主流新闻媒体在新闻报道中对Vlog的应用

主流新闻媒体在新闻报道中对Vlog的应用吴迪

近年来，新媒体伴随着互联网的发展应运而生，以其数字化、交互性和超时空为主要特征，打破了传统媒体对传媒业的垄断局面，使传统的传播方式受到极大冲击。在此背景下，主流新闻媒体开始尝试Vlog这种全新的新闻报道方式，为受众提供不同的报道视角，从而更好地吸引受众，重新掌握舆论的主导权。

一、Vlog在我国新闻领域的应用

Vlog即VideoBlog，也就是视频博客，2022年产生于YouTube，是指用自拍或单人视角来记录个人日常生活的一种视频，集图像、声音、文字于一体，在其中Vlogger（Vlog视频博主）通过手机或相机将日常生活中的不同片段以视频形式记录下来，再进行剪辑和后期制作，形成极具个人风格的视频日记。

2022年4月，中国国际电视台在博鳌亚洲论坛年会上第一次推出了《CGTN博鳌行Vlog》的相关Vlog报道，其不但增加了关注度，使受众对于新闻报道的模式耳目一新，而且消除了更多的受众对于时政新闻报道的刻板印象。

2022年，Vlog开始频繁在各大主流媒体平台上亮相。在全国两会中，Vlog因为自身的热度和与新型新闻报道的匹配性被广大媒体所采用。截至2022年11月，微博上“两会Vlog”这一话题的阅读人数达到5.7亿人次，讨论高达13万，受众反响十分热烈。其中包括央视网发布的《我的两会Vlog》、《中国日报》推出的《小姐姐的两会初体验》系列Vlog等，跟随着记者的第一视角的镜头，让更多的受众变成了两会中的参与者。

2022年11月9日，“康辉的Vlog”引爆网络，在第一期的发布中就收到了意想不到的宣传效果，当天也迅速占领了微博热搜和各大网站的头条。截至2022年11月，第一条Vlog的播放量已经达到了4164万次，点赞数超过了155万次。此举实现了主流媒体新闻在年轻受众中的传播广度。

2022年，央视新闻在新冠肺炎疫情期间发布了“央视记者武汉Vlog”，其展现了医护人员、武汉市民和新冠肺炎患者等群像片段，关注社会中的普通个体在疫情中的伟大贡献，央视记者通过医院、超市、饭店和药店等场景的转换，全景式呈现了武汉人民生活的真实状态，极大地消解了社会群体性焦虑，构建了互联网平台的积极舆论生态。除此之外，2022年所发布“中国航天员的Vlog”和2022年由CGTN记者团所发布的“俄乌危机前线”系列Vlog等一系列视频，都成功打破了传统主流媒体和新媒体之间的壁垒，收到良好的传播效果。

二、主流媒体在应用Vlog时的传播特点

（一）改变叙事视角，拉近受众距离

Vlog通常是由一天中的一些主要的碎片化片段所组成，它采用个人化的第一视角，并没有采用像之前的短视频App所带来的视觉快感的营销策略，其内容的整体节奏都较为平缓，非常真实且贴近生活，应用于新闻报道之中除了可以符合新闻的真实性和客观性之外，更会增加新闻报道的温度感。随着以传者为中心到以受者为中心，传统单向的传播模式逐渐被淘汰，转而被平等的、双向的传播模式所取代。在一般的新闻模式下，记者通常是以叙述的第三人称出现，但是在Vlog新闻中，创作者不仅是此事件的经历见证者，也是事件的讲述者，因此，第一人称视角和第二人称视角不断转换，打破了传统的单向新闻报道沟通模式，表现了Vlog所具有的平等、对话式的话语风格，从而提高了新闻报道的亲和力和贴近性。

在两会的Vlog报道中，记录了记者在台前幕后的真实报道情境和当下情感体现，叙事节奏整体轻松明快，以此用生动的镜头和接地气的语言风格取代之前严肃的新闻叙事。采用第一人称视角使记者与观众的关系更加密切，不仅让受众有了亲近感，更为他们营造了一种在场感，让他们了解到更多新闻背后的故事，同时有利于增强相关话题的关注度。例如在跟随习近平主席访问希腊、巴西的Vlog新闻中，康辉为受众带来了一次开箱，展示了在出发前行李箱所要带的物品。这些生活化的场景迅速拉近了主流新闻媒体和受众之间的距离，实现了更好的互动。

（二）前台后台互动，吸引年轻群体

加拿大社会学家戈夫曼所提出的“拟剧理论”中认为，社会就是舞台，而社会成员就是演员。人们在社会生活中以不同的角色、在不同的场次进行表演。在前台，人们呈现的是能被他人和社会所接受的形象，而后台则是放松和休息的地方。在表演时展示出在排练中所塑造出的自我，从而在他人的心中塑造了自我的形象。因此，在以往传统的视频中，视频发布者往往通过“前台”的表演来美化自己，塑造自身的人设与形象，而对于“后台”则很少涉及。年轻群体在前些年仍然对两会报道存在着一些严肃正经、红毯圆桌的前台刻板印象，缺乏对不同的两会场景的生动体验，所以对两会报道觉得索然无味，极大地限制了受众对作为时政新闻的两会报道的关注度。而相比于严肃的时政报道，年轻群体更加关注其后台的情况，以此来满足自己猎奇和窥探隐私的心理需求。

Vlog的鲜明特点和当下网生代的互联网需求具有很高的契合度，所以在新媒体时代，主流新闻媒体通过Vlog的形式，将后台前推，展现了大量新闻现场的后台状况和媒体人的日常这些新闻报道背后的故事。通过这种新的报道形式，从两会“后台”来关注两会“前台”，会给年轻群体带来更多的场景体验，打破固有的刻板印象。从台前幕后的全方位展现，产生强烈的真实感和现场感，也让受众了解到在两会中的那些幕后人员所付出的努力和辛苦，从而产生共情，使新闻报道更加具有温度感。虽然这种琐碎的“花絮”内容并不是传统意义上新闻报道里特别是重大主题性报道的主流，但在新媒体背景下，它作为重大主题性报道的辅助，无疑是吸引年轻受众的一大利器。

（三）消解严肃符号，建立品牌形象

在Vlog中，Vlogger通过镜头所记录日常的这一行为实际上是一种意义的建构和传输过程，在其中Vlogger自身人格化魅力是获得关注和共鸣的重要原因。因此，在Vlog新闻中，新闻报道者是否拥有个性鲜明的表达风格则显得至关重要。在视频创作过程中没有一个模式化的标准来规定叙述者的风格路线，这就要求每一个新闻报道者都必须找到并凸显其独有的个人魅力，一改往日主流新闻媒体所赋予他们的刻板印象，获得独属于自己的鲜明的新闻Vlog风格。

在央视主持人拍摄的Vlog新闻作品中，他们通过Vlog这种报道方式展现了更为鲜活的个人性格和形象，这种新闻报道者鲜活的个人性格和形象的表达，本身就是对主流新闻媒体的去权威性和去中心化。康辉拍摄个人Vlog之所以引发如此高热度，是因为作为一名《新闻联播》的主播，他所要展现给大众的个人风格需要同《新闻联播》的风格相一致，是严肃、专业、板正的代名词。而此次无论是“直击总台大院”的Vlog还是“主播出远门”的Vlog，都向我们展现了与《新闻联播》的主播具有极大反差的康辉，解构了主持人身上的严肃符号。

个人魅力的展现解构了严肃符号，能够使主持人建立良好的个人品牌形象，从而形成良性传播效果。当受众在观看Vlog时就会更容易和主播或是主持人产生一种亲密关系，主持人所带来的在场感、参与感和熟悉感，会和受众产生一种极具在场感的社会互动，以此来通过主持人自身的个人品牌形象反哺主流新闻媒体，形成循环。央视在微博、抖音等各个全媒体平台上发布的和主持人有关的形象内容，并不是对传统媒体内容的颠覆，而是通过对主持人形象的塑造去提升受众对于主流媒体的关注度。个人品牌的形象与主流新闻媒体的形象是一体的，两者之间并没有解绑。央视将这些主持人的品牌形象聚合成整个央视新闻媒体的形象，从而打造出自己的品牌特色。

三、Vlog新闻的未来发展路径

（一）新技术为Vlog新闻提供助力

2022年6月，工信部发放5G商用牌照，中国正式进入了5G商用元年。在4G网络下，网速平均为100Mbp／s，网络延时在30-50ms，许多受众在观看短视频时会因为网络卡顿、画面延迟等技术问题放弃观看。但随着5G时代的到来，5G网络的速度升级到了10Gbp／s，是原来4G网络速度的100倍，网络延时也缩短至1ms。其自身具有的高速率、低时延和大连接的传播特点，打破了短视频因为网络速度和延迟所造成的传播瓶颈，依托短视频为主要传播形式的Vlog新闻因此得到了更好的技术助力。

技术是推进社会媒介方式变革和发展的永恒前进动力，5G技术除解决了网络速度与延迟问题以外，还使VR、AR和AI技术完成了进一步的产品升级，从而为VR、AR技术与Vlog新闻的融合创造了条件。如鹰潭日报社全媒体中心先后在2022年和2022年分别发布《5G+VRVlog带你直击人大代表报到现场》和《5G+VRVlog再次来袭！带你直击政协开幕大会现场》等作品，以360度全景报道画面附加第一人称视角，为受众带来了科技感与沉浸性的全新体验，同时也增强Vlog新闻的真实感与临场感，实现了从“提供事实”到“感知事实”的转变。在未来，Vlog新闻也应与新技术不断融合发展，创新媒体产品新形态，以此扩大主流新闻媒体的传播力、覆盖率和影响力。

（二）培养专业的Vlog新闻记者

在传统媒体时代，新闻业对于新闻工作者的要求主要为“专”和“精”，新闻工作者需要掌握采写业务，内容形式较为单一。但随着媒介融合时代的到来，Vlog新闻要求最终实现对人的综合素质的融合，即培养专业的全能型Vlogger记者。首先，Vlog新闻记者的工作常常是其一人完成，这就要求Vlog新闻记者要从业务能力的“专”转化为“广”，集选题、策划、出镜、拍摄、写文稿和剪辑等业务能力于一身。便捷化的移动网络渠道要求记者在第一时间进行播发，使主流新闻媒体抢占舆论攻防的制高点，这给Vlog新闻记者的数字信息传播能力和跨媒体的整合性思维能力都提出了更高的要求。其次，Vlog新闻记者要摒弃在传统媒体时期“我讲你听”“我传你受”的对话方式，转而以受众为主体。在社交媒体中，内容的传播是沿着人际传播所流动的，其扩散的动力更多来自于受众。所以在Vlog新闻中，记者要注重与受众的互动，以受众作为传播的驱动力。最后，Vlog新闻记者要避免策划拍摄同质化的Vlog新闻内容，对同一主题的Vlog新闻需要善于发现新的视角。

（三）聚焦Vlog新闻的本质内容

学者胡正荣指出：“风险传播泛娱乐化会引发社会具体危情；情感的泛娱乐化是引发精神生活工业化的起点；审美的泛娱乐化是引发社会整体危机的临界点。”Vlog起源于国外的YouTube平台，最初对它的使用侧重于记录生活、表达个性等娱乐方面。在国内，主流媒体对Vlog进行创新使用，呈现出了Vlog新闻这种全新样态，Vlog新闻是一种硬新闻的软形式化，其具有着一定的娱乐性，所以将Vlog与时政新闻相结合，必然会面对娱乐化与内容深度化的两级碰撞。在一些Vlog新闻报道中，受众对新闻报道者和对一些拍摄中的有趣瞬间的关注度已经远大于对新闻本身的关注度，呈现出泛娱乐化特点。

主流新闻媒体是党和人民的耳目喉舌，承担着相应的社会责任，其所报道的时政新闻内容所具有政治性和指向性一定要大于报道形式的娱乐性。在未来Vlog新闻的发展中，必须要求新闻工作者要衡量好新闻报道的内容深度化与娱乐化之间的尺度，Vlog新闻可以作为重大新闻报道的补充，但不能以后台反噬前台，造成报道内容的失焦，使全民陷入一种娱乐狂欢的境地。

结语：

在新媒体不断发展的社会背景