伟达-Olymus公关传播方案

奥林巴斯（中国）

2008年公关建议书伟达（中国）公关顾问有限公司2008年2月26日Navigator关于伟达客户要求和我们的方式奥林巴斯企业品牌公关方案市场调查与分析媒体观点奥林巴斯及竞争对手市场地位分析目标与策略医疗领域的公关活动建议奥林巴斯影像品牌公关方案市场与竞争对手分析奥林巴斯影像品牌定位消费类数码相机公关活动建议数码单反公关活动建议日常公关007SW相机发布活动建议危机公关预算附件成功案例团队介绍关于伟达伟达公司在中国第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，业务遍及全中国北京分公司–成立于1984上海分公司–成立于1992广州办事处–成立于2005

成都武汉南京沈阳济南在中国拥有180位双语顾问伟达近期荣获的各种传播奖项：StevieAward“最佳传播机构”业界知名杂志《传播》颁发的“最佳公关公司”奖MediaToday媒体集团“5家中国最有影响公关公司”奖关于伟达伟达公司在全球我们是WPP集团成员之一我们胜任各种种类的顾问工作我们潜心开发事业我们与广告媒介关系密切

–JWT,

MindShare,MillwardBrown全球41个国家设有71个分公司，员工总数约2000

人超过二十三年中国经验1989

麦当劳在华第一家店剪彩仪式1984

伟达公关公司北京办事处成立1996

“梦想成真”–飘柔之星选拨赛北京区冠军

Mixingcoffeeandfashion–thenewstyleattheInternationalCoffeeFestival

H&KappointedofficialtrainerforSCIO1992

伟达公关公司上海办事处成立1985

在天安门广场为通用汽车公司举行20辆凯迪拉克的捐赠仪式1994

微软总裁比尔·盖茨中国之行在上海演讲2006

伟达成为北京奥组委合作伙伴2005

伟达公关公司广州办事处成立19831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072003

上海大师杯网球公开赛2006

西门子亚洲医疗中心揭幕典礼媒体政府行业团体分析师行业领导者社团评测机构游说团体雇员有影响力的人消费者投资者面对多样的目标受众提供多元化的服务服务项目品牌管理企业形象传播危机管理政府关系&公共事务媒体关系市场营销投资者关系财经公关消费品企业危机管理IT行业部分客户我们的重要长期客户No.客户合作时间工作范围1.德尔福11年企业传播，活动管理，媒体关系2.宝洁10年企业传播，危机管理，政府关系，活动管理,媒体关系3.中国石油7年企业传播，投资者关系，危机培训，媒体培训4.惠普3年B2B，市场营销，企业传播，危机培训，媒体关系5.TNT3年企业传播，公益活动6.蓝牙技术联盟3年企业传播，媒体关系，政府关系7.Solidworks2年企业传播，媒体关系，危机培训8.奔驰2年企业传播，媒体关系，公益活动9.德勤1+1年企业传播，媒体关系，危机管理伟达在IT领域的优势坚实稳固的媒体关系，与重要媒体与记者保持长期合作规模强大的IT客户服务团队：在中国拥有60余名专业顾问广泛的行业经验电信业消费类电子产品企业级产品技术与产品新媒体关注客户在业务方面的影响力和销售增长

孙雨净,公关部经理

“我想感谢你在普尔斯马特-宝洁活动中的贡献。在很紧张的时间内，你们富有创造性的理念及专业的操作使我深深感动。对于刚开始的宝洁希望工程活动，毫无疑问，这是个很好的开端。我深信在进一步的活动中我们会取得更大的成功。”

客户评价HPProcurveJohnMcHugh,副总裁"你们的努力使我们的销售和市场情况得到了巨大的飞跃，你们的努力为我们新的财年打下了坚实的基础。“MikeFoley执行董事“伟达对所有细节的关注和整体的掌控，让所有一切都变得极为简单.”

BarryEu,区域市场总监“我想祝贺伟达公司实现了每一位客户的梦想，你们拥有一个真正充满热情、极为主动、并且关注结果的客户服务队伍。“范亚雯《时尚·娇点》杂志高级时尚编辑“我总是被伟达公司层出不穷的创意所深深打动。和一起合作时，他们会带给我许多精彩的感受，伟达不仅会激发我产生新的想法，而且为我带来很棒的时尚新闻。”媒体评价价杨威《周末画报》高级客户经理“伟达向其客户和媒体提供的所有服务都体现了他们国际化的水准和专业性。也正是因为这一点，使他们有能力向惠普、宝洁等顶级企业提供整合公关服务。我非常荣幸能有机会与伟达一起合作。”冯威威《人民日报》经济部副总编“伟达是第一家进入中国的国际公关公司，它为国内市场带来了国际化的标准和专业规范。伟达对于中国公共关系行业发展做出的贡献，是难以估量。”ComPASS-全球客户户策划系系统StrategicImpactMatrix–目标实实现策策略优优化工工具BRANDZ™™,SPORTZ™™&REPUTATIONZ™™-品牌维维护和和企业业形象象管理理Hk.Net–伟达用用于技技术知知识管管理与与共享享的全全球内内部网网络包括对对全体体员工工进行行在线线培训训的网网上学学院Precision-精确、、独立立测算算公关关活动动效果果AIM-(AudienceIssues受众矩矩阵)––排排除主主观因因素影影响、、分析析投资资者组组成结结构与与特特点的的方法法RADAR-网络追追踪重重要事事件和和社会会趋势势Tribespeak-了解年年轻消消费者者心理理CoolHunt–伟达全全球““猎酷酷”调调查捕捉世世界各各地年年轻人人对““酷””的理理解，，以及及他们们认为为最酷酷的品品牌我们的的工具具与服服务此策划划书将将用到到以上上工具具整合与与协同同企业业内部部业务务集团团-案例1（惠普普）惠普的的品牌牌个性性打印成成像与与消费费市场场集团团享受更更多信息产产品及及商用用渠道道集团团掌控个个性世世界业务集集团企业品品牌科技创创新惠普之之道企业公公民责责任内部员员工沟沟通媒体维维护OneVoice企业计计算及及专业业服务务集团团动成长长整合与与协同同企业业所在在不同同区域域–案例1（惠普普）我们是是客户户紧密密的外外延团团队我们帮帮助客客户缩缩短并并加速速沟通通的路路径我们借借助对对本地地的远远见卓卓识，，有效效地将将客户户在全全球有有力信信息送送达至至本土土受众众HP总部HP亚太区HP中国伟达EADS总部EADS中国BU2-欧直BU3-ATRBU4-SNBU1-空客EADS媒体BU1-空客BU3-ATRBU4-SNBU2-欧直EADSInternational

China整合与与协同同企业业所在在不同同区域域–案例2（欧洲洲宇航航防务务集团团EADS）从其它它公司司企业业宣传传中总总结的的经验验企业整整体与与各业业务部部门之之间保持信信息一一致营销部部门定定期进进行会会议沟沟通确定信信息构构架及及要点点整合媒媒体资资源全面的的媒体体信息息库统一媒媒体管管理流流程相关资资源共共享培训供应商商成功案案例全球与与中国国之间间将全球球宣传传的核核心精精髓和和信息息植入入本地地体系系借鉴全全球的的成功功经验验将本地地的经经验及及深入入见解解与总总部共共享核心团队孙玉红总监危机公关Detailedteambiosinappendix2郭景良首席执行官官商业策略马文艳顾问项目负责人人刘涛总监传播策略待定客户助理罗昀客户助理侯一婷高级客户主任媒体关系李卓客户主任活动客户要求和和我们的方方式客户要求根据奥林巴巴斯的要求求，伟达中中国将提交交针对中国国市场的2008年度公关传传播计划：：强化与提升升奥林巴斯斯集团的品品牌形象及及媒体对奥奥林巴斯整整体业务的的了解针对奥林巴巴斯影像品品牌进行定定位并制订订完整的传传播规划，，以提升OIC的产品认知知度、美誉誉度，促进进销售核心媒体的的战略与合合作新媒体的开开发与运用用危机预防与与管理我们的方式式展示我们有有效针对奥奥林巴斯目目标群体进进行活动设设计的能力力深入调查分分析目前的的市场情况况及其对奥奥林巴斯的的影响，提提出为奥林林巴斯量身身定做的公公关策略通过汇总信信息，并进进行理论推推演，产生生我们的核核心主张，，由此产生生具有创造造性的方案案采用丰富的的营销手段段，有效传传播核心信信息此案主要是是展示团队队的思考过过程及能力力，未来如如果能达成成合作，我我们将与奥奥林巴斯一一起更加充充分地整合合各方信息息及需求，，进一步提提供更切合合奥林巴斯斯需求的方方案我们的理解核心主张实施手段数据及信息奥林巴斯企企业品牌公公关方案案2008年宏观经济济&社会环境宏观经济将将保持稳定增长，，宏观调控控防止经济济过热自豪中国年年北京奥运会会中国改革开开放30周年政府倡导节能减排社会受众对对CSR的接受与认认知程度持持续提升在非成熟市市场中呈现现的多极化化趋势网络影响力力的进一步步全球化品牌意识有有所增长但但仍然缺乏乏品牌忠诚诚度2008年中国数码码相机、医医疗市场趋趋势分析数码相机2008年中国数码码相机市场场将持续放放量增长中国数码相相机市场结结构进一步步升级单反数码相相机只能以以重要产品品地位存在在，在未来来2年内难以成成为数码相相机市场的的主流产品品家庭消费市市场仍将是是中国数码码相机市场场发展的新新增长点医疗市场市场潜力巨巨大，需求求将持续增增长进口将持续续增加，市市场竞争将将更趋激烈烈一次性器械械、常规装装备需求持持续增长，，国产大型型设备市场场需求持平平或下降医疗器械行行业将成为为未来的投投资热点日系品牌形形象比较明明显，整体体品牌形象象缺乏鲜明明特点，只只了解有数数码相机产产品。近年年在市场宣宣传方面声声音力度偏偏弱。--周末画报奥林巴斯的的消费数码码相机产品品功能性比比较强，产产品技术也也不错，但但整体设计计缺乏特色色，不够时时尚。--北京晚报奥林巴斯在在专业医疗疗领域非常常知名，但但由于其在在数码相机机市场的领领导地位不不明显且缺缺乏领导市市场的旗舰舰产品，因因此整体品品牌形象很很模糊。--计算机世界界奥林巴斯的的入门级单单反相机便便携性非常常好，很能能吸引一部部分准摄影影爱好者加加入数码单单反阵营。。此外奥林林巴斯在光光学领域的的技术先进进，在医疗疗器械市场场占有率很很高。--T3世界发明媒体观点–奥林巴斯品品牌印象媒体对奥林林巴斯宣传传工作的反反馈媒体非常希希望获得以以下信息企业整体愿愿景和策略略企业文化及及个性企业新闻和和事件与奥林巴斯斯全球和中中国高层直直接进行沟沟通的机会会中国市场提提供多元化化服务的主主要企业为社会和公众负责精于心，简于形多元化服务企业的领导者受人尊敬的企业品牌定位2008年北京奥运会和残奥会的正式合作伙伴“关爱之心”评选活动扩展“婴儿抚触”项目《全球商业道德》案例分析大赛护苗计划2005推出“精于心，简于形”的企业形象企业社会责任活动主要包括教育、环保和个人保健发起“简单转换节约能源“活动2006年推出“知其道，用其妙”的企业形象“同心同行”雪灾捐赠救援行动绿色办公室落户广州启动与北京师范大学合作的联合实验室2008年北京奥运会正式赞助商2006“绿色创想”活动发布2007年度企业公民报告《GE在中国》与《LifeatGE》杂志建立GE职业女性协会企业形象宣传活动消费品及个人护理产品，医药产品，医疗器材及个人诊断产品消费产品，专业产品及服务，医疗保健事业部，照明信息通讯，自动化与控制，电力，交通，医疗，金融，照明，家用电器业务领域涵盖：家电，航空，消费类电子产品，配电产品，能源，金融——商业，金融——消费者，医疗，照明，媒体与娱乐，油气，轨道交通，安防，水处理业务范围企业形象清晰医药产品、医疗器械业务宣传不够突出形象清晰“打开盒子”的系列广告成功地营造亲切的企业形象企业形象良好，但宣传的音量偏弱媒体报导力度不足与亲密伙伴和创新两个特性的关联度比较低从企业形象到业务，方方面面的表现都很出色观察与总结温和、安全、高品质，关爱妇女及儿童为社会和公众负责精于心，简于形与消费者生活关系紧密多元化服务企业的领导者：在华拥有百年历史在本地公众中非常有声望前任CEOJackWelch影响力非常深远形象良好：GE产品=高科技+高品质与中国政府关系良好受人尊敬的企业媒体印象中国市场提提供多元化化服务的主主要企业奥林巴斯品品牌定位医疗和生命命科学数码影像创造梦想实实现未来来YourVisionOurFuture“身”与与“心””Opto-digitaltechnology光学-数字技术值得信赖尊尊敬的企业业提供更高品品质的健康康与快乐奥林巴斯愿愿景/目标“身”与““心”的平平衡值得尊敬的的企业投资者内部员工学术及行业机构战略合作伙伴B2G客户B2B客户舆论领袖这这有影响力的的资深媒体体人士目标受众群群传播制定主要的的“从上至下””,“雨伞”信信息单一的最高高传播目标标（主信息息）支持论据根据其它利利益关联方方的制定的的信息与战战略定义主要利利益关联方方消费者策略目标促进目标受受众对奥林林巴斯整体体业务构架架和不断创创新的解决决方案的了了解在受众心目目中明确树树立奥林巴巴斯的品牌牌内涵与价价值观提升目标受受众对奥林林巴斯的信信赖和偏爱爱程度以多种媒体体与市场手手段促进受受众对奥林林巴斯2个支柱业务务部门和产产品的了解通过剖析奥奥林巴斯的的不断创新新，及其对对中国B2C/B2B用户提供有有力支持的的长期承诺诺，展示奥林巴斯的的价值观和和品牌内涵涵搭建平台、、创造机会会，以获取取更多有影影响力的第第三方的认可目标与策略略增强奥林巴巴斯在市场场中的报道道力度，以以抗衡三星星与松下由由奥运会所所获得的关关注核心传播信信息“身”与“心”的和谐与平衡可信赖的、受人尊敬的企业，积极承担企业社会责任医疗市场的领导者，关注生命健康，拥有领先的技术与研发优势影像市场的leadingPlayer:关注心灵的感受、时尚风向标重要目标媒媒体IT类财经/大众类专业类奥林巴斯医医疗领域公公关活动动建议签约仪式：：强化奥林林巴斯在医医疗领域的的优势概念邀请高端行行业媒体、、经济媒体体和重点相相关政府媒媒体参加奥奥林巴斯与与其合作伙伙伴的签约约仪式，其其中可以是是重要的战战略联盟，，重大业务务进展等。。重点突出那那些得以为为中国基础础设施发展展和促进人人们生活品品质做出贡贡献的有意意义的产业业联盟和成成功业务协协议。通过新闻稿稿件传达奥奥林巴斯与与客户伙伴伴的紧密联联系奥林巴斯致致力于改善善人们的生生活奥林巴斯通通过研发和和创新为客客户提供更更优产品与与方案参观研发中中心：强化化对奥林巴巴斯领先科科技的认知知概念邀请核心行行业和经济济类媒体参参观奥林巴巴斯医疗研研发中心使媒体们更更了解全球球技术发展展趋势以及及奥林巴斯斯是如何利利用其全球球资源和对对研发的投投入来帮助助中国社会会和人们更更好的面对对未来挑战战、改善医医疗环境。。分享奥林巴巴斯如何通通过研发强强化其业务务解决方案案，更好的的为客户服服务以实际成功功案例向媒媒体们说明明奥林巴斯斯前瞻科技技如何改善善中国社会会和人们的的生活奥林巴斯影影像品牌公公关方案案2007年中国数码码相机市场场特点概述述市场：数码相机普普及加快，，产品升级级周期缩短短品牌：数码相机市市场的快速速发展为各各品牌提供供了更多空空间佳能、尼康康的强势品品牌形象影影响其他品品牌影响力力的提升产品：1000万像素成为为2007年下半年市市场主流价格：中低端数码码产品市场场竞争激烈烈，厂商加加快新品投投放以托举举市场1500-2500成消费数码码相机主流流价位；8000元以下单反反数码相机机最受消费费者关注渠道：3C卖场的影响响力持续提提升，三、、四级市场场的需求不不断增长2007年中国市场场最受用户户关注的十十大消费费数码相机机品牌分布布索尼2007年消费数码码相机的关关注度增长长最大：外观设计的的时尚因素素迎合用户的的使用体验验索尼与三星星在消费类类数码相机机市场竞争争激烈：与索尼品牌牌策略相近近导致了三三星关注度度的下降主要竞争对对手分析–消费类数码码相机市场场佳能索尼尼康三星品牌策略本土化为品牌核心

“感动常在”

塑造时尚形象，建立专业品牌

“自有我主张”

强力拓展消费数码领域“影像从心”学习，超越，领先主打产品系列A系列–入门级IXUS系列–注重时尚T系列–时尚卡片机代表H系列–高端W系列–实用型S系列–入门级G系列–数码信息平台L系列–低端P系列–时尚实用型S系列–家用蓝调NV系列–时尚蓝调i系列–多媒体蓝调L系列–家用S系列-低端市场策略分析全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长整体品牌影响力强大命名Powershot为“博秀”，IXUS为“伊克萨斯”主打卡片型消费数码相机T系列成功打开了年轻用户市场需要协调时尚形象与专业品牌之间的矛盾-中低端消费数码用户认知度低-与索尼市场策略相近-主打数码摄影与时尚元素结合2007年中国市场场最受用户户关注的八八大单反反数码相机机品牌分布布单反数码相相机市场准准入门槛高高，尼康与与佳能已具具备垄断性性优势2007年佳能数码码单反产品品线更为完完整，对尼尼康形成威威胁主要竞争对对手分析–单反数码相相机市场佳能尼康索尼主打产品系列EOS系列

-入门级：摄影爱好者

-专业级：专业用户D系列

-推出入门级单反产品后，用户群开始向准专业摄影爱好者拓展α系列市场策略全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-成功强调了“我的第一台数码单反”概念-巩固专业单反市场领先地位-3个系列产品的市场良好2008年中国数码码相机市场场发展趋势势预测市场：消费数码市市场竞争加加剧，数码码相机将继继续追求个个性化趋势势集成MP3、MP4、录音及电电子相册等等多功能于于一身的产产品将更多多地进入市市场入门级单反反与高端消消费数码间间将在细分分市场展开开竞争产品：1000万-1200万像素将成成主流单反市场2000万像素以上上产品将不不断出现光学防抖、、面部识别别技术将成成标准配置置价格：入门级单反反数码相机机单机价格格迫近3000元消费级数码码相机主流流价位降至至1800元渠道：渠道扁平化化趋势明显显，3C卖场的重要要性将进一一步提升三、四级市市场成开拓拓方向奥林巴斯影影像产品定定位重点提高消消费数码产产品的认知知度，因数数码产品覆覆盖人群广广泛，有利利于提高品品牌知名度度强调Olympus数码消费类类相机顶级级的光学属属性，同时时附加一流流的工业设设计对于“三防防属性”应应该着力强强调，这点点是在同质质化竞争非非常严重的的消费数码码相机是非非常有效的的。消费数码相相机单反相机Olympus单反相机顶顶级的光学学属性，成成像与尼康康佳能相当当，甚至在在某些属性性上保持优优势4/3系统统给给单单反反用用户户带带来来的的便便携携性性，，真真正正做做到到随随身身创创作作入门门单单反反相相机机一一流流的的性性价价比比最适适合合初初中中级级摄摄影影者者的的镜镜头头以以及及配配件件体体系系光影影随随心心针对对消消费费类类数数码码市市场场的的公公关关活活动动建建议议你想想好好下下一一代代的的Olympus了么么？？———校园园数数码码工工业业设设计计大大赛赛“多多彩彩女女生生心心动动倩倩影影””奥奥林林巴巴斯斯色色彩彩女女孩孩选选拔拔大大赛赛目标标:强化化奥奥林林巴巴斯斯数数码码相相机机在在大大学学生生群群体体中中的的时时尚尚感感觉觉，，使使奥奥林林巴巴斯斯成成为为他他们们的的TopofMind品牌牌。。受众众:北京京、、上上海海、、广广州州等等一一线线城城市市以以及及西西安安、、成成都都、、南南京京等等主主要要二二线线城城市市的的大大学学在在校校女女生生策略略:与目目前前国国内内最最具具人人气气的的SNS网站站———校内内网网()合作作推推出出活活动动参赛赛者者报报名名并并在在自自己己的的博博客客和和相相册册中中贴贴出出最最能能体体现现自自己己性性格格色色彩彩的的照照片片通过过投投票票，，由由校校内内网网用用户户评评选选出出最最能能代代表表性性格格色色彩彩的的奥奥林林巴巴斯斯女女孩孩，，如如：：热情的奥林巴巴斯红色女孩孩典雅的奥林巴巴斯蓝色女孩孩等奥林巴斯色彩彩女孩可参与与拍摄奥林巴巴斯宣传海报报，获得成为为广告新星的的珍贵机会与中国大学生生广告艺术节节合作目标:与中国大学生生广告节这一一专门针对大大学生人群的的广告创意大大赛合作，强强化奥林巴斯斯数码相机创创新、时尚的的品牌形象受众:全国重点院校校的在校大学学生策略：全国范围内规规模最大的大大学生广告艺艺术的盛会已有招商银行行等企业从中中受益参赛大学生为为奥林巴斯进进行平面广告告与电视广告告的设计对获奖创意者者予以奖励，，并提供其在在奥林巴斯中中国相关部门门的实习机会会与新浪合作成成立“Olympus炫酷社”CommYouth!目标:针对户外旅行行爱好者推出出博客专栏，，用户可随时时在线交流在在户外旅行拍拍照的心得和和心情故事，，并定期组织织线下俱乐部部活动受众:乐于交流感受受的户外旅行行爱好者策略:与新浪合作推推出“Olympus炫酷社”博客客专区用户可随时在在线交流在户户外旅行拍照照的心得和心心情故事，并并定期组织线线下俱乐部活活动每个季度根据据评选出“炫炫酷社之星””奥林巴斯““寻找色影乐乐活族”目标:通过寻找热爱爱摄影的乐活活一族，树立立与强化奥林林巴斯数码相相机关注“身身”与“心””的品牌形象象受众:爱好摄影、热热爱“乐活””时尚生活方方式的族群策略:与《乐活》杂志合作推出出摄影专栏““寻找色影乐乐活族”每期刊登一名名乐活族反映映自己眼中的的“乐活生活活”的摄影作作品对作品进行评选选，在奥林巴斯斯官方网站以以及合作媒体体上刊登获奖奖做作品奥林巴斯名人人俱乐部目标:借助名人效应应及观点，通通过大众及时时尚媒体的宣宣传，增强奥奥林巴斯在公公众心目中的的品牌形象受众:20-35岁目标消费群群体策略:招募明星：挑选符合符合奥林巴斯斯品牌形象并并喜好摄影的的名人或名人人家庭如：体体育明星、演演艺明星、艺艺术家、成功功商界人士等等提供奥林巴斯斯消费类数码码相机产品收集名人体验验心得、摄影影经验通过媒体专访访、专栏等媒媒体合作形式式发表名人的的奥林巴斯体体验心得建议媒体:时尚、消费类类电子媒体、、专业摄影媒媒体《周末画报》《时尚旅游》媒体合作策略：媒体合作开设设图片日志或或者全图片旅旅游攻略“多彩Olympus奔西藏”“Olympus云南腐败游””“Olympus与我的秘密欧欧洲行”日志创造者可可选择明星，，名人等对于于年轻消费群群体有偶像意意义的。通过图片展示示旅行中的点点滴。日志中中同时展示图图片拍摄环境境数据，如：：温度环境等等。图片日志内容容包括旅行中中美食，住宿宿，特色小站站，行程攻略略中最吸引眼眼球的话题以以及图片。目标:展示Olympus消费类相机在在路途中的便便携性与一流流的成像质量量。突出Olympus旅游应用中在在防尘防水水防震防防摔的全新特特性。树立Olympus消费数码顶级级质量品牌。。受众:热爱旅行的人人群凝聚激情、珍珍藏感动–奥林巴斯精彩彩瞬间摄影大大赛目标:通过捕捉消费费者眼中的体育运动中的的精彩瞬间，，强调奥林巴巴斯高端数码码相机产品的的出色性能奥运赛场禁止止普通观众携携带专业相机机入场受众:摄影爱好者策略:形式：2008北京奥运赛事事后进行在线线摄影展摄影题材：记记录场上、场场外运动员及及观众的精彩彩、感动瞬间间参赛作品将在在合作的线上上媒体上展出出并参与评奖奖合作媒体：新浪网针对数码单反反市场的公公关活动建议议资深摄影会客客厅——入门单反VS高端消费DC目标：主要凸显入门门单反与高端端消费类相机机之间的区别别点吸引升级用户户进入单反家家庭受众：摄影爱好者摄摄影发烧友友策略:招募风光、人人像一流摄影影师，通过对对E系列单反相机机的试用报告告，展示Olympus单反相机相比比竞争价格区区间的消费类类相机的所拥拥有的主要强强项、特点，综合评评估相机属性性。《摄影之友》《大众摄影》《色影无忌》等媒体发布试试用报告内容主要凸显显入门单反与与高端消费类类相机之间的的区别点引导消费者迈迈入Olympus单反家庭？？？极限运动试拍拍大赛目标：展示OlympusE系列相机机身身以及镜头的的全面属性，，提升专业品品牌价值。受众：摄影爱好者摄摄影发烧友友策略Tactics:通过极限运动动主题试拍活活动吸引摄影影类媒体的兴兴趣，运动可以选择择小轮车、滑滑水、冲浪等等多项极限运运动。与《摄影之友》《大众摄影》《中国摄影》合作开设“极限拍”专栏邀请知名摄影影师参与试拍拍活动，同时时传授大家体体育拍摄技巧巧以及经验Olympus创作黑匣子目标：提高Olympus单反相机知名名度，通过音音乐摄影创作作的形式，让让目标消费者者更多了解单单反相机的功功能，引导消消费者使用单单反相机形式：定期打造顶级级创作影棚，，强调备有一一流音乐设备备，让音乐成成为这个影棚棚的特点,激发摄影创作作热情体验Olympus全线产品进行行人像作品创创作每期确定主题题（如：基础础布光、影调调训练等），，在Olympus网站报名，遴遴选合格的摄摄影爱好者进进棚拍摄，并并邀请专业知知名摄影师进进行现场指导导受众：摄影爱好者摄摄影发烧友友入门玩家家策略:《摄影之友》《大众摄影》发布消息《色影无忌》进行创作全程程追踪配合视频网站站上载创作记记录开启影像世界界之门——奥林巴斯数码码单反相机全全国巡展、讲讲座活动目标:增强奥林巴斯斯在单反相机机市场的品牌牌知名度，培培育入门级摄摄影爱好者，，了解消费者者的真正需求求受众:入门级摄影爱爱好者、潜在在数码单反相相机消费者策略:在北京、上海海、成都、广广州等主要目目标市场的奥奥林巴斯3C店巡展并举行行讲座活动产品体验：提提供流动产品品体验厅，让让消费者拥有充足的时时间和空间亲亲身体验奥林林巴斯数码单单反相机带来来的摄影乐趣趣现场提供摄影影技巧讲座培培训，分享使使用技巧、心心得合作媒体：网网络媒体传播播“多背一公斤斤”公益旅游游组织目标:通过与“多背背一公斤”公公益旅游组织织(1)合作，体现奥奥林巴斯积极极承担企业社社会责任的优优秀企业公民民形象受众:热爱旅行，热热衷公益，具具有社会责任任感，具有一一定摄影基础础和经济实力力的摄影爱好好者策略与“多背一公斤斤”组织合作，邀请旅行者者帮助贫困地地区的孩子，，推广公益旅旅行的概念活动结束后，，评选出最感感动瞬间、最最佳活动效果果等奖项，给给参与者奖励励一定的旅游游资金和摄影影技术培训。。日常公关活活动建议持续的新闻稿稿/特稿/专访持续性的在媒媒体中进行文文章投放重点与重要的的大众、专业业媒体进行合合作适时地与行业业热点话题及及事件相结合合产品评测持续性的产品品评测在专业摄影媒媒体及消费数数码类媒体上上进行持续性性的产品评测测，让媒体对对于奥林巴斯斯的产品及性性能更加了解解当媒体进行横横向评测时，，要积极进行行参与，以提提高品牌的曝曝光度及在消消费者心中的的影响力媒体调查及日日常媒体监测测竞争对手市场活动及竞品监测

定期进行媒体调查–制订下一步传播策略媒体预警核心媒体的日常监测奥林巴斯μ007SW产品宣传策划划007产品市场定位位分析及竞争争对手分析007产品特性分析析：中高端数码消消费相机，价价格相对偏高高，与高端大大变焦消费数数码相机价格格相近具有时尚元素素，与强便携携性能，高易易用性，高可可靠性（三防防）目标消费者：家庭用户年年轻时尚女女性非专业业用户竞争对手：CanonIXUS960ISNikonCOOLPIXS600SamsungI100SONYT300共同点：千万万级像素顶顶级成像超超级防抖Olympus主要差异点：：防水防沙沙防震传播计划阶段μ007SW新品发布会媒体合作-预热稿件前期预热08年9月发布2008年10月22日10月23日-31日11月-12月媒体对奥林巴斯μ007SW的兴趣正式发布μ007SW产品后期传播高层专访传播手段产品评测媒体合作/深度文章

预期传播效果在产品正式发布前唤起媒体对μ007

SW产品的兴趣通过多样化的公关宣传手段使μ007SW新品的形象深入人心网络媒体合作专区启动网络媒体发布专区前期预热目标：提前预热活动动内容，扩大大活动影响力力前期吸引消费费者关注相机机的三防作用用受众：家庭用户年年轻时尚女女性策略:时尚媒体，如如：精品购物物指南，周末末画报等发布布消息网络媒体发布布预热稿行·形色·摄-奥林巴斯μ007SW相机新品发布布活动目标:在杭州西湖进进行新品推出出，增加产品品的知名度在水中进行推推出新品的活活动，强调产产品三防的特特点利用当地声光光电的条件，，制造出科技技效果，突出出产品主题地点:杭州西湖环节设置：开场及领导讲讲话推出新品环节节模特走秀发布会场地选选择将舞台从湖底底升至湖面，，所有的人员员行动及活动动环节都在水水面上进行用灯光及音响响，制造出动动感及个性的的感觉行·形色·摄-奥林巴斯μ007SW相机新品发布布活动推出新品环节节在推出新品的的一瞬间两辆辆快艇同时从从湖面的两侧侧快速驶向中中央快艇上的模特特穿着具有科科技感的外衣衣，手捧新品品以水上运动突突出产品三防防的特点行·形色·摄-奥林巴斯μ007SW相机新品发布布活动模特走秀快艇表演结束束后，所有的的模特都手持持相机，在舞舞台中央进行行展示模特身穿特工工服饰，突出出007主题行·形色·摄-奥林巴斯μ007SW相机新品发布布活动后期传播媒体评测平面及在线消消费数码类媒媒体进行横、、纵向产品评评测，提供内内部评测报告告评测内容：：机型概述、、整体外观、、细节分析、、样片分析、、性能测试等等主要参数对对比媒体合作文章章从用户的角度度：在使用中中经历的一些些小故事从奥林巴斯的的角度：以独独特的视角自自我推荐网络媒体专区区发布会图文报报道发布会精彩视视频展示奥林巴斯μ007SW产品介绍相关媒体报道道文章和消费费者使用心得得媒体沟沟通时时间表表目标媒体时间新闻角度标题上市前预热大众媒体例如：京华时报9月.

产品传播高端消费数码相机何去何从08-09年消费数码相机趋势起底消费媒体例如：精品购物指南市场新闻低价是否真是王道？-中国消费数码相机高端数码与入门单反的终极较量上市大众媒体10月新产品奥林巴斯推出10米防水、千万像素数码相机新品生活媒体新产品玩转你的极限地图引领安全“摄”体验财经媒体例如：第一财经日报行业观察2009年消费数码相机市场趋势解密时尚/消费媒体例如：周末画报行业分析新产品可以不懂相机但要学会摄影–奥林巴斯007新品物语后续传播大众媒体11月-12月新产品奥林巴斯三防相机新品带动新型数码相机市场时尚/消费媒体11月-12月新产品解密设计007危机预预防与与管理理危机管管理,象消防防系统统一样样重要要一个负负面的的媒体体报道道很可可能转转发成成危机机,损坏企企业形形象避免一一些问问题或或论点点成为为真正正的危危机企业形形象保保护的的重要要性保护企企业形形象计计划第一阶阶段评估第二阶阶段建立危危机系系统与与危机机手册册媒体培培训第三阶阶段检测危危机流流程与与执行行第一阶阶段:潜在危危机评评估1/潜在危危机调调查调查目目的是是让危危机沟沟通小小组可可以确确认其其领域域内的的潜在在危机机2/危机管管理准准备工工作坊坊危机公公关的的基础础培训训评估现现阶段段利益益关联联方关关系制定出出相关关策略略进行确确认潜潜在危危机的的集体体讨论论为期半半天1/定义危危机的的组成成情况况,特别是是要明明确可可能发发生的的危机机,以便在在必要要的时时候在在适合合的时时间做做出适适合的的行动动2/建立逐逐步的的危机机指导导,在特殊殊危机机发生生的时时候以以指导导应对对行动动3/制订应应对危危机的的信息息发布布指导导，相相关受受众包包括员员工、、本地地政府府、媒媒体、、金融融界以以及突突发事事件援援救组组织等等。4/为不同同危机机情况况准备备相关关申明明5/所有相相关材材料第二阶阶段:建立危危机手手册新闻发发言人人培训训为期半半天/一天的的集中中培训训课程程提高新新闻发发言人人应对对危机机的能能力让主要要的新新闻发发言人人在危危机中中能够够很好好的应应对媒媒体，，并和和其他他重要要的利利益共共享者者进行行良好好的协协商可以在在危机机时从从容的的面对对有敌敌意媒媒体的的访问问第二阶阶段：：危机机/媒体培培训向内部部员工工传达达危机机管理理流程程进行危危机管管理系系统有有效性性的测测试由伟达达的专专家给给出反反馈第三阶阶段：：检测测危机机管理理流程程第三阶阶段：：执行行当危机机发生生时，，伟达达的专专业队队伍将将与您您协同同作战战，提提供全天候候的咨咨询和和服务务致电伟伟达！！！！！Monday,February5发言人人面对对媒体体全天候候服务务消息出出现在在全国国性报报纸上上危机处处理开开始伟达与与媒体体展开开合作作给员工工的第第一封封邮件件给员工工的第第二封封邮件件新闻发发布会会:CEO出面做做简明明解释释给员工工提供供咨询询服务务的队队伍到到位预算日常公公关部部分服服务费费明细细工作内内容策略咨询及整体服务管理建立并更新资料库和媒体资源日常媒体沟通新闻稿发布(每月1-2篇)专访（每季度2次,每次3-5家媒体）深度文章及软文(每月2篇)产品评测（每两月1次）媒体监测及月度分析报告定期媒体沟通活动(每季度1次)媒体高层俱乐部(每年2次)每月服务费20,000USD附件1：成成功案案例媒体发布会报道显示“西门子医疗亚洲科技园”将有助于推动中国经济和社会的发展，并巩固了西门子医疗在行业的领先地位。西门子亚洲医疗科技园签约仪式西门子子医疗疗亚洲洲科技技园的的建立立将会会成为为西门门子医医疗系系统集集团在在中国国业务务发展展的重重点，，将有有助于于促进进中国国上海海医疗疗行业业发展展和亚亚洲市市场的的发展展。伟伟达公公关在在上海海策划划并执执行了了签约约仪式式和记记者招招待会会。此此招待待会在在中国国集中中发布布了重重要消消息：：“西门子子医疗疗亚洲洲科技技园””将从从事医医疗产产品及及其它它医疗疗设备备等的的研发发、生生产等等来满满足中中国消消费者者的需需求;上海是是战略略市场场;中国是是西门门子全全球医医疗服服务价价值链链中的的一个个重要要组成成部分分。同同时面面对媒媒体再再次强强调了了西门门子长长期以以来对对中国国的承承诺和和责任任，此此记者者招待待会有有60家媒体体到场场，极极大的的提高高了西西门子子医疗疗在行行业的的领先先地位位。惠普公公司为为帮助助广大大卖家家快速速冲钻钻，特特联合合淘宝宝网针针对所所有网网上店店主举举办““惠普普喷墨墨一体体机冲冲钻先先锋挑挑战赛赛”。。喷墨一一体机机让淘淘宝卖卖家节节省成成本、、提高高服务务水准准、拥拥有更更多特特色，，淘金金旺旺旺！运用多多种新新型ＷＷＥＢＢ2.30工具以以及ＥＥＤＭＭ等ＥＥ－MARKETING工具开开展网网络营营销：：网络络在线线直播播、淘淘宝旺旺旺即即时通通讯、、站内内信、、ＥＤＤＭ等等在活动动期间间举行行联合合促销销，为为购买买者提提供““淘宝宝红包包”及及音音箱耳耳机礼礼盒等等回馈馈！一体机机让你你淘金金旺旺旺：HP喷墨一一体机机淘宝宝网冲冲钻先先锋挑挑战赛赛中国惠普有限公司(HP)成功借助中国首届F1大赛在公众和企业级客户中强化了其尖端科技和勇于创新的品牌内涵中国惠普（HP）

首届F1大赛公关活动2004年国际汽车大奖赛第一次在中国上海举行。作为宝马维廉姆斯F-1车队的独家赞助商，中国惠普(HP)将其看作品牌建设、发展媒体和合作伙伴关系以及巩固政府关系的一个得天独厚的机会。活动主要由三部分组成：“惠普”车身中文标识的启动、F1车迷会、比赛场地和车库参观，以及线上互动活动穿插其中。惠普尖端科技如何在台前幕后支持顶级赛车运动，惠普(HP)技术与创新的可依赖性以及惠普(HP)品牌所显现的激情在为期1.5个月的活动中尽显无遗。本次活动的公关效果显著。惠普(HP)公司作为一家科技领先公司支持宝马维廉姆斯车队的信息得到有效的传达，“惠普科技，成就梦想”的策略进一步巩固。本次活动的ROI高达45倍。“我们关心并希望与大家沟通”–通过整合的媒体维护计划拉近了媒体与中国惠普(HP)之间的关系并促进了双方的了解和理解。媒体维护计划

为了维护良好的媒介关系，保持惠普(HP)的良好品牌形象，伟达公关为中国惠普(HP)设计并执行了一项长期的媒体维护计划。本次媒体维护计划的总体目标为：1).在惠普(HP)和目标媒体间建立双向的沟通渠道，在帮助媒体掌握惠普(HP)信息的同时，也使惠普(HP)了解媒体的真正需求。2).充分利用惠普(HP)内部媒介资源，开展优质、高效的公关活动。媒体维护计划以“核心媒体问卷调查”为起点，在充分利用内部资源的基础上，进行了一系列内容丰富且有针对性的活动，包括：针对主编层面的“主编论坛”；针对核心记者进行的“媒体俱乐部”和“惠普（HP）商学院”活动；针对大众媒体的“节日问候”以及“e-newsletter”;以及针对外地媒体的“惠普大厦参观日“活动等。目前为止，该媒体维护计划已经覆盖涉及全国79个城市和地区，超过2200名的记者和高层主编。事件青岛啤啤酒获获得北北京2008年奥运运会赞赞助商商策略青岛啤啤酒希希望通通过新新闻发发布会会，再再次强强化其其“激激情成成就梦梦想””的品品牌主主张，，赞助助奥运运会成成为其其品牌牌国际际化的的一个个重要要途径径伟达公公司制制定出出整体体传播播策划划并执执行来来有效效传递递青岛岛啤酒酒“时时尚、、年轻轻、激激情””的品品牌理理念优势伟达专专业的的活动动管理理经验验使得得新闻闻发布布会成成功举举行，，各方方反响响很好好整合活活动突突出了了“激激情成成就梦梦想””的品品牌主主张从各个个角度度撰写写新闻闻稿，，全方方位传传递青青岛啤啤酒的的品牌牌主张张整体战战略传传播计计划的的建议议效果大幅的的新闻闻报道道有力配配合了了青岛岛啤酒酒奥运运营销销的工工作，，在传播播上优优于竞竞争对对手青岛啤啤酒赞赞助北北京2008年奥运运会可口可可乐大大型促促销活活动及及实况况网络络广播播事件可口可可乐多多媒体体电脑脑活动动的发发布,这是可可口可可乐公公司迄迄今为为止在在中国国最大大规模模的促促销活活动通过各各种媒媒体渠渠道提提高知知名度度优势在北京京和上上海同同时安安排了了网络络直播播活动动媒体与与消费费者共共同参参与配合活活动的的线上上和线线下支支持在线活活动包包括实实时投投票,网络聊聊天,以及网网络实实况播播放CeciliaCheung的图象象线下活活动包包括:第一一阶阶段段:号召召消消费费者者行行动动起起来来;第二二阶阶段段:大型型发发布布活活动动的的执执行行效果果可口口可可乐乐在在亚亚太太地地区区的的首首次次同同类类型型活活动动搜狐狐网网-““可口口可可乐乐打打破破了了在在中中国国最最成成功功的的在在线线活活动动记记录录7千9百多多万万人人观观看看96%的线线下下报报道道94%的报报道道中中提提到到了了至至少少一一条条关关键键信信息息根据据Precis的报报告告,媒体体一一致致认认为为””可可口口可可乐乐极极具具创创造造性性和和先先进进性性””针对对中中国国市市长长的的媒媒体体及及危危机机处处理理培培训训在与与国国务务院院新新闻闻办办公公室室以以及及中中国国市市长长协协会会的的紧紧密密合合作作下下，，伟伟达达公公司司在在中中国国组组织织了了市市长长培培训训班班培训训的的第第一一阶阶段段开开始始于于2003年11月29日和和30日于于广广州州进进行行伟伟达达公公司司的的培培训训内内容容为为““危危机机时时刻刻的的沟沟通通技技巧巧””该项项目目将将持持续续两两年年，，近近200位中中国国的的市市长长们们按按计计划划的的参参加加了了培培训训课课程程广州州本本田田””婚婚礼礼门门””危危机机事事件件事件件：：2005年的的1月19日发发生生了了一一起起严严重重的的交交通通事事故故，，一一辆辆婚婚礼礼车车队队中中的的广广州州本本田田雅雅阁阁车车撞撞在在高高速速公公路路的的水水泥泥隔隔离离敦敦上上,车体断为为两截并并导致2死3伤。媒体体质疑汽汽车本身身的质量量。这次次被一些些媒体称称之为““婚礼门门”事件件的危机机使广州州本田生生产的汽汽车质量量濒临危危险中。。分析：伟达公司司建议客客户倍致致小心的的处理此此次危机机，因为为它不仅仅使广州州本田汽汽车的质质量受到到怀疑，，还可能能会以此此为论据据证明一一个广泛泛流行的的传言，，就是日日本生产产的汽车车普遍存存在质量量问题。。如果不不能恰当当的处理理，这个个事件可可能会导导致对日日的广泛泛怨恨。。方案：启动危机机管理程程序，建建立危机机管理团团队并控控制正确确信息传传递。安抚受害害人及其其家属，，表明公公司的关关心与重重视提前与所所有的利利益关联联方沟通通详细制定定整个危危机管理理过程的的不同阶阶段，有有系统的的与外部部相关方方沟通结果：危机并没没有伤害害到公司司2005年第一季季度的销销售，在在第一季季度依然然增长了了34%危机结束束时，广广州本田田被评为为20家“中国国最受尊尊敬企业业”之一一事件《环球时报报》一篇题为为“啤酒酒业早该该禁用甲甲醛”的的文章，，引起起了中外外媒体的的炒作，，认为95%的中国啤啤酒都存存在甲醛醛超标。。韩国、、日本等等国立刻刻采取行行动调查查中国啤啤酒，对对中国啤啤酒的销销量和形形象带来来了很大大负面影影响策略伟达帮助助青岛啤啤酒建立立了危机机预警机机制，此此事件立立即引起起了青岛岛啤酒的的高度关关注，各各项危机机处理工工作有条条不紊的的展开伟达公司司认为作作为中国国啤酒行行业领军军企业的的青岛啤啤酒需要要立即采采取行动动，和行行业协会会、权威威检测机机构一起起向消费费者说明明情况，，消除恐恐慌青岛啤酒酒联合华华润、燕燕京等啤啤酒巨头头，要求求行业协协会彻底底调查中中国啤酒酒行业，，给消费费者知情情权优势伟达公司司在处理理危机事事件方面面的专业业经验给给青岛啤啤酒提供供了很多多专业建建议伟达公司司制定出出整体传传播策划划并执行行来有效效传递青青岛啤酒酒健康、、环保、、绿色的的品牌主主张效果整个事件件在十天天之内得得以化解解，消费费者信心心得以恢恢复青岛啤酒酒积累了了处理食食品安全全类危机机的经验验青岛啤酒酒处理““甲醛风风波”附件2：核心心团队简简历郭景良董事总经经理现任职位位郭景良是是伟达（（中国））公共关关系顾问问有限公公司董事事总经理理，负责责为客户户提供高高级策略略咨询，，全面领领导中国国区市场场的发展展和战略略。作为为一名国国际营销销与传播播专家，，郭景良良在品牌牌建设与与管理、、公共关关系、投投资者关关系、企企业定位位以及行行业推广广方面有有着相当当丰富的的经验和和才能。。此前资历历在加入伟伟达之前前，郭景景良是奥奥美北京京公司的的国际客客户总监监，为摩摩托罗拉拉、卡夫夫、空中中客车和和金佰利利等跨国国集团客客户提供供营销和和广告咨咨询。在在奥美之之前，他他曾任任荷兰银银行亚太太区投资资管理公公司副总总裁兼地地区营销销负责人人，负责责在这一一地区实实施公司司的全球球战略方方针，并并管理媒媒体关系系。他还曾任任英美烟烟草公司司（BAT）品牌经经理，负负责营销销和全面面管理采采购、生生产、供供应运输输，以及及几种品品牌的人人才培养养。在英英美烟草草公司，，他以消消费者营营销突破破了以促促销为主主的亚太太区传统统的经营营模式。。此外，他他还在Wunderman、DMB&B、凯旋先先驱（Ketchum）担任过过管理职职位。其他信息息郭景良获获得印地地安那大大学Kelley商学院营营销与广广告学学学士学位位。他是是Quam金融服务务公司——一香港上上市公司司的非执执行董事事，AlphaKappaPsi的终身会会员。他他从1997年起就涉涉足中国国市场。。他还还是三个个孩子的的父亲，，酷爱篮篮球、网网球和高高尔夫球球。中国北京京建国门门外大街街22号赛特大厦厦1901室邮编：100004Tel.+861065128811Fax+861065124381孙玉红伟达(中国)公关顾问问有限公公司董事事,总监伟达（中中国）公公共关系系顾问有有限公司司中国北京京建国们们外大街街22号赛特大厦厦1901室邮编100004电话：+861065128811传真：+861065123712Ｆfrances.sun现任职务务孙玉红是是伟达（（中国））公关顾顾问公司司董事,公共事务务和危机机处理总总监。拥拥有丰富富的中外外媒体及及政府关关系经验验。负责责危机管管理及培培训业务务。作为为一个危危机管理理专家，，她是中中信出版版社出版版的《直面危机机——世界经典典案例剖剖析》一书的作作者.职业经历历孙玉红对对危机管管理有着着丰富的的经验。。从2004年起，她她作为国国际专家家被国务务院新闻闻办聘请请为国务务院发言言人培训训导师并并为许多多省市地地方政府府培训新新闻发言言人；她她还受中中国市长长协会邀邀请为中中国市长长进行危危机沟通通培训。。她长期为为世界五五百强企企业和中中国企业业进行危危机管理理培训（（如沃尔尔玛、惠惠普、摩摩托罗罗拉、德德勤、本本田、青青岛啤酒酒、中国国石油等等），同同时处理理大量跨跨国公司司在华危危机事件件。她目目前领导导着一支支团队，，为北京京2008年奥运会会组委会会提供危危机处理理和国际际公共关关系等全全面公关关服务。。在加入伟伟达之前前，孙玉玉红是哈哈佛大学学肯尼迪迪学院MASON学者，在在美期间间对危机机管理进进行过深深入研究究。作为为杰弗逊逊奖学金金的获得得者，曾曾被美国国国会邀邀请访问问美国主主流新闻闻媒体。。其他信息息孙玉红于于复旦大大学新闻闻学院获获得新闻闻学士学学位，于于哈佛大大学肯尼尼迪学院院获得公公共管理理硕士（（MPA）学位。。现任职位位刘涛于2004年2月加入伟伟达公司司，担任任高级顾顾问职务务，他带