体育市场调查与绪论

体育市场调查与分析Investigationandanalysisofsportsmarket

主讲：王怡QQ：15618972TEL：课程内容结构一、体育市场调查的方案与流程二、体育市场调查的方法三、调查的对象四、互联网上的调查五、案例1、消费品需求与供给的调查2、人力资源的调查3、体育产品销售的调查4、体育消费者的调查5、体育广告的调查课程内容结构学时：32学时学分：2分考核要求：考试1、总成绩=平时成绩（20%）+作业（10%）+期末考试成绩（70%）2、平时考核成绩：根据学生出勤、课堂表现情况进行考核。3、期末考试：采用闭卷考试方法。使用教材及主要参考书：刘勇主编，《体育市场调查与分析》，高等教育出版社，2004年绪论

Introduction一、体育市场的产生与发展；二、体育市场调查的一般概念；三、体育市场调查的类型；四、体育市场调查的特点；五、体育市场调查的作用；六、体育市场调查的基本原则；七、体育市场调查的范围；八、体育市场调查与企业经营的关系。教学目标形成对体育市场调查与分析的总体性认识；明确体育市场调查的概念；了解体育市场调查的类型、特点、作用、基本原则和范围；理解体育市场调查与企业经营的关系。重点难点：体育市场调查的类型、特点、作用、基本原则和范围。社会关注潮流商人体育市场一、体育市场的产生与发展社会关注潮流商人体育市场热点1：

业余、职业体育推崇哪个？热点2：体育运动发展路在何方？保持纯粹性：自娱自乐（纯消耗性行为）与经济社会并轨：生产力热点3：

兴奋剂问题应如何惩罚？敏感话题：

体育市场能否通过市场交换实现其自身价值从而完成其自身发展？运动员（被认可）名人效应社会关注潮流商人体育市场体育的功能1.健身与教育2.娱乐与消遣调节休养生息的机制缓解压力、维持平衡保障社会稳定在人们的精神生活中是一种创造的流动力体育的普及和广泛参与深层挖掘和认可体育潮独占享受人人参与社会关关注潮流商人体育市市场体育生活方方式价值观观念人商业手手段、、技术术“体育也也是表表演”体育市市场运动会会运动队队运动员员20世纪60年代二、体体育市市场调调查的的一般般概念念（一一）体体育市市场的的概念念第一层层含义义是，，体体育市市场是是对运运动员员、运运动动品牌牌、运运动动理念念、运运动动性表表演和和服务务予以以推广广和销销售的的市场场。这这是对对体育育市场场主体体运作作的陈陈述。。第二层层含义义是，，体体育市市场是是对人人们生生活息息息相相关的的其他他商业业产品品和服服务予予以推推广和和销售售的市市场。。这是是对体体育市市场客客体运运作的的陈述述。12/31/20222:45AM14/91市场的的类型型－按商品品交换换的内内容生产资资料市市场消费品品市场场劳动力力市场场房地产产市场场金融市市场技术市市场信息市市场有形市市场无形市市场（二二）体体育市市场调调查的的概念念体育市市场调调查（（广义义）：：人们为为培育育、开开发、、引导导、管管理、、监督督及有有效地地经营营运作作体育育市场场而有有意识识地进进行了了解认认识各各类体体育市市场的的过程程和努努力。。体育市市场调调查（（狭义义）：：是指人人们为为了对对某种种体育育产品品的营营销问问题进进行决决策，，提供供客观观依据据而系系统地地收集集、整整理、、分析析和处处理资资料的的工作作。（二二）体体育市市场调调查的的概念念体育市市场调调查：：是为了了探讨讨体育育产品品可能能销售售的数数量达达成的的途径径，对商品或或劳务务在从生生产者者到达达消费费的过过程中中所发发生的的有关关市场营营销问问题的的资料料做系统统的收收集、、记记录和和分析析，以便了了解商商品和和劳务务的现现实市市场和和潜在在市场场，探探寻寻最有有利的的销售售环境境和最最佳的的销售售途径径，为为企业业决策策提供供客客观依依据。。三、体体育市市场调调查的的类型型（一一）按按调查查性质质分类类静态调调查是对某某一时时期体体育市市场现现有规规模及及营销销状况况的调调查了了解；；动态调调查是对体体育市市场销销售变变动、、发发展趋趋势以以及商商业供供求关关系、、购购买意意向、、广广告效效应等等变动动因素素所作作的调调查。。（二））按调调查时时间分分类１.经常性性调查查：是指体体育厂厂家或或体育育经营营者根根据体体育市市场变变化和和业务务经营营中出出现的的问题题，随随时进进行的的调查查。２.定期调调查：：是指体体育厂厂家或或体育育经营营者针针对市市场情情况，，每间间隔一一定时时间所所做的的调查查。３.一次性性调查查：是指企企业根根据需需要，，对调调查对对象临临时进进行的的调查查。如：首次经经营一一种新新的产产品时时，常常要对对企业业的市市场范范围、、消费费人口口数量量、收收入水水平、、人口口构成成情况况、交交通运运输情情况等等做一一次性性调查查。（三））按调调查范范围分分类１.全面调调查：：是指针针对整整个体体育市市场或或部分分体育育市场场的全全部对对象进进行的的调查查。如：普普查２.非全面面调查查：是指在在调查查对象象总体体中只只对其其中一一部分分单位位进行行的调调查。。如：重重点调调查、、典型型调查查、抽抽样调调查（四））按调调查目目的分分类*１.探索性性调查查：是指为为了发发现问问题而而进行行的一一种初初步的的定性性调查查。（（不确确定性性）如：体体育市市场上上某种种体育育产品品滞销销，是是价格格问题题还是是质量量问题题、或或者是是消费费者需需求变变化？？２.描述性性调查查：是指为为了揭揭示被被调查查问题题相关关因素素的一一种调调查。３.因果性性调查查：是指为为了发发掘研研究现现象产产生的的原因因和结结果之之间的的相互互联系系所做做的调调查。。如：某某种体体育产产品的的销售售量逐逐渐下下降，，是价价格偏偏高还还是市市场出出现了了新产产品、、或是是流通通渠道道不畅畅等。。（五））按调调查方方式分分类１.文案调调查：：就是根根据调调查的的目的的要求求，从从各种种历史史的或或现行行的文文献、、档案案、报报刊或或统计计资料料中检检索出出所需需要的的信息息，并并加以以归类类、分分析、、研究究。２.实地调调查：：就是由由调查查人员员深入入现场场直接接搜集集第一一手资资料的的一种种调查查方式式。３.实验调调查：：就是将将某项项调查查内容容如体体育产产品的的质量量性能能、设设计、、包装装、价价格、、广告告效果果以及及推销销方法法等，，先在在小规规模范范围内内试验验的调调查方方式。。四、体体育市市场调查的特点点体育市市场体体现其其服务性性、情情感感性和和合作作性。一个提提供生生活化化和人人性化化产品品的服务性性市场。。以积极极的价价值观观念和和生活活方式式影响响和交交换公公众情感的市场场。与商商业业伙伙伴伴在在共共同同利利益益的的基基础础上上合作作发展展的的市市场场。。五、、体体育育市市场场调调查查的的作作用用（一一））能能为为市市场场预预测测和和决决策策提提供供信信息息（二二））有有利利于于促促进进体体育育产产品品的的销销售售（三三））有有利利于于提提高高竞竞争争能能力力（四四））能能促促进进产产品品更更新新换换代代六、、体体育育市市场场调调查查的的基基本本原原则则3、时时效效性性原原则则4、实实用用性性原原则则2、全全面面性性原原则则1、准准确确性性原原则则市场场调调查查是是一一个个复复杂杂细细致致的的工工作作过过程程，，要要遵遵循循严严谨谨的的原原则则，，建建立立一一套套系系统统科科学学的的程程序序。。5、经经济济性性原原则则七、、体体育育市市场场调调查查的的范范围围（一一））营营销销的的微微观观环环境境调调查查１．．体体育育消消费费者者调调查查２．．体体育育产产品品调调查查３．．体体育育市市场场竞竞争争状状况况调调查查４．．价价格格调调查查５．．促促销销调调查查（二二））营营销销的的宏宏观观环环境境调调查查１.政治治环环境境调调查查２.经济济环环境境调调查查３.自然然环环境境调调查查4.科学学技技术术发发展展状状况况调调查查政治治环环境境调调查查包包括括：：①政政府府的的有有关关方方针针政政策策如政政府府关关于于发发展展体体育育产产业业的的方方针针政政策策、、价价格格、、税税收收、、财财政政、、对对外外贸贸易易政政策策等等②政政府府的的有有关关法法令令如环环境境保保护护法法、、合合同同法法、、专专利利法法③外外国国政政局局的的变变化化、、政政府府人人事事的的变变动动以以及及战战争争、、罢罢工工、、暴暴乱乱的的发发生生等等情情况况经济济环环境境调调查查包包括括：：①国国民民经经济济和和地地区区经经济济发发展展状状况况；；②产产业业结结构构情情况况；；③市市场场的的地地理理位位置置；；④交交通通运运输输条条件件；；⑤国国民民经经济济重重大大比比例例关关系系。。自然然环环境境调调查查主主要要包包括括：：地理理环环境境水地地气气候候资源源分分布布科学学技技术术发发展展状状况况调调查查包包括括：：与本本企企业业产产品品相相关关的的新新工工艺艺、、新新材材质质、、新新产产品品的的发发展展状状况况等等。。作业业题题1.复习习本本次次课课内内容容体育育市市场场的的产产生生体育育市市场场调调查查的的概概念念体育育市市场场调调查查的的原原则则2.预习习第第一一章章上网网查查找找至至少少两个个市场场调调查查公公司司，，并并列列出出其其专专长长领领域域推荐荐阅阅读读书书目目1王忠忠联联，，王王志志文文，，袁袁国国敏敏．．市市场场调调查查与与预预测测．．沈沈阳阳：：辽辽宁宁大大学学出出版版社社，，19952李小小勤勤．．市市场场调调查查的的理理论论与与实实务务．．广广州州：：暨暨南南大大学学出出版版社社，，19953王佐佐芳芳，，方方丽丽，，凌凌明明雁雁．．市市场场调调查查预预测测与与决决策策．．北北京京：：中中国国财财政政经经济济出出版版社社，，19974龚正正伟伟．．学学校校体体育育改改革革与与发发展展论论．．北北京京：：北北京京体体育育大大学学出出版版社社，，20025耿力力中中．．体体育育市市场场—————策略略与与管管理理．．北北京京：：人人民民体体育育出出版版社社，，2002市场调查查的基本本问题为何调查查何时何地地调查如何调查查（二）市市场调查查的基本本问题和和方法由谁调查查调查什么么向谁调查查9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:45:1602:45:1602:4512/31/20222:45:16AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2202:45:1602:45Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:45:1602:45:1602:45Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2202:45:1602:45:16December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20222:45:16上上午02:45:1612月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:45上上午午12月月-2202:45December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/312:45:1702:45:1731December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:45:17上上午2:45上上午02:45:1712月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。02:45:1702:45:1702:4512/31/20222:45:17AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2202:45:1702:45Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:45:1702:45:1702:45Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2202:45:1702:45:17December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:45:17上上午02:45:1712月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月222:45上上午午12月月-2202:45December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/312:45:1702:45:1731December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2:45:17上上午2:45上上午午02:45:1712月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山