上海家化投资研究报告MicrosoftPowerPoint演示文稿精选

上海家化投资研究公司历史发展公司和行业的优势公司财务状况公司的估值公司的风险

1898年，以实业救国为理想的民族企业——上海家化前身——香港广生行有限公司诞生了。借助曾获巴拿马奖的花露水品牌“双妹”，迅速成为民族化妆品业的领头羊。1949-1978：在新中国公私合营改革的浪潮下，由香港广生行上海分公司，历史悠久的中华协记化妆品厂，内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”，这是“家化”最早的由来。此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌，成为新中国人最早的护肤品。1978-1990：十一届三中全会后，家化踏入了发展的快车道。1990年，固定资产超过6000万元，销售额达4.5亿元，利税1.05亿元，位居全国化妆业之首，此间，推出的美加净系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全、获奖次数最多、知名度最高的中国民族化妆品第一品牌，创下多项全国第一。1991：1991年上海家化厂被迫拿“露美”、“美加净”两个品牌与美国庄臣公司合资。合资后“露美”、“美加净”即被打入“冷宫”，当年销售额锐减2.5亿元。失败的合资让上海家化反省民族品牌的战略发展之路。1992-1995：上海家化向庄臣公司回购了“美加净”和“露美”。同时上海家用化学品厂改制为上海家化联合公司。上海家化进行了意义深远的第二次创业，开始按当时全球领先的市场管理模式推行品牌经理制度，这为家化从一个计划经济下的工厂转变为市场经济条件具备竞争力的现代化企业奠定了重要基础。1996-2000家化集团诞生1999年1月作为上海工业实施大集团战略的重大举措，上海家化联合公司吸收兼并上海日用化学（集团）公司，上海家化（集团）有限公司正式成立。2001年：上海家化在上海证券交易所成功上市。2011年：家化进行股制改革，100%股权最终被平安信托旗下平安创新资本全资子公司上海平浦投资有限公司通过竞标获得。公司历史想当初妈妈的护肤品童年时代我们用过的香香公司和行业的优势行业分析行业分析数据显示出，近年来，化妆品行业的增幅均高于同期社会消费品零售总额的增长幅度。整体而言，化妆品市场的增长保持在一个相对平稳的水平，没有出现大起大落。究其原因，由于化妆品属于日常快速消费品，其不仅具有一定刚性消费的特点，而且所占家庭消费比重有限，因此所受经济减速实质性的影响不大。另一方面，中国的化妆品生产企业多以国内市场销售为主，出口外销型企业所占比重较小，因此近年来出口形势的恶化，并不影响整个中国化妆品产业的总体趋势。行业分析企业分析主营业务佰草集是国内第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品牌，品牌形象上和中国的传统文化一脉相承。在定位上比外资高端化妆品要低，但比国内的欧珀莱要高，定位相当精准。研发实力佰草集高水准研发和生产实力

1、高水准的科研背景：科研部百余名人员，汇集微生物学、生物化学、植物学、皮肤科学、免疫学等各科专门人才，对人体皮肤、发肤等功能进行研究，并对其在各生物环境刺激下进行敏感评估，是佰草集的幕后英雄。

2、全方位的生产线：占地面积8000多平方米的现代、智能化科技开发中心，拥有中央工厂、气雾类、水类、膏霜类、液洗类、美容类、全塑管等七个专门生产基地。企业分析佰草集中草药研究所

2007年11月29日，随着佰草集中草药研究所正式挂牌成立，她成为中国第一所也是世界第一所专意于中草药美容领域的尖端科研机构；秉持着“自然、平衡”之美将传统中草药古方与现代高新科技的结合。以尖端科技传承发扬千年古方的全新时代正式开启！企业分析企业分析企业分析六神花露水，沐浴露的市场排名均为第一位，市场占有率较高。“六神”的名称取自于本草纲目对“六神丸”的记载，是中医传统上用来治疗痱子和其他夏季疾病的药方名称，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照这个处方，六神花露水以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求，这个产品迅速赢得了６０％的花露水市场份额。六神沐浴露是六神花露水的品牌延伸，以“清凉、清爽、舒服”为内涵，它是一个夏天的品牌。每年４月到９月的夏季阶段，六神沐浴露更是以高达４０％左右的市场份额占据着沐浴露市场的绝对领先地位。上海家化主要品牌及其定位情况企业分析目前，上海家化共有5个化妆品品牌：美加净、清妃、佰草集、高夫及双妹（高端品牌），每个品牌都有其特定的细分市场和目标人群。上海家化实施的多品牌战略使企业得以优化整合内部资源，满足了多层次消费群体的不同需要。企业分析企业分析上海家化有很多细分市场公司的财务情况上海家化2012年度报告，全年主营收入45亿，同比增25.9%，净利润6.1亿，同比增70%，扣非后增幅59.64%，每股收益1.37元，经营现金流达8.32亿，大大高于净利润，经营状况持续健康向好，毛利率略有下降，但仍处高位。4季度单季净利润增速达67.4%，呈持续加速迹象。家化的分红方案也较好：10派7元送5股。上海家化2012年年报上海家化(SH600315)$三季报财报显示，公司1-9月实现营业收入35.4亿元，同比增长23.5%，化妆品销售收入同比增长26.8%，实现净利润4.8亿元，大幅增长71%。公司每股经营现金流为1.75元，同比上涨84.2%。2013年三季报欧莱雅上海家化行业地位全球最大的化妆品公司，占全球20%的市场份额国内化妆品龙头核心竞争力优秀的研发创新能力优秀的研发创新能力优秀的品牌管理能力（品牌金字塔布局）优秀的品牌管理能力（品牌金字塔布局）优秀的并购与整合能力平安进驻，带来并购潜力稳定的管理团队和一流的人才股权激励使管理层更稳定，并能更好的吸引人才对比世界优质企业预测家化发展前景

上海家化是一家具备商业专利要素的企业上海家化是一家具有历史文化品牌效应的企业上海家化是一家财务状况况较好的企业上海家化制定了较好的市场营销策略。从某些产品来看，上海家化实现了商品垄断供应。上海家化是一家具有较大发展前景的公司结论公司的估值上海家化2005—2011年净利润增长率如下，请大家计算它的PEG情况公司的估值2005200620072008200920102011-6.4%78%68.2%39.6%26.1%18.2%31.1%由于化妆品公司兼备长期成长性