【广告策划】奥迪“品荐二手车”品牌战略发布20091019

奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案2009年10月18日整体目录策略思考Strategythinking活动创意Originality项目投放背景/目标LaunchingBackground&aim云指简介Paraview策略思考Strategythinking活动创意Originality项目投放背景/目标

LaunchingBackground&aim云指简介Paraview中国二手车市场迅猛发展：2003年以来，中国二手车市场交易量一直保持着两位数的增幅；新一轮换车周期即将到来，二手车市场预计未来还将保持高速增长中国高档二手车市场正处于起步阶段，潜力巨大：高档二手车占整个二手车市场的比例还比较低，目前还没有绝对优势的高档二手车品牌一汽-大众奥迪品牌二手车具备相对优势：保有量大、起步早、持续宣传以及经销商体系完善等；奥迪品牌二手车交易量领先于竞争对手；宝马奔驰的二手车业务还在起步阶段，没有成规模建立奥迪“品荐二手车”品牌的认知度传递奥迪“品荐二手车”的“专业、诚信、便捷”品牌理念通过对“品荐二手车”品牌战略的宣传提升奥迪的品牌价值品牌发布背景LaunchingBackground品牌发布目标Launchingaim关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy策略思考Strategythinking活动创意Originality项目投放背景/目标LaunchingBackground&aim云指简介Paraview策略思考Strategythinking最成功的高档车品牌品牌核心“突破科技”不仅代表进取的科技和领先的设计，而且也代表着奥迪独有的做事方式-以创新的领导力所形成的想法与方式，提供给消费者最好的解决方案。奥迪品牌价值进取尊贵动感奥迪二手车品牌价值专业诚信便捷愿景使命奥迪品牌和Audi二手车品牌的关系在每一个领域都成为领导者：情感、质量、用户满意度、销量、收益等在同一个品牌核心之下，由于品牌传播与二手车业务的传播，其目标消费群体、消费者的关注重点不同，加之业务本性的原因，Audi二手车与奥迪品牌所传递的价值会有所区别，但二者都来源于奥迪品牌统一的愿景、使命和品牌核心。关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略StrategyAudi二手车品牌定位和结构品牌目标不断地提供给用户专业、诚信、价值的豪华二手车品牌便捷专业公正的交易平台质量保障的交易一站式全方位解决方案诚信传播内容尽享无忧、愉悦1）硬件设施：全国覆盖的奥迪经销商体系奥迪标准的经销商4S奥迪标准的售后服务体系2）软件设施：奥迪标准化的二手车业务管理系统全国联网的车辆保养维修记录信息3）人员培训：经过奥迪标准严格培训的专业评估师、专业销售顾问、专业翻新、维修整备技师1）可靠的产品：标准化的评估、检测、车辆使用信息透明化2）可信赖的交易过程：经销商交易管理完善的运营管理系统Smartchoice卖车&买车，一条龙式整合交易检测评估、收购、置换、延修保险、信贷、保险、车辆手续等等全都在同一经销商完成。品牌价值消费者利益品牌定位消费者感受策略思考Strategythinking关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy来宾Guests来宾筛选要点Keypoints来宾比例Rate数量QTY媒体Media区域知名电视、报纸、杂志、电台、网络媒体(具体名单见附件)50%50经销商东部区24%24二手车经销商其他各区已建或拟建二手车展厅的经销商16%16领导及内部人员InternalStaff总部领导、专家、市场部、新业务室、各区域领导等10%10合计100%100来宾构成与比例策略思考Strategythinking关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy专业诚信便捷内容信息场所核心信息媒体信息和企业形象活动媒体产品专属性品牌需求性标准规范系统内容科技新闻报纸杂志电视电台互联网指南专题媒体活动信息Information媒介需求Requirement品牌口碑媒体应用Mediaapply让记者在活动体验中深刻认识品牌理念与服务内容，通过媒体报道扩大品牌影响力。策略思考Strategythinking关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy对发布的思考Thinkingforlaunching1、如何诠释品荐二手车的品牌内涵？2、如何让来宾深刻了解到品荐二手车的内容？3、如何获得媒体报道和公众的关注形成对行业的影响？策略思考Strategythinking关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy传承革新奥迪二手车为奥迪品牌之下的子品牌源于奥迪品牌统一的愿景、使命和品牌核心。秉承奥迪“进取”的品牌精神，结合奥迪全球统一标准和中国用户需求，建设“专业、诚信、便捷”的高档二手车服务体系，打造国内最成熟的高档二手车品牌，给消费者提供最好的解决方案。发布思路Ideaforlaunching建立二手车市场新秩序，成为行业标杆。策略思考Strategythinking关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy发布内容

Contentforlaunching诚信之品专业之荐“品荐二手车”是奥迪二手车体系整合后的全新品牌战略结合奥迪全球统一标准和中国用户需求涵盖奥迪二手车“置换、零售、认证”三大业务板块传达奥迪将继续引领高档二手车市场并致力于推动其进一步发展主题活动简介目的“品荐”是什么？专业、诚信、便捷公正的交易平台质量保障的交易一站式全方位解决方案“品荐”有什么？品牌战略发布共同见证媒体问答领导专访展厅开业认证二手车展示现场讲解流程体验活动环节策略思考Strategythinking关于品牌Brand关于来宾Guests发布策略Strategy发布仪式核心业务体验策略思考Strategythinking活动创意Originality项目投放背景/目标LaunchingBackground&aim云指简介Paraview发布仪式——内场效果图发布仪式——签到台效果图发布仪式——主舞台效果图发布仪式——观众席效果图发布仪式——揭幕墙效果图（拼图概念）发布仪式——嘉宾专属纪念印章效果图发布仪式流程：暖场阶段活动流程---暖场阶段1.交响乐暖场2.古典式签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典暖场时间，邀请德国交响乐团伴奏，营造恢宏氛围与高端品质感.活动流程---暖场阶段1.交响乐暖场2.古典式签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典古典式签到：奥迪二手车经典长卷.嘉宾入场后，获赠奥迪纪念印，在签到台印刻经典历史瞬间.效果图---卷轴---印章---前台接待效果图活动流程---暖场阶段1.交响乐暖场2.古典式签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典签到后，嘉宾会得到一块庄重的开幕纪念碑的一个组成部分.在工作人员的带领下，完成辉煌的共创经典时刻.(工作人员将安排嘉宾在纪念碑下留影)效果图---开幕拼图纪念碑活动流程---暖场阶段1.交响乐暖场2.古典式签到3.共创奥迪辉煌4.感悟奥迪经典完成“共创辉煌”板块的嘉宾，由工作人员带领入席就做，期间交响乐将配合现场大屏幕滚动的播放奥迪经典画面，带给嘉宾365°的奥迪魅力震撼感.注：场内提供高档葡萄酒及珍品冷餐.发布仪式流程：开场阶段活动流程---开场阶段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承开场飒爽现代舞，通过一段集体的现代舞开场，与之前暖场的悠扬交响乐形成鲜明的反衬，传达奥迪的传承与现代感.品质体验：舞蹈结束后，主持人简短串词后，奥迪二手车的110项检测评估项目名称通过大屏幕以立体字块的形式从天而降，一块一块落下，背景音乐同步播放出落下的各项检测评估服务名称.活动流程---开场阶段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承奥迪全国同步视频：舞台大屏幕显示中国地图和二手车销售覆盖网络，主持人与现场嘉宾使用激光笔，每照射到地图上的一个点，屏幕即现实出当地服务网点的实况视频，视频内奥迪AAA的服务人员通过大屏幕向现场观众问好.活动流程---开场阶段2.服务传承3.价值传承4.使命传承奥迪全国同步视频：舞台大屏幕显示中国地图和二手车销售覆盖网络，主持人与现场嘉宾使用激光笔，每照射到地图上的一个点，屏幕即现实出当地服务网点的实况视频，视频内奥迪AAA的服务人员通过大屏幕向现场观众问好.1.品质传承活动流程---开场阶段魔术翻新：主持人邀请嘉宾上台，共同将一各车内饰模型结构道具变成焕然一新的汽车内饰.之后主持人登台串词，结合主舞台大屏幕，一一介绍奥迪AAA二手车业务的各项价值.1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承活动流程---开场阶段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承共揭使命卷轴：发言后，各方领导与嘉宾共同揭开长卷，上书“专业、诚信、便捷”.便捷、诚信、专业某某年，某莫书法师题.活动流程---开场阶段1.品质传承2.服务传承3.价值传承4.使命传承开业纪念碑落成：在主持人的介绍和现场司仪的引领下，经销商领导与一汽奥迪领导共同登台，将开业背景墙的最后一块填入.填入的一刹那全场彩带散落，音乐灯光精准配合，经销商领导在喜庆的氛围下做开业的致辞感言，之后依次邀请各方领导。嘉宾发言.效果图---开幕拼图纪念碑活动流程：体验阶段1.体验专业2.体验诚信3.体验便捷嘉宾亲临工作区，感悟奥迪二手车的业界标杆级品质：传承交接仪式完成之后，由主持人及场内司仪引领嘉宾前往奥迪二手车的工作去亲身体验奥迪二手车的专业品质.活动流程---体验阶段1.体验专业2.体验诚信3.体验便捷舞台剧：嘉宾参观结束后，重新归席入座，观看趣味的奥迪二手车技术讲解——以趣味直观的舞台剧形式讲解奥迪二手车的专业.活动流程---体验阶段活动流程---体验阶段1.专业标杆2.诚信标杆3.便捷标杆老客户感言：大屏幕重新回到全国地图的画面，各地的老客户发表有关奥迪二手车使用的“诚信”感言和对奥迪二手车业务后续发展的祝福视频.活动流程---体验阶段1.专业标杆2.诚信标杆3.便捷标杆奥迪AAA服务人员的宣言视频：视频画面中，着装整洁的奥迪AAA工作人员，举手握拳面向镜头庄重宣誓：“我们承诺，将用真诚的态度感动客户，将用真实的数据惠及客户！”活动流程---体验阶段1.专业标杆2.诚信标杆3.便捷标杆情景剧-《超乎想象的便捷》：通过现场真人的情景剧结合现场多媒体设备将奥迪二手车设备的各项便捷之处做直观趣味的呈现.活动流程：散场阶段散场篇：主持人邀请到场的领导及演员登台，向莅临的全体嘉宾致敬，背景大屏幕现实全国各个网点的服务人员道别画面，交响乐团播放《友谊天长》的音乐，活动圆满结束.庆功晚宴：活动结束后，有司仪带领全体嘉宾前往晚宴现场用餐.活动流程---散场阶段谢谢第三部分

广告创意表现策略海上春天决不将工作和生活捆绑销售海上春天把生活与工作彻底剥离海上春天只销售生活海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验我们归纳出“海上春天”四元素：春水、春光、春风、春色（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）春水小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间……春光阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西……关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、悠闲……春风春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……春色在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、运动、购物……海上春天的广告诉求点因此有四个原则：亲水、亲风、亲光、亲人（水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准，海上春天只是提供一个让人亲近自然、亲近生命的机会）3-1广告表现总原则

由于我们面对的是一群层次较高的现代白领（城市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：具有深层次的文化品味和审美价值

因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力3-1

广告表现总原则

有自己的观点

我们的目标人群对事物都有自己独到的见解，广告必须与他们取得某些观念上的认同，方能与他们产生共鸣3-1

广告表现总原则

为受众留有足够的想象空间

他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙，而只需要为其营造一种优雅的生活氛围3-1

广告表现总原则

具有鲜明的艺术气质

我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海上春天，而我们就必须先塑造出自身艺术气质3-1

广告表现总原则

风格清新，格调温馨雅致

他们就是为了充分缓释工作压力，享受温馨浪漫的生活才来海上春天，在广告里我们就要给他们描述这种生活3-1

广告表现总原则

3-2海上春天印象以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：在海上春天，FRESH是永恒的形容词春天是一种心情，对周遭的事物永远好奇春天住在人的心里,春天是CLEAN&CLEAR,扫掉冬天的阴霾春天是风从指间穿行，让每一个细胞都畅快的呼吸3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：春天就是全身心的舒畅,恨不得溶化在绿水、青草中海上春天是一块上好的巧克力，甜甜的，带着一点苦味，软软地在口中溶化冬天里无法想象夏天的炎热，但海上春天是可以希望的对我来说，春天就是枝桠上的一点嫩绿，不起眼，但总让人欣喜3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：绿荫庭院，潺潺溪水，春天广场，露天圆型剧场……一条美不胜收的回家之路阳光通过连廊溜进电梯间，让等候的心情变得晴朗白天的工作装进手提袋，夜晚的生活溶进音乐和咖啡你在楼上看风景，看风景的人在河边看你3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：高朋满座的日子，离我们并不遥远象巴黎一样，海上春天的美，源自于自然的艺术悠然的校园生活，在海上春天里自然地延续踏上那条熟悉的回家之路，心情一如路边平静的水临睡前，我也会捧书一册，让感动停留在自己的睡梦中3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：在地下车库，开启车门的那一刻，我看到了阳光和青草不离开城市，聆听大自然的声音海上春天，对空间、环境、人文都有一份苛求有一个地方，你可以找到适合自己品味的居住空间落地窗下宁静的角落，是个绝佳的阅读地点3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：简约沉静的风格，却又每一处精心雕琢，有意无意间让楼房、建筑成为背景隐退在后，人成为这里的主角活动在自然生态环境中的人，本身就是一幅绝美的画在海上春天，倚栏倾听风的歌唱此地无处不飞花，窗外溪水追逐相互嬉戏春色恼人眠不得，月移花影上栏杆3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：摇椅的影子回荡在孩子的笑声中在海上春天，这里有一份春的心情,一份春的畅想与花，与树，与鸟同居的地方——海上春天孩儿的喃喃细语穿梭在清涟的碧波中只因一份春的感动，使你不再眷恋远方一份春的希望，使你梦想添加一双翅膀3-2“海上春天”印象

3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：海上春天，发现生活的真意ALeisureStyle/BeRelax海上春天，一门居住的艺术EnjoyYourLife海上春天，上海西部的一片枫丹白露林，这里有生活、有艺术、有美，唯独没有压力工作就是工作，生活就是生活；在海上春天这片洋溢着浪漫情绪的土地上，一次次被证明3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：居住的感觉，就是要让人从一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松。海上春天的设计原则——自然、合理、简洁、大方我不在家，就在咖啡馆；不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上刚刚进入海上春天，节奏忽然慢了下来，不一样的感觉油然而生；那是一种追寻已久的生活情调，能让人一下子就喜欢上3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：这里，阳光遇到了青青的小树、黄绿相间的杂草、青色的石头和黄色的泥土所有的阳台、窗户、铺面、屋顶，还有撒满阳光的花园，凡是人能到达的地方，都充满了色彩。目光所及，真让人有一份感动海上春天，一如我们的生活方式：白天的深色西服、领带，并不妨碍晚上一身休闲去泡吧3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：居住在这里，距离和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，用在生活的享受上我们这座城市里，许多人不缺居住的地方，而是缺少一个寻觅中的理想居住地也许，没有不堵车的大都市，但却有不堵车的城区。这里的生活也因此多了份悠闲一片树林，只是对于亲近它的人才有意义3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：春夏秋冬的音符，原是要人用心去倾听的30分钟车程，连接着两个不同的世界。一边是工作与效率，一边是悠闲相依的生活砖块、石头、混凝土、钢架摩天楼，钢铁城市的一切，离海上春天是那样遥远建立一个家的态度有两种，一是将自然拒诸门外，另一种是与自然共处一室，让空间保留一份朴素的优雅3-2“海上春天”印象

以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：如果说海上春天的特色，便是她那毫不妥协、充溢着人文关怀的设计风格夜晚，空气中传来轻轻的读书声，一种久违的亲切感忽然由心中升起对于一个家而言，没有什么正确的地点，只要能发现生活的迷人之处，便是一个满意的家3-3创意表现方向海上春天品牌定位描述：一个洋溢着浓浓春意春情的国际社区（一个能让人诗意地栖居、单纯地生活的地方）3-3-1海上春天品牌定位3-3

创意表现方向

3-3-2品牌定位的理由满足了现代白领对生活的渴求海上春天所针对的目标人群是徐汇、长宁、闵行一带的外企现代白领，他们的收入和社会地位属于中高阶层，这全是靠他们自身辛勤工作、努力拼搏的结果，他们之所以这样拼搏，其目的还是为了有更好的生活享受。可以说，“工作时拼命工作，玩时拼命玩”是他们的普遍心态3-3创意表现方向

3-3-2品牌定位的理由海上春天正是追求居住与生活的国际化“工作就是工作，生活就是生活”，这也正是许多西方文明程度较高国家人们的流行生活态度。在那些国家，一到周末，写字楼、商店、娱乐场所等都紧锁大门，城市空了大半，人们都开车回郊外家中休息了。要说国际化，这才是最极致的体现3-3

创意表现方向3-3-2品牌定位的理由很好的反映出海上春天楼盘特色既要充分享受国际化的生活方式，又能符合上海交通状况的理想居地，除了临近地铁的海上春天恐怕数不出几个。30分钟车程，让现代白领既能抛开工作走进生活，也能迅速由生活投入工作。再有10万m2的无尽绿意，精心规划的身心休闲空间……3-3

创意表现方向

3-3-2品牌定位的理由直接对撼上海城市中心居住观，易于形成鲜明个性根据传播理论，长青藤似的攀附大树是迅即出头的良方。象七喜推广时，“非可乐”的定位让它迅速打开市场。楼盘品牌定位一样，针对人们的传统心理反其道而行之，反而会给人留下深刻印象。只有让人震撼，才能让人注意，只有高度注意，才有倡导国际化居住趋势之可能3-3

创意表现方向

3-3-3品牌写真●品牌写真核心词：

明朗·活力·亲切·现代（与国际住宅趋势相同，自然与建筑一切为了适应人的生存而存在）3-3

创意表现方向

3-3-3品牌写真●品牌写真描述：走出地铁，吹一路轻风，踏入海上春天，满眼的绿扑面而来，长长的林荫道，摇弋的景观树，大片大片的草地，花儿开了，空气中弥漫着清新的香味和负氧离子，还有邻楼飘来的优雅音符，凝神定步，连心跳节奏也变慢起来。沿着弯弯曲曲的河岸，悠然漫步……3-3

创意表现方向

3-3-3品牌写真●品牌写真描述：看不远处商业中心“海上好世界”人头攒动，五彩斑斓，大都会与大自然的距离近得令你不敢相信。这时当咖啡屋飘来的阵阵香味，令你油然而生一种优越感，有点点温馨，有点点沉醉，就算孩童的欢笑也不能打扰你

3-3

创意表现方向

3-3-3品牌写真●品牌写真描述：这里，是一个春意盎然，春情充盈的新城市，有生活，有艺术，有健康，有美景……唯独没有来自都市的挤迫与压力3-3

创意表现方向

这个“不一样”，就是我们海上春天的利益点，就是附加值，就是主流人群平时内心隐隐有所感觉而又没能认真体会出的潜在需求！

生活中有了春天的气息，会有什么不一样3-3

创意表现方向

3-3-4核心创意原则3-2具体创意表现不一样的春天，生活真的不一样3-3-5核心创意描述3-2具体创意表现●创意表现借助时间／空间／历史／文化的照片表现一份春天的引力，引发一种优雅、闲适生活的向往●以品牌支持之“四亲（春）元素”为主题，展示海上春天的春天生活，既是利益点，又是附加值，即瞄准目标人群之潜在需求核心创意方法：3-2

具体创意表现核心创意说明：一帧美好的图片无不充满着对生活的热爱，流露的自然之美和人文之情，角度新颖，更富感染力海上春天的目标消费群有着相当的文化和艺术鉴赏力，通过名画与他们沟通，他们会感到一种品位相投的融洽目前还是期楼，无现楼实景。意向表现正好弥补了不足，迎合了他们的想象力，诱发了他们对美好生活的憧憬明确向受众传达了海上春天的文化品味与定位档次，可以有效提升其品牌附加值3-4

报纸广告主题以下仅对第一期推广的上市阶段报纸广告示例，具体的全年推广主题见提案第五部分《整体促销活动方案》，因此海上春天的上市广告推广分为三个阶段进行：第一阶段观念树立期（4月1日-10日）第二阶段形象推广期（4月11日-23日）第三阶段销售促进期（4月24日-5月8日）3-4

报纸广告主题第一阶段——观念树立期（4月1日-10日）广告主题：大上海复兴时代模范生活区——海上春天品牌口号：住在春天里目的：引发关注，一个特质纯然不同的楼盘诞生了3-4

报纸广告主题海上春天第一阶段宣传主题及文案上海建筑系列●愚园1890年春天的记忆……春天的记忆不断延续●爱俪园1904年春天的记忆……春风吹动了门前杨柳●新康花园33年春天的记忆……二十幢楼房，二十个故事●上方花园1940年春天的记忆……仿佛已身在异乡●海上春天2001年春天的记忆不再回忆。海上春天，即将为你绽放

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报纸广告主题海上春天第一阶段宣传主题及文案世纪空间系列：巴黎巴黎的春天……漫步在香舍俪榭罗马罗马的春天……它征服了世界，现在诱惑世界伦敦伦敦的春天……大笨钟唤醒春睡的人们威尼斯威尼斯的春天……春水荡漾在每一处河汊上海上海的春天不再遥远海上春天即将为你绽放3-4

报纸广告主题第二阶段——形象推广期（4月11日-23日）广告主题：海上春天，居住的春天不一样品牌口号：住在春天里目的：让目标对象思考并逐渐认同，越与国际接轨，春意、春情更浓，在海上春天，社区氛围和生活质量完全不同了！3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案形象广告系列春水篇大标题：春光荡漾副标题：一条缓缓流淌的小河在海上春天60万m2地域上走过正文：Springriver是海上春天里一条缓缓流淌的小河。海上春天的房子疏疏落落地分布在它的两岸

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报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案上海春天的阳光粘在它微微荡起的波浪上。海上春天的气息也因Springriver而变得鲜活起来它在海上春天60万平方米的地域中流过，从海上春天的Springplaza里可以看见它那“T”形的身影。阳光、空间与水……，生命在这里有鲜活的体验3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案形象广告系列春光篇大标题：人间四月天副标题：为了避免上海的西晒，设计师JHON将海上春天的房子设计成户户东南向阳正文：此刻，上海四月的阳光洒在他的脸上，他说澳洲明媚的阳光也照耀在海上春天3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案“Ilovedtocallthisplaceas‘sunshinearea’.Thefeelingjustlike……likespring’ssunlight.”这也难怪，海上春天60万平方米的面积、1.35的容积率使这位来自阳光国度的设计师也无可挑剔Springplaza更是JHON的骄傲，这个嘉年华会式的广场承载着海上春天的欢乐。还有Springriver、还有……

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报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案形象广告系列春色篇大标题：春天，春天，我爱你副标题：欢乐最集中的地方是Springplaza的春天广场正文：时间在海上春天的Springplaza里是拿来享受的，它只是钟表上的一个数字3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案Springplaza里承载的只有欢乐与欢乐的人。欢乐最集中的地方是Springplaza的中央大厅，这是一个嘉年华会式的场所海上春天的人们在此载歌载舞，一如欧洲宫廷里的盛大宴会。周围当然少不了各式各样的store，shoppingmore或许是对这里最好的诠释海上春天里还有欢乐的Springriver，还有60万m2欢乐的空间，春天的欢乐没有时限3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案形象广告系列春风篇：：大标题：海上春树副标题：在海上春天的西侧有一片4万m2的原生树林正文：海上春天里的园林是原生的。不加斧凿的原生园林里铺满了经年落下的树叶，脚踩上去的感觉是松软的，全然没有硬生生的土地的感觉3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案不加斧凿的不只是海上春天的园林，还有海上春天里缓缓流淌的Springriver；盛大的嘉年华会式中心Springplaza；还有海上春天新鲜悠闲的生活情趣3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案形象广告系列地铁篇：大标题：一路春风副标题：从上海各地到海上春天只是在地铁里一上一下正文：从地铁莘庄站下车，离海上春天800米的距离，春风已经带来春天的味道3-4

报纸广告主题海上春天第二阶段宣传主题及文案因为地铁，上海与春天似乎已经没有距离与上海没有距离的不只是海上春天，还有海上春天里缓缓流淌的Springriver；盛大的嘉年华会式中心Springplaza；还有海上春天新鲜悠闲的生活情趣3-4

报纸广告主题第三阶段——销售促进期（4月24日-5月8日）广告主题：海上春天——春天的约会品牌口号：住在春天