家用电器行业趋势发展分析研究报告课件

家用电器行业趋势发展分析研究报告说明：战略分析——平板电视发展现状以及趋势如何？品牌策略——平板电视品牌策略分析人群细分——购买平板电视的决策者分析其他家电市场分析——市场状况分析

——品牌市场表现

——预购情况

——购买考虑因素分析平板电视发展现状以及趋势分析飞速发展的平板电视产业从06年到08年，中国的平板电视产业仍处于飞速发展的阶段，即使面对经济危机的来临，08年仍然保持着上升的势头。“平板电视热”将在很长一段时间内流行于日趋理性的消费者中。数据来源：CTRCNRS2006.1-6，CNRS2006.7-12，CNRS2007.1-6，CNRS2007.7-12，CNRS2008.1-6，CNRS2008.7-12平板电视区域发展不平衡2007年-2008年分区域平板电视拥有率变化（%）2007年-2008年平板电视增长率（%）华北区、华南区以及华东区域成为支撑平板电视产业的发展甚至持续增长的战略要地，华中、西南以及东北紧随其后，发展潜力不容忽视。数据来源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-1208年预购平板电视比例是07年两倍06年-08年预购平板电视趋势变化（%）金融危机形势下平板电视预购比例较07年呈翻倍增长趋势，“平板电视热”仍将持续很长一段时间数据来源：CTRCNRS2006.1-12，CNRS2007.1-12，CNRS2008.1-12，2008年平板电视分区域预购情况华北、华南、西南和华东地区是高端电视销售的主要区域数据来源：CTRCNRS2008.1-12平板电视主要品牌市场表现2008年电视品牌市场占有率增幅情况（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12注：增幅指(2008年各品牌市场占有率-2007年各品牌市场占有率)/2007年各品牌市场占有率*100%Base:拥有电视的人国外品牌市场表现力强劲国外品牌的发展态势良好，康佳、长虹、上广电等本土品牌电视企业呈现市场不断萎缩的趋势。2008年的平板电视行业充满着机遇和挑战2008年电视各大品牌市场占有率（%）

用集中曲线衡量行业的市场集中度更加直观，当集中曲线呈一条向上倾斜的直线时，说明所有企业的规模差异不大。2008年的平板电视行业市场竞争激烈，较低的行业集中度，让这个市场充满着机遇和挑战。数据来源：CTRCNRS2008.1-1236.5%2008年电视各大品牌市场集中度曲线（%）索尼平板电视预购比例最高未来半年预购各品牌平板电视比例（%）在预购平板电视人群中，索尼平板电视的预购比例是排名第二位的两倍，三星、海尔和松下品牌平板电视形成第二集团。注：base为未来半年预购平板电视的人数据来源：CNRS2008.7-12国外品牌锁定高收入、好职业人群高收入好职业有限消费力市场2008年预购平板电视品牌人群结构对应分析（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12预购不同品牌电视人群的生活形态分析保守消费型，从众型看重高档名牌、消费观念前卫、品牌忠诚度高、广告影响力强、对生活感到满意重视口碑不同平板电视预购者购买考虑因素夏普电视预购者价格敏感性低夏普与索尼电视市场竞争分析索尼逐渐增强方向夏普逐渐增强方向共同优势区索尼优势区共同劣势区夏普优势区当前，夏普电视还应该处于不断扩大知名度的阶段，而索尼电视由于根基比较牢固，应不断向有消费能力和消费欲望的弱势区域扩张。平板电视购买决策权的变化平板电视购买决策权的变化平板电视的决策权逐渐移交至家庭全体成员

平板电视购买决策过程中，由家人共同决定购买的比例大幅上升，说明消费者在面对平板电视热潮来临的时候仍保持着比较慎重的选择模式，同时也表明平板电视在产品设计、市场营销时也要逐渐朝着满足家庭成员的共同化需求的方向发展。数据来源：CTRCNRS2008.1-12高端电视决策者依然很重要平板电视购买决策者性别、年龄、学历、职业构成（%）决策者更高端，职业更好高端电视决策者的生活形态指数广告依赖性更强品牌忠诚度更高国外品牌的影响力更大消费观念更前卫数据来源：CTRCNRS2008.1-12平板电视购买决策者预购的电视品牌（%）夏普、创维、东芝是决策者更看重的电视品牌数据来源：CTRCNRS2008.1-12品牌知名度、清晰度、技术先进与否以及是否促销是决策者更看重的购买因素平板电视购买决策者预购电视的考虑因素（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12电视媒体依然是平板电视广告投放的主要渠道，户外、报纸与互联网的广告投放比例有所下降2006-2008电视行业在不同媒体类型的广告投放情况（%）我们在选择电视媒体投放的同时也可以考虑其他媒体形式作为辅助数据来源：CTR广告监测数据户外、报纸、互联网对购买者的影响力不容忽视，特别是对预购平板电视决策者预购平板电视决策者每天接触以下媒体比例（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12注：电视、报纸、互联网、广播、杂志是日到达率，户外广告是经常接触率预购平板电视决策者经常接触的户外广告类型（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12户外广告是平板电视品牌宣传的重要途径预购平板电视决策者通常看液晶电视广告地点（%）

公交车、超市/商场和写字楼的液晶电视广告在目标人群中的到达率更高。初次购买决策者VS二次购买决策者初次购买：家庭平均月收入：5613元二次购买：家庭平均月收入：6622元初次购买与二次购买关注的因素数据来源：CTRCNRS2008.1-12百货商场和电子商城更受二次购买者青睐不同购买人群购买平板电视的地点（%）数据来源：CTRCNRS2008.1-12他们经常看到/听到的广告二次购买时要通过更专业、更广泛的渠道获取全方位的信息数据来源：CTRCNRS2008.1-12还有很多人徘徊在品牌的选择上

游离者数据来源：CTRCNRS2008.1-12游离者的特征家庭平均月收入：7192元年轻化、高学历是这群人的主要特征，较高的家庭收入也是各平板电视品牌较为看重的潜在目标消费者数据来源：CTRCNRS2008.