媒介基本课程-第四课：媒介计划发展

媒介计划发展日期:2002年10月13日媒介基本课程:第四课媒介计划发展一种艺术(这里明没有绝对的对或错,然而,可用科学性及判断使之更好.)一切的目标,策略与运作

都以市场目标为依据市场目标广告目标媒介目标媒介策略媒介计划媒介计划发展流程图媒介选择电视台选用策略其他媒介购买创意媒体建议SRG

媒介指数(12城市)CMMS(12城市)Sofres/SRG(54城市)当地公司参考意见判断电视节目,时间及时段媒体选择

媒体选择考量目标覆盖媒介环境竞争环境

成本效益媒介消费习惯

女性15－44岁媒介消费习惯

女性15－44岁媒介消费习惯

女性15－34岁媒介消费习惯

女性15－34岁应该使用什么么媒体及为什什么?每个媒体所担担任的角色媒体组合策略略电视购买策略略创意的媒体使使用媒体选择的考考虑主/次次上市期/延续期期到达率或频频次经济效益/效果定性/定量量媒体选择的的理由支持持定性媒体环境媒体特征定量经济效益多少到达率率,那里,多少花花费选择媒体时时媒体的性性质和数量量是主要的的考虑因素素媒体选择的的考虑-例例子媒体环境Ferragamo的鞋子广告告投放在现现代家庭杂杂志-虽然确保被被读者看到到,但是在在较底的消消费市场环环境.Ferragamo的鞋子广告告投放在Elle杂志-到达率及环环境都正确确.错误正确媒体特征在车身上发发布超市商商品及价格格.-虽然它表达达了产品的的信息但它它不能传达达产品细节节在平面发布布超市商品品的广告-此媒体的特特征能详细细地说明产产品的优惠惠错误正确媒体选择的的考虑-例例子媒体效果NikeShoes上市,只投投放上海有有线音乐台台-虽然环境适适合,但到到达率有限限NikeShoes上市投放放于东方电电视台-覆盖率大,确保让大大部分人看看到错误正确媒体选择的的考虑-例例子媒体组合考考虑协同作用形象转移观众分层竞争环境每一选择的的媒体如何何互连及为为什么?媒体组合考考虑-例子子主要使用的的媒体到达率高及及尽快建立立推广活动动的知名度度报纸作为次次要媒体推广细节活动延伸柯达胶卷推推广活动有0-12儿童童的父母媒体组合考考虑-例子子耐克品牌活活动15-24岁的青少年年多媒体策略略,引起目目标对象的的关注相关的节目目-英式足足球/体育育运动青少年刊物物及青少年年的音乐广广播节目电视购买策策略媒体目标计划策略购买策略购买简令媒体排期量质购买策略评评估购买策略-量化化分析频道组合节目组合时段组合排期模式最优化组合媒体到达(总收视点/到达率/

接触度)有效成本•现有市市场电脑软软件,可协协助优化组组合.-Xpert(ACNielsen)-InfoTV(Sofres)•然而而,优化组组合只能提提供一个排排期表的基基础或思维方方向,并不不一定可完完全附诸实实行购买策略最优化组合合帮助你制定定该计划平平台在关键媒介介物上更多多焦点有效成本控控制限制档次模模式不现实的个人判断和和调整购买策略——频道组合合涵盖率总是是在频道的的考虑数目目上的一个个概念。购买策略-频道道组合电视涵盖率率分析目标涵盖率率.P15+指数频道A 45%46%98频道B 38%32%119频道C 20%12%167频道D 12%12%100低于平均<90超过平均110+100平均90110指数购买策略——频道组合合涵盖率总是是在频道的的考虑数目目上的一个个概念为提供适当当的涵盖率率区分关键键频道在同样的有有效成本上上寻找额外外的频道，，藉以扩大大涵盖率一般来说，，在确定足足够的涵盖盖率下,次频道主要要作增加频频次的功效效购买策略-频道组合合频道组合选选择(例例:天津津)在200总总收视点水水平的基础础上TJTV-1 TJTV-2 TJCATV GRP R/F100%0%0%20370%/2.9x90%10%0%202 72%/2.8x80%10%10% 203 70%/2.9x60%20%20% 204 73%/2.8x50%30%20% 196 70%/2.8x40%40%20% 202 72%/2.8x30%30%40% 198 66%/3.0x20%40%40% 199 57%/3.5x10%40%50% 209 58%/3.6x所投放的总总城市地区分布（（销售网络络）地域性经济效益中央台省台城市台县/区购买策略-频道组合合在安徽购买买电视中央电视台台安徽在安徽购买买电视安徽电视台台在安徽购买买电视江苏电视台台在安徽购买买电视浙江电视台台在安徽购买买电视合肥电视台台在安徽购买买电视城市电视台台在安安徽徽购购习习电电视视县电电视视台台在安安徽徽购购买买电电视视有线线台台在安安徽徽购购买买电电视视简单单????购买买策策略略-电电视视比比重重的的衡衡量量用总总收收视视点点来来衡衡量量电电视视使使用用的的比比重重是一一种种科科学学的的度度量量方方法法有效效合合理理的的分分配配和和使使用用媒媒介介预预算算从CPM(千人人成成本本)分分析析中中,我我们们了了解解到到:一一个个全全国国性性的的品品牌牌要要使使广广告告到到达达目目标标对对象象的的最最有有效效途途径径是是中央央电电视视台台省级级电电视视台台市级级/有有线线电电视视台台电视视购购买买策策略略-中中央央电电视视台台运运用用中央央电电视视台台的的运运用用取取决决于于运用用它它是是否否可可以以降降低低我我们们的的成成本本客户户特特别别的的要要求求*我们们可可以以用用一一个个例例子子来来说说明明中中央央台台是是否否合合适适使使用用假设设我我们们要要在在35个个市市场场达达到到100GRP(总收收视视点点),看看看看以以下下各各种种买买法法所所需需的的CPRP(每收收视视点点成成本本)CPRP1.中央央台台/省省台台/市市台台14,3482.省省台台/市市台台16,4293.市市台台16,950电视视购购买买策策略略-省省级级电电视视台台运运用用在省省级级台台的的选选用用中中必必须须引引入入另另一一概概念念-CPM(千人人成成本本)现在在,一一个个省省里里常常常常有有超超过过两两个个省省台台,我我们们用用或或是是不不用用?用用那那个个?原原则则是是首首先先看两两个个省省台台的的千千人人成成本本,如果果要要用用,用用千千人人成成本本小小的的省省台台AB如果果结结论论省台台市市台台A/B>1.1则不不用用省省台台千人人千千人人A/B<0.9最大大化化使使用用省省台台成本本成成本本A/B<+,-10%各用用一一半半又怎怎样样在在省省台台和和市市台台间间取取舍舍?电视视购购买买策策略略-省省级级电电视视台台运运用用电视视购购买买策策略略-市市级级电电视视台台运运用用市台台之之间间的的取取向向相相对对比比较较简简单单,可可以以从从各各电电视视台台的的CPRP比较较,但但是是选选择择中中也也需需明明白白:收视视点点价格格CPRP选用用原原则则高低低低低一一定定会会用用高高高一一般般可可以以用用来来增增加加覆覆盖盖低低低低一一般般可可以以用用来来增增加加频频次次低高高高高一一定定不不用用电子子媒媒介介运运算算法法市台台成本本效效益益省台台成本本效效益益全国国台台成本本效效益益1.$1.$CCTV$2.$2.$3.$3.$4.$5.$6.$$<$$以不不影影响响每每一一城城市市所所预预定定之之媒媒介介比比重重为为基基础础(总总收收视视点点/到到达达率率/频频次次)<关于于CCTV目标对象时效性地域预算市场场策策划划考考虑虑点点关于于CCTV鉴于于CCTV的频频道道已已开开始始细细分分，，目目标标对对象象的的不不一一样样直直接接影影响响投投放放的的频频道道城市市人人口口/农农村村人人口口亦亦是是应应否否使使用用CCTV的元元素素目标标对对象象关于于CCTV农村村人人口口城市市人人口口CCTV－－1CCTV2－－8关于于CCTV断续续性性脉动动性性一般般可可分分为为3种种模模式式延续续性性时效效性性关于于CCTV考虑虑因因素素产品品的的销销售售季季节节性性产品品的的生生命命周周期期竞争争对对手手的的投投放放时时间间实际际能能购购买买的的广广告告时时间间时效效关于于CCTV必须须引引入入千千人人成成本本概概念念何谓千人人成本以目标对对象为主主CCTV覆盖极大大，不能能以每地地方的收收视作基基础应以CCTV所覆盖的的总人口口作计算算基础以本身的的对象城城市为主主例：30秒A段广告价价格覆覆盖盖55城城市的人人口CPMCCTV1194,022(A)4,104,825(B)A/B*1000=47量的分析析关于CCTVCCTV是否能用用量的分关于CCTV关于CCTV如何最大大量化CCTV先设定所所投放城城市所需需的总收收视点根据总收收视点设设定预算算以城市预预算为基基础，选选择性使使用CCTV的档次数数目关于CCTV举例例关于CCTV举例例关于CCTV预算中央台档档次最大边际际效益的的次数付款有规规定取消投放放高价格其它问题题市场需求关于CCTV到我没有有？解决方法法一样的预预算一样的千人成本不一样的频道组合CCTV1

23568关于CCTV解决方关于CCTV一样的预预算一样的千人成本不一样的频道组合CCTV123568CCTV+品牌资产产质的分析析大品牌竞争对手手的投放放推动分销销及网络络信心权威威的保证证质的分析析关于CCTV购买策略略—频道道组合一般频道道使用wk1wk2 wk3wk4主频道1主频道2次频道购买策略略—节目目组合节目喜好好如频道组组合同一一指标衡衡量方法法以收视率率代替涵涵盖率成本效益益也是标标准之一一节目喜好好-目目标观观众女女15-34新闻文件电视剧电影音乐体育家庭主妇妇综艺卡通购买策略略—节目目组合目标收视视率P15+指数节目A12%10%120节目B8%9%89节目C5%4%125节目D2%1%200购买策略略—节目目组合目标收视视率成本每每收视视点成本本ProgramA1214,0001,167ProgramB88,0001,000ProgramC54,000800ProgramD22,5001,250购买策略略—节目目组合节目喜好好如频道组组合同一一指标衡衡量方法法以收视率率代替涵涵盖率成本效益益也是标标准之一一除个别的的节目选选择外,一个好好的节目目策略可可有效的的控制节节目组合合从而得得到更好好的成本本效益购买策略略—时段段组合对于媒体体购买而而言,100%黄黄金时段段不再是是必然的的黄金法法则,这这是由于于:生活习惯惯和行为为改变收视习惯惯改变一个好的的时段组组合策略略可用最最少的投投入以达达至最高高的产出出黄金时段段与非黄黄金时段段平日与周周末购买策略略—时段段组合时段组合合选择不同的时时段组合合(黄黄金时时段与与非黄黄金时段段比例)可产出不不同的媒媒媒介要要求黄金(%)204060801001+涵涵盖率率.70767876773+涵涵盖率率.3944454546千人成本本 95397094811081150每收视点购买策略略—时段段组合随着收视视习惯是是不断改改变的,一些收收视逐渐渐分流到到黄金时时段与和和非黄金金时段之之间.ShoulderPrime购买策略略-排期期模式排期能帮帮助优化化媒介效效益排期应应:-根靠节节目结结构(广告段段的数数目)每周vs每周每天vs每天你的智智慧购买策策略——排期期模式式节目结结构(广告段段数目目)一旦节节目被被选择择,广告档档次安安排应应该在在一次次或以以上没有必必要在在同一一个节节目的的任何何广告告段上上都投投上广广告档次的的数目目将根根据收收视群群和节节目长长度可考虑虑不同同的档档次安安排第一间间隔+第第二二间隔隔第一间间隔+最后间间隔中间间间隔购买策策略-排期期模式式每周vs每周根据广广告活活动的的性质质到达率率累积积/接触频频度分分配wk1wk2wk3wk4促销新产品品一般购买策策略-排期期模式式每周vs每周新产品品和一一般产产品根根据据你的的简报报促销根根据你你的简简报+消费者者的反反应购买策策略-排期期模式式举例:800总总收视视点在在4个星期期展开开(3+在这程程度上上)单元1:400/200/100/100单元2:300/200/200/100单元3:300/100/100/300单元4:200/200/200/200单元5:100/100/200/400到达率率分配配vs每周的的总收收视点点(3+)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁(4/2/1/1)(3/2/2/1)(3/1/1/3)(2/2/2/2)(1/1/2/4)购买策策略-排期期模式式每天vs每天依据收收视习习惯依据节节目结结构依据你你的简简报,有没有有特别别时日日必须须避免免或增增强尝试去去分配配档次次出现现在每每周天天，从从而增增强能能看机机会率率每周收收视率率趋势势(周一-周五)Rating(%)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁北京新闻电视剧周末收收视率率趋势势(周六六/周日)Rating(%)资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁北京新闻电视剧周末剧场周末影院第七日因此,,当当你评评估排排期表表的时时候,应应该有有全面面的考考虑你是否否同意意了媒媒介计计划策策略，，而它它可以以协助助达成成市场场目标标及策策略你是否否同意意了媒媒介计计划策策略,包包括目目标对对象，，排排期模模式，，媒媒介到到达率率/频频次，，媒介介运用用媒介排排期表表是否否列明明了媒媒介到到达率率/频频次，，而它它是否否满足足你的的需求求媒介到到达率率/频频次可可否有有更低低的投投资更低的的投资资可否否来自自频道道的组组合，，节目目的组组合，，时时段的的组合合因此,,当当你评评估排排期表表的时时候,应应该有有全面面的考考虑媒介到到达率率/频频次可可否增增大增大可可否来来自频频道的的组合合，节节目的的组合合，时时段段的组组合，，日期期的安安排时间及及日期期的安安排是是否配配合广广告活活动的的本质质时间及及日期期的安安排是是否能能维持持广告告的冲冲击力力(Momentum)时间及及日期期的安安排是是否能能配合合消费费行为为有没有有一些些节目目或时时段虽虽然价价格较较高，，但确确保能能接触触你的的受众众怎样才才算是是最便便宜的的媒介介价格格怎样才才算是是最便便宜的的媒介介价格格?便宜………………………………...Cheap价廉品质低低劣轻视怎样才才算是是最有价价值的媒介介价格格怎样才才算是是最有价价值的媒介介价格格?回报率率30秒秒广告告RMB100RMB10050％％对比性性价值值30””电视1,000电影50广播200报纸20,000杂志10,000贵便宜普通贵贵价值对对比性性价值对对比性性30””上海电电视20,000北京电电视30,000广州电电视10,000贵贵便宜价值对对比性性30””上海电电视20,000北京电电视30,000广州电电视10,000贵贵便宜价值对对比性性微观观媒体VS媒体宏观观媒介组组合VS媒介组组合媒体组组合VS媒体组组合总印象象（（TGI）GrossImpression不同的的地区区，以以收视视点成成本不不能成成为定定量比比较。。不同的的媒体体，在在评估估的基基础不不一样样情况况下，，亦不不能做做定量量比较较。微观对对比值值统一标标准微观对对比值值－不不同地地域上海电电视北京电电视广州电电视3020,00030,00010,000收视点点563收视成成本400050003333收看人人次(总印印象)300,000800,000400,000印象成成本/(000)6637.525微观对对比值值－不不同媒媒体上海电电视电影报纸30““/半半版黑黑白20,00050020,000收看人人次(总印印象300,0003,000200,000GI成本/(000)66166100微观对对比值值－不不同媒媒体30““/半半版黑黑白收看人人次(总印印象)GI成本/(000)上海电电视20,000300,00066电影5003,000166报纸20,000200,000100宏观对对比值值媒介组组合总价格格GIGI成本/(000)上海电电视+东方方台600,0001,000,00066东方台台+上上海有有线300,000400,000100+上海海卫视视如在同同一媒媒介下下的不不同媒媒体,亦可可考虑虑Rating或GI作评估估标准准例子-优化化前(Target:F20-44)MarketShanghaiShanghaiBrandABPeriodApril1999June1999TotalSpendingRMB439,000RMB1,011,000TotalGRP118453CPRP37202232Reach(1+)52%80%Reach(3+)17%60%No.ofChannel35-OTV2025%23%-OTV330%8%-STV-142%15%-STV-20%13%-SCATV-YS33%41%Prime/Fringeratio62%/38%10%/90%MarketShanghaiShanghaiBrandABPeriodApril1999June1999TotalSpendingRMB439,000RMB441,360RMB1,011,000RMB1,010,200TotalGRP118176453552CPRP37202232Reach(1+)52%59%80%82%Reach(3+)17%25%60%65%No.ofChannel3455-OTV2025%41%23%25%-OTV330%0%8%4%-STV-142%35%15%13%-STV-20%4%13%13%-SCATV-YS33%20%41%45%Prime/Fringeratio62%/38%90%/10%10%/90%80%/20%例子-优优化后(Target:F20-44)25151831宏观对比比值－不不同媒体体组合媒介组合合-电视视+报纸纸-电视视+广播播+电影影总价格50,00040,000GI80,000GI成本/(000)62580,000800价值浪费量举例组合A1,000,0003,000,000组合B900,0002,000,000总投放量量总GI-目标对象象GI成本总GI-一般对象象浪费量3335,000,00040%4503,000,00033%媒介价值值附附加值媒介附加加值媒体运作作上的突突破运用地面面资源每一分钟钟所花的的预算或或额外预预算,都都有可能能为我们们带来比比预估中中有理想想的市场场效果.媒介附加加值AT&T——最优化电电视购买买效益背景—AT&T运用城市市台在北北京、上上海、广广州、厦门作作主要媒媒体.考虑—广告拥挤挤—本地节目目素质参参差—本地电视视台急需需求素质质高的节节目最后建议议在台台湾寻找找高素质质及适合合本土口口味的栏栏目以带带片方式式发行到到各电视视台免费费播放，，以换取广告告时间。。结果所花花预算比比一般购购买便宜宜20－－30％％高素素质的节节目带来来比一般般5－10％的的收视点增长片前前广告位位置确保保广告传传递之冲冲击力媒介附加加值芝华士——中中国第一一条3分分钟广告告背景—上海市场场、竞争争激烈—上海只有有极低的的知名度度建议方案案—广告活动动分成3时段（1）悬悬疑广告告（2）上上市篇（3）上上市篇篇浓缩版版—从国外引引进国内内的3分分钟广告告片—跟上海台台及东方方台商议议第一天天同时播播出—以报纸加加强悬疑疑广告的的效果结果上海新闻闻报纸争争相报导导随随着悬悬疑广告告，首天天播放收收视点比比一般上上升升15％％一一个月月后，品品牌知名名度仍维维持在75％，，观观察每一一次看到到30秒秒广告必必然联想想到3分分钟钟的广告告及内容容媒介附加加值HZA西宁空调调——中国国首次刊刊登全版版封面广广告背景—上海市场场空调竞竞争激烈烈—必须引起起分销商商的兴趣趣及需求求建议方案案—当决定以以报纸为为主导媒媒体等，，我我们们寻求最最有冲击击力的可可能性—我们选择择了上海海文汇报报结果经经与有有关媒介介及政府府部门商商谈后，，允许许出现现一次的的封面全全版广告告二二、三三天之内内，所有有存货结结清配合合销售售队伍伍，中国国销售从从106位跃升升至第6位位其其他媒媒体亦为为这次事事件报导导，扩大大广告告效益益这些例子子都不是是以便宜宜价格而而达至成成功的因此,当当再回顾顾媒体价价格的时时候请注意不要只着着眼于表表面的价价钱不要只着着眼于表表面的折折扣考虑可否否以较低低价格维维持传播播价值,媒介组组合VS媒体组合合考虑可否否增大市市场价值值，即使使价格要要增加创意的媒媒体使用用不要忘记记配合策策略,带带出媒体体的创意意及创新新如何发展展有创意意的媒介介策略好的创意意媒介策策略必定定是比一一般普通通的更有有生动力力好的创意意媒介策策略必定定与品牌牌面对现现有的问问题有关关确定媒介介策略于于竞争对对手的有有所不同同创意媒介介不一定定是依赖赖额外的的预算媒介策略略应该以以量化的的证明为为基准,再超越越数字如何发展展有创意意的媒介介策略质创意判断洞察消费者创新量分析数字调研媒体走势心理价值观与与态度生活方式式消费模式式创意考虑虑媒介创意意媒介价值值价格到达率与与频次经济效益益GRP收视点人口层面面广告周的的数目Reebok在台湾是是奥林匹匹克的指指定赞助助商Nike已锁定所所有有关关奥林匹匹克的媒媒体广告任务务:伏兵!找出与奥奥林匹克克更有联联系的媒媒介创意意JWT为香港客客户为上上市一系系列的清清淡产品品目标调研研指出现现代妈妈妈正寻找找更有趣趣及有效效维持家家庭健康康的方法法需要一些些媒体方方法能传传递出既既有趣又又能表达达产品优优点的信信息RStabiloBoss荧光笔创意焦点点:产品优点点的展示示媒介部与与编辑部部商议以以广告购购买展示示在没有增加预预算的前提下下,带出更强强的创意信息息媒体创意不要低估你自自己作为一个个媒介专业,就不能产出出创意你是联系媒体体与创意的一一个重要环节节大的想法可带带动业务,亦亦可能因此会会有更多的媒媒体预算加点趣味性––我们是是在做广告电视购买评估估可评估性定下以目标对对比的标准折扣位置执行&最大优化买后分析可评估性–折扣一般来说,这里是没有一一定的准则的的1个档次的价格格比较刊例价vs广告公司价格格(重点频道)平均每一频道道的1个档档次价格所有档次的价价格加权刊例价格格比较以频道的花费费比例作为加加权指数以加权指数计计算每一档次次价格所有档次的价价格比较可评估性–执行&最最大优化以购买策略产产出最佳的媒媒介效果,要要有可评估性性以最大优化作作为开始以个人的判断断调整要有实在性(媒介的可行性性)%资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁5个优化结果资料来源:AC.Nielsen(5/31/99-6/27/99)目标受众:北京女性20-45岁5个优化结果-CPRP可评估性–位置一般来说,我我们定下以下下标准:前3/倒3 : 50%前5/倒5 : 75%不加收任何指指定费用可评估性–买后分析无论你的计划划如何有策略略,你的购买买做得如何卓卓越,广告的的目的最终是是要观众看到到广告买后分析要用用来衡量我们们的购买效果果几表现(档次+GRP)在市场的变动动中,第三方方单位的证明明是需要用来来确保有效的的可评估性可评估性–买后分析关于监播的一一些提示不要100%依赖第三方单单位的证明开播前的一天天,致电电视视台确保投放放每天检查快速速监播报告尽量在投放期期中完成所有有错播漏播及及赔偿的事宜宜提升更高的的可评估性性连续剧的保保证CPRP福建TV年度保证CPRP个别客户因为快速的的市场环境境改变,CPRP需要定时调调整浮动的收视视表现新的调研方方法CPRP一些考虑客户要的是是结果我们需要用用我们的专专业及策略略感,成就就出一个有有效率及有有效益的方方法我们需要证证明买后分析的的结果快速监播报报告电视台播出出证明一些考虑准时提交如何评估媒媒体机会媒体机会新媒体的机机会，例如如.上海卫视,新出版版的杂志根据市场/广告计划划的调整,使用新的的媒体一些以前未未曾使用过过的突发媒媒体媒体机会-电视节目电视广告套套装折扣/不不同层次次的广告档档次组合eg.周末广告套套装电视广告套套装折扣/不不同层次次的广告档档次组合eg.周末广告套套装节目套装折扣/额额外加收收节目中的不不同广告档档次安排eg.随片广告媒体机会-电视节目特别事件折扣/额额外加收收在特别事件件/节目目中的广告告档次安排排，有别别于以往的的投放模式式eg.世界杯媒体机会-电视节目特刊(专题/事事件)特制版面.附刊或随随刊发送eg.搏杂志的奥奥运特刊Elle杂志的时装装特刊媒体机会-平面考虑因素质化量化考虑因素-量化经济效益(折扣/额额外加收收?)a.比较这次机机会成本与与一般正常常价格b.比较这次机机会的CPRP与市场CPRP-包含目标对对象分析1.经经济效益益(折扣/额额外加收收?)a.比较这次机机会成本与与一般正常常价格b.比较这次机机会的CPRP与市场CPRP-包含目标对对象分析2.绝对价格-是否能负担担?-在原有广告告策略活动动主次上有有否影响广告预算?考虑因素-量化练习:世界杯套装装价格=150万世界杯可产产出400GRPs一般购买可可用150万产出600GRPs世界杯的档档次安排在在一般情况况下可产出出250GRPs世界杯广告告档次价值值=160万考虑因素-量化世界杯套装装可享有折扣(价格相对于于价值)世界杯CPRP:市场CPRP:(以正常购买买计算)市场CPRP:(以世界杯广广告档次计计算)考虑因素-量化世界杯套装装可享有6.3折扣(价格相对于于价值)世界杯CPRP:RMB3,750市场CPRP:RMB2,500(以正常购买买计算)市场CPRP:RMB6,400(以世界杯广广告档次计计算)世界杯广告告套装的CPRP比同等次数数的CPRP便宜，但同同等价格可可多产出33%的GRPs问题:在质化的考考虑上是否否值得33%的额外付出出?考虑因素-量化考虑因素-质化1.编辑/节目目环境-是否于我们们的产品相相关?-是否符合我我们所要传传达的广告告信息?-节目的性质质和形象是是否有竞争争力?节目素质与与制作队伍伍媒体的定位位:大众传播对对象或个别别传播对象象1.编辑/节目目环境-是否于我们们的产品相相关?-是否符合我我们所要传传达的广告告信息?-节目的性质质和形象是是否有竞争争力?节目素质与与制作队伍伍媒体的定位位:大众传播对对象或个别别传播对象象适当的时间间配合正确的时间间软饮料/啤啤酒可选择择夏季考虑因素-质化3.对现有媒介介计划所带带来的效应应-是否配合整整体的广告告节目?-它会否强化化或抵触现现有计划?4.我们是否可可以更好地地利用这些些广告预算算?考虑因素-质化TheEnd!9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:51:0705:51:0705:5112/31/20225:51:07AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:51:0705:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。05:51:0705:51:0705:51Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2205:51:0705:51:07December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20225:51:07上午午05:51:0712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:51上上午12月-2205:51December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/315:51:0705:51:0731December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前