Fabia汽车某年度新媒体剧方案

Fabia08/09年度新媒体剧方案ContentPart1.公司简介Part2.项目策划Part3.故事大纲Part4.IMC渠道发行Part1.

公司简介2008中国影视广告论坛“中国十大影视广告制作机构”中国最具规模的专业影视制作公司之一。致力于构建一支兼具国际视野和本土特质的精英团队。凭借影视制作的深厚经验，拥有美国、澳洲、东南亚多国导演，摄影等制作资源及最丰富的实战经验。

在中国的大陆地区拥有最先进、最完整的数码后期制作系统及５.１杜比认证专业录音棚。一诺影视Promise公司从2002年至今，积累了丰富的影视制作和广告制作经验，确保了广告制作过程中的顺利进行。公司拥有一批高素质、高业务水准的专业人员从事公司影视剧、广告片的制作、策划与发行工作。公司拥有目前世界最先进的广告后期制作硬件设备，包括APPLE高清剪辑系统及国内首屈一指的5.1专业录音棚，我们的优势《晴天日记》对星冰乐的销售产生了巨大的提升11月该饮料进入上海市场，地铁剧播出2个多星期，产品断货情况严重。

------网易新闻

01.02.08星巴克的”星冰乐”在《晴天日记》播出后卖到脱销。

-----《解放日报》02.01.08《晴天日记》的官方博客配合连续剧，目前点击量超过6万次。”

-----《解放日报》01.03.08曾任担任许多国际型电影及电视广告片中担任导演及摄影指导，唯一一位被全球柯达杂志采访并刊登在首页的中国籍导演。曾拍摄许多国内及国外大型电视广告片、企业整体形象片。拍摄有600多部广告片。2006年雅虎投资三千万,邀请国内三大导演拍摄形象片,担任受邀导演之一张纪中执导的<雅虎之前世今生篇>执行导演、摄影指导。2007年被“中国广告导演作品年鉴”聘为优秀广告导演评比项评委。2008中国影视广告论坛荣获中国十大影视广告导演。2007年执导全球首部地铁新媒体剧《晴天日记》，该片由黄晓明、廖隽嘉主演，众多内地、港台知名艺人加盟演出。担任2008年30集电视连续剧《菊花醉》监制及总导演。電影：《瞬間的美麗》广告：雅虎（张纪中篇）上海形象片中国三峡工程嘉陵工业形象片香港千年翠钻集团东方航空厦门形象片中国电信美国惠氏上海电气

上海华普汽车农夫山泉导演：萧齐/John《晴天日记》讲述的是发生在地铁里的浪漫爱情故事，时尚而现代。廖隽嘉和黄晓明这对有缘人相识在地铁之中，一个是电视台的助理策划，一个是有才华的地铁歌手，两人的感情因音乐而萌发继而发酵，最终在廖隽嘉帮助黄晓明实现音乐梦想的同时这段感情开花结果。国内首部地铁新媒体剧（共40集，由黄晓明、廖隽嘉加盟）首次尝试在地铁视频、网络视频同步更新的短剧，单集片长仅3分钟，并配有字幕，非常适合快节奏的城市生活。成功案例星巴克星冰乐——《晴天日记》Part2.

项目策划策划构想延伸商品主题曲+玩偶+个性商品

我们的目标消费群：

80后，年轻白领。月收入4000－－8000元／月；很努力的工作，有追求。他们年轻活力，喜欢新的事物，追求时尚，勇于创新，注重生活品质，懂得小情趣。更喜欢流行新元素，害怕落伍，被社会所淘汰。故事核心：相信Slogan：”相信自己，相信Fabia”媒体剧支持支持媒体剧：40集，每集3分钟。每集一个主体体性质的小故故事。体现感受至真真生活，发现现平凡中的感感动！电影：一部有创新的的电影形态。。故事情节环环环相扣，巧巧妙的人物关关系，感动而而又震撼心灵灵深处。主题曲配合媒体剧拍拍摄，创作相相关主题曲，，并为其拍摄摄MTV将由著名制作作人姚谦担任任制作策划构想玩偶延伸商品其它衍生产品品构想：漫画画，玩具，饰饰品，车模，，笔记本，电电子书，广播播剧……宣传海报示意意策划构想人物设定，将将FABIA的每个字母设设定为一个剧剧中人AFBIAFrank（男）Angel（女）Bruce（男）Ivy（女）Eric（男）策划构想角色设定——Frank拟定人选：阿信拟定人选：陈法拉角色设定——Bruce拟定人选：王宗尧角色设定——Angel策划构想角色设定——lvy角色设定——Eric拟定人选：李小冉拟定人选：邓超策划构想机械男：27岁，男。工程程师，内向，，话不多。对对一切机械都都感兴趣，有有一个爱拆机机械的特殊爱爱好。没有很很大的野心，，只希望平淡淡快乐，并找找到一个不会会嫌弃自己爱爱好的女孩。。艾薇薇：24岁，女。艺术术女青年，有有些叛逆，率率性而真诚。。为艺术而着着迷，十分希希望自己的““拼装”艺术术概念得到认认同和肯定。。摇滚小子：25岁，男。平时时乐观热情，，还有点愣，，一旦拿起吉吉他表演，马马上呈现出rocker的风采。为了了追寻音乐梦梦想而来到上上海，坚信自自己的音乐才才能总有一天天会遇见伯乐乐。赛车迷：45岁，男。已经经是大叔级人人物的他，看看上去持重内内敛，其实内内心还是有着着对赛车的狂狂热。明白自自己有生之年年没可能当上上赛车手，但但还是希望能能够成为车队队的一员。小记者：23岁，女。活泼泼天真，满腔腔热血。新闻闻系刚毕业，，虽然还是菜菜鸟记者，但但胸怀大志，，以普利策奖奖为自己的奋奋斗目标。策划构想人物：全名星阵容相信之星公开选著名音乐制作作人——姚谦担任主题曲制制作代表作：[味道]演唱者：辛晓晓琪[我愿意]演唱者：王菲菲[爱我]演唱者：柯以以敏[秋天别来]演唱者：侯湘湘婷台湾著名的写写词人、制作作人、音乐经经理人。《鲁冰花》插曲获台湾金金马奖“最最佳电影插曲曲奖”《如果爱》获香港电影金金像奖“最最佳原创电影影音乐奖”个人发表原创创歌词600多首，在亚洲洲各地华语流流行榜上获无无数“最佳作作词”奖项，，现今华语乐乐坛举足轻重重的大师级词词人。突破传统的投投播渠道组合合电影院线互联网平台新媒体平台深度合作电影互联网媒体剧通过网络剧集集制作投播及及相关衍生活活动的开展辅辅以互联网、、电视平面媒媒体宣传和地地面活动，直直击目标消费费群组成全面面立体的交叉叉推广手段。。利用网络及传传统媒体配合合地面活动，，打造品牌专专属传播平台台，实现“网网络传播+地面沟通+传统媒体”的的多重推广，，不断深化Fabia品牌在受众心心目中的印象象。使品牌知名度度通过活动实实现质的跨越越，进而强力力确立品牌认认知度和记忆忆度。媒体剧亮点与与整体效应分分析媒体剧衍生产产品设计方向向示意玩偶笔记本便签纸其它衍生产品品构想：漫画画，玩具，饰饰品，车模，，笔记本，电电子书，广播播剧……Part3.故事大纲故事方案A小人物也可以以有大梦想，，因为我们相相信一切美好好的存在。把机械拆到最细小一个个零件为止，，是机械男的唯一爱好。。把拆碎的零件件组装成了艺术品,是艾薇薇的最最大乐趣。机缘巧合，某某次机械男拆拆碎的零件恰恰巧被艾薇薇薇组装成了艺术品。。机械男对这个个能够赋予零零件灵魂的女女孩有了好感感，而艾薇薇却对机械男这这种类型的男男孩不屑一顾顾。苦恼的机械男男在论坛里发帖诉说了了自己的失败败暗恋，引起起了众网友的关注和鼓励励，并且献计计献策教机械械男追求艾薇薇。然而，随着交交往的深入，，机械男开始始内疚，觉得自己用用假造的形象象获得的爱情情并不真实，，决定用原本本的自己来面面对艾薇薇，，而艾薇薇却却无法接受一一直以来的被被隐瞒，并且且提出分手。。众网友为了机机械男的梦想想与大家共同同的信念，纷纷纷走出网路路，运用各种种办法鼓励机机械男。当艾薇薇去论论坛看了整个个机械男的故故事，明白了了机械男与众众人的努力，，十分感动。。最终他们走走到了一起……A故事构想《电车男》改编自一个真真实的故事。。一个网名为为“电车男””的青年男子子在日本最大大的综合性论论坛2ch上发表的一个个帖子，在这这个帖子里，，“电车男””真实地记录录了自己和““爱玛仕小姐姐”偶然相遇遇到认识交往往过程中的点点点滴滴，而而在这期间，，更有很多热热心网友为这这个不通世物物的御宅族出出谋划策，于于是“电车男男”的经历在在日本网络上上成为人们津津津乐道的话话题。故事有着绝佳佳的真实感和和存在感，几几乎生活在不不同世界里的的两个人走到到了一起，这这个童话般的的爱情故事并并不是臆想出出来的，它就就发生在人们们的身边。这这种真实感是是最能打动人人心的。电车男的爱情情故事感动了了无数人，甚甚至被誉为“本世纪最美好好的爱情”。继而衍生出出小说、漫画画、朗读剧、、电影、电视视剧、舞台剧剧等等，形成成一股电车男男风潮。模式参考：：《电车男》相信自己、、相信朋友友、相信生生活，再大大的梦想也也能实现。。故事方案B机械男、艾艾薇薇、摇摇滚小子、、赛车迷、、小记者带着自己的的梦想在上上海打拼，，一个偶然然的机会，，这五个人人聚在了一一个小酒吧吧一见如故故并合租了一套ShareHouse，开始新的的生活。在前进的道道路上五个个人不管是是谁遇到了了挫折都会会互相予以以安慰和鼓励。机械男拆拆着玩的零零件给了艾艾薇薇灵感感；小记者者将赛车迷迷的故事写写成了报道道，让车队队对赛车迷迷感起了兴兴趣；众人人帮忙摇滚滚小子完成成demo带……几乎每一天天，大家都都在为自己己和朋友的的梦想努力。摇滚小子终终于被大唱唱片公司相相中；小记记者被派往往远方；赛赛车迷要跟跟随车队比比赛；艾薇薇薇得到去去海外游学学的机会……大家因为梦梦想而相聚，又为了梦梦想而分别。机械男的梦梦想只是看看到朋友们们的快乐，，他依旧守守着ShareHouse，等待实现梦想的的众人再次次重聚的一天。B故事构想《东京朋友》故事本身颇颇受年轻人人特别是漂漂泊在外打打拼的年轻轻人的认同同。东京一一直是许多多日本年轻轻人向往实实现自己梦梦想的地方方，在这庞庞大的源源源不断的上上京一族中中有人成功功也有人失失败。作品描写了了四个上京京年轻人心心怀不同梦梦想，却同同样对未来来心存不安安为梦想跌跌得全身是是伤，但始始终不肯放放开友情与与梦想双手手的青春故故事。故事事虽然并不不新奇，但但却正因为为故事所写写的主人公公平凡、随随处可见而而引起共鸣鸣，打动了了不少观众众的心，成成为大热的的一部作品品。模式参考《东京朋友》Mr.Mechanic&Miss.Art机械男与艾艾微微故事方案C机械男——一个普通的的的高级蓝蓝领，思维维理性有远远大的理想想和澎湃的的激情，擅擅长拆卸各各种东西，，不擅长追追女孩，不不擅长讨好好老板，喜喜欢收藏机机械模型，，喜欢自己己的Fabia黑色汽车，，爱情生活活相对匮乏乏。艾薇薇——一个靠多媒媒体艺术创创作谋生的的自由职业业者，敏感感而极富才才情，有一一点的朋克克味道，偶偶尔会做一一些前卫艺艺术表演，，擅长重组组，比如将将生活碎片片组装成一一件令人赞赞叹的艺术术品。喜欢欢在收集的的车模上绘绘制各种图图形，喜欢欢自己的Fabia白顶汽车，，喜欢玩ＰＰＯＬＡ相相机，记录录生活中的的一切美好好。机械男擅长拆解艾薇薇擅长重组，两个行为为相异的人人被一辆Fabia汽车牵引到到了一场面面对面的竞竞争，机械械男要对Fabia汽车进行现场拆拆解表演，，而艾薇薇薇却要把机机械男拆解解的零件重重组成一件件件艺术品品，彼此两两人都各自自将自己的的兴趣坚持持到底，两两个人的竞竞争触动了了大众的眼球和媒媒体的关注注，在万众众瞩目的视视线下两人人的PK将会是什么么样的结果果，他们会会发生什么么……C故事构想机械男艾薇薇冲突拆装行为话题性格理性而激情敏感而才情男女性别FABIA蓝色红色机械师艺术家职业模式参考《向左走向向右走》刘智康(金城武饰)是小提琴家家，蔡嘉仪仪(梁咏琪饰)靠翻译写作作维生，两两人居于同同一幢公寓寓，却因彼彼此习惯不不同：一个个向左走，，一个向右右走，因而而从未相遇遇。两个寂寞的的都市男女女，虽处身于很很现实的环环境中，但但仍坚持理理想，对爱爱情充满盼盼望。英俊俊而略带忧忧郁的康，，常为引来来周遭女子子的暗慕而而烦恼，反反而他的音音乐却被人人忽略。仪仪醉心于翻翻译情诗，，但为了生生活，常被被迫翻译通通俗恐怖小小说，且因因过份投入入而往往弄弄得精神紧紧张。根据台湾著著名漫画家家几米同名名作品改编编，由金城城武和梁咏咏琪这对金金童玉女主主演。该片片的吸引之之处在于将将传统电影影中无巧不不成书的规规则重新定定义，将观观众容易猜猜到的巧合合情节故意意滞后，节节外生枝，，造成时间间错位，既既强化了男男女主角错过爱爱情后怅然然失措的心心情，也吊吊足了观众众的胃口。。始终传达与与颂扬真情情、真爱。。围绕着““相信”这这个主题表表现八零后后这一代独独特而多彩彩的生活体体验。故事方案D依据FABIA这个单词，，我们设定定了以这个个单词的字字母为打头头的五个人人物。他们们分别是：：Frank（男，4a店员工）Angel（女，公司司白领）Bruce（男，自由由职业者））Ice（女，花店店小老板））Andy（男，公司司主管）不不同的性别别，不同的的性格，不不同的遭遇遇和处境，，他们在青青春的舞台台上演绎着着属于自己己但感动着着别人的生生活故事。。Frank在女朋友生生日这一天天向朋友借借了一台FABIA，看到一个个孕妇和家家人在雨中中焦急地拦拦车，他将将已经开过过的车倒了了回去。情情况紧急，，Frank开着FABIA在路上疾驶驶，终于顺顺利送达医医院，母子子平安。。。。。。所有的故事事都带着浓浓郁的公益益色彩。每每个故事之之间不一定定有关联，，但情节生生动，表现现细腻，感感人至深。。是一部公公益短片系系列。D故事构想Part4.IMC渠道发行您将获得:多集媒体剧剧、1部电影、一一首主题曲曲、1部MTV、套拍TVC一线明星主主演、电电视台宣传传、1000家电影院投投播落地、、1000万次视频浏浏览/月、多种种配套服务务明星见面会会主演明星第第二次公众众曝光，活活动现场与与与会者进进行活动互互动。如：讲述自自己的学车车经验，开开车经验，，购车经验验，推荐Fabia.曝光点在拍摄过程程中，邀请请电视、平平面及网络络娱记进行行探班，同同时将片场场花絮时时时进行发布布，让大众众时刻了解解到片子的的进程，片片场的趣闻闻，适时制制造新闻点点，供话题题炒作。记者、粉丝丝探班曝光点背景板，座座椅嘉宾标标贴等设计计曝光品牌牌logo与Fabia形象。首映映礼礼物设设置：Fabia车模、明星星签名电影影DVD,主题曲CD等。Fabia形象与品牌牌logo在整个活动动中持续曝曝光。首映礼曝光点——在电影上映映期间，主主演明星参参与各大城城市相关路路演活动，，与观众进进行互动交交流，为电电影造势。。各大城市明明星路演曝光点时间段

线下

线上第一阶段

媒体剧开拍

——媒体剧上映之前明星见面会探班，花絮，绯闻媒体剧预告片发布故事征集官方博客线下活动跟踪报道第二阶段

媒体剧上映——电影上映之前幸运观众探班活动主题路演Fabia涂鸦大赛MTV发布电影预告片发布新媒体同步曝光结局选择线上Fabia涂鸦大赛线下活动跟踪报道MTV及电影预告片全网络炒作第三阶段电影上映——整体推广结束首映礼明星路演媒体同步报道PR推广整体策策划表公交地铁出租卖场互联网Fabia媒体剧渠道发行、、推广覆盖盖地铁、卖卖场、公交交、出租、、互联网5大媒体系统统。投播推广平平台——DMG2002年数码媒体体集团DMG在上海地铁铁成功安安装中国首首个乘客信信息导乘服服务系统（（PIDS），为乘客客提供及时时的列车车或紧急信信息、最新新的资讯和和广告。DMG已成功覆盖盖上海、重庆庆、天津、、南京、深深圳、香港港等6座城市的9条线路。DMG拥有超过13,000多个显示器的媒媒体网络，，每周可向向3000万人传递信息。。通过这一一网络化信信息平台，，除了能够够给地铁公公司提供强强大的信息息支持，也也将开启一一种新的广广告运营方方式.投播推广平平台——土豆土豆网是国国内起步最最早的视频频分享平台台。土豆网为用用户创造一一个容易发发布或收集集个人音频频和影象作作品的平台台。现已经有超超过8000万的注册用户户，视频短短片超过350万个，日上传传量达20000余个视频作品，，日播放量量近6000万次。土豆首页投播播推推广广平平台台———CCTV移动动CCTV移动动传传媒媒在在全全国国范范围围内内采采用用互互联联网网定定点点网网络络下下载载技技术术，，专专门门为为公公交交移移动动乘乘客客量量身身定定制制的的一一档档集集新新闻闻资资讯讯、、生生活活服服务务、、文文体体娱娱乐乐于于一一体体的的电电视视节节目目。。CCTV移动动传传媒媒已已成成功功覆覆盖盖了了北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳等全全国国28个大中中城城市市，，日日均均受受众众群群体体超超过过4千万万。。宣传传推推广广平平台台———玺诚诚玺诚诚传传媒媒与与21个国际际国国内内知知名名卖卖场场合合作作，，包包括括家家乐乐福福、、沃沃尔尔玛玛、、卜卜蜂蜂莲莲花花等等。。网络络遍遍及及全全国国