大唐不夜城商业街开街宣传推广方案

22020开街宣传推广方案推广计划C推广计划CONTENTS01推广目标02推广平台03推广主题04推广策略说到大唐不夜城人们会想到：提到大唐不夜城商业街人们会想到：不倒翁小姐姐武士雕像夜色璀璨醉长安再现大唐盛世丽人行灯光秀丽人行不倒翁小哥哥人人们眼中的大唐不夜城街区说到大唐不夜城商业街人们的反说到大唐不夜城商业街人们的反应次推广目标确认明晰题板块“重装”开街：线上目标人群告知、刺激目标人群线下到访广而告之进而引流线下1、刷新认知最直接的方式：碎片化时间里直观的场景呈现(短视频)2、认知上达成共识：需要官方背书，进行品牌内容沉淀(借助资讯类平台公信力)+资讯类平台公信力+强曝光大流量今日头条一在抖音流量价值外更多强调信息价值作为头部综合资讯平台，凭借自身平台公信力优势，致力于官方内容资讯实时传播，帮助企业、政府机构、媒体和自媒体获得曝光和关注。部分已入驻的官方资讯类媒体平台网网乎双平台多维度智能分发，精准投放平台优势整合+常住群体：商务人群常住群体：带孩家庭学生常住群体：商务人群常住群体：带孩家庭学生潮流群体目目标人群需求探索旅游客群旅游客群活品质、注重生活便利活体验文化体验感潮、趣、玩常住商务人群+常住商务人群+精致生活追求年轻群体+潮流体验需求常住带孩家庭+重视亲子生活体验每个目标人群对标的强关联度街区旅旅游客群+文化感知需求亲子生活城市文化艺术时尚群生活需求属性和对标街区，明确推广主题常住商务+精致生活追求推广主题：生活登唐入室常住有孩+重视亲子生活体验推广主题：大唐荟萃“最家拍档”街区旅游客群+文化感知需求推广主题：大唐，再见长安年轻群体+潮流体验需求推广主题：大唐不夜城整合推广大主题：唐潮穿越之旅/给潮流生活加点唐推推广主题提炼逻辑推推广主题提炼目目标客群需求探索群群体、注重生活便利性验地历史底蕴、文化体验感、潮、趣、玩轻奢美学亲子生活城市文化艺术时尚街街区推广主题：精奢生活登唐入室/入室够精致，入市购精适街街区推广主题：大唐荟萃“最家拍档”街街区推广主题：梦回大唐，再见长安街街区推广主题：“唐潮”互娱第一街区街推广大主题︓唐潮穿越之旅/给潮流生活加点唐量级资源三大王牌推广资源多元宣传方式互补，立体化触达用户，契合品牌多样传播诉求，助力大唐不也夜城商业街开街宣传1、人(通过谁？)/2、事(做什么？)/3、场(借助什么做？)/2、事(做什么？)/抖音端达人视频发声，改变受众对大唐不夜城既有认知：对标4大街区版块及主题，匹配相对应领域达人，对商业街各版块街区进行打卡事抖音端达人视频发声，改变受众对大唐不夜城既有认知：对标4大街区版块及主题，匹配相对应领域达人，对商业街各版块街区进行打卡事场抖音端头条端抖音端生活登唐入室大唐荟萃“最家拍档”大唐，再见长安“唐潮”互娱第一街区人人大唐不夜城大唐不夜城“重装”开街官宣视频发布：视频内容整合4个小主题，释放开街推广大主题(航拍+特效+地标轴+旁白)创创意沙盘趣玩地图攻略H5(后方案内附H5创意)分别分别聚焦4大街区推广主题，进行头条软文宣发内容沉淀，总推广主题概念释放发散头条超级话题抖音挑战赛强曝光大流量，硬广流量助力内容热推：信息流、开屏、Topview众改变对大唐不夜城既有认知，助力线上引流，预埋线下转化众改变对大唐不夜城既有认知，助力线上引流，预埋线下转化达人探店视频输出主题版块街区视频输出对标各街区版块，匹配相对应领域达人，对商业街各版块街区进行打卡体验，围绕4个版块的小推广主题，重点解读“重装”容规划对标街区调性，匹配达人围绕推广主题解读、传递4个街区价值点及特色1、精奢美学街区：时尚、穿搭、美妆类达人打卡轻奢美学体验街区，解读“精奢生活登唐入室”广主题区，街区推广主题内容资源沉淀抖音端官方内容上线发声装”开街官宣视频上线大唐不夜城“重装”开街官宣视频发布：视频通过航拍+特效+地标轴+旁白的展示解读”重装“后整个大唐不夜城商业街客户官方抖音号发布，硬广资源推送，开街宣传同时，引流官方账号街“重装”开街的体印象和宣传信息2、街区解读内容核心围绕4个街区的小推广主题展开，串联4个小主题，最终整合释放大唐不夜城开街推广大主题抖音端创意趣玩地图攻略H5以任务解锁互动H5创意形式，以大原型，在每个街区设置互动点，形成惠，最终赢取线下实体礼物及活动票劵，以趣味互动方式传递商业街新规：抖音硬广跳转H5创意示例头条端官宣软文宣发装”开街官宣软文宣发大唐不夜城“重装”开街官宣软文发布：围绕4个街区的推广主题，分别对4个街区版块规划及主打商业内容进行软文铺排，最终以一篇软文整合，放大唐不夜城商业街”重装“开街信息及推广大主题头条端官宣软文内容规划规划群，因而内容聚焦“入室够精致，入市购精适”的便的理念2、亲子生活街区：该街区聚焦有孩家庭，因而内容聚焦“最家拍档”的亲子家庭体验感，区内国际艺术元素&唐文化底蕴的特有组合，释放大唐&品牌荟“最家拍档“的街区理念街区：该街区聚焦旅游客群，因而内容聚焦在这里”重回大唐“的唐文化底蕴放”梦回大唐，再见长安“的街区特色、时尚艺术街区：该街区聚焦年轻学生群体，因而内容聚焦在这里开启“唐潮”互娱，自理念5、大唐不夜城商业街“重装”开街，综合释放，在这里“给潮流生活加点唐”相继发声后，如何调动受众用户的关注和到访热情众关注我们，主动“和我们一起说”？让受众玩起来，再加以有奖机制，刺激受众自发参与抖音挑战赛：一个话题激发全民互动热情挑战赛简单来说就是一个话题，由品牌广告主发起，设定一定的玩法和规则，感兴趣的用户看到话题挑战会自发根据主题和模板拍摄视频。每个挑战赛都会形成一个自己的话题页面，有话题头像，挑战主题文字信息，互动量和所有的参与视频。互动主题定制互动页头图定制品牌话术植入品牌落地页链接品牌/达人视频植入畦春露菜花黄金花海、春光绚烂中品味中国最美油菜花海的香艳，汉中油互动话题，晒出你在城固黄金花海“关于春天的故事范视频情景，根据参与作品及竹溪里关联度和点赞数综合排名前10名，将获得iPhone互动主题定制互动页头图定制品牌话术植入品牌落地页链接品牌/达人视频植入畦春露菜花黄金花海、春光绚烂中品味中国最美油菜花海的香艳，汉中油互动话题，晒出你在城固黄金花海“关于春天的故事范视频情景，根据参与作品及竹溪里关联度和点赞数综合排名前10名，将获得iPhonexs。AppleInc戳我看参与攻略牌权益，为品牌和用户搭建沟通阵地真正的抖音挑战赛，深度定制话题权益，传递品牌权益，导流品牌主页。账号导流抖音优势重磅资源曝光，突出品牌互动影响，引发站内真正的抖音挑战赛，深度定制话题权益，传递品牌权益，导流品牌主页。账号导流抖音优势重磅资源曝光，突出品牌互动影响，引发站内外用户参与，引流品牌账号全民内容产出，品牌内容沉淀，话题发酵促使品牌影响力增长，形成品牌声量规模，进而引流品牌主页，转商域流量为品牌自有粉丝流量为大唐不夜城商业街开街宣传量身定制抖音话题活动，与目标群体强互动，高关联。挑挑战赛能为大唐不夜城商业街带来什么品牌和达人多创意演绎客户亮点，持续强化品牌印象，提升话题影响力。抖音短视频平台的核心商业流量爆发，引发巨大的话题抖音短视频平台的核心商业流量爆发，引发巨大的话题营销力，进而转商业流量为自有粉丝沉淀抖音挑战赛合作案例1验官”抖音挑战赛全国万达广场11.11万粉节抖音挑战赛合作案例2西安年”抖音挑战赛年末互动，提升品牌热度大唐不夜城抖音挑战赛创意定制dou给潮流生活加点唐话题释意：l将“唐”和“潮”两大元素和谐有机融合，这是我们本次的宣传点，也是大唐不夜城商亮点l所以我们以此延伸，“穿越”一词也是对大唐不夜城商业街核心价值点的诠释。话题玩法：通过创意转场或卡点切换视频场景，拍摄在大唐不夜城商业街“唐文化”和“现代潮流”场景进行打卡“穿越”大唐不夜城抖音挑战赛创意定制话题释意：体验的优势话题玩法：打卡大唐不夜城商业街，视频拍摄以门为转场穿越媒介，进门出门即转换拍摄场景，以此呈现大唐不夜城商业街从唐到潮，从古到今一站式游乐体验大唐不夜城抖音挑战赛创意定制话题释意：“拍一拍”一语双关，一方面结合热点微信“拍一拍”，另一方面也是“拍摄”记录的互动性强，参与门槛低话题玩法：拍摄视频，打卡大唐不夜城商业街，即可参与，低门槛，高互动性大唐不夜城抖音挑战赛创意执行“好酒也怕巷子深”，好内容也需要王牌流量推送抖抖音开屏强势曝光造热度创意开屏广告强势吸引关注，为抖音互动话题挑战上线营造话题氛围达人参与达人参与引爆话题热度达人参与抖音话题互动，利用粉丝效应引爆话题热度，提升受众参与度抖抖音王牌硬广持续引爆热度项目面市，前阶段宣传流量收割电话回访，引流售楼部头条超级话题：官方内容背书，品牌内容沉淀头条超级话题和抖音挑战赛话题同理，就是品牌在头条端发起话题，用户围绕话题互动集中讨论，品牌化系列内容集中展现，内容输出可为图文，也可为视频业街头条超级话题玩法创意l话题：看荐大唐不夜城话题释意：1、头条端话题参与内容多为图文，表现能力不及视频，因此话题文案设置需简洁明了2、“看荐”两字是双向互动的概念，看是对于不了解西安的外来游客，站在看的角度上记录、拍摄大唐不夜城；荐则是针对西安本地人，对外站在“荐”的角度，记录宣传大唐不夜城玩法：拍摄记录大唐不夜城商业街，说出你在大唐不夜城商业街的体验和所见所闻硬广资源支持样式：静态3s、动态4s、视频5s抖音支持样式：静态3s、动态4s、视频5s抖音静态海报开屏抖音APP开机第一入口高高曝光方式：CPT(按天曝光)&CPM(按量曝光)曝光方式：CPT(按天曝光)&CPM(按量曝光)，CPM支持定向抖音动态视频开屏TopView首屏展示，强曝光前3s，霸屏展示，无干扰3s后，平滑过渡信息流，增强广告互动前3s视频全屏沉浸式展示、3s后续淡出互动转化组件。9.07%.05%9.07%抖音原生信息流账账号引流抖音端达人视频发声，改变受众对大唐不夜城既有认知：对标4大街区版块及主题，匹配相对应领域达人，对商业街各版块街区进行打卡事抖音端达人视频发声，改变受众对大唐不夜城既有认知：对标4大街区版块及主题，匹配相对应领域达人，对商业街各版块街区进行打卡事