京东x大黄蜂social传播方案

JDx京东第一次和变形金刚站在一起"百变京东召唤英雄"开启了京东与变形金刚IP的超级合作大黄蜂独立电影上映G1甲壳虫版形象回归新故事线向经典致敬老粉丝的强势绑定爱好者的重新认知承先启后开启TF变形金刚新宇宙JDJDxBUMBLEBEE将成为"百变京东"京东X变刚二部曲的第二章节在承载变5合作所积淀的品牌资产同时创造—个更大的想象空间JDxJDxBUMBLEBEE线上线下悬念先导悬念护送事件 行业向&PR 话题炒作&PR官宣海报AR官宣海报AR票务营销(含校园)互动H5配合周边延伸品渠道超级事件院线营销定制观影塞伯坦奇幻圣诞夜 全民寻找能量源 定制场贴片模式 行业观影粉丝观影线下引燃炒作先行全民互动营销盘点话题炒作行业向回忆向悬念向你是什么样的变形金刚H线下引燃炒作先行全民互动营销盘点话题炒作行业向回忆向悬念向你是什么样的变形金刚H5EDKNIGHT全城寻找能量源新的营销打联动品牌进行赋能悬念护送视频传播百变大货车"百变京东"三部曲概念营造期待感AR校园捕捉站内票务接入活动爆发捆绑营销12月22日活动爆发捆绑营销北美上映圣诞夜12月29日1月3日官官方承接宣海报炒作先行大量话题预埋,悬念先导12月22日-23日,在北美上映后,预埋炒作话题《大黄蜂》片未映,话题起行业向京东将进军电影界回忆向儿时玩伴添新成员悬念向手稿、制作幕后露出行业向京东将进军电影界?形金刚的再度联手打造成一次京东即将进军电影的预备号在北美刚上映后,借助影片热度炒作话题,吸引关注,抛出中国定制版噱头•中国定制版变形金刚来了,京东开启搅动电影业模式?•在跨界上玩得风生水起的京东,又搞新动作了!•《变形金刚5预埋的彩蛋,你看懂了吗?》回忆向儿时玩伴添新成员?多平台、多渠道,利用资深粉丝及垂直媒体,使用图文、漫画、混剪视频等形式,用情怀与回忆温暖粉丝,并将京东及红骑士软性植入其中,使变形金刚粉丝圈层对•大黄蜂化身萌酷暖男,陪伴你的热血青春•钢铁直男变暖男,变形金刚开启新宇宙•英雄红骑士带你回归80年代,与你共同成长悬念向手稿、制作幕后露出借助北美上映热潮,流出变形金刚系列原画,包含孩之宝为京东预埋内容,引导话题方向,打造变形金刚即将为中国版在影片中.北美上映大黄蜂,概念原画流出,竟有中国定制版?.始祖版大黄蜂你见过吗?汽车人是这样炼成的~.机甲巅峰之作,孩之宝流出珍贵原画稿谍报红骑士,打造洋葱新闻中国版角色呼之欲出,巨型变刚运往中国片场?洋葱新闻打造"真实"时事眼球效应港珠澳大桥兜兜风"假戏真做"顺应话题,逐步爆料话题方向•看《大黄蜂》之前:你得补齐这些知识点•变刚新角色红骑士运输,引路人频频围观,竟是去中国片场?•变形金刚中国角色曝光?铁粉是爱是恨?美美通社线下引燃大型线下曝光,引发事件热度传送门带你进入塞伯坦奇幻圣诞节水立方惊现神秘飞船降临,配合轰隆的音效变形金刚炫酷出场一场燃烧肾上腺素的3D灯光秀即将开场神神秘飞船降临•灯光投射在建筑物上,宇宙中一艘飞船驶来,穿过大气层,飞船带着火焰冲向球,砸在建筑物前•一束聚光灯照在投影建筑前,一艘真的飞船实体插在地上•渐渐飞船化作金属碎片,无数的金属碎片在建筑物上漂浮•碎片慢慢集合成变形金刚脸部,接着开始变换成各种变形金刚的形态,最后变幻成威震天的样子,眼睛亮起,配合危险来临的音效。神神秘飞船降临•突然,无数的机械手从建筑中穿出,建筑的碎片横飞,遭到破坏•随着跑车轰鸣的音效,大黄蜂和红骑士化为变形金刚出现,双方呈现对立姿态,大战—触即发•绚烂的光效,激烈的音乐后,出现"百变京东英雄崛起"京东X孩之宝logo•最后彩蛋,萌萌的大黄蜂带着圣诞帽的样子出现,用蜂鸣音效唱起圣诞快乐歌reference塞伯坦圣诞塞伯坦圣诞节圣诞节一扇传送门立在广场上传送门中是塞伯坦的圣诞节,金属质感的圣诞树、袜子、蝴蝶结漂浮在塞伯坦星球中传送门前,站立着圣诞老人打扮的大黄蜂和红骑士,用户对着门上的分贝检测器喊出愿望,即可向塞伯坦星球召唤礼物。传送门下以传送的方式出现联合品牌产品作为圣诞礼物reference话题方向•赛博坦的任意门,开启塞伯坦星球钢铁直男的狂欢!•这可能是有史以来最酷的圣诞PARTV•最佳"男友"钢铁直男变暖男,这个圣诞只做你一个人的英雄!网红打卡直播京城最酷圣诞PARTYUGC内容预埋KOL点评最热圣诞活动圣诞快UGC内容预埋KOL点评最热圣诞活动方承接AR扫描logo赢电影票ARAR扫校园内发起AR扫活动,"大黄蜂在你的食堂里"海报吸引关注。在校园食堂桌子上投放桌贴,使用京东站内AR扫描就能看到萌萌的大黄蜂躺在盘子里,跟用户趣味互动,陪你一起吐槽,送出京东电影票优惠券*扫描"京东"字标或图标,有机会获赠《大黄蜂》电影票或电影代金券。校园AR扫流程11打开京东AR扫描扫描桌贴22大黄蜂出现躺在盘子里33送出电影票优惠券AR效果图1、大妈的勺子抖的你心碎!来,大黄蜂请你看场暖心电影吧!2、今天大妈是不是又问你,要吃哪个同学?放过同学们,来看场营养丰富的电影吧!3、你今天的肉够多的啊!有三片呢!肉肉不够,蜂蜂来凑,来看我的新片,拳拳到肉校园AR扫传播话题方向校园AR扫传播街采视频系列元旦来临,大学生们对2019年生活态度,带入大学生校园生活。植入京东X大黄蜂校园AR扫活动。UGC内容集合,寻找你身边的大黄蜂辐射更多校园受众参与活动全民互BUMBLEBEE&RED全城寻找能动KNIGHT量源全全城寻找能量源12月30-1月3日选取北京内8个神秘地点,放置变形金刚手握能量块碎片装置。小程序上将提前逐个公布碎片出现的时间和地点,每个碎片存在2个小时,在这2小时内找到装置收集碎片。1月4日根据收集碎片的多少送出相应奖品,集齐8个可兑换大黄蜂甲壳虫1年使用权。根据小程序地图提示时间地点信息,找到能量碎片微信扫描二维码打卡获得此处能量源碎片1月4日根据获得碎片数量获得电影票、优惠券、甲壳虫一年使用权跳转京东站内获得奖品传播路径圈层发酵件活动事件入手层联"卡车精"闯入京城,即刻启程,去寻找属于集齐8个能量源说好的建国之后不能成精呢!你的塞伯坦能量源马上招唤大黄蜂IN京城白话活动爆发全方位传播视频打造热度,引流站内134导片134导片22•汽车人新团宠红骑士,联手大黄蜂强势为荣耀而战•红骑士、大黄蜂、擎天柱共跳魔性舞蹈视频参考/media/YkkKGesuJ1TXZFQqwATbCmuVMKyY0Xk8•《哪吒与变形金刚》遥遥无期,这部中美合拍的《变形金刚》番外抢先来袭•看来自中国的变形金刚红骑士,如何力挽狂澜,不辱使命预告片流出电影宣发必备战略一击"预告片"借势《大黄蜂》上映前东风,将三支视频混剪定制观影院线配合定制观影打造变形金刚主题影厅,邀请影评人及粉丝线下观影,扩大京东IP营销的行业声量,并增加粉丝对品牌的好感度,使之成为"自来水",对活动进行曝光`扩散、变形金刚版身临其境。用你的声音。赋予变形金刚新的灵魂。快来为变形金刚配音吧~后变形金刚版身临其境。用你的声音。赋予变形金刚新的灵魂。快来为变形金刚配音吧~方向一:变形金刚版声临其境。邀请网友发挥想象力。为变形金刚与红骑士片段进行配音配音内容方向:•技术流:开口跪。别拿原声来骗人•方言向:当四川大黄蜂遇上来自东北的红骑士•搞笑向:小哥哥网恋么?我变形金刚后期发酵方向二:变形金刚版演员的诞生保留视频原声,用户根据声音,变身戏精,脑补画面,演绎脑洞视频变变形金刚改如何演绎?用你的演技,让我们来见证戏精的诞生•卖萌向•神还原•戏精向后期发酵抖音挑战赛传播抖音平台优质KOL参与挑战,会说话的刘二豆果子哥哥•戏精变形金刚来袭,颠覆你的童年记忆•方言版的变形金刚,安排!优质内容,社交平台二次传播扩大曝光,吸引更多用户参与热门搞笑排行榜二哗回忆专用小马甲话题方向•汽车人新团宠红骑士,联手大黄蜂强势为荣耀而战•《哪吒与变形金刚》遥遥无期,这部中美合拍的《变形金刚》番外抢先来袭•看来自中国的变形金刚红骑士,如何力挽狂澜,不辱使命科幻世界整点电影梨视频引流站内原照片经过素描处理,融合进模板,变身为汽车人你你的汽车人形态是…上传照片,通过人脸识别,匹配汽车人形象引导点击"加入变形金刚战队"进入京东变形金刚专题页话题方向•表面软萌内心竟然是狂躁钢铁直男!•一秒带你穿越塞伯坦星球,新的战役等你加盟!•剧情入坑太深,秒变暖男"大黄蜂"未来