第51周：家电行业周度市场观察

第51周：家电行业周度市场观察家电丨市场观察本周看点：•

前11月家具零售额1459亿，扩内需要促进装修、家电消费•

多家家电厂商低调度过“双12”，多地促消费政策提振市场信心•

格力电器5000万元成立预制菜装备公司本周主要品类销额表现：1.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线上）2.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线下）行业趋势：3.前11月家具零售额1459亿，扩内需要促进装修、家电消费关键词：家具，装修，家电消费概要：12月14日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》。《纲要》指出，要促进居住消费健康发展。对于房地产的下游行业，《纲要》指出，推进无障碍设施建设，促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。根据国家统计局12月15日发布的数据，2022年11月单月各品类的零售总额中，家具类达到169亿元，同比下降4%，今年前11个月各品类的零售总额，家具类达1459亿元，同比下滑7.7%。中国建筑装饰协会住宅产业分会副会长许瑞表示，这次政策让房地产行业平稳的软着陆，对于家装家居行业来讲，也调整一些相对应的内容，对于企业来说推出性价比高的产品可能更有帮助。4.电视面板价格2023年或维持平盘关键词：电视面板概要：调研机构Omdia的最新调查显示，2023年面板厂液晶电视面板出货目标约2.543亿片，同比增幅仅1％。对此，Omdia面板研究总监谢勤益表示，2022年11月电视面板价格续涨，不过12月逐渐步入传统淡季，预期涨势可能休息，价格将维持平盘。与此同时，展望2023年第一季度，Omdia指出，电视面板库存逐渐回到正常水位，在春节、圣诞节、感恩节等销售旺季过后，库存水位还会再下探。另一方面，从供给面来看，面板厂计划在1月安排岁修，预期产能利用率还是在低档。除此之外，面板价格已没有下跌空间，预期2023年第一季度电视面板价格可能维持平盘。5.欧盟又出手了！市售所有8K电视都不符合新规关键词：8K电视概要：12月18日，据意大利媒体DDAY报道，欧盟委员会制定的更加严苛的能源效率指数计划将在2023年3月份正式执行，要求65英寸电视的功耗不高于116W，75英寸电视为141W，85英寸电视169W。按照这样的标准，现售的所有8K电视都不符合这项标准，最坏的情况是遭到禁售。从最新的标准来看，欧盟并非禁止8K电视的销售，而是对不符合功耗要求的电视产品采取严格的措施，对于主攻高端市场的三星、索尼和LG来说，这无疑是令人难过的消息。在新规下，受伤最重的可能是三星。作为8K电视协会的主创成员之一，三星在全球市场中占据了相当高的市场份额，尤其是高端市场，几乎没有可观的竞争对手，但欧盟的新规或许会让其瞬间丢失一个巨大的市场。6.多家家电厂商低调度过“双12”多地促消费政策提振市场信心关键词：家电厂商，双十二促销，消费券概要：2022年进入收官阶段，作为2022年最后一个重要的线上促销节点，“双12”本该成为家电厂商和渠道商对全年业绩目标发起冲刺的关键时期，然而旺季不旺的现象在“双12”持续上演。据了解，在外部因素影响之下，居家人员增多，除菌消毒、健康类家电销售相对火爆，但其他品类家电销量大多在2022年“双12”期间出现不同程度的下滑。据悉，2022年，物流是“双12”遇冷的重要原因之一。虽然整体市场遇冷，但在消费电子和家电购置补贴优惠券的作用下，多地家电市场在“双12”出现小幅升温现象。当下，多地发放政府消费券激发消费活力，家电成为覆盖的重点产品。业内普遍预计，在促消费政策带动下，随着品牌厂商和渠道商的发力及消费市场好转，2023年家电市场有望迎来逐步复苏。7.智能手环要卖不出去了出货量下降15.6%小米也救不了关键词：智能手环概要：几年前，智能手环凭借便宜、轻便、可计步、测心率、测睡眠等功能，成为不少人的第一款可穿戴智能设备。但随着智能手表的进一步普及，越来越多人开始抛弃智能手环，转入购入智能手表。日前，调查机构IDC发布《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第三季度》，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比下降8.4%。其中，手环市场2022年第三季度出货量389万台，同比下降15.6%。虽然小米手环新品对出货规模有所提升起到了一定作用，但手环依然处于无可挽救的下降通道中，甚至有不少厂商已经放弃了智能手环业务。分析认为，手环市场的持续下滑一方面受到这种入门腕带产品尝鲜体验的边际效应递减影响，另一方面也是手表产品逐渐被大众所接受的结果。本周销额TOP5品牌8.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线上）9.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线下）新品及技术：10.首次进军可穿戴技术和音频领域DysonZone空气净化耳机产品细节正式公布关键词：空气净化耳机，戴森概要：12月15日，戴森首次公开了DysonZone™空气净化耳机的详细技术参数，该产品已确认将在中国开启全球首发，并在戴森指定线下直营店展开全球首批体验官招募活动。DysonZone™可为用户提供长达约50小时的高保真音频收听、优异的降噪表现和忠于原声的全频谱音频再现。同时，双侧耳罩中搭载的双重净化滤网还可捕获99%小至0.1微米的颗粒物，吸附城市中常见的有害气体，如二氧化氮和二氧化硫，并有效减轻二手烟及人体异味。11.LG展示ARTCOOLGallery画廊空调：自带27英寸大屏关键词：画廊空调概要：LG电子宣布，将在CES2023上推出新的ARTCOOLGallery画廊空调。这款空调搭载一块27英寸的LCD显示屏，支持LGThinQ应用，并可通过LG的DUALInverterCompressor技术和3向间接气流进行制冷或制热。通过LGThinQ，用户可以让空调显示器展示任何自己喜欢的图片或视频内容。12.索尼PS5Pro2023年发布：性能有重大提升关键词：PS5Pro，索尼概要：12月18日消息，索尼平台体验高级副总裁西野秀明在近期出席活动时表示2023年将会PlayStation很重要的一年，结合PS4与PS4Pro发售时间也仅仅间隔了三年，2023年或许会是PS5Pro发售的绝佳时机。据悉，PS5Pro或将采用外接光驱设计，目的是取代现款PS5数字版和光驱版。从最新披露的消息来看，PlayStation5Pro或许会在性能、光驱设计方面有一些提升，同时还有《蜘蛛侠2》《地平线：山之呼唤》两款独立大作护航，假如备货充足，完全有机会在销售初期就超越PlayStation5成为当家游戏产品。13.Panasonic首次与大都会艺术博物馆联名关键词：联名，松下概要：松下与大都会艺术博物馆推出“回溯之境,奇遇美学”联名款复古东方系列新品礼盒。联名系列围绕剃须刀、吹风机、电动牙刷、冲牙器四款产品，打造「迎刃」、「拂风」、「洁吟」、「灵汐」四款主题礼盒。此外，礼盒还包含浮韵手袋、拂风眼罩、典雅真丝方巾、灵韵玻璃杯等联名周边产品。。投资运营14.日媒：索尼拟投资数千亿日元在熊本建半导体工厂关键词：半导体工厂，索尼概要：据共同社12月16日报道，日本索尼集团正探讨在熊本县内建设半导体新工厂。候选地是该县合志市计划打造的新工业园区内，预计投资额达到数千亿日元，在2025年度以后投产。该工厂可能将生产索尼擅长的图像传感器，从而夯实国内基础。报道称，预计将在新工厂制造用于智能手机的传感器。最快或于2024年动工建设，但建设时期和投资规模将结合全球经济动向与需求预期，进行谨慎判断。15.安卓厂商折叠屏专利激增，华为之后OPPO再攻竖屏“小折叠”关键词：折叠屏，OPPO概要：12月15日下午，OPPO对外发布了第二代折叠屏手机FindN2和FindN2Flip，前者为横折形态，后者为竖折产品，这也是继华为之后，又一家国产手机厂商尝试竖折形态。在此之前，vivo、荣耀、小米也通过“内折”或者“外折”的方案完成了在横折形态下的折叠屏布局。16.LG显示将在本月停止在韩国境内生产LCD电视面板关键词：LCD电视面板，停产，LG显示概要：根据相关报道消息称，LG显示决定在12月停止在韩国境内生产LCD电视面板，并将中国广州厂的产能减少40%。根据业内人士消息，LG显示韩国坡州P7厂将于本月下旬停产LCD面板，至此该公司在韩国境内的LCD电视面板生产将全部结束。另外，中国广州的工厂生产电视LCD面板，但产能将比以前减少40%，从每月210,000张基板减少到120,000。需要强调的是，促使韩企抛弃LCD的驱动力，除了显示技术转型升级的需要外，还在于全球液晶电视面板产能过剩的背景下，液晶电视面板生产利润低，这也加速了包括LG显示在内的韩企退出液晶领域。17.格力电器5000万元成立预制菜装备公司关键词：预制菜，格力电器概要：随着预制菜不断“出圈”，万亿元赛道也吸引了包括格力电器在内的巨头跨界入局。记者注意到，近日珠海格力预制菜装备科技发展有限公司在珠海市成立。天眼查数据显示，该公司由格力电器全资持股，法定代表人为董明珠，成立日期为12月8日，注册资本5000万人民币，经营范围包括供应链农副食品加工专用设备制造;包装专用设备制造、销售;农产品智能物流装备销售;电热食品加工设备销售等。事实上，早在9月7日，在珠海市举行的一场预制菜智谋会上，格力电器就曾透露拟跨界入局预制菜。彼时格力电器董事长兼总裁董明珠表示，“格力电器将结合企业自身优势，成立预制菜装备制造公司。预制菜装备制造公司将注重研发、生产和运销服务，为预制菜产业发展提供技术支撑。”18.京东方：MLED是公司布局下一代显示的重要平台关键词：MLED技术，京东方概要：京东方为加快物联网转型，落实“屏之物联”战略，优化整合“1+4+N+生态链”业务构架，MLED业务为其中重要一环，是京东方布局下一代显示的重要平台。京东方指出，公司成为华灿控股股东后，将加强双方与上下游资源协同和产业协同，通过京东方的技术、管理、资源优势，有效整合产供销资源，赋能产业链，丰富产品结构，提升产品竞争力，拓展应用市场，加快Mini/MicroLED前沿技术研发及产品落地。华灿光电是行业前列的LED芯片及先进半导体解决方案供应商，其掌握的Mini/MicroLED芯片核心技术，能够与京东方先进的半导体显示技术、高速转印技术共同组成京东方MLED业务战略的技术基石。营销案例盘点19.联想×智族GQ以「Think」致敬30周年2022年是联想ThinkPad的30周年，品牌携手智族GQ发布「以思考致远」态度短片。整体以灰暗色调贯彻全片，唯有一点红色进行点缀，呼应ThinkPad黑色金属机身和小红点按键的产品特点。20.小米×皮爷咖啡在西湖边打造「影像故事咖啡馆」小米13系列正式开售前，小米联合天猫超级品牌日、PeetsCoffee皮爷咖啡在西湖边打造「小米影像故事咖啡馆」，并发布一支短片，讲述小米影像背后的故事，邀请消费者在12月12日-1