完全竞争市场企业经营决策课件

第六章完全竞争市场企业

经营决策分析市场竞争与结构完全竞争市场上的短期经营决定完全竞争市场上的长期经营决定竞争市场分析第一节市场竞争与结构市场：一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市场上决定商品交换的价格。一、产品市场市场三要素：买方、卖方和交易场所。市场分类产品市场要素市场农产品市场工业消费品市场生产资料市场资金、劳动、土地企业与行业企业：是指根据一定目标为市场提供商品或劳务的独立经营单位。行业或产业：是指制造或提供一类或类似产品或劳务的企业的集合，如家电行业、汽车制造业、纺织业等等。产业：具有某种共同特征的企业的集合。市场边界概念辨析：企业：单个企业企业与

行业不同行业：具有某种相同特征的企业集合行业与

市场不同行业：是供给方面市场：包括供求双方地理维度产品维度二、市场结构市场结构（市场类型）：指的是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征。1、市场特征参与者的数量：厂商的数量多少进出市场有无障碍：企业进入和退出市场的

“自由程度”产品差别程度：产品是否可替代信息是否完全：买卖双方获得市场信息的充分性秋菜市场产品基本无差别生产者、消费者众多进入行业不受限制相关信息透明公共服务产业产品无替代性生产者唯一不能进入该行业相关信息不透明超市的一些产品产品有差别，但替代性很强生产者、消费者众多进入该行业不受限制相关信息基本透明石化产业产品有差异或无差异少数生产者占市场大部分份额进入该行业有很大障碍相关信息不够透明2、市场结构分类分类依据：参与者的数量、产品差别程度、厂商进入市场的难易程度等特点及交易者所得信息是否完全，将市场结构分为四类：垄断竞争:许多、有差别、基本自由、不完全信息完全竞争:众多、同质、自由、完全信息完全垄断:唯一、无替代、封锁、不完全信息寡头垄断:少数、同质/有差别、困难、不完全信息市场基本本特征比比较三、企业业收益和利润最大大化1、企业业收益企业收益益:是指企业业销售其其产品所所取得的的货币收入入总收益（（TR）:企业出售售一定数数量的商商品所得得到的货货币币总额TR=PQ边际收益益（MR）:是指厂商商每增加加或减少一单位产产品的销销售所引引起的总总收益的的变动量。MR=ΔΔTR/ΔQ=dTR/dQ平均收益益（AR）:是指厂商商销售商商品，平平均每单单位商品品所得到到的收入入。AR=TR/Q=PQ/Q=P2、企业业利润最大大化的必要条条件利润：是总收益与总成本之间的差差额。极化情况况：亏损最小小：总成本本超过总收益最小时利润最大大：总收益益超过总成本最大时л＝TR-TC例：某企业投投资1000万元，从事一一项经营营活动，，总收益益1300万元。如果将将资金投投入到其其他方面面，最大大收益为为1200万元。1、利润润是多少少？2、这项项投入是是否是合合理的？？有关利润润的概念念：会计利润润:销售总收益与会计成本本(显成本本)之间间的差额额会计利润润=总收益-会计成本本例：某企业投投资1000万元，从事一一项经营营活动，，总收益益1300万元。如果将将资金投投入到其其他方面面，最大大收益为为1200万元。会计利润润=1300-1000=300经济利润润：经济利润润:是指销售售总收益与企业经经营的机会成本本或经济成成本（包包含隐成成本）之之间的差差额例：某企业投投资1000万元，从事一一项经营营活动，，总收益益1300万元。如果将将资金投投入到其其他方面面，最大大收益为为1200万元。经济利润润=1300-1200=100经济利润润=-总收益机会成本本正常利润润：正常利润润:是指经济成本本超过会计成本本的部分例：某企业投投资1000万元，从事一一项经营营活动，，总收益益1300万元。如果将将资金投投入到其其他方面面，最大大收益为为1200万元。正常利润润=1200-1000=200正常利润润机会成本本-会计成本本=例：某企业投投资1000万元，从事一一项经营营活动，，总收益益1300万元。如果将将资金投投入到其其他方面面，最大大收益为为1200万元。会计利润润=1300-1000=300万经济利润润=总收收益-机会成本本=1300-1200=100万正常利润润=机会会成本-会计成本本=1200-1000=200万企业收益益：在经济学学中：会计成本本：必须补充充，否则则亏损机会成本本：应该补充充，否则则不划算利润润=经济利润润总成本=经济成本本总和利润最大大化条件件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q）dл/dQ=0,d2л/d2Q<0利润存在极大大值条件：dл/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=MR-MC=0MR=MC利润最大化企业利润最大大化原则：边际收益=边际成本边际收益增加一单位产品销售所带带来的收益边际成本增加一单位产品销售所付付出的代价设，红牛价格格1元，无其其他成本，促促销员每天工工资100元。如果你是红牛牛厂商，你会会聘用多少促促销员？利润最大化原原则：边际收入=边边际成本1、价格既定市场上有大量的买主和卖主主，都是价格格的接受者2、产品同质产品完全可替代3、要素自由流动厂商数量和规规模可以任意变动4、信息充分及时和准确一、完全竞争争市场的特征征完全竞争的市市场：不受任何阻碍和干扰，没有外外力控制的自自由市场。市场特征：第二节完完全竞争市场场上的短期经经营决策类似的完全竞竞争市场完全竞争市场场：厂商是价格的接受者PP00qD=AR=MR企业的需求曲曲线：是指单个厂商所面临的消费者对其产品的需需求曲线。D＝P＝AR＝MR二、完全竞争争企业面对的需求曲线完全竞争市场场企业的需求曲线：：完全竞争厂厂商是市场价价格的接受者者，面临的是是水平的需求曲曲线。市场的需求曲曲线和企业的需求曲曲线PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP＝AR＝MR三、短期决策策利润最大化原原则：边际收入=边边际成本或MR=MC利润最大化的的途径：调整可变生产要素调整产量利润最大亏损最小完全竞争市场场，企业是价价格的接受者企业的边际利利润如果大于零扩大产量企业的边际利利润如果小于零降低产量企业短期均衡衡PAC:平均每单位产品所耗费的成本本AFC:在短期支付给给固定生产要素素的成本AVC:在短期支付给给变动生产要素素的成本P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDEMR5短期停产点盈亏平衡点PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停产点点短期供给曲曲线四、企业的的短期供给给曲线PP10QSP2Q1q3五、市场的的短期供给给曲线S1S2S3q1q2企业供给曲线相加构成了行业供给曲线P3Q3需求与供给共同决定均衡价格与均衡产量。对于整个行业来说，需求求曲线是向下倾斜的。对于个别企业来说，需求求曲线是一条直线。市场与企业业之间的关关系P0QDSS’EP0Q0d=P0P’q0d’=P’’Q1市场供给和和需求曲线线企业的需求求曲线E’第三节完完全竞争争市场上的的长期经营营决策一、企业长长期均衡产产量的选择择P0QLMCLACP0qeP1q1PeP0=MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe=MRSMCeSACeq3q2q4二、市场的的长期供给给曲线P0QSL成本递增行行业P0QSLP0QSL成本递减行行业成本不变行行业第四节竞竞争市场场分析一、供给曲曲线的价格格弹性Esp=(△Q/Q)/(△P/P)=(△Q/△P)/(P/Q)P0QS（a）一天天（（b））几个月（（c）几年年P0QSP0QS某某活鱼市场场的供给价价格弹性完全竞争市市场的瞬时时均衡瞬时：也称特短期、交易期或市场时期交易期内无无法调整产产量需求曲线决定，均衡衡价格供给曲线决定，均衡衡数量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR1=AR1d2d1市场均衡厂商均衡顾客情况大大体分为以以下几中：价格敏感型型；性能敏敏感型；服服务敏感型型案例：如果你是汽汽车销售员员，某款汽汽车销售指指导价格为为18.8万万，最低价格为18万，同时可以赠送3千元的装饰。你会采取那那种销售方方式？集中谈价：：同一价格销销售消费者能否否都能得到最低价格？为什么？分别谈价：：不同的消费费者支付价价格不同此时，这个个驴友的感感受是什么么？案例：一个驴友，，在野外独独自旅行，，三天没有喝水了了，遇到了了你。你给给了他一瓶瓶救命的水水。他以价价值为2万元的手表相赠赠，你按照照水的市场场价格收了了1元钱。产量为Q1时消费者的的意愿总支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消费者支出意愿支付和实际支出有何不同？？产量为Q2时消费者的的意愿总支付产量为Q3时消费者的的意愿总支付消费者购买Q2数量时的实实际总支付消费者购买Q3数量时的实实际总支付消费者购买Q1数量时的实实际总支付消费者剩余余：是消费者在在购买一定定数量的某某种商品时时愿意支付的总支出和和实际支付的总支出之之间的差额。二、消费者者剩余与生产者剩余余产量为Q1时消费者的的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消费者实际际总支出消费者愿意意的总支出出消费者剩余余=愿意总支出出-实际总支出出1、消费者者剩余生产者实际接受的支付付生产者可接受的最低支付付DSEP0P0QQ0P1’Q1Q2P2’P3’Q3B1B2B3生产者实际接受的和最低可接受受支付之间的的差额2、生产者者剩余生产者剩余余：是厂商在提提供一定数数量的某种种产品时，，实际接受的总支付与与其所愿意接受的最低总支支付之间的的差额。生产者剩余余DSEP0P0QQ0消费费者者剩剩余余生产产者者剩剩余余社会会总总剩剩余余消费费者者剩剩余余生产产者者剩剩余余=+政府府价价格格管管制制方方法法三、、价价格格管管制制政政策策的的损损益益评评介介限制制价价格格：设设置置市市场场最高高价价格格保护护价价格格：设设置置市市场场最低低价价格格1、、最最高高限限价价DSEP0P0Qq0q1q2Pmax无谓谓损损失失2、、保保护护价价格格DSEP0P0Qq0q1q2Pmin生产产过过剩剩D’’如果果政政府府按按照照最最低低限限价价收收购购过过剩剩产产品品9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。06:08:5006:08:5006:0812/31/20226:08:50AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:08:5006:08Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。06:08:5006:08:5006:08Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2206:08:5006:08:50December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20226:08:50上午06:08:5012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:08上上午午12月月-2206:08December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/316:08:5006:08:5031December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:08:50上午午6:08上午午06:08:5012月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。06:08:5006:08:5006:0812/31/20226:08:50AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2206:08:5006:08Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。06:08:5106:08:5106:08Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2206:08:5106:08:51December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20226:08:51上上午06:08:5112月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月226:08上午午12月-2206:08December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/316:08:5106:08:5131December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。6:08:51上上午6:08上上午06:08:5112月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。06: