电视媒体调研报告样本

电视媒体调研报告2010-08-06一、湖北电视媒体湖北电视台下设8个频道，分别为卫视、综合、经济、都市、影视、体育、教育、公共。武汉电视台现有7个电视频道，分别为新闻综合频道、文艺频道、科教生活频道、影视频道、文体频道、外语频道和少儿频道。二、电视台广告运作方式湖北电视台每个频道都有广告部，每个电视频道都将广告业务外包给独家广告代理公司。湖湖北都市频道现改为美嘉购物频道，不再做广告业务。湖北公共频道与湖北孕育频道，外包公司：广州寰宇武汉电视台除体育频道外，广告业务由总台统一负责武汉文体频道，广告外包：上海雅润文化传播有限公司。但也可以交由电视台广告部做。

三、电视台资源状况1、湖北台湖北卫视：湖北唯一的上星频道，覆盖全国大部分地区，收视人口近4亿，省级卫视收视排名前十。湖北综合：通过微波传送，全省覆盖近6000万人。收视率居湖北电视前三。湖北经济：全省覆盖近6000万人。收视率居湖北电视前三。湖北电视台其他频道：覆盖范围以武汉市为主，湖北省大部份市县为辅。2、武汉台武汉电视新闻综合频道、文艺频道为无线频道，覆盖城市圈部分城市（8+1），拥有2000万收视人口，收视率最好。其他频道通过武汉市有线网传播，拥有150万户用户。四、广告方式广告分为活动冠名，广告专题片，植入式广告（精彩节目中贴产品名或标志），导视广告，硬广（重复播放广告片）等。广告价格是：周末晚间最贵，周间白天最便宜；五、频道针对人群湖北卫视、湖北综合、武汉新闻：偏向成熟男性消费人群；

湖北教育、武汉科教：偏向高知、高收入、高消费人群；湖北经济、湖北影视、武汉影视：中青年女性人群比例较高。湖北体育、武汉体育：男性中青年人群比例较高。武汉双语：高学历中青年人群比例较高。湖北孕育、武汉少儿：青少年和年轻父母观众群比较相当高。六、各频道黄金时段广告价格电视频道黄金时间段栏目名称刊例折扣价（30s）湖北卫视19:35-22:15《综艺大满贯》《美人我最大》14000湖北综合19:05-20:20黄金剧场18200湖北经视18:25-20:05阿星笑长开讲12250湖北影视18:45-22:25天王星剧场4950湖北体育17:55-22:20CSPN时间体育晚报2250湖北教育19:40-21:15黄金剧场860湖北公共19:05-22:20《公共剧场》2100湖北孕育18：30-22：30快乐生活一点通，天下父母100武汉新闻综合19:00-21:40全国新闻联播黄金剧场5000武汉文艺20:38-21:34钻石剧场10000武汉科教18:04-19:38奇幻影视厅2550武汉影视19:25-22:00精品回放：电视剧5400武汉文体18:00-22:00明星档案、体育新闻、大赛场3000武汉双语20:20-21:35海外影院2400武汉少儿16:35-21:30《小小视角》《少儿剧场》2700七、收视排名武汉地区全天时段（8:00-25:30)收视排名频道排名收视率%市场份额%湖北经视11.8410.744武汉电视台文艺频道21.74410.186湖北综合31.3848.081中央电视台综合频道40.9575.586湖北卫视50.7814.558武汉电视台影视频道60.6173.6武汉电视台新闻综合频道70.63.506湖南电视台卫星频道80.5723.34中央台三套90.4832.819全国卫视收规排名靠前的主要卫规频道中：1、18：00—19：30段收规最好的频道：北京卫视、浙江卫视和上海东方卫视；2、19：30—21：30段收规最好的频道：湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视；3、21：30—23：30段（周一至周四）收规最好的频道：湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视；（周六至周日）收规最好的频道：江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视。八、广告公司中外名人：负责湖北卫视频道。全国卫视频道也可以做。以广告投放为主。武汉文广延兴：负责综合频道，经视频道。以广告投放为主。武汉卓越华智：可以负责湖北电视台全部频道。以广告投放为主。浙江恒高：负责全国卫视频道。还有产品设计，广告制作，广告投放等。九、电视频道广告收入湖北广电总台广告经营创收在金融危机背景下逆势增长，一举突破十亿元大关，成为全省第一家年收入超过10亿元的媒体集团。2010年，湖北广电总台已经与北京中新文广（武汉文广）、北京中外名人等公司签订了约9亿元的广告合作协议。

2007年，综合频道广告创收超额完成了总台下达的指标，达到17056万元，比2006年增长了48%。实现了惊人的一跃。经视频道创收连续10年位居湖北省电视行业前三，2008年突破2亿元。十、大客户标准湖北卫视2010年广告折扣表

总净投量17:50-23:306:20-17:45、23:35-2:30特殊形式广告50万元以内20%10%50%50万元－100万元(含50万元)19%100万元－150万元（含100万元）18%150万元－200万元（含150万元）17%200万元－300万元（含200万元）16%400万元以上14%武汉文广：经视价格为3折，综合价格为2折，最后根据所选时段与频次综合考虑，再加以优惠，前期策划需要交纳一定比例的保证金。中外名人：是武汉办事处，与电视台广告部合作，现准备77情歌会，广告业务现暂停，下星期开始正常运行。武汉文广：需要了解我们提供产品的广告片及产品详细资料，市场营销策略后才能给予广告投放方案。浙江恒高：广告投放需要了解品牌营销策略，广告的主要目的，消费人群等信息后才好确定媒体选择，广告频次，广告时段，广告周期，投放方式。（需要深入沟通）第16页湖北卫视优良广告环境吸引众多行业龙头品牌投放

（以下为部分2010年新投放客户）媒介数据－武汉地区媒体日接触率根据央视市场研究公司提供的数据表明：武汉消费者最为关注电视媒体，电视媒体的日接触率达到了96.7%，说明电视媒体是目前武汉地区媒介到达率最高的媒体类型。2009年1-6月湖北经视晚间收视率示例图

阿星笑长开讲经视直播卫视6万经视4万周一至周四周五至周末周一至周四周五至周末白天1万晚上1.5万白天1.5万晚上2.0万晚上1.5万晚上2.5万频次7-8才次3-4次频次7-8才次3-4次2次3次《吾股丰登》《天生我财》《午后剧场》《天气预报》《牛气冲天》《世界大