杜蕾斯真实肤感-整合服务

参赛案例名称杜蕾斯至臻肤感避孕套《真实肤感》ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标提高杜蕾斯挚真肤感产品的知名度并建立起消费者对产品的高端印象ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战该产品为杜蕾斯的新品，单品知名度不高。消费者对安全套的认知以薄为好，即薄=快感，需要通过改变认知，让消费者认可肤感材质所带来的好处。ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万

E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[D]CampaignBudget客户传播预算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性25-39岁追求更高性爱体验的情侣（主要沟通对象）

性爱中希望彼此的感受让对方完全感知

愿意试用不同的产品去改善和提升他们的性爱体验SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性18-35岁，中高端收入追求生活品质，对最新科技、时尚非常关注SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合5大视频网站（优酷、土豆、爱奇艺、56视频、酷6视频）推广病毒视频，快速扩大新品影响力。与时尚媒体Onlylady合作，作为产品试用平台，建立口碑。其受众属于时尚、科技爱好者，有助加强产品高端定位。微博、微信、微视等社交平台配合传播，扩大新品认知。SEM配合推广关键词，引流至电商和活动页面。SolutionCreativity&Execution创意和执行-创意策略杜蕾斯的这款新品，特别在于新材质，具有像皮肤一样的质感，我们从产品的特征入手，将“像肌肤一样”视觉化，让受众体验到它“真实肤感”带来的好处。创意策略——SolutionCreativity&Execution创意和执行-创意Skinanything用至臻肤感安全套去包裹任何物品，让它看起来就跟真的皮肤一样。创意——真实肤感SolutionCreativity&Execution创意和执行-病毒视频我们请出了“爱德华”来证言，当他冰冷的剪刀手戴上了至臻肤感安全套时，就像真手一样，具有皮肤的触感。从此他就能去用双手抚摸他的女友，感受她的体温。甚至还可以一起玩游戏，让彼此之间的爱更贴近。导演采访执行：真实肤感病毒视频SolutionCreativity&Execution创意和执行-病毒视频影片以iPhone新品发布会的形式来讲爱德华用了这款产品后能和女朋友性福地享受爱和甜蜜，同时，通过贴靠iPhone来建立产品的高端形象。视频形式SolutionCreativity&Execution创意和执行-病毒视频当爱德华的剪刀手戴上了至臻肤感安全套后终于可以抚摸他的女朋友视频片段SolutionCreativity&Execution创意和执行-病毒视频不仅如此，当用至臻肤感安全套包裹iPhone后，手机就具备了皮肤的介质，爱德华和女友甜蜜地玩起了手机游戏。视频片段SolutionCreativity&Execution创意和执行-病毒视频视频片段甚至用包裹了至臻肤感安全套的手机，在通话时还可以感知对方的温度SolutionCreativity&Execution创意和执行-病毒视频最终爱德华获得了真挚的爱情视频片段SolutionCreativity&Execution创意和执行-话题炒作我们还利用病毒视频的影响，号召网友们分享用至臻肤感安全套包裹物体后的体验，为传播造势。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力同时，为了制造更大声势，我们创造了用至臻肤感安全套包裹著名的建筑物的病毒话题，来引起人们的好奇。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力甚至，创建至臻肤感安全套体验馆，用至臻肤感安全套的材质包裹一系列的物品如遥控器、手机壳、抱枕等。让用户可以亲身体验，只需拍照并分享到社交媒体，就有机会得到试用装。让情侣们一起体验近在咫尺的肌肤触感SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力最终将受众关注点汇总到产品体验网站上，并通过促销和奖励方式引流到电商。产品体验网站以Html5技术创建，当鼠标向下滚动时，模特的手就会向下滑动抚摸肌肤，让消费者从感官上体验产品所带来的bene