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文档简介

泛知识付费行业市场规模分析

泛知识付费产业规模持续增长,泛知识付费产业正走在快速发展的轨道上；与此同时,中国泛知识付费产品的用户规模自2015年起同样实现了快速增长,预计到2019年底,泛知识付费平台用户规模将接近1.4亿.

2016-2019年中国泛知识付费市场规模

2015-2019年中国泛知识付费产品用户规模

2019年重点泛知识付费平台月活跃用户量变化(万人)

2019年重点泛知识付费平台月使用时长变化（万小时）

2019主流泛知识付费平台发展成熟度分析

泛知识付费用户对当前平台提供的服务较为满意,同时具有较高的付费意愿；用户态度上看,行业整体会员服务水平较为接近；付费意愿方面,老牌音频平台喜马拉雅和懒人听书会员用户平均付费水平较高.

典型泛知识付费平台会员满意度

典型知识付费平台平均每月付费超过30元会员用户比例

市场积累的存量,数字阅读的发展,以及内容付费的兴起为有声书的发展奠定了市场基础.碎片化时间发展趋势愈发明显.声音的伴随性带来特定场景下的绝对优势

中国有声书市场规模及预测(亿元人民币)

2016年12月3日,喜马拉雅创立了泛知识付费营销节日“123”知识狂欢节,由此泛知识付费行业拥有了属于自己的营销节日.经过4年的发展和进化,2019喜马拉雅“123”知识狂欢节在各项指标上实现了明显的增长,用户对音频付费内容认可度越来越高,成功将内容消费植入用户心智,助推新消费趋势.

历届喜马拉雅123内容消费总额

居民人均可支配收入增加,居民家庭恩格尔系数下降,教育、文化和娱乐的支出持续走高.消费结构从生存型向发展型转变,推动文化产业的增速加快,使移动互联网环境下泛知识付费变成现实.

2016-2018年居民人均收入

公众付费意愿的形成表明人们愿意为泛知识付费；

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