2020空调品牌年度竞标方案

2020空调品牌年度竞标方案.目录DIRECTO

RY

海尔空气产业分析PART

1

海尔空调四情分析PART

2

年度策略输出

核心产品上市活动

公司简介PART

3 PART

4 PART

5现在的你细菌苯基物可吸入颗粒物PM2.5粉尘一氧化碳病毒鼻塞耳鸣记忆力减退头昏乏力每茬感冒都落不下头痛腰痛皮肤发干过敏打喷嚏四肢肌肉关节酸痛相对湿度空气“垃圾”.....我向往吹出的每一处空气带给我健康的生活我向往吹出的每一处空气带给我至臻的享受我向往吹出的每一处空气带给我新鲜的气息我向往吹出的每一处空气带给我惬意的时光品质家庭青春时尚资产阶级职场新贵不同的我们都在选择一种舒爽的空气从现在选一种空调

让生活更美好让呼吸更清新海尔空调迎合消费者不同等级的空气需求[寻求舒适自然风，杜绝空调病]缔造用户更好的私享生活需求 差异 个性行情分析来源：iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。受疫情环境影响，空调销售3月出现回温，1季度同比下降50%，预计6月制冷季迎来爆发增长；用户更加年轻化，更关注智能及健康；行情分析疫情状况下，用户关注健康，渴望不受影响的美好生活，预计将引发健康行业增长疫情时代或触动行业洗牌健康空气成为用户关注焦点海尔引领行业健康风向标健康升级方向智能常态化2020空调将围绕以下方向发展行情小结目标用户群体：泛90后潮流新贵民情分析从流量运营时代到消费者运营时代，从抢占资源位到抢占年轻用户心智泛90后年轻用户群成各品牌新宠，占据市场主流！懒宅腐萌天生爱玩不潮不花钱资深吃货颜值逆天年轻人的生活特点年轻人的态度年轻人的消费观民情分析消费力强喜欢为高品质的东西付出更多的溢价，愿意将钱花在提高生活舒适度的产品上；购买经济范围内最好的东西事业上升渴望事业顶峰，越来越忙碌；29位企业中高层管理人员个性化休闲喜欢上网、游戏；有音乐会、话剧、写作、画画等特长爱好乐于尝新认为不断学习新东西非常重要喜欢尝试新的事物，去不同的地方旅行财务宽松平均个人月收入：8000元以上；84学历为本科以上民情分析目前居住房型较大的90后群体喜欢现代简约式的家居风格，家中装修、家具、装饰品和电器的外观搭配均需要围绕简单、有序、大方、时尚的风格特点居住房型较小的90后群体喜欢将家中小而温馨的窝，家中重视空间高效利用，同时需利用色彩、图案和装饰品等打造温馨的氛围对理想家居的期待则更为前瞻，主要体现在科技智能、灵活隐蔽、个性展现民情分析颜色丰富多

彩

但有自我个性主

张民情分析用舒适极简的用品、过五彩斑斓的生

活民情分析家

电

功

能

其

次

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外

观

时

尚

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成

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势民情分析民情分析民情小结竞品分析-格力5月打造#董明珠开微店#9月GL电器

&京东&

机遇秘密花缘联袂打造#GL泡泡屋#快闪店—10月—

12月GL风无界新风空调快闪店#GL空气G密所# 6站格力分析：格力侧重于产品；以领导人为IP为品牌发声，逐步重视用户交互，品牌温度营造；7月#格力品牌盛典#竞品分析-美的3月5月6月8月AWE现场发布两款新技术产品无风感520美粉节MD空调大篷车之旅“米奇款”儿童空调首发美的分析：美的侧重年轻玩法；坚持无风感，精细运营年轻人，注重情感渗透2019无风摄影季征集活动大爱守护新品发布会纤白MWA818新品发布7月格力美的以领导人为IP为品牌发声，逐步重视用户交互，品牌温度营造；美的侧重年轻玩法；精细运营年轻人，注重情感渗透敌情小结我情分析海尔空调对健康的探索，始终走在行业的前列，引领行业健康潮流全球10大研发中心全球7大品牌分支海尔空调2次荣获国家科技进步奖气候模拟实验室舒适实验室噪音实验室安全测试实验室实力布局研发科技健康引领新鲜的空气新风空调洁净的空气净界空调多风感舒适舒适风空调我情分析海尔空调产品不断迭代升级，始终致力于亿万家庭呼吸健康空气的舒适享受健康除菌【自清洁56℃＋】除菌空调感应匀风

远近皆舒适全屋净化1刻钟把新鲜空气搬回家深紫外除菌

母婴级守护我情分析七度空间，打造全方位舒适智慧空间温湿净氧风味静海尔空调 让生活更有爱海尔空调从夯实产品技术，瞄准年轻化人群用智能健康为用户打造舒适的空间未来方向对于海尔空调“健康空调

海尔造”的campaign承接Campaignthemein

2020健康呵护 因你有AI年度主题健康呵护从内向外，向一切可能的纬度，去探求最至臻养护。海尔空调给你生活无限可能。从风度到温度海尔空调不是休止符而是进行曲，它是360度的健康呵护。AI有了无限可能，这是海尔的AI,是你对家人的爱风度自知，温度自知，给你生活提供每一个格局体验，呵护家人的每一次健康。因为有你，因你有AI有AI2020年将掀起“健康呵护

立体有AI”概念推广活动风暴，推广产品更全面、覆盖人群更广泛、公关体验更深入。将海尔空调“智能健康”

品牌引领形象深植民心年度任务完善虚实融合布局，从线下公关转为线上直播。从产品发布到品牌活动，环环紧扣，步步为赢。以全民行动为起点，传播内容以健康、公益、社会责任为主，集中打造海尔空调产品理念以及品牌责任意识。

影响力破千万以“健康空调

海尔造”自媒体作为切入点，累积用户提高黏度，甄选优质推广资源,注重二次传播的有效性和广度，使阅读量和

活动曝光量破千万。

提升百度指数深度挖掘品牌与产品线的公关推广精准性，以及年度活动行等公关事件持续曝光，提升海尔空调品牌在百度风云榜品牌与产品线的百度指数。

年度直播事件我们将通过线上线下平台精准投放和全民效应的深入挖掘，塑造品牌和产品影响力，重磅打造线上直播以及电商板块的发力。年度目标认

知健康空气全民认知全网平台实现发酵媒介组合最大化央视/地方媒体/社交平台/短视频让用户对推荐产品感同身受，有认同感和追随感多样化内容沟通，贯穿消费链路兴趣内容营销提供决策参

考品牌主题活动圈粉击准年轻用户活动创意自带传播属性系列活动：固定节点活动/产品上新活动购买便

捷

购

、更

精

明、更

果敢多平台直播布局强势转化引流产品直播/专家直播/事件直播/明星直播/达人直播内容策略用户细分精准转播，好玩好用好心动多渠道、多平台寻找用户兴趣点品牌/产品语境自主圈粉产品颜值/实力即正义，买单将用户养成为粉丝，

用粉丝经济变现用户变现表 达 品 牌 态 度唤 醒 产 品 原 力年度KV延展物料延展物料延展物料延展物料延展物料线下造势年度推广主题线上传播技术支撑健康空调

海尔造健康呵护

因你有AI紫外杀菌净化新风时间节点56℃自清洁3月 4月 5月9月10月11月12月 1月 2月6月 7月 8月（春）家装季制冷季（秋）家装季制热季目标人群利益点新婚新居制冷&换代新婚新居

空调干净更有AI自清洁＋紫外杀菌

空调凉爽更有AI自清洁＋新能效

空调洁净更有AI净化【除菌空调上市】【1地球税活动】【城市最美样板间】制热&换代

空调新鲜更有AI新风【海尔空调&中国女排

暖冬公益行活动】喜迎新春疯抢海尔健康选海尔除菌扮新家炫新婚扮新家制冷风暴炫享五一酷炫到底清凉一族海尔空调战高温你的新家我来扮钜惠国庆抢海尔空调品质海尔制热季来袭双“蛋”齐发智惠购年度框架[除菌空调震撼上市]紫外线杀菌斐雪派克电机运行17db静音多风感不直吹更舒适56℃高温除菌清洁高氧，空气洁净快速制冷制热时刻恒温【除菌空调】上市几件大事

产品TVC

事件引爆

云众播上市＋＋引起共鸣实现聚焦引流转化一支产品产品TVC,抓住用户痛点，与用户形成共鸣……旁白：多字幕：满足多种用户需求旁白：快字幕：高效冷暖更快捷旁白：柔字幕：吹风舒适不直吹旁白：净字幕：除菌彻底更安心旁白：静字幕：低分贝更安静旁白：氧字幕：氧气满满更清新重点围绕

用户“健康生活”理念来展开，

融入除菌空调所给用户带来的净、氧、温、风、静等多维度空气体验产品TVC健康呵护 因你有AI第一幕

友情——懂陪伴

更有AI场景1：儿时的家中（夏天）抱着足球跑回家的两个小男孩儿对着家里的落地风扇张大嘴巴，发出“啊~~~”的声音。风扇旋转摇头，两个男孩儿也调皮地跟着风扇转动的方向移动。一旁的妈妈端来西瓜，看着两个孩子的模样轻笑摇头。场景2：现在的家中（夏天）长大后的两个男人，看着电视屏幕里的比赛胜利激动地抱在一起。两人不禁在房间里跑动起来，海尔空调的风随着两个人的移动也发生变化。慈爱的妈妈放下手中端来的零食盘，微笑着转身离开。字幕：懂陪伴，更有AI产品TVC健康呵护 因你有AI第二幕

爱情场景1：简陋的出租房中（夏天）年轻女孩手拿冰棒，摇着扇子，仍然热得汗珠顺着脸颊流下。墙上虽然挂着空调，女孩却视若无睹。年轻男孩回来，心疼地看着女孩儿，打开空调，二人相视一笑。场景2：小区中（夏天）妻子在家中浇花，细密的汗珠从额头冒出。正在上班的丈夫看着炎热的天气，通过手机远程打开海尔空调。家中的妻子感觉到了凉爽，不禁莞尔一笑。字幕：懂呵护，更有AI产品TVC健康呵护 因你有AI第三幕

亲情场景1：儿时的家中（夏天）日头正中，窗外蝉鸣阵阵。孩子正酣然地睡着午觉，丝毫没有汗水。原来是母亲在一旁用扇子轻柔的扇风，虽已汗流浃背，仍然面带微笑。场景2：父母家中炎热的夏季来临，年迈的父母膝盖疼痛难忍，根本不敢开空调。孩子买来一台崭新的海尔空调。父母在空调的柔风下感受到了舒适。字幕：懂健康，更有AI结尾旁白&字幕：海尔空调

健康呵护

因你有AI产品TVC一场事件引爆，神秘视角吸引用户关注，实现聚焦……VISITINGTHE

EARTHX先生驾到除菌空调上市代号“X”先生事件引爆点亮LERSTINGfieldNEWYEAR2020深圳重庆杭州广州南京北京上海青岛城市地标选择推选理由选取8大城市核心腹地，代表城市的典型

地标建筑。北京-国贸三期

上海-上海中心广州-广州塔

深圳-平安大厦青岛-国际金融中心

重庆-江北嘴群楼南京-国青中心

杭州-国大城市广场以上推荐均为城市的制高点，包括

核心商业中心、城市开放广场中心、

沿海沿江沿河的观景画卷中心等中

心中的核心载体，可以占据城市视

线的焦点，从而创造极高曝光度。事件引爆秘符惊现淼淼夜空，无人机组成五大AI秘语字符，打造科技感十足的飞行秀。点亮大楼代表着五大场景的字符矩阵飞向地标建筑，接近时突然散开并熄灭灯光，同时建筑出现黑洞漩涡，寓意地标建筑已被点亮。炫酷灯光秀楼体出现故障风视觉效果，在黑洞中央呈现由5大字符组合成的X字符主题曝光楼体曝光主题，

X先生驾到！X先生访问地球全程记录邀请抖音达人，直播网红

等各平台KOL进行活动录

像与直播，创意短视频拍摄，带话题发博等。短时间内捕捉、聚焦群众

注意力，制造舆论。KOL全程直播现场看无人机阵列，太酷了，并且还解密了智慧密语！

#vlog我的日常事件引爆剪辑生成视频二次传播转发新闻+行业Short短视频Video长视频LongVideoPropagation

path点亮活动视频传播轨迹邀请专业的视频拍摄团队，全程记录活动过程并且将视频剪辑成不同时长的视频，适用于不同平台投放ADNews事件引爆Countdown

Poster楼体倒计时倒计时海报一场云众播上市,人人直播多平台带货，实现品效合一……新营销模式带货直播转向达人直播、品效合一直播。直播一个聚焦“网红”的平台，发展为聚焦各品牌及产品“创新营销平台”快消电商大众商品3C制造直播趋势4月1日罗永浩首秀2月14日宝马&天猫首秀2月14日小米&云发布会3月23日携程梁建章直播首秀1月6日阿里&年货节3月23日凯迪拉克&李佳琪一月二月三月四月1月初腾讯×南方日报直播带货3月18日 3月26日TCL&薇娅 LV&小红书4月15日麦当劳&B站2020年疫情下，直播案例发展时间轴直播案例直播3612直播+互动营销4直播+

个人IP5“云众播+营销”海尔开启新营销模