媒体广告效果

广告效果测试1研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片2研究内容品牌知名度（广告投放前后）广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌指数的贡献=

广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6电视广告与品牌联结度（BC）：

=所有看过电视广告记得该品牌的样本数

所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度8电视广告独特性

所有看过广告的被访者记忆最深的部分

9电视广告可性信电视广告可信性（ADB）

=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数

所有看过这一电视广告的样本数

10电视视广广告告劝劝服服力力电视视广广告告劝劝服服力力（（ADP））=看过过这这一一电电视视广广告告并并将将这这一一品品牌牌作作为为第第一一选选择择品品牌牌的的样样本本数数所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的样样本本数数11电视视广广告告概概念念传传递递电视视广广告告概概念念传传递递程程度度（（ADC））=所有有看看过过这这一一电电视视广广告告并并且且准准确确表表达达这这一一广广告告概概念念的的样样本本数数所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的样样本本数数12媒体体投投放放的的效效果果评评价价广告告的的达达到到率率媒体体习习惯惯13电视视广广告告到到达达率率电视视广广告告到到达达率率=所有有看看过过这这一一电电视视广广告告的的样样本本数数全体体样样本本14接触触广广告告的的途途径径最最常常看看的的电电视视台台最最爱爱看看的的电电视视节节目目最最常常看看电电视视的的时时间间媒体体习习惯惯15谢谢谢12月-2205:54:1105:5405:5412月-2212月-2205:5405:5405:54:1112月-2212月-2205:54:112022/12/315:54:119、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:54:1105:54:1105:5412/31/20225:54:11AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2205:54:1105:54Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。05:54:1105:54:1105:54Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:54:1105:54:11December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:54:11上午午05:54:1112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/315:54:1105:54:1131December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:54:11上上午5:54上上午05:54:1112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。05:54:1105:54:1105:5412/31/20225:54:11AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2205:54:1105:54Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。05:54:1105:54:1105:54Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2205:54:1105:54:11December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20225:54:11上午午05:54:1112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月225:54上上午午12月月-2205:54December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/315:54:1105:54:1131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。5:54:11上上午5:54上上午05:54:1112月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。05:54:1105:54:1105:5412/31/20225:54:11AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2205:54:1105:54Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。05:54:1105:54:1105:54Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2205:54:1105:54:11December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:54:11上上午午05:54:1112月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月225:54上午午12月-2205:54December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/315:54:1105:54:1131December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。5:54:11上午5:54上上午05:54:1112