《跨境电子商务视角下知识产权保护研究【8400字】》

跨境电子商务视角下知识产权保护研究目录TOC\o"1-2"\h\u30360第1章绪论 190361.1研究背景 1218901.2研究意义 1106521.3研究现状 229193第2章跨境电商与知识产权保护概述 2316832.1跨境电商概述 2250912.2跨境电商与知识产权 224487第3章跨境电商背景下知识产权保护问题分析 4259863.1跨境电商知识产权侵权分析 4265723.2跨境电商出现侵权行为原因分析 413511第4章推动跨境电商知识产权保护的建议 5255964.1国际层面 678994.2国内层面 613301参考文献 9第1章绪论1.1研究背景我国对知识产权的重视程度不够高，对知识产权的保护也不够全面。跨境电商这一新型的外贸方式助力我国一些企业走向全球市场，我国适应经济发展也出台了相关知识产权保护法律条文，然而实际的执行应用中问题复杂，往往侵权主体难以判定、监管方式有误等致使不能收到良好效果，另外，特别是在涉外知识产权保护方面，大部分人根本就没有形成知识产权的保护意识。习近平总书记在十九大会议上对我国进一步开展知识产权工作给出了重要指示，所以加快进行知识产权工作的发展成为贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践。在2018年的时候，我国举办了第一届中国国际进口博览会，这充分说明我国对跨境电商的重视。基于以上背景，我国需要尽快建立和完善与跨境电商有关的知识产权法律保护体系，深入贯彻改革开放政策，大力推进国家创新发展进程，提高我国跨境电商的市场竞争力，使我国的跨境电商更好的抓住新的机遇，走向国际舞台，与世界合作共赢，从而加快我国经济快速发展。1.2研究意义跨境电商知识产权保护挑战了传统知识产权保护体系。互联网经济飞速发展贸易的地域性越来越模糊，对于在跨境电商平台的交易，在很多时候还是需要依靠国际公约以及多边贸易协定来进行解决。虽然现阶段大部分学者开始重视对跨境电商知识产权保护的研究，然而研究仍旧不够深入，对于如何应对跨境电商知识产权保护问题没有有效的研究分析，也没有提出有效对策建议。现有的文献对于电子商务知识产权保护问题的研究较多但是在当今数字经济飞速发展的背景下，关于跨境电商知识产权保护的研究文献和参考资料是少之又少，所以本篇文章就跨境电商知识产权保护的发展现状进行了具体的分析，研究跨境电商的分类和界定、国内外跨境电商的现状以及主要存在知识产权保护问题，另外，分别从国际角度和国内角度对我国跨境电商知识产权保护提出了可行性的建议，以期可以促进我国跨境电商的发展。1.3研究现状现有文献关于跨境电商的研究主要是在跨境电商支付结算、跨境物流和信用安全等方面。并且和传统的电子商务模式相比较来看，跨境电子商务中所涉及到的贸易关系更为复杂。鲍永正对跨境电商的交易类型进行了详细的分类汇总，根据各种交易主体来分类，并且狭义上的跨境电商在一定程度上就相当于跨境小规模商品销售模式。关永宏(2004)指出跨境电商商业模式特点和国内电子商务的区别主要是存在地域边境，同样有普及、便利、统一等特点。陈文煊的观点认为跨境电商是一种新型的完全不同于传统商务操作的贸易方式，对传统贸易理念有很大影响。鄂立彬和黄永稳这两位学者将国内外跨境电商当前的发展情况进行了比较和分析，同时还把跨境电商和传统贸易模式放在一起比较，使人们更深入了解跨境电商。王明宇和廖葵这两位学者在《我国跨境电商的主要问题和对策研究》这篇文章中对我国跨境电商的现状进行了深入的研究和分析，同时对消费者的消费习惯差异、跨境支付以及信用安全等方面进行了系统化的讨论，并提出了当前跨境电商存在的主要问题。第2章跨境电商与知识产权保护概述2.1跨境电商概述1993年我国才出现了电子商务，而后到了1995年的时候，我国才建立了第一家电子商务公司。20世纪90年代以来出现了几家全球领先的互联网公司，如阿里巴巴集团、京东、苏宁等。2013年以来，我国的线上零售交易额一直都是全球的前几名。2016年，中国四家在线零售商(阿里巴巴、JD.com、小米和苏宁)成功跻身于全球十大电子商务公司，特别是阿里巴巴的销售额，当年在全球排名第一。而跨境电商是从2010年进入贸易领域，在2013年之后才开始迅速发展，交易规模可观，逐步成为媒体的关注热点。跨境电商即跨境电子商务，两者是指同一概念、同一对象，跨境电商是一种全新的贸易模式。对商务活动服务范围的界定的不同使跨境电商有广义和狭义之分。从广义上来说，跨境电商主要是指位于不同关境的贸易主体通过某一具体的电商交易平台进行整个交易活动的一种国际性贸易模式。跨境电商在国际贸易中利用互联网技术和信息通讯技术，通过线上展示商品信息、线上交易磋商、网上支付结算、网上跟进物流信息等，虚拟化、数字化贸易流程。从狭义上来说，跨境电商指的是位于两个或两个以上国家或地区的交易主体利用跨境电商交易平台完成跨境销售整个过程的一种形式。2.2跨境电商与知识产权当今社会，在我们的生活中方方面面都充满了知识产权，比如创作人对其创作的书籍、影片享有著作权，在商业竞争上商业方法受到专利保护等。同时，知识产权还是智力劳动成果，是一种精神财富，一些智力劳动成果如技术创新、商业模式的价值远高于住房、汽车等有形财产，保护知识产权十分重要。知识产权所有人的合法权利受到法律保护，并且其拥有对知识产权的独占权。跨境电商的发展飞速，注重发明创造才能在竞争中胜出，加大对知识产权的保护力度，才能够促进我国跨境电商的发展。例如我国最大的电商企业阿里巴巴在2018年成立了知识产权研究院，致力于研究在电子商务全球化过程中遇到的知识产权保护问题，从而为跨境电商发展创造出一种良好的市场环境。不同国家、不同地区的知识产权规定都是不一样的，一部分机构和个人恶意注册商标会影响其他合法商家的经营，而一些权利人滥用知识产权无限制地使用、反复投诉其他商家，也会影响跨境电商的发展。跨境电商的信息技术、产品、经营方法等的商业创新是其在竞争中胜出的关键，在对知识产权进行保护时，提高跨境电商在市场中的竞争力，促使智力成果转化为生产力，从而维护跨境电商的市场发展环境，实现跨境电商的可持续发展。

第3章跨境电商背景下知识产权保护问题分析3.1跨境电商知识产权侵权分析3.1.1跨境电商知识产权侵权风险高一是侵权风险增加。在传统的国际贸易中，外国买家通常使用大额订单。他们在进口产品之前就已经了解过产品的知识产权，并进行了风险防范措施。但是，跨境电商的模式多为中小企业，中小企业不了解知识产权方面的专业术语，贸易对象也不确定，就导致知识产权侵权风险的增加。二是数量多、范围广、涉及企业多。互联网经济下如果出现知识产权侵权往往会涉案到众多企业，例如亚马逊平衡车下架事件，深圳的供应商被亚马逊公司退走60万人民币，从而导致中国公司被迫退出平衡车国际市场，最后是企业应对不力。事实上，大部分从事跨境电商经营活动的企业都没有专业的知识产权法律顾问，面对侵权指控和惩罚只能消极应对，被迫接受一些无理的“霸王条款”，有时候还会因为巨额的知识产权诉讼费用而主动放弃诉讼机会。3.1.2跨境电商知识产权侵权认定困难跨境电商发展迅速，但我国还没有完善和优化跨境电商知识产权法律保护体系，也没有建立健全跨境电商知识产权法律保护监管制度，并且境外的法律资源不足。在这种背景条件下，美国抓住我国在知识产权保护方面的漏洞，大范围的提起知识产权诉讼，如果无法证明有正当权利来源，就可能会强制退款、冻结销售等。知识产权纠纷影响使我国跨境电商的竞争力，知识产权侵权纠纷争议焦点通常是侵权主体认定、侵权行为判定、侵权责任划分以及国际争端解决困难，如果解决不好，就会严重阻碍我国跨境电商的发展。跨境电商中知识产权保护也要考虑保护成本和效益的关系。保护知识产权需要一定的时间和成本，我国法律规定，知识产权所有人有权要求侵权人立即停止侵权行为，并承担损害赔偿责任，如果侵权人拒不履行的，将对增加的损害承担连带责任。恶意注册、虚假认证等售假行为存在立案困难、取证困难和适用法律困难等问题，对假货的治理较为不易。在实践中情况复杂，如果接到一些投诉不经调查就将被投诉商家的商品下架，可能会使被投诉商家丧失抗辩和举证机会，损害其正常经营权，但是如果真实存在侵权，没有及时处理可能会因侵害后果扩大而负连带责任。电商平台并非专业人员，侵权情形的复杂性可能难以对是否发生侵权作出正确判断。例如阿里巴巴平台商品数量超出10亿，图片存量高达一千亿，仅仅是每日新增图片就达6到8亿张，如果依靠人力识别图片是否存在侵权，恐怕难以达到目的。对此阿里巴巴引入“图片保护”机制，腾讯也使用了“原创保护”机制。然而各个平台之间、平台和主管部门之间还没有实现信息共享，不能使效应最大化。3.2跨境电商出现侵权行为原因分析3.2.1对于知识产权价值认识模糊我国跨境电商发展迅速吸引了众多国家关注，但有一部分国家开始提高电商交易的市场准入门槛，来保护自己国内的电商发展，甚至有设置了一些贸易壁垒措施，这些壁垒措施主要体现在知识产权方面。绝大部分人根本就不了解知识产权的真正价值，不乐意为获取或者使用知识产权付出经济代价，再加上我国对电商平台的知识产权管理也存在漏洞，以致于许多跨境电商经营者在运营时忽视知识产权问题，造成巨大损失。反过来，由于社会对知识产权重要性的忽视也严重打击了人们在创作时的积极性，这也是阻碍知识产权发展的主要原因之一。有些企业为了贪求眼前利益售卖仿品和假货，一经发现就换用另一账号重新售卖，这样不仅损害了我国企业的国际形象，更不利于跨境电商知识产权的保护。3.2.2知识产权具有地域性特征法律授予的知识产权只在该国的范围具有保护效力，所以跨境电商相关从业者难以确保其所营商品在各地都有合法知识产权。这种情况是很普遍的，并且在短时间内也不能得到有效的解决，甚至还可能提高企业的生产销售成本，所以说知识产权本身所具有的地域性与跨境电商交易主体本身所具有的复杂性是存在一定矛盾的。例如商标权的侵权问题，跨境电商企业主要是自己建立网站或在第三方平台上售卖商品，也就是说在国内合法注册并生效的商标很有可能在国外属于知识产权侵权行为，所以国际知识产权法本身所具有的复杂性是导致跨境电商从业者不能对知识产权侵权行为进行预防的关键。3.2.3跨境电商平台解决知识产权纠纷不力跨境电商业务中有大量小额订单，所以极少采用单独诉讼方式解决知识产权纠纷。电商平台的使用者有义务采取相应措施进行制止，如删除、禁用链接、终止交易等。如知识产权所有者在电商平台发现有任何交易信息或者商品侵犯了其知识产权，可以诉至电商平台要求电商平台运营者采取措施停止其侵权行为。一般是知识产权所有者发现存在侵权行为，在搜集相关证据后向平台投诉，要求相关平台将侵权账号进行冻结，实践中使用通知删除规则判定电商平台是否承担连带责任，即电商平台收到侵权通知后进行情况核实，一旦没有立即采取制止措施，从而导致知识产权侵权行为还在持续进行，就很有可能会被认为有主观过错而负连带责任。以淘宝为例来说，即使它已经建立了知识产权侵权投诉处理机制，但是有所缺陷，首先，基本上是事后处理机制，几乎全部是收到投诉才会进行处理，在事先预防方面做的工作不足;其次，处理效率较低，收到投诉后需要一两周时间才处理，似乎不够“及时”;最后，对于同一个商家售卖假货的反复投诉，处理方式仅仅是删除链接，不能制止侵权持续发生。此外，电商平台所在国家可能施加压力从而影响平台最终决策。同时，在一些影响较大的知识产权侵权纠纷中，知识产权所有者可以提起集体诉讼或寻求本国法律的保护。也就是说在跨境电商交易中发生知识产权侵权纠纷时，跨境电商平台的政策规则、知识产权所有者和平台所在国对纠纷的解决起到了关键性的作用。另外，在实际的跨境电商交易活动中，亚马逊、EBAY等大型跨境电商平台大多属于欧美国家，如果与平台所在国发生大规模侵权纠纷，最终的结果往往是不利于我国跨境电商企业的。第4章推动跨境电商知识产权保护的建议4.1国际层面4.1.1对跨境电商的知识产权在国际层面上进行保护知识产权的保护存在地域性是进行跨境电商知识产权保护工作需要面对的突出问题，目前，知识产权的授予、认可和保护是以一个主权国家的权力为依托，也限于在一个国家的范围内得到保护，在某一个国家创作出来并且成功申请得到保护的作品，那么在其他国家就得不到这样的保护。针对这一点，各个国家可以用国际条约的形式相互承认知识产权。知识产权如商标权、专利权等只有经过注册和成功申请后方能受到保护，这就需要人们在各国注册申请，而传统国际贸易相关从业者主要是较大的制造商和经销商，有足够的精力、财力负担在多个国家进行知识产权申请的成本，知识产权保护的地域性所造成的问题并不是难以解决的。但同时，由于跨境电商的快速发展让更多的中小型企业也开始从事跨境商品交易，在这种情况下，如果一旦发生知识产权侵权纠纷，这些中小型企业将会面临巨额权利救济成本的损失，从而不得不退出市场。跨境电商经营者进行商务交易的成本因为并不统一的各国各地区知识产权保护规则而增加，在不同的国家，从事跨境电商工作的职工就需要遵循不同的知识产权保护规定。另外，在对跨境电商中的知识产权实行国际方面的保护措施时，各个国家积极参与探讨形成一致的认识，具有重要意义。一些国际组织积极制定了一些网络商务活动方面法规，如联合国国际贸易法委员会、经济合作与发展组织、世界贸易组织等，对推动与知识产权保护相关法规的全球化作出了重要的贡献。利用网络的便捷性，一些通用的技术标准也向全世界传播并且达到认可，成为通行的行业惯例或者法律法规。4.1.2注重跨境电商知识产权保护的国际合作跨境电商相关从业者在知识产权保护方面要注重国际合作，审理标准方面要形成一致看法。跨境电商的参与者遍布全球，对其知识产权的保护需要依据国家公约、多边协定等原则，各个国家、地区之间应当加强执法合作，从源头上打击跨境电商知识产权侵权行为。同时，对知识产权进行必要的保护可以进一步促进国际间的经济合作，并且国际间进行友好交流合作能够带来技术上的创新，所以各个国家在参与国际合作时，要结合自身情况、法律制度等，维护好国家利益，与此同时也要维护国际利益，尊重其他国家知识产权保护相关法规制度，从而达成共赢，如果不顾及国际利益，可能会招致其他国家的贸易报复。国际合作方式能够解决一些跨境电商交易中发生的知识产权保护相关问题，比如中国和美国的知识产权贸易争端通过谈判合作最终达成了一定共识。做好知识产权保护工作对一个国家走入国际市场十分重要一些共同规则对各个国家经济发展都有好处。4.2国内层面4.2.1政府发挥监管调控作用第一，适当提高跨境电商的市场准入标准。跨境电商的发展初期，政府给予了很大的政策支持，相应的准入门槛也较低，因此跨境电商企业数量有了很快增长，质量却高低不同，所以应当提高跨境电商准入门槛。一方面要求跨境电商平台完善和更新平台上商家的真实信息，制定定期和不定期相结合的信息更新核实制度，发生侵权纠纷时便于管理。比如天猫国际，要求入驻商家售卖的商品需要提供商标权等相关资料证明。另一方面跨境电商平台需要进一步提高审核标准，防止侵权行为扩散产生不利影响。第二，加大监管、执法力度。政府主管部门在跨境电商行业知识产权管理方面，存在部门众多、管理分散、执法交叉等问题，造成管理混乱、执法效率偏低。所以就需要明确执法监管主体，加强部门之间的协调，规范侵权责任判定和纠纷解决流程，降低执法难度和执法风险，同时建立事前严格审查预防、事中快速全面监控、事后规范有效处理等全程风险控制制度，进一步加大对跨境电商行业知识产权的监管力度。另外，在治理假冒伪劣产品时，需要从重处罚，严格履行有关法律规定，从而切实保障消费者的合法权益，推动跨境电商的发展进程，提升我国国际形象，有利于开发国际市场。第三，加强惩处力度，联合多个部门和单位建立信用制度。国家发改委可以协同中国人民银行和国家知识产权局等部门建立跨境电商知识产权征信制度，将知识产权侵权信息透明化，同时增加跨境电商知识产权的侵权成本，并且在知识产权领域中，企业或个人存在严重失信行为将会受到法律方面的处罚措施。在这之中，如果企业存在失信行为，将会影响其在银行信用和政策资金方面的信用额度，如果个人存在失信行为，将会影响其在公共交通出行、不动产购买以及报考国家性考试等方面。另外，在失信主体进行专利申请时，国家知识产权局可以取消其优先审查资格，不予享受申请专利费用减免等，并在全国信用信息共享平台向社会公布知识产权领域严重失信主体名单。第四，建立健全跨境电商知识产权保护体系。结合自身实际情况，学习其他国家在跨境电商知识产权保护方面设立的法律法规，从而制定出适合我国跨境电商发展的规章制度，提高国际竞争力。4.2.2行业组织发挥沟通引导作用一方面，行业组织需要积极利用组织力量和专业能力对知识产权保护相关工作提供帮助，提供一些知识产权内容咨询，帮助审查是否存在侵权，组织成员之间也能够进行交流学习。另一方面，对行业中一些知识产权不正当竞争行为起到一定的约束作用。卖方、买方、跨境电商平台等建立的行业组织是一种自律性的集体力量，通过沟通、协调等方式对非法使用知识产权的行为进行规范、制定和实施知识产权战略、解决纠纷等。除此之外，行业组织还是企业和政府进行对话的重要媒介，一些跨境电商行业协会应当积极向企业传递相关知识产权保护政策，以使政策更好的推行，同时也将跨境电商企业中不断出现的实际侵权问题及时传递给政府，便于相关政策的调整。另外，行业组织需要建立和完善知识产权保护信用体系，最大限度的发挥出其本身所具有的监督作用，加大监管力度，充分利用知识产权保护信用体系从源头上打击知识产权侵权行为，还可以和政府、企业一起进行合力打击这些侵权行为。4.2.3跨境电商平台注重加强技术保护跨境电商平台注重加强技术保护，通过整合技术、创新商业模式，以法律为基础来保护知识产权。为了有效处理侵权相关投诉，所以大部分的跨境电商平台都有属于自己的知识产权保护信息系统，例如阿里巴巴平台治理部门利用计算机技术和大数据，设计推出了一个可以主动监控并进行侵权通知的系统。亚马逊也新推透明计划项目打击售卖假货，所谓的透明计划就是在产品的外包装上贴一个“透明标签”(是一个蓝色T标的二维码），产品的详细信息像生产厂家、生产时间、生产地点等就会在消费者扫描该二维码后详细的展示出来。也就是说亚马逊公司利用透明计划来保障产品的正品属性，另外，其他的商家或销售平台在进行跟卖时必须提供有溯源标识的二维码，并且在跟卖时或发货时亚马逊公司还会对这些二维码进行真伪验证，这样就从源头上防止了恶意跟卖。这些新的治理模式需要整合技术、创新商业实践，以法律为基础，具体阐述如下:首先，要改进技术，利用各种先进技术来打击盗版。为了识别假货，使用假冒产品识别建模、图像识别技术、产品信息数据库和数据协作平台等尖端技术，涉嫌侵权的商品一旦在网上发布会被删除。2017年阿里巴巴平台使用这些技术删除的商品数量是知识产权所有者发布取缔通知的27倍。其次，创新业务实践加强治理。比如阿里巴巴创建的电子世界贸易平台，本质上就是一个为跨境电子贸易发展创造更高效营商环境的创新业务实践。2016年7月，其推出全球首个IP联合力量系统，利用大数据建模为知识产权所有者提供涉嫌侵权链接，进行“一键式权利保护”。2017年8月阿里巴巴有在全球首次推出阿里巴巴快速IPP，为知识产权所有者提供了更高级IP实施服务，尤其是在消除恶意投诉方面，95%的IP通知(不包括恶意通知)能够在24小时内处理。最后，治理是以法律为基础，包括惩罚、访问权限、交易和营销等。此外，要想保证跨境电商平台的平稳发展，还需要建立和完善知识产权争端解决机制。例如2012年12月淘宝推出公共审查机制，在制定一些规则时征求公众的意见，淘宝用户可以通过投