图形创意－第一章

艺术设计专业主讲教师：图形创意

IdeasGeneration

为什么开设图形创意这门课。Why？图形创意设计是平面设计graphicdesign的灵魂soul，它在平面广告设计theplaneadvertisementdesign中起着举足轻重的作用holdsthebalancestatus

。

人们看一则平面广告printads，首先是感性上的perceptual认识cognition，而感性认识perceptualknowledge主要来源于comemainlyfrom形象素材visualize

material。我们所说的图形创意就是利用形象给人们感性上的刺激stimulate，或者说是感性上的愉悦joyful，使人们产生最初的印象initialimpression，这个最初的印象也许是最深刻的profound。图形创意的重要性Theimportanceofgraphicoriginality

图形是设计作品的表意形式format，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心opticcentre。

——霍尔戈·马蒂斯

？图形是什么What换一种方式提问

——什么是图形？Askinanotherway

——Whatisthegraphic??吉祥图形auspiciousgraph包装图形packaginggraph标志图形logograph广告图形advertisementgraph

抽象图形abstractgraph具象图形concretegraph……——图形是一个既简单又复杂simplenessandcomplexity的概念concept从广义generalization来说，图形是与文字相对的语言符号languagesign除文字text以外的，我们有意识地consciously创造create的所有视觉形象visualfigure都可称为“图形”图形也是一种表达方式meansofexpression和语言它可以是存在于existin绘画painting、雕塑sculpture、摄影photography

、电影film、广告advertisement、产品product、包装pack、建筑build等等各种各样的事物中可以是平面的plane也可以是立体的three-dimensional在设计design中，图形（Graphic）“指由绘drawing、写writing、刻carving、印imprint等手段measure产生的图形符号graphicsymbol；是具有说明性的illustrative图画形象drawingimage，以区别于词语words

、语言language、文字的视觉形式visualform；可以借助各种方法Variousmethod进行大量复制copy；是传达信息的conveyinformational视觉形式visualform。”在一定程度上tosomeextent，图形graph＝视觉形象visualimage图形设计＝视觉设计、视觉传达设计VisualCommunicationDesign

图形和图形创意

从实际形成practicalformation来看，下面所列的都可以称为图形:

1）人类眼睛human’seye所看到的景物scenery。2）用摄像机vidicon、录像机videotaperecorder等装置equipment获得的照片acquiredphotograph、图片picture。3）用绘图机drawingmachine或绘图工具drawingtools绘制的工程图engineeringdrawing、设计图designdrawing、方框图squarediagram

。4）各种人工美术绘画manual

artpainting

、雕塑品sculpture

。5）用数学方法mathematicalmethod描述的described图形。（包括几何图形geometricfigure、代数方程algebraicequation或分析analyse表达式expression所确定的decided图形）。视觉信号visualsignal指示符号designatedsymbol视觉游戏visualgame视觉幽默visualhumor企业形象corporateimage

三维形象three-dimensionalimage视觉道具visual

stageproperty视觉空间visual

space视觉道具visual

stageproperty视觉道具visual

stageproperty

？第二个问题什么是创意Whatistheoriginality?创意是解决问题的方法Originalityisawaytosettle

创意是独特创新的想法、“点子”Originalityisuniqueidea

创意可以是财富——创意产业Originalitymaybe

wealth——creativeindustry具体来说Specifically

——创造新意（出乎意料的效果，智慧，化平淡为神奇）Creatinginnovation(unexpected

effect,wisdom,turnning

ordinaryintomiracle

)用创造性的方式表意Bycreatingwaystoexpress寻求新颖、独特的某种意念、主意或构想Seekingnovelty,uniqueoneidea图形是设计表达的expressive重要方式importantway，在有的设计领域thefieldofdesign几乎占据了occupy全部或大部分的设计空间designspace.

创意originality是一切设计的中心centre和最高要求demands

，是设计师智慧wisdom和才华的体现talentdirect-viewingmanifestation.好的图形具有视觉的美感Extremelygraphicshavevisualaesthetic.好的创意能带来智性的美感Goodideacanbringtheaestheticofwisdom

设计的邻域纵向分类theverticalclassification

横向horizontal分类视觉传达（图形）设计Visualcommunication产品设计productdesign环境设计environment二维设计twodimension标志设计Logo文字设计text书籍设计招贴设计poster纺织品设计textiles壁纸设计wallpaper挂毯设计tapestries

室内织物设计indoortextiles

三维设计3D包装packagingPOP陈列display展览会exhibitation服饰costumes工艺品artware

机械machinery家具furniture工程技术engineeringtechnique

商店shop室内园林gardens城市公共设施communalfacilities全球global

四维设计four-dimensional

design影视广告FilmAds

商业广告Commercial

Ads动画广告AnimatedAds

舞台

stage

多媒体multi-mediaThefieldofdesign学习设计learningdesign的第一步也是最重要的一步themostimportantstep就是：拒绝平淡refusingdull拒绝平庸refusingthecommon图形创意学习的目的purpose就是学会用图形graphic来进行创造性的思维creativeideas和创造性的具有美感的表现aestheticexpression设计中的图形有三个要素element：创造性creativity传达性communication审美性appreciationofthebeauty创造性creativeness首先，图形是经过刻意的intentional设计和创造的，而不是事物的本原形象principle

image.这意味着图形应该是经过提炼的essential

，无论是用绘画等制作手段meansofproduction还是用摄影Photography等复制手段，都必然是刻意制造或选择的，因此具有一定的技巧acertainofskill.传达性transitivity

图形的刻意创造是为了表达某种含义和信息meaningandinformation

，我们称为“传达convey”，这是图形的最基本的功能Thebasicfunction，也是图形的语言特性languagecharacter.在这一点上，图形和文字都能作为语言符号linguisticsigns起到同样的信息传达conveyinginformation作用，但传达的效果effect是有区别的different.审美性appreciationofthebeauty图形是高度提炼的highlyrefined具有美感的形式esthetic

form，好的图形要经过精心的处理carefullyaddressed

，其中包含着设计者的技巧technique、修养formation

、眼光insight.但是，美beauty≠好看easyontheeyes现代的“美”具有更多的含义meaning，审美形态aestheticformation包括很多的类型type——比如崇高的lofty美、滑稽的funny美、悲剧的tragical美、怪诞的fantast美、智慧的sapiential美传达性是图形与文字共同的语言属性Communicationiscommonpropertiesoflanguage

ofgraphicandtext.图形的传达效果如何？Whataboutgraphiccommunicationeffect?首先，图形能比文字更简练和明白地succinctlyandexpressly传达信息，许多事物用文字表述literalexpression是困难的，比如操作方法operationalapproach、人的长相theperson'sappearance等，需要图形来直观、准确地表达apparentlyandaccuratelyexpression.图形的识别速度更快，记忆力更强。Graphicrecognitionisfaster,morestrongmemory“三秒图形”Threesecondsgraphics图形是易于理解的视觉符号，能超越语言、国界的障碍进行传达。Graphicisunderstandablevisualsymbol,whichistranscendsthelanguagebarrierstoconvey.图形可以含蓄、巧妙地表达更多的信息，尤其是可意会不可言传的含意。Graphiccansubtlyimplicatemoreinformation,especiallyimplicationinthatwordsfromanotherpersoncan't.图形是具有强烈的吸引力与感染力的视觉语言Graphicisvisuallanguageofhavingthestrongattractionandinfection.图形设计graphicdesign的主要功能mainfunction是说明性的illustrative：设计师designer进行图形设计，主要是着眼于传播transmission，设计师通过图形的大量复制copy和传播transmission，来传达特定的信息information，思想idea和观念concept,以期为传播对象object所广泛接受accept什么是图形创意，图形创意有什么意义，图形创意与设计有什么关系。

What？图形创意理念：何为创意？这是一个发展中的概念。曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这是什么？有写人说是一座山、有人说是金字塔……画者说都不是。这是一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体会到创造性，这就是图形创意。我们该如何去学，How？（1）向中国传统文化学习

LearningfromTraditionalChineseCulture

（2）向生活学习

Learningfromlife（3）向大师学习、向国际优秀文化学习

Learningfromgreatmasterandinternationalexcellence

culture装聋作哑？多听多义，才能完善思考视而不见?多看多想，才能妙趣横生少说为秒？多说多干才能不同凡响70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素element，采用对角线diagonal构成的画面pictute，引起观众audience的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程visual

process上作了反向处理backwardprocessing，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律historical

regular

pattern，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力glamour。这一幅环境保护招贴environmentalprotectionposter，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，

自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，

而下部充满危险risk和死亡dead的黑色背景blackbackground下，是鱼刺白骨fishboneandbonesofthedead

。这幅作品同样以其简练的语言succinctlanguage，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。

福田繁雄2004年贺年卡日本博报堂的形象广告优秀作品应具备的条件：Excellentworksshouldtherequiredconditions.创意上originality——意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象视觉上vision——视而独创，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。社会效果上socialeffect——功效显著，恰如其分，艺术水准artstandard和商业效率businessefficiency并举图形的起源和发展originanddevelopmentofgraphics(1)图形的产生generation

图形的起源origin是伴随着人类产生而产生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介medium。这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期period和阶段stage。

图形的历史进程大致分为三个阶段。远古时期人类的象形记事性原始图画为第一个阶段。原始人的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。图画式符号与记事性图画的区别在于其形象的抽象性更强，更为减化。当记享性图画在实用中不断减化后就形成了图画文字。第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。文字这一视觉传达