2021淘宝造物节复盘方案

2021年淘宝造物节复盘方案2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节ONE活动整体分析2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节淘宝造物节定位中国青年创造力的大展自2016年开展以来淘宝造物节已经成功举办五年一直以其特别创意的脑洞令无数年轻人向往2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节定位分析每一届受邀参与淘宝造物节的商家，始终都聚焦在科技（Technology）、艺术（Art）、原创力（Originality）这三个主题板块。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节造物节LOGO淘宝造物节目前一直在沿用的

logo，也是基于

T、A、O

这三个板块来设计的。在淘宝造物节中，可以看到全球最顶尖的高科技、精灵古怪的淘宝店等，众多潮玩、运动等，年轻人群体还以各种形式展示自我。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节受众分析淘宝造物节也是淘宝继双十一购物狂欢节之后针对年轻人推出的另一个节日，主要受众是那群创造力满满的年轻人。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节大数据分析通过各项大数据发现这届年轻人，爱逛展，更爱玩密室逃脱，爱角色扮演。快节奏生活的当下，周末相约来一场酣畅淋漓的密室之旅，成为了不少年轻人娱乐放松的良方。密室概念也因此被贴上“年轻化”、“烧脑”、“高智商社交”的标签。剧本杀密室逃脱角色扮演烧脑解密2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节大趋势分析淘宝上的生活趋势正代表着中国最年轻、最有活力一代人的最新趋势。淘宝造物节也被称为中国青年创造力的“奥斯卡”。2020年淘宝也发布《淘宝造物节2020创造力6大趋势》先锋国风/在地潮流/社交美食/宠萌中产/无用良品/人机融合2021淘宝造物节现场也仍然延续这6个趋势在进行。宠萌中产先锋国风在地潮流无用良品人机融合社交美食2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节主题性2016

年2017

年2018

年2019

年2020

年「每个人都是造物者」侧重淘宝上有创造力的人「奇市江湖」侧重淘宝上的商家百态「奇市西湖」侧重打造杭州旅游名片「1000+新物种来袭」侧重放大淘宝上的神物「造唤新生」侧重造物节承担社会价值造物节每年都谈造物，但它每一年的侧重点，都是在动态变化和调整的。当造物节办到第6年，如何让影响力更大，吸纳更多创造力，对淘宝来说是个巨大挑战。2021该如何继续IP的神话之路？2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节创意来源淘宝造物节团队也深刻明白如今年轻人的洗好，正是洞察到这一热潮，从去年年底开始，淘宝造物节团队就已经开始了构思，受到三星堆考古，以及当下年轻人对密室逃脱、剧本杀等沉浸式体验追捧的启发，古文明探险寻找“遗失的宝藏”的想法渐出。随后，淘宝造物节团队找到了《长安十二时辰》的美术概念设计团队北斗北工作室，希望能携手打造一场想象力的盛宴。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节2021主题美术概念设计团队为造物节打造了一个3万平米奇幻古城，会场化身全球最大密室体验。用户进入其中探寻遗失的宝藏。具体玩法：用户可通过购票页或导览手册入口，进入页面选择阵营和领路⼈，开始任务解锁模式，现场限时240分钟的解密环节，游客可以边逛展边挑战任务，赢取造物节限量版魔方。遗失的宝藏2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节八大亮点2021淘宝造物节共设计了九大亮点，通过“次元集结日”、“异类大秀日”、“国风奇幻日”、“考古探秘日”、“明星日”、“魔幻饕餮日”、“软核科技日”、“彩蛋日”的创意活动，真正用年轻人的视角圈粉年轻人。次元集结日异类大秀日国风奇幻日考古探秘日考古探秘日明星日魔幻饕餮日彩蛋日2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节前期宣传海报前期通过各大媒体渠道发布宣传概念海报，扩大活动影响力。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节前期宣传海报释放本届造物节创新概念动图海报。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节TWO事件预热分析2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节线下事件预热今年的淘宝造物节，不仅通过“密室寻宝”的设定，打造出区别于传统纯逛展的全面沉浸式体验，还借助前期预热以及正式活动中的互动玩法，将圈粉的触角触达到更多人。为了让大家更加直观地感受「遗失的宝藏」主题，淘宝造物节特别举办了一场寻找“中国解谜第一人”的线下活动，淘宝官微也发布召集令，广寻「中国解谜第一人」。广寻「中国解谜第一人」2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节线下事件预热-宣传图文2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节线下事件预热-解密海报2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节线下事件预热-悬念引爆根据解谜规则，在上海BFC外滩金融中心的活动现场，解开谜题推理出密码的首3个人，可以平分淘宝造物节黄金三角魔方奖品。（ps：据说能解开谜题的“天选之子”现在还没出现，推理爱好者快冲！）通过借助悬念来引爆大众的关注，这一操作让淘宝造物节在正式开始前就拥有了不俗的讨论度，颇有“未办先火”的意味。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节线下事件预热-终极预告线索当然，线下寻不到「中国解谜第一人」也不要紧，淘宝还准备了Plan

B计划：在今日发布的终极预告片中，透露线下解谜达人活动的答案。细心看预告片的朋友会发现，画面中猎户座的星空图线索的提示，是推理出解谜召集令事件的关键要点。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节线下事件预热-创造力解谜官除了宣传视频中的提示，同时官宣的“淘宝造物节2021创造力解谜官”（SKY成员李希侃、左林杰、郭震），也为大家奉上了解谜线索提示。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节THREE活动安排分析2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历作为第一日首发主题，17号的“次元集结日”更像是一次打破次元壁的互动玩法，参展者COS成任意角色，都有机会开出巨额游戏盲盒，体验感和惊喜感兼得。而18号的“异类大秀日”，则是瞄准了追求个性的爱宠一族的心声，让冷门异宠化成model，在首场非人类潮流T台秀中演绎另类时尚。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历在19号上半场“明星日”，INT01林墨

INT01张嘉元化身两大阵营使者，展开全城寻宝大作战；在20号的“明星日”，三金影后周冬雨参与古城探宝，演绎瞒天过海破解宝藏之谜。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历在21号的“国风奇幻日”，淘宝造物节将联合国风大典，呈现超飒国风达人大秀。通过高颜值汉服的加持，吸引国风爱好者前来打卡。22号的“考古探秘日”，淘宝造物节x国家宝藏x三星堆博物馆将首发考古摇滚盲盒新品，打造沉浸式考古体验，分享“考古家”的挖宝视角。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历23号不仅有上午场“魔幻饕餮日”，魔幻古城化为大型地域美食认亲现场，大家只要说对方言绕口令就能赢得限定美食。还有下午场“明星日”，新生代少年团SKY空降古城，助力观众破解“宝藏之谜”。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节打卡日历在24号“软核科技日”，淘宝造物节为损坏的电子产品安排了脑洞大开的“升天仪式”，只要带上你充满记忆的“损坏”电子产品，就能在黑科技的助力下送TA体面“升天”，甚至还能得到一份正经的纪念证书。最后一天的“彩蛋日”，不仅意味着2021淘宝造物节的闭幕，还预示着淘宝将在现场观众的助力下决定淘宝造物节下一届候选城市，为此次大展画上一个

happy

ending。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节FOUR设计概念主题场景打造解析2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节遗失的宝藏主概念设计3万平米奇幻古城，按文化、科技等品类划分的造物节传统分区形式也将为更多元的奇幻场景所取代，包括真香酒楼、天工坊、天机阁、九州霓裳坊、山海异兽馆等13个电影级场景将惊艳亮相。在梦幻的场景中，在沉浸式的剧情情节中，商家以类似NPC的形式出现，向远道而来，叩开东方古城大门的“探险者”展示自己的神奇宝贝，用剧情来演绎每一个“神物”的故事。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节现场手绘平面图2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节13个主题场景真香酒楼天工坊天机阁山海异兽馆争鸣堂戏梦游园怡情别院军机处九州霓裳坊心机坊藏宝阁鬼斧神工坊云锦竹海真香酒楼淘宝造物节限定美食中药咖啡透明汉堡、花糖子头、西兰花冰淇淋等百款“暗黑料理让你一次尝够。天工坊非遗宝藏大集结！蜡画/桂花涂/苏绣/皮影等，非遗大师现场展示，还能当场学习非遗工艺。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节山海异兽馆争鸣堂藏宝阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神工坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节云锦竹海戏梦游园怡情别院军机处心机坊2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节脑洞神店盘点VR鬼屋-需要签生死状的实景中式VR鬼屋，对于鬼屋爱好者来说，是时候展现真正的胆量了。人间PS-能够打卡亚洲换头术的MAOGEPING毛戈平

XAdobe旗舰店，体验比美颜滤镜更神奇的“人间PS”技术。 2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节脑洞神店盘点-「科研中心」作为城中最高科技的所在地，囊括了「天机阁」、「军机处」、「心机坊」三大黑科技集结地。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节脑洞神店盘点发量觉醒仪-cosbeauty可思美旗舰店的科技新品——LLLT能量激光生发帽，据说能让秃星人头发如野草般生长，拯救你的每一根tiffany。旷世飞行-小鹏汽车官方旗舰店的“旅航者X2

智能电动载人飞行器”，则是将科幻片才有的飞行汽车搬到活动现场，还能现场考取“飞行驾照”，打卡“试驾”飞行汽车的体验。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节脑洞神店盘点-「文化中心」作为城中文化气息最浓郁的一角，从“争鸣堂”、“天工坊”到“藏宝阁”，从小众文化到大众创意都能从中窥见。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节脑洞神店盘点古蜀摇滚-《国家宝藏》官方店，入手淘宝造物节

X

三星堆考古摇滚盲盒，就能和“活”起来的国宝一起感受历史和考古的双重魅力。山海幻影-比如以陌SYLVIA

ZHANG设计师首饰，出品的山海经奇兽3D皮影艺术首饰，复活国幻山海经，让你30s速成非遗工匠大师。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节脑洞神店盘点-「商业中心」作为城中能淘到稀奇生活用品的区域，这里是山海异兽馆、鬼斧神工坊、九州霓虹坊的汇聚地，一站式帮你搜罗世间奇物。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节脑洞神店盘点百骨重生-自由的骨头，通过用尸骨重组中国龙，让观众得以见证中国龙“重生”。异形进击-野木1978

生而自由，展出的基因突变异形生物灯，让你体验和“异形”一起冒险之旅。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节FIVE现场布置分析2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节入口布置入口处可以看到海报和宣传预告片里的细节，比如，机械摇臂和门头，真实还原了前传故事里的遗迹挖掘现场，红蓝对决，赫然出现在门头。

2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节入口询问台布置询问台及通道这些细节处理的很好，首先是外形上与主题一致，其次采用智能闸机与隔离通道相结合，有效分散人流，避免拥挤。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节信息城墙布置进入到内场，需要走过一道碎片信息公布城墙，墙壁上是一些整理好的碎片化资料、信息，为游客整理了“遗失的宝藏”这个故事的脉络，助其理解故事的前因后果。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节造物之城入口穿过信息城墙既来到造物之城入口，造型像古代城门一样，红蓝城门分别在两侧，在灯光的渲染下，增强了红蓝对决的氛围感和冲突感。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节寻宝导览布置现场每个区域都设有导览图、寻宝/打卡任务点、网站拍照点，加深沉浸式体验感。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节主舞台来到主舞台，目光便自动锁定在主舞台区域的造物神像，主舞台造型是背靠光圈的四臂人像，造物节logo化身「神物」，被人像双手合十捧起，现场能感受到仿佛“造物之神”降临的威压。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节主舞台2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁-主入口天机阁为科技区的最高机密所在地，收藏着领先时代、智慧高度凝结的科技神物。 2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁-天宫入梦2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁-旷世飞行2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁-宠爱充能机2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节天机阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节军机处-主入口2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节军机处-爆裂遁甲2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节军机处-六脉神镜2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节军机处2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节心机坊-主入口2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节心机坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节心机坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节心机坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神功坊-主入口鬼斧神工坊包罗天下创意设计家居2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神功坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神功坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神功坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神功坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节鬼斧神功坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊-主入口九州霓裳坊汇聚潮人必备服装饰品。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节九州霓裳坊2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节真香酒楼-主入口以“传统民间娱乐元素+潮流时尚娱乐元素”这两个属性作为美术概念的出发点。这里有期待已久的真香酒楼里逾百款美食料理体验。 2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节戏梦游园-主入口集合手办、潮玩、盲盒、游戏体验店的戏梦游园。2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节怡情别院-主入口乱花渐欲迷人眼的怡情别院。2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节真香酒楼&戏梦游园&怡情别院-内展位2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节争鸣堂-主入口作为造物之城的文化展示区，整个区域以中国传统绘画、文字的特质进行延展设计，书画气息夹杂仙气以融入奇幻古城世界观设定。 2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节争鸣堂2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节争鸣堂2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节争鸣堂2 遗0失2的1宝淘 藏宝造 2物 0节 21淘遗失 宝的 造宝 物藏 节藏宝阁-主入口作为造物之城的文化展示区，整个区域以中国传统绘画、文字的特质进行延展设计，书画气息夹杂仙气以融入奇幻古城世界观设定。 2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节藏宝阁2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节藏宝阁2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节藏宝阁2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节藏宝阁2021淘宝造物节遗失的宝藏遗失的宝藏2021淘宝造物节藏宝阁2 遗0失2的1宝淘 藏宝造