移动IP游戏行业现状及趋势分析

移动IP游戏行业现状及趋势分析

一、移动IP游戏行业发展现状

近几年,中国游戏产业繁荣发展.2019年,中国游戏市场实际销售收入超过2300亿元,产业规模不断扩大,用户数量也不断增长,游戏产业对社会的影响力越来越强.中国游戏产业中各企业提升践行社会责任的意愿与能力,既有利于企业的可持续发展,也有利于实现社会效益与经济效益的统一.中国游戏市场实际销售收入

2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达111.9亿美元,中国游戏产业中越来越多企业布局海外市场.2019年中国移动游戏在全球移动游戏市场中的份额预计达到31.6%,中国移动游戏在全球市场中的影响力不断增强.中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入

中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重

从市场层面来看,2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额,市场收入也具备持续增长的潜力.这主要来源于两方面,一方面在于IP产品朝着精品化发展.随着用户对于产品甄别能力的提升,口碑营销已成为IP游戏市场获取用户的重要方式之一,IP游戏市场早期换皮洗量的模式已难已立足于这一阶段的游戏市场,低质量IP产品被市场淘汰,精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展.另一方面,移动游戏IP来源进一步丰富,游戏产品能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权,即使各领域的小众IP商业价值也在被逐渐挖掘,同时新的IP也在持续孵化,市场IP供给充足.IP改编移动游戏市场收入状况

2019年流水TOP100移动游戏产品中,七成产品拥有IP,流水占比达到65%.除了长线运营的梦幻西游大话西游等产品外,近年上线的IP新品也具备较高活力,包括和平精英完美世界跑跑卡丁车官方竞速版等均在2019年上线,QQ飞车等产品上线时间不足两年.IP游戏市场始终具备着较高的活力,后入者也存在一定市场机会.2019年流水TOP100移动游戏中IP游戏占比

从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看,客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源.虽然流水占比持续提升,但随着IP库存的进一步消耗,TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降.其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升,IP来源呈现多元化局面,这也利好IP改编移动游戏市场的发展.流水TOP100移动游戏中各类型游戏数量分布

从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看,文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%,市场规模也超过了动漫IP.这主要受到龙族幻想斗罗大陆等移动游戏产品的驱动,其中斗罗大陆更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广.从现阶段来看,文学IP具备受众广、储备丰富等优点,也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式,未来市场规模或进一步提升.从动漫IP来看,动漫IP改编移动游戏市场增长乏力.这主要受到两方面影响,一方面头部动漫IP经历多次改编,商业价值透支,后续产品吸量能力逐渐弱化；另一方面受到文学IP漫改进程加快的影响,文学IP版权方通过改编动漫提升IP影响力,再授权改编移动游戏,IP源头仍为文学.不同类型IP改编移动游戏收入情况

2019年主要游戏IP类型流水同比增长率

在IP游戏用户与非IP游戏用户的对比中,每月20元以下的低付费或不付费群体中IP游戏用户占比更低,每月50元以上的中高付费群体中IP游戏用户占比更高.在收入水平上,IP游戏用户也更占优势,这与付费水平呈正相关,这也说明IP游戏用户具备更高的价值.用户平均每月花费在移动游戏上的费用

IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%,明显高于非IP游戏用户.这也说明在IP改编移动游戏的过程中,游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐.用户在移动设备玩游戏时长分布

二、移动IP游戏行业未来发展趋势

1.客户端游戏IP消耗速度进一步提升,精品成IP生命力延续关键

客户端游戏IP是移动游戏IP的重要来源,近年来IP消耗速度进一步提升,超过半数的热门客户端游戏已改编成移动游戏,IP产品也涵盖到了各个类型,多款相关产品也正在研发中.目前客户端游戏IP改编的移动游戏产品市场成功率普遍较高,从而进一步在移动游戏市场拓展了新的用户群体,提升了IP的影响力.同时,也有部分产品仅套用了简单的换皮模式,未考虑移动端游戏用户特性及玩法的革新,从而造成改编产品难以获得用户认可,核心粉丝用户群体持续流失,但这也帮助相关企业积累了经验.因此,未来客户端游戏改编移动游戏产品的精品化趋势将进一步强化,精品将成为IP生命力得以延续的关键.2019年热度TOP100客户端游戏改编移动游戏状况（款）

2019年热度TOP100客户端改编移动游戏状况

2.全球性IP改编产品数量将提升,IP成为获取海外用户重要手段

从全球重要市场的TOP50产品来看,IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额.全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额,在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场,IP产品也扮演了重要的角色,且具备一定的市场增长空间,未来全球性IP改编产品数量也将提升.全球性IP改编产品具备多个优势,一方面,IP在本地化市场积累了大量的粉丝基础,具备了天然的流量基础,能有效缓解企业在全球移动游戏市场的买量投入；另一方面,游戏、动漫、影视等IP在美术、剧情、音效等方面均具备一定的积累,能够帮助改编产品提升游戏产品改编的效率,节省大量精力与时间.此外,