文具行业发展因素分析

文具行业发展因素分析

一、文具行业产业链

文具,是指人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具.随着社会经济发展和科技进步,人类文化生活日益丰富,文具的概念在不断演绎更新,文具所包含的范围已不断扩大,现代文具的范围已涵盖书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、办公耗材、墨水墨汁、学生电子产品等多个细分类别.

文具行业产业链上游为原材料供应商,原材料主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等等；中游为文具加工制造,主要对来自上游的原材料进行加工和组装,制造出成品文具；下游为销售渠道商,目前主要渠道商有文具店、商场超市、便利店、电商平台.文具行业产业链

二、文具行业发展因素：消费能力、消费人群、教育投入三引擎助力文具行业发展

城市居民消费逐年提高,农村居民消费增长强劲.自改革开放以来,中国城乡居民人均教育、文化和娱乐消费支出不断上升.2018年,城镇居民人均教育、文化和娱乐支出为2974元,同比增长4.46%,增速有所放缓.农村居民人均教育、文化和娱乐支出为1302元,同比增长11.19%,预计未来农村居民消费水平将进一步提升.城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出增长有所放缓

农村居民人均教育、文化和娱乐消费支出增长强劲

在校学生人数庞大,为市场增长奠定基础.文具的主要使用对象是学生,中国在校学生人数庞大,为文具行业提供了巨大的消费者群体.中国普通小学生在校数量大,并呈现出逐年稳步上升的趋势,2018年达到10339万人,占小中高在校学生总数的59.5%.2018年中国普通初中在校学生数达4653万人,普通高中在校学生数达2375万人.中国K12教育学生规模庞大

教育投入持续增长,助力文具市场发展.近年来,中国积极推进义务教育优质均衡发展,加快城乡义务教育一体化进程,国家在教育方面的投入不断加大.2018年,全国教育经费总投入46135亿元.在三项引擎的驱动下,中国文具制造行业收入逐年增长,2018年约为170亿美元,同比增长3.96%,增速有所放缓的主要原因是电子设备的快速发展推动无纸化发展.中国教育经费持续增长

中国文具制造行业收入逐年增长

书写工具行业集中度和人均消费提升空间较大.书写工具是文具C端最重要的品类之一,2018年中国书写工具占文具行业零售总额的32.1%.在过去十年中,中国书写工具品牌集中度呈持续提高的趋势,CR4从2008年的20.42%提升至2018年的28.05%,其中书写工具龙头晨光文具市场份额从2008年的9.63%提升至2018年的17.39%,是行业集中度提升的主要推动力.书写工具占文具行业零售总额的32.1%

中国书写工具CR4为28.05%

三、未来发展趋势：文具行业市场潜力大,成为文化表达和传递的媒介

1.市场潜力大,消费者购买力持续增强

目前,中国文具行业规模以上企业销售收入接近1200亿元,且呈持续增长态势,一个由小商品拉动的文具大采购市场正快速形成.随着中国经济和文化业的大力发展,学校更加注重教学文具的全面升级,同时家庭越来越重视子女的培养,对趣味、益智相结合的学习文具有更多的需求,文具观念也不断更新.中国文具行业面临消费需求迅速升级的机遇,文具市场需求将在宏观经济的推动下出现爆发式增长,市场规模不断扩大,行业前景光明.

2.向个性化、时尚化和品牌化发展

随居民消费观念的不断升级,现代学生对