实力传播电视广告媒体营销策略与技巧媒体数据应用

媒体数据应用电视广告媒体营销策略与技巧内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结内容中国媒体数据的种类数据的应用范畴常见的误区总结电视观众测量广告投放监测市场与媒体调查电视观众测量两种主要方法：日记法(Diary)个人监测仪(PeopleMeter)电视观众测量：日记法以问卷形式收集样本收视资料每15分钟为单位资料是受访者回忆出来的并不代表样本户的真实收视习惯资料每星期收集处理电视观众测量：个人监测仪通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料以1分钟为单位资料被监测仪记录需要样本户的配合才能获得个人的收视数据资料可每天收集处理，视乎调研公司的规定电视观众测量：日记法Vs个人监测仪电视观众测量：最易被遗忘的数据数据内容*电视机的数量、类型、摆放地点视听设备频道覆盖率讯号接受方式画面质量基础研究报告(EstablishmentSurveyReport)耐用消费品种类和数目宠物住房类型语言（家庭常用、可流利使用、能听懂）人口统计数据*以央视-索福瑞为例电视观众测量主要供应商：央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)电视观众测量：供应商央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)自1996年开始提供30个城市的收视率数据截止到2000年3月底，提供全国67个城市、10个省（包括重庆直辖市地区）700多个频道的日记法收视率数据个人收视仪数据：北京、上海、广州三大城市电视观众测测量：供应应商尼尔森市场场研究有限限公司(ACNielsen)于1997年收购当当年中国最最大的调研研公司SRG(SurveyResearchGroup)自1996年开始提提供上海的的个人收视视仪数据截止到2000年3月底，提提供全国10个城市市的个人收收视仪数据据内容中国媒体数数据的种类类数据的应用用范畴常见的误区区总结电视观众测测量广告投放监监测市场与媒体体调查广告投放监监测两种主要功功能：监测广告投投放提供广告花花费(AdvertisingExpenditure,orADEX)资料重要性过去现在广告投放监监测：方法法收集监测广广告的资料料：电视：录象象带报纸杂志：：样报/杂杂志户外：照片片广播：磁带带因特网：？？把有关资料料整理成数数据库客户通过软软件提取数数据在广告带预预先加码通过特别的的监测仪记记录数据数据自动生生成数据库库客户通过软软件提取数数据传统监测数码监测（（电视）广告投放监监测主要供应商商：广东康赛市市场服务有有限公司(X&LMarketingServices)央视调查咨咨询公司(CentralViewerSurvey&ConsultingCenter,或简称CVSC)尼尔森市场场研究有限限公司(ACNielsen)广告投放监监测：供应应商康赛(X&LMarketingServices)截止到2000年3月，监测测范围覆盖盖全国132个城市市336个个电视台(17:00–24:00)；269份报报纸、和92份杂志志自资开发软软件AdExplorer国内首家推推出数码监监测，并已已申请专利利广告投放监监测：供应应商央视(CVSC)截止到2000年3月，监测测范围覆盖盖全国136个城市市401个个电视台(其中85个电视视台24小小时监测,其他17:00––24:00)；；292份份报纸、和和115份份杂志广告投放监监测：供应应商尼尔森(ACNielsen)于1997年收购SRG(SurveyResearchGroup)截止到2000年3月，监测测范围覆盖盖全国88个城市220个电电视台(17:00–24:00)；169份报纸纸、和50份杂志内容中国媒体数数据的种类类数据的应用用范畴常见的误区区总结电视观众测测量广告投放监监测市场与媒体体调查市场与媒体体调查年度提供3大方面的的资料：媒体习惯产品使用情情况生活形态市场与媒体体调查主要供应商商央视调查咨咨询公司(CVSC)BMRB-新生代尼尔森市场场研究有限限公司(ACNielsen)调研名称中国全国读读者调查(ChinaNationalReadershipSurvey,或简称CNRS)中国市场及及媒体研究究(ChinaMarketing&MediaSurvey,或简称CMMS)中国新世纪纪调查报告告(TheMillenniumReport)市场与媒体体调查中国全国读读者调查(CNRS)覆盖全国30个城市市；包括375家电电视台，324家报报纸，165家杂志志，239家电台。。72类产产品及2,000个个以上的品品牌全国样本量量：71,500采取“连续续式”调研研方法应用软件：：IMS(英国)市场与媒体体调查中国市场及及媒体研究究(CMMS)覆盖全国20个城市市；包括264家电电视台，275家报报纸，175家杂志志，154家电台。。110类类产品及4,754个品牌全国样本量量：50,000每年两次调调研，9月月转为“连连续式”调调研应用软件：：Telmar(美国)市场与媒体体调查中国新世纪纪调查(TheMillenniumReport)覆盖全国30个城市市；包括每每城市50家电视台台，70家家报纸杂志志，12家家电台（含含重复）。。50类产产品及2,000个个品牌全国样本量量：44,000不定期调研研应用软件：：Telmar(美国)中国媒体数数据的种类类数据的应用用范畴常见的误区区总结内容寻找机会节目分析定价指标业绩评估寻找机会确定新客户户找出竞争优优势记录“库存存”寻找机会：：确定新客户户98年99年+/-只在在我我台台383(17%)301(9%)-82(-21%)只在在竞竞争争台台1,709(76%)2,677(83%)+968(+57%)均有有投投放放143(6%)260(8%)+117(+82%)总数数2,2353,238+1,003(+45%)客户户数数分分析析数据据来来源源：：康康赛赛市市场场服服务务寻找找机机会会：：确定定新新客客户户98年年99年年+/-只在在我我台台30(18%)26(6%)-4(-13%)只在在竞竞争争台台112(67%)230(56%)+118(+105%)均有有投投放放23(14%)154(38%)+130(+542%)总数数166410+244(+147%)找出出那那些些高高潜潜质质的的新新客客户户数据据来来源源：：康康赛赛市市场场服服务务投放放金金额额分分析析（（百百万万元元））互动动练练习习有什什么么其其他他方方法法可可利利用用数数据据或或调调研研公公司司找找出出潜潜在在客客户户？？找出出竞竞争争优优势势主频频策策略略高收收视视高到到达达率率低每每到到达达率率成成本本(CostPerReach)低千千人人成成本本？？次频频策策略略较高高目目标标群群收收视视？？较高高非非黄黄金金时时段段收收视视？？较高高广广告告时时段段收收视视？？低千千人人成成本本？？可帮帮助助达达到到更高高的到到达达率率用数数据据证证明明你你的的台台是是：：找出出竞竞争争优优势势：：更更高高到到达达率率（（一一））到达达率率(％％)总收收视视点点到达达率率最最高高可可达达80％％！！数据据来来源源：：央央视视－－索索福福瑞瑞;1999年年11-12月月;18岁岁以以上上群群体体找出出竞竞争争优优势势：：更更高高到到达达率率（（二二））备注注：：预预算算比比例例=我我台台:竞竞争争台台最优化的到达率数据据来来源源：：央央视视－－索索福福瑞瑞;1999年年11-12月月;18岁岁以以上上群群体体记录录““库库存存””你是是否否知知道道上上个个月月你你的的电电视视台台有有多多少少分分钟钟广广告告没没有有卖卖出出去去？？你是是否否知知道道它它们们值值多多少少钱钱？？这些些时时间间能能为为你你台台带带来来什什么么商商机机？？问题题：事实实是是：：卖卖不不出出的的广广告告并并没没有有库库存存！！中国国媒媒体体数数据据的的种种类类数据据的的应应用用范范畴畴常见见的的误误区区总结结内容容寻找找机机会会节目目分分析析定价价指指标标业绩绩评评估估节目目分分析析收视视表表现现业绩绩比比较较收视视群群分分析析Source:CSM节目目分分析析：：收收视视表表现现节目目分分析析：：业业绩绩比比较较节目目分分析析：：业业绩绩比比较较节目目分分析析：：收收视视群群分分析析性别别年龄龄教育育程程度度职业业类类别别婚姻姻状状况况个人人月月收收入入家庭庭月月平平均均收收入入家庭庭规规模模家庭庭中中是是否否有有4-9岁岁儿儿童童家庭庭中中是是否否有有10-14岁岁儿儿童童日杂杂用用品品及及食食品品购购买买决决定定者者养任任意意宠宠物物录像像机机家庭庭中中的的电电视视机机数数地区区生活活水水平平指指数数能否否接接收收有有线线频频道道能否否接接收收卫卫星星频频道道能否否接接收收无无线线频频道道能否否接接收收香香港港卫卫视视能否否接接收收华华娱娱台台可分分析析因因素素：中国国媒媒体体数数据据的的种种类类数据据的的应应用用范范畴畴常见见的的误误区区总结结内容容寻找找机机会会节目目分分析析定价价指指标标业绩绩评评估估定价价指指标标用收收视视点点成成本本定定价价（（用用过过去去平平均均或或对对台台的的平平均均？？））保障障收收视视点点（（用用““库库存存””作作补补偿偿））“哈哈六六收收费费法法””一般般的的方方法法：：去去年年的的价价格格加加X%有没没有有其其他他的的方方法法？？中国国媒媒体体数数据据的的种种类类数据据的的应应用用范范畴畴常见见的的误误区区总结结内容容寻找找机机会会节目目分分析析定价价指指标标业绩绩评评估估业绩绩评评估估业绩绩评评估估并并不不只只有有一一个个方方法法（（今今年年比比去去年年增增加加X%））多方方位位评评估估：：相对对收收视视趋趋势势相对对竞竞争争对对手手相对对市市场场增增幅幅中国国媒媒体体数数据据的的种种类类数据据的的应应用用范范畴畴常见见的的误误区区总结结内容容逃避现实买而不用不求甚解大海捞针误区区1：：逃逃避避现现实实央视视-索索福福瑞瑞尼尔尔森森误区区2：：买买而而不不用用误区区3：：不不求求甚甚解解误区区4：：大大海海捞捞针针224080772767276252458770972757525253410573058724584968377730501394302105730587246993914968367730501中国国媒媒体体数数据据的的种种类类数据据的的应应用用范范畴畴常见见的的误误区区总结结内容容中国国媒媒体体数数据据的的种种类类电视视观观众众测测量量广告告投投放放监监测测市场场与与媒媒体体调调查查日记记法法Vs个人人监监测测仪仪央视视-索索福福瑞瑞Vs尼尔尔森森基础础研研究究报报告告传统统监监测测Vs电视视数数码码监监测测康赛赛/央央视视Vs尼尔尔森森媒体体习习惯惯、、产产品品使使用用、、生生活活形形态态CNRSVsCMMSVsMillennium数据据的的应应用用范范畴畴寻找找机机会会节目目分分析析定价价指指标标业绩绩评评估估确定定新新客客户户、、找找出出竞竞争争优优势势、、记记录录““库库存存””收视表现、业业绩比较、收收视群分析收视点成本定定价、保障收收视点、“哈哈六收费法””多方位评估常见的误区逃避现实买而不用不求甚解大海捞针问题？9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。06:14:2406:14:2406:1412/31/20226:14:24AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2206:14:2406:14Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。06:14:2406:14:2406:14Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2206:14:2406:14:24December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20226:14:24上午午06:14:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:14上上午12月-2206:14December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/316:14:2406:14:2431December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。6:14:24上上午午6:14上上午午06:14:2412月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。06:14:2406:14:2406:1412/31/20226:14:24AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2206:14:2406:14Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。06:14:2406:14:2406:14Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2206:14:2406:14:24December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20226:14:24上上午06:14:2412月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月226:14上上午午12月月-2206:14December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/316:14:2406:14:2431December