互联网领域：2018年互联网营销行业分析报告

互联网营销行业分析报告目录一、行业发展概况 21、发展现状 2（1）市场规模 2（2）市场特征 42、发展趋势 4（1）营销方式灵活多样 4（2）整体营销策略的重要度凸显 5（3）下游行业信息系统和业务的不断融合 5（4）国家政策支持 5二、产业链及驱动力分析 6三、行业壁垒分析 71、产品和技术壁垒 72、品牌和业绩壁垒 73、渠道壁垒 84、行业经验壁垒 8四、影响行业发展的主要因素 81、有利因素 8（1）整体广告行业发生变革，互联网广告高速发展 8（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速 8（3）企业的互联网营销意识不断深化，对服务商的依赖程度不断提高 9（4）互联网营销技术手段不断提升营销效率 92、不利因素 9（1）法律制度和行业标准相对落后 9（2）企业规模整体偏小，缺乏综合服务能力 10五、行业基本风险特征 101、政策风险 102、行业风险 103、市场风险 114、人才流失风险 11六、行业竞争分析 11 11（1）客户资源竞争 11（2）网络媒介资源竞争 12（3）互联网营销技术竞争 122、行业内主要企业介绍 12（1）飞拓无限信息技术（北京）股份有限公司） 12 12（3）广州奇异果互动科技股份有限公司 13

互联网营销行业分析报告一、行业发展概况1、发展现状截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，较2016年新增网民4,074万人，互联网普及率为55.8%。随着通信基础设施的完善、网民规模的增长和“互联网+”计划的出台，互联速发展,互联网广告以其精准度高和互动性强以及营销成本相对较低等显著特（1）市场规模年中国网络广告市场年度监测报告》的统计，2016年度中国网络广告2,902.7032.90%。随着市场成熟度的不断提高，20196,000亿元。图：2012-2019年中国网络广告市场规模及增长率同比增长率（同比增长率（%）网络广告市场规模（亿元）25.85.00%2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e0773.110001105.2154620002184.530002902.750.00%45.00%40.00%35.00%30.00%29.30%400033.80%3884.132.90%50005022.541.30%39.90%6000 43.00%6319.970002012-2019中国网络广告市场规模及预测资料来源：中商情报网，艾瑞咨询《2017年中国网络广告市场年度监测报告》20171,7502019年，中国移动5,00080%。图：2015-2021年中国移动互联网广告市场规模及增长率2012-20192012-2019中国移动互联网广告市场规模及预测6000200.00%180.60% 180.00%50004842.5166.00%160.00%151.30%40003698.4140.00%120.00%3000 2648.8 100.00%80.00%20001750.275.40%60.00%997.851.30%100039.60%375.140.00%30.90%20.00%52.2133.700.00%2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e移动广告市场规模（亿元）移动广告增长率（%）资料来源：中商情报网，艾瑞咨询《2017年中国网络广告市场年度监测报告》PC412017127.7220164074万人。互20162.62017127.5320165734万人。网民中使用手机上网人201695.1%97.5%，网民手机上网比例继续攀升。（2）市场特征APP来2、发展趋势PC（1）营销方式灵活多样移动互联网环境下，手机应用种类繁多，新的技术手段层出不穷，品牌的传播可以通过更加灵活多样的方式来实现，计价方式有CPC、CPM、CPS、PV（2）整体营销策略的重要度凸显（3）下游行业信息系统和业务的不断融合（4）国家政策支持2016年7月，国家工商行政管理总局发布《广告产业发展“十三五”规划》，明确“十三五”“互联网+广告”为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务。支持广告业与其他现二、产业链及驱动力分析广告投放商的主要角色是根据广告主及推广产品特征提出广告投放策划方（1）上游行业（2）下游行业产业下游主要为存在产品或服务推广需求的企业客户广告主或广告代理商。近年来广告主在互联网广告的预算增幅较快，需求明显。广告代理商行业分散，随着移动信息技术的发展，企业品牌化建设，即利用新技术、新方法降低APP体广告在移动网络的普及以及广告主及广告代理商企业对移动媒体的理解和认三、行业壁垒分析1、产品和技术壁垒互联网营销是由营销推广核心创意、互联网技术、计算机技术等多学科、2、品牌和业绩壁垒对于客户而言，互联网营销已经成为其品牌营销和产品推广体系中不可或3、渠道壁垒APPAPPAPP是移动营销服务商的重要4、行业经验壁垒互联网营销企业的发展不仅需要较强的互联网相关技术能力作为支撑，还四、影响行业发展的主要因素1、有利因素（1）整体广告行业发生变革，互联网广告高速发展年中国网络广告市场年度监测报告》显示：20162,902.70亿元，同32.90%，稳坐国内第一大广告媒体宝座，成为社会媒体中的焦点。（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速41次《中国互联网络发展状况统计报2017127.724,07420162.62017127.5320165,734万人。网民中使用手201695.1%97.5%，网民手机上网比例继续攀（3）企业的互联网营销意识不断深化，对服务商的依赖程度不断提高我国企业的互联网营销意识正不断深化，互联网营销以其成本低、效率高、“分散化”（4）互联网营销技术手段不断提升营销效率技术一直是互联网营销领域内的核心竞争要素之一。互联网营销从诞生之2、不利因素（1）法律制度和行业标准相对落后（2）企业规模整体偏小，缺乏综合服务能力五、行业基本风险特