大学课件-包装设计：01包装定义、功能、目的

包装设计的定义、功能、目的包装设计创意训练去银行取了十万元钱，要怎么包装？前提是你没有带包……（一）包装设计的定义美国包装学会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，流通储存与贩卖而实施的准备工作。”英国规格协会对包装所做的定义为：“包装是为货物的运输和销售所做的艺术，科学和技术上的准备工作。”加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具。”日本工业标准对包装的定义是：“为便于物品的输送及保管，并维护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之技术及其实施后的状态。”中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称。”近年来，包装行业广泛认同的包装设计概念是所谓面向产品的整体包装解决方案，一般包括被包装物（产品）的特性和包装要求分析、产品流通环境的分析、产品包装设计的定位、产品的包装材料与包装形式确定、产品的包装装潢设计、产品的包装促销设计、包装样品制作与评价以及产品包装工艺与设备的确定等。可以看出，产品包装整体解决方案实质上包括了广义包装设计的内涵，同时还涉及到其它领域的内容，它是包装工程学科研究的终极目标。包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等含义，“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意思。

1、广义的包装概念——广义的包装概念无所不包，涉及各个领域。2、通常的包装——日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏、搬运所需要的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。

3、我们所需要研究的包装——产品包装

产品包装：指的是为了便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技术的准备，即销售包装。（二）包装设计的内容包装设计的内容主要包括造型设计、结构设计、装潢设计等。1、包装造型设计包装造型指具有实用价值和美感作用的包装外观型体。包装造型设计是运用美学法则（点、线、面、体等多种形态要素的规律）对包装的立体外观所进行的艺术设计，是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计遵循的基本要求：具有保护商品的实用价值。具有美观性。材料及制造时的能源消耗少。兼顾实用性、经济性和审美性等。2、包装结构设计包装结构设计是从包装的基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。包装结构设计必须考虑以下方面：保护产品是包装的首要功能。运输、装卸、堆码、陈列、销售、携带、使用和处理等的方便性。重复使用及多功能的特性。包装结构在显示商品的同时应具有陈列性。材料及加工工艺方面的要求。包装工艺过程对结构、造型的影响。3、包装装潢设计包装装潢指具有媒介作用、信息作用与促销作用的包装平面外观，包括图案、文字、商标、色彩及其排版方式。包装装潢设计是根据艺术思维运用艺术手段对包装进行外观的平面设计。与包装造型设计一样，包装装潢设计并不是纯艺术的劳动，它必须结合科学技术来进行。也就是说，要受到包装材料，包装机械与包装工艺等条件的限制。这一点与包装结构设计相同。包装装潢设计的特殊性：（1）它是一种媒介艺术。其目的是要保护商品、显现商品，说明商品和赋于商品以外观美。（2）必须考虑成本问题。（3）要研究不同民族、不同国家的风俗习惯和有关法律规定以及服务对象。（4）要求形式和内容具有完美的统一性。4．包装结构设计与造型设计、装潢设计的关系（1）三者具有一定的关连性

包装结构、造型与装潢设计的关连性，指他们在包装设计这一相对独立的系统中，不是一般的堆砌而成，不能理解成为三个要素的简单相加，而是相互联系相互作用的有机组合。例如，在折叠纸盒的包装设计中，决不是在其结构图上随意设计图案、文字、商标等，而是要考虑装潢的各个要素与结构的各个要素按一定方式的结合。2）三者具有共同的目的性

如果把包装设计看成一个系统，他就是一个有机的整体，整体性则是其最基本的特征。包装设计系统整体的特征和功能不能归结为结构、造型与装潢设计三个子系统的特性和功能的总和，而是三者有机结合后的系统整体具有新的特性和新的功能。这些新的特性和新的功能是孤立的子系统所不具有的，而只有系统整体存在时才表现出来。也就是说，三者有机结合成包装设计后的整体功能大于其孤立状态下的功能总和。（3）三者具有相辅相成的综合性

包装结构、造型与装潢设计是在包装设计中同一层次的子系统，不分主次相辅相成，一荣非皆荣，一损却皆损。结构设计是造型设计和装潢设计的基础，不同的结构设计对包装的外观有直接的影响，每一个创新的结构设计同时也要求有一个创新的造型和装潢设计。同一结构设计可以配合不同的外观设计，但不能以外观设计为基础来改变结构设计。在包装设计中，要考虑系统的综合性原则，不能片面地强化某一方面，而要综合地全面地考虑问题。否则，就有可能产生偏差，顾此失彼，因小失大，得不偿失。（三）包装的基本功能现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下功能:保护功能——保护功能是包装的主要目的和最基本的功能。确保商品的价值和使用价值得以实现.(1)防止商品破损变形。(2)防止商品发生化学变化。(3)防止腐朽、霉变、鼠咬虫食。(4)包装还有防止异物混入、污物污染，防止丢失、散失的作用。促销功能——传递信息是包装的一个重要职责，而信息的传递体现了商品的促销功能。它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。1.包装形状与构造具有吸引顾客的魅力。2.包装的文字、图案、色彩可以刺激顾客的购买欲。3.包装被人们称为“不会说话的推销员”。商品的成分、品牌、性能、使用说明等因素都存在于包装和标签上标出，包装一定要清楚地传递这些信息。这样就可以让顾客简单明了的认识到商品的类型、商品的功能等等。

便利功能——（1）生产方便。（2）搬运方便。（3）保管方便。（4）使用方便。（5）其他方便。比如：撕口式包装，喷雾式包装（四）包装设计的目的包装设计的最终目的是要促进销售，利于消费。销售是针对生产者而言，消费是针对消费者而言，这是一个问题的两个方面。而对待这个问题的态度、理解和认识，将决定着包装设计的成败。所以，当我们在进行包装设计的时候，就要兼顾这两方面的因素。既要考虑生产者的利益，也要考虑到消费者的利益。销售的目的是为了获取利益，消费的目的是为了满足需求。设计师的目的是使它们合二为一，使包装设计既有利于促销，又有利于消费。包装的作用和意义保护性

包装应保证产品在流通过程中避免各种外来的损害，完好到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：1.防震动、挤压、撞击2.防挥发或渗漏3.防环境污染、虫害4.防光照辐射、紫外线5.防酸碱腐蚀6.防过分干燥或潮湿7.防冷热变化便利性

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