2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会v20

大唐传媒策划部2009年8月17日聚豆儿网站上线暨签约新闻发布会活动策划案Ver1.0透析篇行业分析优势提炼策划篇整体思路、基本信息活动创意、产品体验传播篇传播策略传播细案执行篇活动文本、应急预案活动流程、预算附件主持人、礼仪推荐场地推荐策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会透析篇以六度理论为依托孕育着国内互联网业界最火的网络模式：SNS（即网络社交服务）；国内的SNS网络社区严重偏离了运营理念，脱离了拓展人的交际圈为主要的服务功能；国内SNS行业中如：开心网、校内网强调娱乐功能，没有体现郊区社区这一理念；国内SNS行业中，内容和构架相对雷动，缺乏自身特色及亮点，竞争异常残酷；SNS行业背景洞悉：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会聚豆网诞生：聚豆网的成功开发正是针对这种行业现状而产生的聚豆网的推出必将在国内树立起一杆亮丽的旗帜备注：聚豆网是法国电信同大唐传媒在深入调研国内SNS行业市场现状的基础上联合开发的SNS网络平台。策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会聚豆网优势：聚豆网是一个类似于SNS类的网络社区，是SNS网络社区与空间博客的结合体；以人的共同兴趣、爱好为纽带，将拥有共同爱好的朋友连接在一起；以丰富的线下聚会、活动为中心辐射整个社会人际网络，形成使相互陌生的人互动交流的平台；策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会聚豆网六大功能：信息搜索功能－强大的搜索功能，让用户轻松自如地获取想要资讯、信息个人世界－完美展现自我风采的个性世界，打造一个为之永恒留恋的网络之家休闲娱乐－提供一个得以小憩的家园（趣味游戏、音乐盒、星座、情感）拓展交际－做到真正的丰富人的交际圈，扩大人的社交范围商务平台－预定功能，宴请朋友，通过网络直接与品牌合作，定制套餐品牌展示－查找到任何知名品牌的形象空间，资讯、新品、时尚的潮流一览无余策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会策划篇整体思路：传递富有时代感的沟通盛会形成聚豆网独有特色和亮点全方位立体式展现聚豆网核心理念，体现内容的多元化、聚合体倡导的理念通过各种表现手法展现，勾画聚豆网的蓝图通过系列的视觉设计、环节设计,营造轻松、愉悦、惬意的现场气氛融娱乐性，互动性于一身策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动目的：直接目的传递聚豆网9月19日正式上线信息现场与法国电信签约，呈现聚豆网的雄厚实力营造社会认可度及美誉度、提升聚豆网品牌知名度间接目的展现聚豆网风采、树立品牌形象，突出企业魅力赢得网友认可，体现专业化品牌实力利用强有力社会高调放声，展现聚豆网核心定位传播品牌优势、美好愿景及最具投资价值资源稀缺性策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会气氛活跃参与互动新颖有趣主题鲜明活动关键词：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动主题策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会主题释义：倡导一种新的SNS交友空间，主张新的互联网生活方式。交友新空间生活新主张基本信息：活动主题：交友新空间生活新主张——2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动时间：2009年9月10日（星期四）下午14:00-16:15活动场地：北京富力万丽酒店与会人员：政府领导，法国电信领导、聚豆网领导、媒体记者等与会人数：200-300人策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动流程时间内容2009年9月9日晚19:00之后进场搭建19:00-24:00主会场背景板、签到背板搭建、易拉宝、茶歇布置等01:00-03:00灯光、音响、视频设备的安装，调试03:00-04:00所有物品进行核对（会议资料，礼品，鲜花，胸花宣传单页等）2009年9月9日08:00-11:30彩排08:00-09:00现场灯光、音响设备的试运行，环节背景音乐的串场彩排09:00-11:00主持人、礼仪、摄像、摄影人员的走位，串场彩排11:00-11:30活动所有设备的检测，人员分工确认各司其职，会前动员2009年9月9日13:30-16:0014:00-14:25签到15:15-15:30网站讲解14:25-14:30静场15:30-15:35签约14:30-14:35主持人开场词15:35-15:45答记者问14:35-14:50领导致辞15:45-16:15茶歇14:50-14:55嘉宾致辞现场体验14:55-15:00嘉宾致辞专访15:00-15:05关键词搜索16:15活动结束15:05-15:15网站上线仪式活动亮点－背景音乐外籍乐队：太平洋，这是一个活力四射和充满无限温柔的乐队。主要以白人歌手为主。主要风格以拉丁，爵士流行，略微摇滚为主。令这支乐队成为各类高档会议不可缺少的亮点备选：优雅弦乐优雅华丽的弦乐，在世界上任何一个场所都是瞩目的焦点那真挚的表情，轻柔的乐曲，一声声带来视听感动，营造出浪漫而高贵的氛围策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会气质出众的礼仪小姐穿上华美礼服，甜美的笑容，优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动在一种奢华而不失典雅，时尚而不失内涵，文化而不失高调的氛围之中精彩呈现活动亮点—礼仪迎宾：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会创意阐述：镂空的璀璨星光墙精致的展现在活动的入口处，展现了聚豆网的特色与亮点，来宾会把自己的名字或昵称写在五角星立方体上，并把五角星立方体镶嵌在签到墙，最终显示出已注册的用户名，可以吸引更多的网友注册聚豆网活动亮点—璀璨星光墙签到：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点—开场节目－Fransaisesballet：法国大芭蕾既强调‘脚尖’的多种技术，又擅长现代舞的肢体语汇，用“写意”的舞姿来表现芭蕾艺术一曲优雅流畅的Fransaisesballet，将优雅高贵的氛围推向一个新的境界策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会主持人伴随悠扬音乐登台感谢所有来宾到来致词中引出活动主题简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢活动亮点—主持人登台：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会领导发言：主持人有请聚豆网领导登台感谢来宾们对公司的关心和厚爱简短致词后并预祝所有来宾在此度过一个别样的感观盛会政府领导、经销商代表发言：主持人有请政府、经销商领导登台对于华美迅达本次新闻发布会进行致辞，祝福寄语策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会全场灯光暗，大屏幕出现电脑界面，进行关键字搜索“聚豆网”，点击回车键，出现本次会议的主题即相关的信息，主持人配画外音，切入活动主题;活动亮点——聚豆儿关键词搜索：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会艺术的殿堂从来少不了它古典与现代之间乐器之王的美誉使它成为经典钢琴大师精彩的钢琴演奏将精致与浪漫气质通过水晶般的音色传遍整个现场带来天籁享受活动亮点——节目表演天籁名琴：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会古典音乐现代人——孔祥东：炉火纯青的古典音乐演奏技巧，对经典的独特体会和完美表达，对现代生活状态的不懈追求，先进甚至是超前的生活方式，都让这个钢琴家堪称是古典和现代完美结合的一个“奇迹”。孔祥东，当今国际乐坛最优秀、最活跃的当代中国青年钢琴艺术家之一。

1986年莫斯科国际钢琴大赛与1987年西班牙桑坦德尔国际大赛中，两度成为最年轻的获奖者。1998年与1992年荣获美国吉娜·巴考尔国际大赛金奖。西方媒体盛赞他为"一个世纪只能出一到两个，真正能激动人心的天才钢琴家"和"一代天之骄子"！策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点——横空出世（启动仪式）：主持人邀请法国电信领导、聚豆网领导上场，舞台上电脑灯进行渲染，两位领导在礼仪小姐的引导下站到主持台前，在众人注目的情况下，共同启动装置（鼠标），当双方领导共同触摸鼠标时，背景板徐徐打开，聚豆网的域名出现在大屏幕，整个过程配合震撼的音乐效果，现场电子彩炮打出，灯光、视频烘托现场气氛，将会场气氛推向高潮，气势辉煌；仅示意策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会启动仪式开始，全场灯光暗，舞台追光至启动台。主持人请领导上台，将触摸（鼠标）启动装置，背板慢慢向两侧打开此时，大屏幕上展现聚豆网的域名，主舞台两侧气柱喷出，将气氛推进高潮活动亮点——签约仪式（画轴签约）：签约仪式是由两名礼仪小姐将大型签约画轴共同举到舞台中央,签约画轴上为各双方企业的签名和会议主题、签约内容；签约结束后：法国电信领导将一艘金色的帆船送予聚豆网，寓意着一帆风顺，同舟共济聚豆网领导将一个古代青铜鼎送予法国电信，寓意着一言九鼎，鼎力相助2009聚豆儿网上线新闻发布会2009聚豆儿网上线新闻发布会2009聚豆儿网上线新闻发布会2009聚豆儿网上线新闻发布会2009聚豆儿网上线新闻发布会2009聚豆儿网上线新闻发布会2009聚豆儿网上线新闻发布会策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点——香槟塔浇注：签约后：由主持人热情邀请聚豆网领导、法国电信领导及政府领导共同浇注香槟塔梦幻唯美的追光晶莹剔透的香槟酒在热烈的掌声中在缤纷的旋风彩虹中共同开启聚豆网新的篇章策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点——答记者问：现场媒体就今日主题对主办方进行提问在场领导进行解答为了规避些负面问题的出现提前会与媒体沟通答记者问时间由我方跟主持人提前沟通好，在回答完准备的问题后，主持人会转入下一环节。策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点——产品展示区：在活动现场将摆放展示台，来宾及媒体记者可现场进行注册用户名，浏览网页等；此区域我们将安排礼仪及工作人员进行指导及服务策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点——茶歇：糕点类：提拉米苏、曲奇、脆皮、轻乳酩等，建议蛋糕上可以做聚豆网的logo酒水类：红酒、咖啡、奶茶、冰水等（注：水果类根据节气变化而定）策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动亮点——专访：活动结束后，将安排记者针对本次聚豆网上线活动暨签约新闻发布会对贵公司领导进行专访专访由我方人员进行现场控制，包括介绍、提问问题、提问引导、提问时间等策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播篇策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会邀请媒体名单双击图标打开为了达到集中爆发式宣传效果，拟邀请100家媒体参加本次新闻发布会策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会企业品牌人物包装合作伙伴行业/社会不只是聚豆儿网站发布，更是企业亮相和市场战略企业宣传、市场战略以人物个性带动网站品牌宣传人物背景、个性主张等让合作伙伴了解聚豆儿网的综合实力，达成多方面合作技术合作、市场合作、其他合作案例聚豆儿网在同行业中的地位影响，在社会层面所起的作用树立聚豆儿网鲜明的旗帜企业品牌传播方向目标及策略产品亮相聚豆儿网站功能全方位包装，体现全新理念搜索、空间、博客、品牌、活动、交友、游戏等等策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播节奏—执行细案聚豆儿网品牌和产品知名度、认知度提升新闻通稿企业报道人物报道产品报道合作报道功能报道人物报道用户体验行业社会9.21-9.30后续报道高空概念、产品宣传、行业社会影响力层层推进9.10-9.20活动报道策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播主题示例—执行细案策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会传播主题示例—执行细案执行篇执行保障——活动文档：相关文档：主持人串讲词活动进度表现场控制台本音响、特效控制方案物品准备清单及所有工作人员联络表工作人员分工表活动前准备工作：工作人员分工，确认项目负责人召开所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单外协人员邀请熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会停车位现场来宾停车，由保安统一协调及看管，沿途将会有导视系统引导如停放车辆的位置。来宾路线引导来宾秩序良好是保证活动顺利进行的重要条件，当天从停车场到会场沿途均摆放明显导视系统（例如：停车场，主会场，卫生间等）礼仪小姐礼貌用语引导来宾度过活动过渡期执行保障——后勤保障：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会天气检测天气情况是举办活动不可避免的问题活动前一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）如遇雨天，准备充足的雨伞。如可能，为来宾提供“代客泊车”服务提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹工作守则为使本活动现场保持良好的专业形象和社会声誉将活动管理系统化、规范化和科学化加强员工素质，劳动纪律;维护现场秩序，提高工作效率保障此次活动的完美举行，特制定本制度现场所有参与的工作人员必须严格遵守。执行保障——职责保障：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会工作人员培训:为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合以及跟踪回馈信息等。其他人员培训:其他人员的培训内容包括：礼仪小姐培训、服务生培训、摄影摄像培训等执行保障——相关培训：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会活动预算：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会项目名称费用预算备注场租北京富力万丽酒店（根据具体厅定价）物料制作5万展览搭建、会场布置、活动道具设备租赁3万AV：灯光、音响、视频演出4万舞蹈，钢琴演奏等外协人员3万主持人、礼仪、摄影、摄像媒体费用7.2万电视、网络、平面媒体记者其他费用2万物料运输、搭建工人、茶歇等共计24.2万服务费、税金36300服务费：15%税金：6%总计292820不含场地费附件主持人推荐：雅娟身高：1.68米毕业院校：北京广播学院主持经历：2001年编辑、制作、主持北京生活台《家政大观园》节目、北京音乐台《绝对现场》2002年担任、北京文艺台《中国联通幸运闯天关》节目、镇江交通台《欢乐无限》2003年编辑、主持北京音乐台的《音乐新生活》节目2004年北京文艺台娱乐调频《876信报早读》、《早安北京》节目主持人推荐：朱立安法国在华著名双语主持人，现正学习中国传统艺术——相声，师从于著名相声演员丁广泉，是目前国内“洋主持人”中的佼佼者曾经担当过CCTV—4《纪念国际友人支援中国建设50年文艺晚会》、2007《让·雅尔紫禁城音乐会》2007《走向世界的桂林山水》大型庆典2008《力量之夜》地产高峰颁奖盛典等多次大型活动策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会模特推荐：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐——北京富力万丽酒店：酒店宴会厅：大型宴会会议场地总面积达2300平方米：其中包括首府宴会厅（可划分为4部分）、富力宴会厅（可划分2部分）、6个会议室、客厅和富力董事厅；为商务会议、社交、婚宴提供宽敞的会议空间和齐全的宴会设施。所有的宴会厅及会议厅均装备高速互联网连接接口并支持无线上网，先进的视听设备及优质的服务，为您的商务聚会提供专业的保障。地理位置：位于中央商务区的北京富力万丽酒店是北京富力城发展项目之一，并与毗邻的两幢商务写字楼，服务式公寓和大型购物中心构成东三环中路代表性的现代综合城。地铁十号线的“双井站”恰好位于富力城下，其核心的位置凸现了酒店的地理优势，使您轻松便捷地到达京城任何商业休闲区及观光景点。策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐——北京富力万丽酒店大厅接待处宴会厅－1宴会厅－2策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐——北京富力万丽酒店：策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐——乙十六号:北京乙十六号商务会所座落于繁华喧嚣、交通便利的东城区安定门外大街地坛公园北门。会所规模庞大、豪华、精美的装修以中国古典园林和现代典雅大气风格相结合，独具匠心，尽显皇朝大户气派，并结合后现代主义装修风格，使您徘徊在历史与现代之间流连忘返。您在会所内经过的每一个地方，每一个角落都能欣赏到精心设计的风景，长廊庭院，翠林亭溪，处处彰显着乙十六号商务会所的企业文化氛围。会所提供中西合璧美味佳肴，集粤、川、沪、日餐于一堂，名厨料理，钟鼓馔玉，是一场永不落幕的豪门飨宴。策略˙创意简报2009聚豆网上线活动暨签约新闻发布会场地推荐——乙十六号:考虑因