悦荟广场圣诞节整合营销活动策划方案

悦荟广场圣诞节营销活动筹划方案——————创造精彩空间气氛——————费用预算06

05互动及抽奖04活动构架03筹划思路02筹划背景01目录气氛布置及平面设计

商业圈时尚圈文化圈媒体圈娱乐圈广场作为繁华朝阳商圈的领头羊，早已成为南宁人气最旺的商业广场，已经是人们购物、娱乐、约会、聚会等多种形式的聚集地，赢得了行业内外的高度认可，并且带动了一个区域的开展与兴盛。目前由原“万达广场〞正式更名为“悦荟广场〞，这对于南宁市民它既是人们熟知的，又是焕然一新的，在保持原广场良好的公众形象和特有的广场资源根底上，简单的更名标志着悦荟广场将来会展现出更完善的配套设施，更全面、细致的效劳和更舒适的购物环境。借此圣诞节的新契机，同时切实的结合广场的商业和娱乐特征,，以娱乐带动文化，以文化带动消费，通过圣诞的活动给人们带来激情和梦想，也给城市不断注入新的兴奋点。

筹划背景筹划思路宗旨：在圣诞节中提高广场知名度，让消费者确切感受到节日的欢庆以及广场给予消费者的效劳质量，进而提高悦荟广场在南宁的正面形象。目的：通过营造时尚、充满活力、动感的公共气氛和有新意的圣诞活动形式，给消费者强烈的视觉冲击和深刻印象，传达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位，展示广场形象、提升美誉度。在稳定现有客源同时，利用圣诞节为契机开拓新客源，以便建立与加强消费者对广场的忠诚度。彰显强大的企业实力与超前的效劳理念借助圣诞，迅速提高悦荟广场的关注度和美誉度以圣诞各亮点，吸引媒体的关注，制造事件及话题一.提升活动的狂热度

三.提升派礼的吸引力表达在：更多节目环节更多互动环节更广受众人群二.提升气氛布置的整体性活动亮点主线贯穿视觉亮点主题覆盖派礼亮点多点覆盖表达在：广场整体气氛营造缔造北欧童话小镇创意造型与灯光结合表达在：提升派礼量互动派礼创意派礼针对活动目标，我们将通过以下方式：筹划思路主题阐述：

悦——快乐，快乐之意，荟——有聚集，荟集之意。取之二字，表达主题为圣诞相聚悦荟广场之意。

副标阐述：

副标以突出整体活动及广场气氛内容特点，通过宣传将主题贯穿于活动与气氛，让人们在悦荟的北欧圣诞里寻觅奇迹，怀抱惊喜收获快乐！主题：

悦圣诞荟相聚

------星光北欧欢乐盛宴悦荟mosaic倾情巨献

副标备选：星光北欧视觉盛宴悦荟献给南宁的礼物！

活动主题第一场：12月21日魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式第二场：12月24日潮人音乐会圣诞狂欢夜晚会活动环节圣诞老人大合影12月24日北欧世界童话人物巡游流动性节目环节广场整体气氛布置平面设计宣传系列视觉系统环节1.消费满额惊喜大礼2.流动派发(广场内流动派发)惊喜派礼环节营销构架活动主要内容：星光大道启动仪式〔主会场〕领导巡视启动仪式主持人开场及介绍嘉宾领导及嘉宾入场嘉宾致辞政府领导讲话自由交流悦荟广场领导致欢送词魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式在礼仪小姐的引导下领导及嘉宾进入会场。现场舞台LED大屏幕开始播放VCR视频，视频内容将围绕兴宁区介绍，经济开展及重点商家介绍。现场LED播放兴宁区经济发展的VCR宣传片。示意图现场魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式广场灯光暗60‘炫彩的荧光舞拉开帷幕荧光舞者将荧光光束射入现场LED屏幕启开LED视频制作一段LED视频当荧光摄入LED大屏一段购物节VCR拉开帷幕开场魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式主持人开场主持人伴随欢快的音乐登台感谢尊敬的嘉宾到来简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢致词中引出活动主题魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式悦荟广场领导致欢送辞；政府领导致辞；重点商家致辞。领导致辞魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式表演舞台剧《木偶奇遇记》走进奇幻的惊险旅程，神奇、滑稽、引人入胜的奇遇，时尚的真人卡通、唯美的舞台，惊险梦幻的故事情节，全新演绎?木偶奇遇记?，把孩子们带进一个童话中的童话，让他们在快乐中成长。同时引出爱心捐赠环节。魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式爱心捐赠向通过对孤儿院的爱心援助，用心点燃希望，让小朋友们带着梦想在娱乐中体验人生，在娱乐中快乐成长！接受者都感受到生之快用爱撒播人间。关爱慈善事业的核心和生命力，让授予者乐。魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式康康羽毛舞，典型嘉年华的舞蹈，服装鲜艳华美，节奏感极强，通过热烈的舞蹈的衔接，引出后续豪华绚丽的购物节开幕式启动仪式。表演节目魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式方式一：启动杆参加开幕式的领导共同推动启动杆，背景进度灯逐渐点亮，推到进度100%时鸣放礼炮，喷射彩烟。方式二：“注〞水式制作圆形地球造型，融入开幕式标准LOGO组合，事先准备东江水，启动环节，主持人邀请领导共同注向造型内注入水，启动本次开幕式。方式三：圣火式特制“大型火焰〞盆，内含火红彩带、鼓风机、红光灯，外接启动电源，由领导启动电源，启动本次购物节。方式四：“注〞水式制作圆形地球造型，融入开幕式标准LOGO组合，事先准备东江水，启动环节，主持人邀请领导共同注向造型内注入水，启动本次开幕式。启动仪式推荐：魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式开幕式流程：魅力新兴宁购物狂欢节〞开幕仪式时间节目名称备注19：30—19：55嘉宾报到，签到现场播放宣传片20：00—20：10嘉宾入场（专人引导）领导走星光大道（红毯）入场20：10—20：15荧光舞拉开开幕晚会序幕灯光暗，当荧光亮起，现场开幕式LED亮起20：15—20：20主持人登场介绍灯光亮起，配乐20：20—20：23悦荟广场领导致欢迎词领导上台时，灯光亮起，配乐20：23—20：28领导致词领导上台时，灯光亮起，配乐20：28—20：30商家代表致词领导上台时，灯光亮起，配乐20：30—20：50舞台剧《木偶奇遇记》灯光随表演情节变幻20：50—20：55领导为孤儿院捐助孤儿院及儿童代表登台接受捐赠20：55—21：00康康羽毛舞热场21：00—21：05购物节开幕启动仪式礼仪引导领导登台，站位，礼炮，冷烟准备21：05—21：10开幕式结束，领导巡视广场礼仪引导领导离场以“青春、动感、梦幻、欢乐〞主要的活动方式，以“总活动+子工程〞的模式开展活动。狂欢圣诞、璀璨圣诞、锐舞圣诞、嗨歌圣诞、祈福圣诞多个环节相连，通过分别展开，到达接二连三的高潮，旨在打造一个全民同庆狂欢圣诞。晚会方式潮人音乐会圣诞狂欢夜

故事的主人公是居住在遥远北极的北极熊一家，在海边厚厚的雪地上，冰雪覆盖的海边，北极熊的一家像往常一样捕鱼、嬉戏，欢度着这美好的一天。日子一天一天过着，期待已久的圣诞节终于来到了，在纷飞的白雪中，圣诞老人赶着驯鹿，拉着装满玩具和礼物的雪橇挨家挨户给每个孩子送礼物。那么在圣诞节，小熊和伙伴们天天都盼望这天能够早日到来，今年熊爸熊妈决定带着宝宝来到南宁过一个不一样的圣诞节，于是大家欢喜的来到了南宁悦荟广场……潮人音乐会圣诞狂欢夜潮人音乐会圣诞狂欢夜19：30—19：59暖场播放主题音乐CD音乐：欢乐嘉年华风格的音乐循环播放，精选北欧音乐SineadO‘Connor，CaraDillon、HannaMarsh……通过原汁原味的欧洲音乐风格打造晚会的华美气氛。灯光：华美灯光效果暖场铺垫舞效：冷焰火、泡泡机营造迷幻气氛暖场潮人音乐会圣诞狂欢夜20：00—20：10CD音乐：迅速转入狂欢舞曲灯光：全亮，各种特效翻开北级熊贝贝带着它的伙伴们米奇、米尼、咖啡猫、跳跳虎和圣诞老人，一起载歌载舞，一起将表演延伸至舞台，音乐会开始啦，一起狂欢吧~！

北欧世界童话人物大巡游潮人音乐会圣诞狂欢夜主持人登场20：10—20：15由北极熊贝贝请出主持人，主持人以饶舌歌手登场将与现场DJ搭配表演，在第一时间将现场带入party热闹的气氛中，在这里放松自我，享受自由。潮人音乐会圣诞狂欢夜欧美歌曲串烧乐队能使派对现场气氛进行升华，当我们聆听心脏、喉咙、乐器发出的这些柔和的声音时，四肢舒坦，骨头冒泡，点燃现场热情，High翻全场20：15—20：30潮人音乐会圣诞狂欢夜街舞——永远的潮流先锋，街舞的高度欣赏性决定了他是人气最高的现场活动及表演，今年的圣诞不再拘泥功于常规比赛，只要高手的对决，参加DJ混音的现场挑战赛，要的只是现场是热浪！街舞斗秀20：30—20：40潮人音乐会圣诞狂欢夜一曲“江南style〞红遍全球，人气更爆红，现场由热辣舞引领现场观众，模仿起鸟叔的经典骑马动作，画面动感活力，魅力四射，全场观众都参加了江南style的模仿秀，北极熊贝贝也hold不住了，赶紧参加进来吧！！热辣劲舞20：40—20：50潮人音乐会圣诞狂欢夜安排优秀的COSPLAY团队，装扮北欧卡通人物，缓缓登场。圣诞主题的COSPLAY20：50—20：55潮人音乐会圣诞狂欢夜小丑魔术以画面精美、特效华美、手感流畅、玩法新颖的小丑舞台(近景)魔术,通过娱乐游戏互动,魔术气球互动,小丑杂耍(小丑抛球等在圣诞赚足大家的眼球。20：40—20：50潮人音乐会圣诞狂欢夜在活动结束时，由北级熊贝贝带着唱诗班的小朋友们和观众一起手摇铃铛和拿着圣诞天使派发的?Jingle

Bells?歌词，在铃铛声的伴奏下，与唱诗班齐齐大合唱，一齐在开心和热闹的节日气氛结束晚会。圣诞平安夜大合唱20：50—21：00潮人音乐会圣诞狂欢夜时间节目名称活动类型18：30—19：30狂欢圣诞----大型卡通人物巡游、综艺秀童话卡通人物、滑稽小丑广场大巡游20：00—20：10狂欢圣诞----卡通人物欢乐秀北级熊等人物亮相舞台，带动整场晚会的开场20：10—20：15嗨歌圣诞——DJ主持，RAP登场20：15—20：30嗨歌圣诞——摇滚狂想曲奔放的慢摇滚乐队歌曲串烧表演20：30—20：40锐舞圣诞——街舞高手现场斗秀动感音乐与装着圣诞服装的HIPPOP舞者的结合20：40—20：50锐舞圣诞——热辣江南style”劲舞模仿秀20：50—20：55璀璨圣诞——COSPLAY化装展COSPLAY妆扮北欧童话卡通人物主题秀20：40—20：50璀璨圣诞——小丑魔术20：50—21：00祈福圣诞——唱诗班大合唱21：00狂欢结束活动流程：潮人音乐会圣诞狂欢夜视觉系统前广场面向广场造型效果前广场面向朝阳路造型效果青云街效果面对共和路效果朝阳路雨搭效果兴达街雨搭效果玻璃门腰线效果面对民生路效果A座走廊小造型效果客户效劳中心效果平面设计系列DMPOP报广〔半版〕报广〔整版〕吊旗购物袋活动展板礼品等级数量单位礼品一级礼(平板电脑)5台NEWipad二级礼(LED电视)10台海尔\39英寸三级礼(小家电+床品三件套)20套飞利普电压力煲、电吹风+怡莲被套、床单、枕套四级礼(小家电+家居用品)30套伊莱克斯食物料理机+吉祥如意收纳罐组五级礼(电影套票)100套

六级礼(小家电)300台爱家酸奶机七级礼(餐具)400套绿叶三入密封盒八级礼(纪念品)4000个米奇时尚水杯满额赠礼〔多级好礼相赠〕12月21日——12月25日消费满额即可参与抽奖，礼品数量有限，送完即止惊喜派礼环节消费满额抽取惊喜大奖有广场巡游人员流动派发现场提问，答复得奖品互动游戏得奖品常规派发流动派发&惊喜派礼环节互动游戏派礼模式互动派礼形式一：对暗号赢派礼派礼员提示悦荟广场上句“悦圣诞〞，对出下句“荟相聚〞即可。互动派礼形式二：记信息赢派礼派礼员告知悦荟广场，被问者默记并迅速重复一遍即可赢得派样。互动派礼形式三：“多人共喊口号〞赢礼品派样员提示广场slogan“融聚悦荟缤纷畅享〞，多人共同重复喊出三遍即可赢得派礼。具体费用详表〔附件一〕总控现场协调车辆管理现场流程总控物料管理VIP管理礼仪管理出车管理摄影摄像后勤管理演出管理现场接待VIP接待人员用餐管理主持人管理搭建管理搭建管理物料管理搭建人员管理活动执行团队架构|谢谢您的审阅，敬请指正|THANKS!附录操作实施过程应注意的问题

1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有到达原创水平。所以，在原那么方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。

2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批。3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的标准程序。

4、方案培训。在大型活动里，假设参与的工作人员不了解全局的筹划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。

5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们筹划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。

筹划的技巧。一是创造活动的“眼〞“眼〞的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动筹划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。

二是应该有一个比较能够表达我们主题的气氛设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题气氛，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的筹划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题气氛带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。

在大型活动的筹划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。

活动筹划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分筹划，七分实施。一、目标一定要量化

筹划活动特别是大型公关活动往往消耗很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购置他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而消耗巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比方，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化〔提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度〕，方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动筹划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。二、集中传播一个卖点

筹划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点〔主题〕，并以卖点作为筹划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼〞并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动筹划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。

三、筹划活动本是就是一个媒体

随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备群众媒体的很多特点，其作用和群众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和群众传媒传播。在筹划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。

四、没有调查就没有发言权

国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师〞的通病。但“没有调查就没有发言权〞。“知彼，百战不殆〞。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践说明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。五、筹划要周全，操作要严密

公关活动筹划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的时机只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。

六、化危机为机遇

大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在筹划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的筹划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，防止负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否那么修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。活动筹划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动筹划与实施，首先要弄清楚几个根本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动筹划技巧、要注意的问题有什么？筹划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。

活动筹划与实施是企业筹划部、公关公司、筹划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于筹划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。

活动筹划需要关注的几个要素：A、有大局，有格局：立足整个儒商人群，去曲阜祭孔也显得挺有大格局的；B、既大气又有底气：活动涵盖人群包括100多家儒商企业，且有自己的活动主题“诚信经营会商风范〞；C、既有“上天〞也有“入地〞：“上天〞是指的立意较高，“入地〞那么是指有具体的行动；D、在适宜的时间做了适宜的事：具备邵珠富经常讲的“when〞“what〞原那么。应该说这样一个活动，外表上看还是非常完美的，从某种意义上来讲，也代表了单位较高的筹划活动水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米营销〞的理论和在国内讲课时提到的企业的通病“挑不出毛病，找不到亮点〞的角度看，其实还存在着诸多问题的。A、有没有搞好“五个W〞和“一个H〞的问题筹划其实也要讲究新闻的“五要素〞或“六要素〞的，具体包括四个或五个“W〞和一个“H〞五个“W〞是指When\where\why\who\which和一个“H〞即“How〞，即要搞清楚你的活动是“谁在搞〞“什么时间搞〞“如何搞〞“在哪里搞〞“搞哪个〞的问题和“怎么搞〞的问题。比方说在这个活动中，是报社联合儒商们在搞、是在曲阜搞、是为了显示自己的诚信、活动如此如此搞等问题，应该说在五个“W〞的根本战略已确定了的前提下，如何解决好一个“How〞的战术问题往往成为决定活动筹划成功与失败的关键因素。毫无疑问，在整个活动筹划方案中，“五个W“的问题解决得还不错，但“一个How〞的问题解决得还不够，甚至是整个活动平淡没有亮点，或许整体上看不出毛病，但确实也没有太多亮点。而没有亮点的活动，是很难产生好的营销效果的。比方说，现在中央电视台选男主持人都要讲究或“帅〞、或“卖〞、或“坏〞、或“怪〞，一个人长得丑并不可怕，关键是丑得要有特点，像潘长江，可能算不上帅哥，但观众照样喜欢，原因就在于他有自己的特点；同样于产品也是如此，去年邵珠富给一款海参筹划了“小丑参〞的概念，之所以卖得红红火火，其实主要原因就是因为它有自己鲜明的个性特点——虽然样子丑，但却是没有任何添加的、人工土法加工的、天然的海参，因此仍然得到消费者的喜欢。我们的活动没有特点，也没有亮点，或者说“特点不特〞“亮点不亮〞，怎么会产生好的营销效果呢？因为，整个活动很难找到让人眼前一亮、情绪冲动的地方。B、贴“地气〞，还要有“人气〞在探讨的过程中，我们不妨听听专刊部和品牌报道中心的意见，因为搞一个这样的活动，不管事先渲染得多么厉害，其实现场均会是冷冷清清的、均不会产生较强的人气的，而真正的人气在于，事后相关报道的阅读人群。而在这一点上，有没有“亮点〞或者“新闻点〞就成为人气提升的关键，是另一种意义上的人气，所以这方面不妨听听新闻报道相关人员的意见。而纵观整个方案，估计活动过后，除了自己的报纸报道一下、集团的报纸报道一下外，很难有让其他媒体转载或者感兴趣的东西，这样的报道“人气〞肯定是要大打折扣的，其实在这方面，只要做小小的改动，有可能会有意想不到的收效：比方说，我们有没有制订出“儒商十大标准和行为标准〞，可以考虑将炒作的火力点集中到这一点上进行聚焦炒作；比方说我们有没有搞出活动本身能够让人记住的、响亮的语言和口号，切记这样的口号不一定要正统但一定是要有趣，哪怕是适度的擦边球或者争议也未尝不可，毕竟有意义不如有意思嘛；我们有没有一个类似邵珠富以前在国内讲课时提到的“把〞的东西，类似“红语录〞“绿皮书〞之类的，让人们拿到手里感觉到我们活动的正式，第二天报纸上也可以发发相关的照片，等等。倘假设如此，或许会有些东西给人眼前一亮，那么报道时就可以大肆渲染，说不定报道会吸引了人们的阅读，自然也就有了人气。国内其他媒体看到了这样的报道，有故事、有仪式、有情趣、有口号、有承诺，给予转载是完全有可能的。C、知道“做什么〞，还要知道“怎么做〞知道“做什么〞，即五个“W〞的问题，这只是解决了战略的问题，知道“怎么做〞，即“H〞的问题，那么解决了战术的问题。但事实上，在我们的日常生活中，很多时候是战术主导下的成败而非战略主导下的成败，在邵珠富?营销筹划，有意义不如有意思?一书中，也曾经提到过，“战略靠格局，战术靠水平〞，这也是邵珠富在国内讲课很少讲战略的原因之所在。战略如果讲得太空，很可能会给人一种忽悠的感觉，只有战术才有可能成为“硬通货〞，让人家感觉到你的水平。可惜的是，整个活动中我们可以看得出，有“骨架〞没有“肉〞，活动整体设计过于纯朴简单，缺少明显的包装和作秀的成份，现场仪式感也没有做透，花絮估计也难以寻找，真的是给报道活动的记者增加了不少的难度。而这样的报道即便出来后，人们阅读的兴趣也未必很强，更不用说其他媒体的转载了。好多时候，形式主义也非常重要的啊。毕竟，筹划有时候就是一场形式主义的东西，你的形式做得越好，越能够吸引人们的注意力，注意力经济才能够得到集中表达。而至于内容，这更多的是内功，人家是看不到的，你只要关起门来苦练好内功就OK了。D、并不认为企业家俱乐部好搞其实，早在去年，在教育培训处的时候，就有搞企业家俱乐部的想法，但后来的调研结果证明，这种想法还是过于理想主义了：一、企业家很忙，他们哪里能够拿得出时间来参加你的活动？二、企业家大多很自信，你拿几个和企业没接触几天、只看了几本书的讲师来糊弄他们，粘性太差了，怎么会能够吸引得了他们呢？三、即便是要搞企业家俱乐部，也不是这样粗暴式地搞，否那么后果只有一条——办不下去。所以，后来的后来，也即是现在，每每周末，根本上还是将更多精力放到了与局部企业家喝茶交流上了，而这样小范围的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不仅几个企业家感觉收获颇丰，还顺便促成了几家企业之间的大合作，效果真的不错。成功活动筹划的三字诀：好记、好玩、好讨论好记：“消费者满意不如消费者记忆〞，这是独创的一个观点，后得到王赛时教授等知名人士的大力推广，在餐饮界已是家喻户晓，而且好多老板都能够耳熟能详。道理其实很简单，到一个地方吃饭，如果认识仅仅停留在“满意〞的程度，消费者当时的心理承受是满意的，但如果不能给消费者留下记忆的点，那么当消费者-全球品牌网-下次要请客吃饭的时候，他的大脑在筛选的过程中可能会很难提取出来，很难想起我们，而我们就错失