品牌管理与推广品牌整合公关模型概述_第1页
品牌管理与推广品牌整合公关模型概述_第2页
品牌管理与推广品牌整合公关模型概述_第3页
品牌管理与推广品牌整合公关模型概述_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌管理与推广第一节品牌整合公关模型概述第一节品牌整合公关模型概述1.1品牌整合公关模型依次理解，我们认为全面的公关应该面对所有的品牌关系者展开，其运作内容应该包括政府公关、媒体公关、社区公关、投资公关、合作公关、消费公关以及特别的危机公关。其中，政府公关、媒体公关和社区公关构成间接关系者公关集，投资公关、合作公关和消费公关构成直接公关集，危机公关为特别事项公关集。如下图所示，就是品牌整合公关模型。直接关系者公关集间接关系者公关集特别事项公关集第一节品牌整合公关模型概述1.2品牌公关7步法依照我们的服务经验，系统的公关运作流程包括7个主要步骤，如下图所示，品牌公关7步法。价值认知品牌需求分析公关途径选择执行计划制定责任与权属执行与监控效果评估第一节品牌整合公关模型概述1.3公关管理基本法则对于品牌的成长而言，虽然公共关系异常重要，但除去一些表现卓越的国际品牌外，大多数的品牌管理者并未真正认识公关的价值，未能赋予公关管理与营销管理、传播管理等子系统同等的地位，将公关管理纳入品牌管理系统中，或者是过分夸大公关运作的效力，形成对公关的价值。我们认为，朝向品牌成长的公关管理，应该实现公关对象的全面性，实现公关管理的系统性，保持公关活动的创意性，

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论