念。此环节针对双子星座、双胞胎的宾客独特特征进行互动，意为深入传递全新BMW1系“合·悦”的主题内涵，同时承接了前期的“双子招募”，达成前后呼应的效果。20：30-20：40宝马心愿主持人邀请燕宝领导现场公布通过网络征集、筛选的“宝马心愿”，暂定为3个。邀请应征者上台讲述自己的“宝马心愿”的由来与内容。燕宝领导代表现场为其实现心愿。20：40-21：00活动结束，领取礼品在结束歌曲《许个愿望》中，活动结束，宾客凭水晶吊坠领取礼品-附邀请函的另一枚耳钉。低成本持续造势，借助BMW强大的品牌号召力，借助BMW车主强大的意见领袖力，奠定新一系的时尚充满乐趣豪华车的品牌印记。促进BMW保有客户增购、转介绍，促进销售成交。上市后推进唯一你是“唯一”，惟一系——BMW新一系3-5月新疆推广上市后推进ATL你是惟一新疆BMW新一系首秀网络评选拍摄与BMW新一系合影照片，并上传网络，由网友评选，须填写个人说明及擅长。评选奖品获赠新一系免费分享试驾一个月。BTL商场外展持续在美美等高端商场外展集客，同时配合“你是‘惟一’“网络评选活动，在现场设置摄影师，为路人拍摄与新一系合影并上传网络评选。DLR店头”惟一“沙龙以”你是惟一“系列沙龙，邀请BMW保有客户参与店头系列深度体验活动，并对7系、5系车主在保养维修期间，可申请新一系三天的深度体验试驾（须审核）引起关注、发起宣传话题后期推进：3月1日-4月30日，“合而惟一”照片征集通过微博、太平洋汽车网、上传能体现“合而惟一”为主题的照片可获得参与上市活动的机会，引起关注。上市后推进巩固话题，增加口碑美誉度后期推进：

5月4日，新BMW1系青年“itime”尚品之夜通过网络、电台、宣传物料，活动前期宣传，全城引起关