小区动态媒体广告方案

小区动态媒体广告方案

猪八戒威客——若水铺您的广告做到jia

了吗？人的一天可以不看电视、不看报纸、不看杂志、不上网、不坐公交————但是一定得回家！小区动态传媒———专注社区营销传播！电梯广告广告无孔不入，小区内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区外墙上还有大幅的户外广告。渗透到社区电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。在一些高档小区电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些小区的人群通常都是高场所级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合小区的管理工作，物业部门会时不时挂起许多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于小区的物业维修资金。方案背景相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入小区的人群。通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。

功能一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能

电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活，易于进入百姓视野的一个视窗，是小区消费之旅的重要门户；30天的电梯广告发布期，构成了稳定、集中、长效的广告信息流动时空；电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。

二、受众群体层面的综合性与针对性功能

具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能

促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。二、媒体目标群体电梯广告受众阅读性分析

1.电梯广告阅读的强制性和反复性。地区，凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少4次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。2.接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖。3.覆盖面广，住宅小区电梯覆盖城市各个区域。零距离锁定受众群体，电梯平面广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率，无任何广告干扰，能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。4.接受广告信息息人群的群体体数量稳定，，不受天气、、环境等外在在因素影响。。5.价格合理，可可以让广告主主接受。在电电视台做十几几次30秒广告的钱，，或在报纸做做2天整版的钱，，在很多个社社区中做电梯梯广告可以连连续不断地做做1个月。6.互补性，电梯梯平面媒体广广告是动态受受众群体与静静态广告内容容有机结合，，它弥补现有有主打媒体电电视和报纸的的不足，最大大限度地发挥挥了广告发布布在点、线、、面、图、文文等全方位信信息传播效应应。受众数字调查查：1.电梯平面媒体体拥有读者量量大，按照每每人每天阅读读2次，每次阅读读时间2秒钟计算，在在电梯平面媒媒体上广告产产生的阅读时时间总计：18000分钟合计300个小时；2.有98%的读者对电梯梯媒体广告的的评价是积极极的、有趣的的；3.约有90%的受众喜欢醒醒目、靓丽、、简洁的广告告画面；4.在广告开始的的最初2周，有超过98%的读者曾认真真关注并阅读读过电梯平面面广告，其中中有87.4%表示只要乘坐坐电梯均会主主动阅读；5.几乎全部的读读者表示在4周广告期间，，他们至少会会主动仔细阅阅读电梯平面面广告2次；6.广告发布结束束后一周内的的调查，在未未经提醒的情情况下，有84%的读者能够迅迅速说出曾在在电梯里发布布的平面媒体体广告的广告告画面或内容容，在浅度提提醒时，有96%的读者能够说说出或回忆起起电梯平面广广告的画面与与内容。电梯广告特点点“消费终端到到达率”高，，是电梯广告告的最大特点点，做电梯广广告的广告主主都是相中了了这一特点。。1、是电梯广告告的受众，即即在写字商务务楼里工作的的人？高层住住宅的居民和和高档餐饮娱娱乐场所的的的消费者，这这些人都具有有社会层次高高、经济收入入较高、购买买力强、文化化水平高、消消费观念新、、消费意识超超前等特点，，这正是广告告的目标消费费群体。2、电梯广告阅阅读的有效频频次高。3、覆盖范围打打，消费目标标群体广。媒体到达率：：61548;{3人次（含流动动人口）x3.5人/户X2户/层x20层/幢x30天}÷2部=0.63万人次/月；61548;500部电梯广告每每期受众总印印象；61548;0.63万人次x500部=315万人次/每期；61548;与适合改变品品牌印象的户户外媒体广告告形式比较：：在比较各类媒媒体广告形式式是否适用于于改变品牌印印象的调查中中，有80人次选择了电电梯广告，高高于其他户外外媒体广告形形式（车站广广告47人次，路牌广广告53人次，灯箱广广告70人次，霓虹灯灯广告41人次）。三、媒体优势势介绍及竞争争对手比较电梯广告的优优势1、高频次高到到达率——每天平均4次以上的阅读读频次排名其其他类型媒媒体之首首，到到达率更达95%2、干扰小——密闭的电梯空空间决定了它它能免受其它它众多广告的的干扰3、全时段——24小时不打折的的效果4、低成本——低千人广告成成本，高性价价比5、高覆盖——覆盖范围大，，消费目标群群体广泛6、低缺憾——受众群体数量量稳定，不受受天气、环境境等外在因素素影响7、针对性：媒媒介覆盖人群群为都市高收收入群体，具具有潜在消费费力强、文文化教育育层次高高、社会影响响力大等。8、强迫性：由由于电梯空间间的封闭性，，因此电梯媒媒体视觉冲击击力强，强迫迫阅读性大。。9、唯一性：由由于电梯内空空间所限，因因此视觉集中中性很强，记记忆真实性很很高。亲和性性：媒体悬挂挂位置低，并并受空间限制制，因此极为为贴近受众，，便于仔细阅阅读。10、灵活性：15天可以更换画画面及楼盘，，该媒体上刊刊、下刊、更更换均方便快快捷。与其他媒体广广告优势比较较1、都市高收入入阶层生活习习性决定往往往与传统媒体体接触率和关关注度较低，，而晶立社区区框架广告能能打中那些传传统媒体不易易打中的中高高端受众，作作为媒体组合合不可或缺的的组成部分，，电梯框架广广告与传统媒媒体有机结合合能最大限度度为品牌挖掘掘出可能的消消费者。2、对于普通白白领及都市高高收入阶层而而言，他们对对报纸或电视视的接触都有有一定的概率率，与电梯框框架广告相结结合构成立体体化组合，能能在不同时间间，不同场合合不同渠道到到达受众，传传播品牌信息息，强化受众众的品牌认知知（降低单一一渠道传播的的局限性和边边际效应的递递减性）。3、电梯框架广广告的高端社社区框架与传传统媒体业具具有很强的互互补性，传统统媒体实现普普及知名度提提升，而电梯梯框架广告则则协助实现对对核心目标消消费者的重度度覆盖，在广广告行销时代代下，令整个个媒体投资更更趋于精确化化。4、每天上下电电梯次数多，，广告阅读次次数多5、良好的环境境，品牌更易易记忆（电梯梯内环境安静静、空间小、、距离近、画画面精致、密密切接触、良良好沟通）6、电梯内广告告不受季节、、气候、时间间等因素影响响，确保广告告良好效益7、广告费用低低、传播对象象广（各幢大大厦的每位业业主及亲戚朋朋友，包括商商务办公人员员及外来办公公人员，每天天数百人上下下电梯。8、媒体覆盖面面大，有力地地为商家提供供强势宣传平平台。9、在等待电梯梯、乘坐电梯梯的时间内，，受众视觉将将自然集中到到广告内容上上。变传统广广告的被动为为主动。10、点对点的广广告宣传，更更好得获得相相应的受众客客户，令广告告主的媒体投投资更精准，，避免媒体预预算浪费在大大量无效的人人群中。11、觉强制性：：电梯框架广广告放置在电电梯内，在有有限的空间内内与受众零距距离面对，构构成强制性收收视效果。12、心理强制性性：电梯内作作为短暂滞留留的空间，人人们处于烦躁躁等待中，精精彩的广告，，极易抓住受受众的视线。。13、不可可选择择性：：晚上上电视视有60多个不不同频频道，，户外外广告告也铺铺天盖盖地，，在高高端社社区中中只有有一个个广告告平台台，无无从选选择，，面对对电视视遇见见广告告人们们习惯惯性转转台，，遇见见铺天天盖地地的户户外广广告人人们也也是擦擦肩而而过，，而社社区电电梯框框架广广告中中主体体的广广告画画面文文字信信息结结合一一起，，无可可分割割，广广告无无可回回避地地进入入了人人们的的视野野。四、媒媒体价价格及及千人人成本本1、套餐发布报价整体发布价号价格/元/月/幅1号4992号5243号5504号5785号6056号635各级小小区报报价第一级小区全部发布价号价格/元/月/幅1号5902号6193号6504号6835号7986号934第二级小区全部发布价号价格/元/月//幅1号5442号5713号6004号6305号7006号7782、散点报价（最低不得低于50个广告位）第一级小区发布价号价格/元/月/幅1号7042号7353号7774号8195号9036号998第二级小区发布价号价格/元/月/幅1号6202号6593号6934号7255号7986号877千人成成本第一级第二级第三级第四级第一级8.336.945.565第二级86.6765.33第三级11.11108.897.78第四级26.6723.332016.67时段等等级楼层等等级五、媒媒体运运营规规划1、投资资费用名称单位单价（元）费用（元）电费用24小时／天×5度／小时×365天0.538元／度23564.00维护费用1年10000元／月10000.00人工费用（值班)12年1500元／月18000.00一台电电梯一一年的的运营营成本本为51564.00元元初期主主要试试行这这项新新媒体体，以65座座小区区为例，每座座小区区平均均两台台电梯梯。51564元／／年××68×2=670280元元／年年预计初初期在在成本本上每每年将将投入入680万万元。2.建设设步步骤骤锁定贵贵市中中高端端人群群，具具有高高收入入、高高素质质、高高消费费的特特性。。强制性性阅读读：人人们可可以不不看电电视，，不看看报纸纸，不不上网网，不不坐公公交，，但一一定要要回家家，一一定会会等电电梯坐坐电梯梯，一一定会会接触触到电电梯广广告，，24小时持持续暴暴露，，广告告干扰扰度低低封闭闭环境境更易易于广广告信信息的的传递递。广告资资金使使用率率有效效性强强有效到到达率率和暴暴露频频次高高Sale了解客客户的的市场场行销销策略略分析客客户的的广告告投放放需求求Execution精良制制作统统一流流程Sevice售后监管Seviceplus增值专业监监测个个案案调查查销售执行服务流流程楼盘选选择标标准：：目标受受众的的切合合度城市区区域楼盘售售价数据库库推荐荐：以高端端小区区为主主，以以中低低端小小区为为辅为主楼盘售售价在在4500-6000之间投放策策略：：选择择楼盘盘（一））客户户服务务部客户服服务部部最主主要的的任务务就是是与客客户共共同决决定如如何使使客户户的产产品或或服务务最有有效地地利用用广告告。首首先必必须明明确客客户的的产品品或服服务能能够提提供哪哪些利利益，，这种种产品品或服服务的的潜在在目标标受众众是谁谁，以以及这这种产产品或或服务务的最最佳竞竞争定定位在在哪里里，然然后设设计出出一套套完整整的广广告计计划。。有时时，广广告公公司的的客户户部还还可以以提供供基本本的营营销和和消费费行为为调查查。有有些广广告公公司还还拥有有分析析人员员，可可以进进行基基本的的消费费行为为和消消费者者价值值观调调查，，测试试产品品概念念，评评估广广告战战役。。3.组织织结结构构该部门门由客客户联联络、、客户户总监监或客客户经经理带带领，，统筹筹整个个广告告活动动。客客户部部经理理还与与客户户一起起，通通过广广告公公司的的创意意部将将文化化价值值观和和消费费者价价值观观转化化成广广告讯讯息。。最后后，他他们还还要与与媒介介部一一道制制定出出有效效的媒媒介战战略，，以便便以最最佳的的方式式发布布广告告，到到达目目标受受众。。客户户部的的一项项重要要任务务就是是使公公司内内的不不同部部门（（创作作部、、制作作部、、媒介介）在在预算算内按按计划划完成成广告告任务务。（二））市场场调查查和研研究部部市场调调研部部主要要负责责对广广告实实施前前的有有关产产品、、消费费者、、市场场等进进行调调查分分析，，对广广告计计划、、营销销计划划和广广告作作品的的事中中测验验，以以及对对广告告实施施后的的效果果进行行调研研和总总结。。因而而它的的工作作是贯贯穿于于整个个广告告活动动的始始终。。调查查总监监领导导调研研小组组制定定调查查的方方案和和执行行计划划，在在规定定的时时间和和预算算内决决定收收集的的资料料来源源以及及需要要调查查的内内容，，然后后有调调研小小组执执行实实施细细则，，包括括调查查的时时间、、地点点、方方式以以及人人员安安排等等等。。最后后将调调研所所得数数据编编入电电脑进进行统统计分分析，，形成成调查查报告告以书书面的的形式式交于于其他他部门门，作作为他他们进进行当当前或或今后后广告告决策策的依依据。。（三））创意意部和和制作作部创意部部人员员的职职责就就是用用有趣趣而难难忘的的方式式表达达产品品或企企业品品牌的的价值值。广广告公公司的的创意意小组组一般般由创创意指指导、、艺术术指导导和文文案人人员组组成。。制作作部包包括制制作人人（有有时为为导演演），，由其其将创创意转转换成成具体体的广广播、、电视视和印印刷广广告。。制作作人员员负责责物色色场地地、招招聘导导演、、寻找找合适适的演演员以以及与与制作作公司司和后后期制制作公公司签签订合合同。。另外外，制制作人人通常常要对对广告告的制制作进进行管管理和和监督督。创创意部部和制制作部部人员员为客客户提提供的的市场场价值值带来来活力力，并并通过过对广广告讯讯息进进行加加工和和润色色表现现那种种价值值。（四））媒介介策划划与购购买部部媒介策策划与与购买买部负负责发发布广广告，，他们们面临临的核核心难难题在在于决决定用用哪种种媒介介组合合方法法使广广告作作品最最有效效地到到达目目标受受众。。媒介介策划划人和和媒介介采购购员首首先要要审查查大量量的媒媒介，，然后后在客客户预预算允允许的的范围围内制制定出出一个个有效效的媒媒介组组合计计划。。然而而，媒媒介的的策划划与购购买并并不单单纯地地指向向媒介介购买买广告告空间间，为为了加加强广广告讯讯息的的作用用，媒媒介部部必须须制定定出各各种媒媒介战战略。。目前前，广广告公公司正正协助助客户户在互互动媒媒介、、网络络以及及一大大堆的的新媒媒介中中进行行选择择。不不少广广告公公司都都已经经应客客户的的要求求在网网上设设计了了网站站。媒媒介部部的三三种职职位一一般是是媒介介策划划、媒媒介采采购人人员和和媒介介调查查员。。（五））营销销服务务部随着广广告公公司对对整合合营销销传播播的重重视和和应用用，有有些全全面广广告公公司在在机构构设置置上专专门设设置了了营销销服务务部，，通常常包括括销售售推广广、活活动赞赞助、、直销销营销销和公公共关关系。。广告告公司司提供供的销销售推推广和和活动动赞助助营销销服务务包括括为客客户设设计竞竞赛、、抽奖奖、奖奖金或或特别别赠送送活动动以及及为商商业开开发预预备资资料等等。这这些营营销专专家协协助客客户确确定是是否应应该赞赞助活活动、、如何何赞助助活动动。有有些广广告公公司设设了专专属营营销部部进行行直效效营销销活动动的策策划，，并将将这些些活动动与企企业的的主要要广告告活动动整合合起来来。在在当今今这个个整合合营销销传播播盛行行的时时代，，广告告公司司发现现越来来越多多的客客户要要求将将所有有的传传播形形式与与广告告努力力整合合为一一体。。有些些全面面服务务广告告公司司正在在自己己的营营销业业务范范围中中增加加公共共项目目，希希望能能够更更多地地控制制客户户的营营销传传播，，确保保整合合营销销传播播的真真正实实现。。（六））公共共职能能部和其他他行业业一样样，广广告公公司也也必须须管理理自己己的商商务活活动。。因此此，广广告公公司也也设有有行政政部、、人事事部、、财务务部以以及向向客户户推销销本公公司服服务的的销售售人员员。行行政部部主要要为公公司的的运作作提供供协调调功能能；财财务部部除了了对自自身公公司财财务进进行管管理和和监控控外，，还要要对每每次广广告策策划活活动的的经费费预算算进行行核查查和控控制；；人事事部主主要负负责对对公司司内部部员工工的激激励和和奖惩惩，还还要随随时为为公司司注入入新鲜鲜“血血液””，保保证公公司人人员的的正常常流动动，制制定积积极的的人力力资源源考核核方法法激励励公司司员工工发挥挥出自自身的的最大大价值值。谢谢谢12月-2207:06:1907:0607:0612月-2212月-2207:0607:0607:06:1912月-2212月-2207:06:192022/12/317:06:199、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。07:06:1907:06:1907:0612/31/20227:06:19AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2207:06:1907:06Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。07:06:2007:06:2007:06Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2207:06:2007:06:20December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20227:06:20上午午07:06:2012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月227:06上上午午12月月-2207:06December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/317:06:2007:06:2031December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。7:06:20上午午7:06上午午07:06:2012月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。07:06:2007:06:2007:0612/31/20227:06:20AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2207:06:2007:06Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。07:06:2007:06:2007:06Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2207:06:2007:06:20December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20227:06:20上午07:06:2012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门