联想笔记本广告策划书

苏州理工学院课程设计题目联想笔记本广告策划书姓名荣志崴、袁建祥、朱旭、曹颜浩、鲍威所在学院商学院专业班级工商管理学号1245716129、31、32、22；1245716221指导教师杨再雄日期2015.6.17目录TOC\o"1-3"\u0.前言 ④85000元/年的费用尚可承受。图8图95.广告广告测评与评估5.1测评内容（1）“联想电脑，上帝之选”的电视广告；（2）杂志上的联想笔记本广告。5.2测评目的（1）调查考察范围内受众对联想笔记本电视广告产生的记忆效果、理解效果、行为效果；（2）通过分析广告效果测定结果为联想笔记本未来发展提出意见及建议。5.3评估方法从时间上看，广告信息到达消费者之后，产生效果的时间长短不一。有的广告发出之后，立即引起兴趣，并产生销售效果;有的广告则要经过几次重复，甚至更长的时间累积后，才能产生效应。从广告的信息环境看，消费者置身于不同的媒体环境中，他们可能分别从几个媒体上看到某个广告，最后才对广告中的产品产生较完整和深刻的印象。广告效果累积效应的大小与广告作品的制作水准，媒体投放计划和时间是紧密相关，不同的广告策略呈现不同的累积效应。广告效果并不是单一的，而是多方面、多角度的。一个广告往往同时具有经济效果、心理效果和社会效果，复合多种信息传播功能。从另一个方面看，一个广告活动往往要与其他行销活动，如公共关系、促销等相互整合才能发挥功效。因此，广告活动的效果往往是复合性的。所以，在选择测评方法时我们从受众因子和广告主因子两方面来评估。5.4测评执行方案对象：张家港本地电视观众、张家港本地联想笔记本经销商；样本容量结构：随机挑选电视观众100人，经销商10家；数据采集方式：电话访问或者面谈。理由：由于精力、人工有限，所以将测评范围限定于张家港本地。而之所以在广告主上选择张家港本地联想笔记本经销商而非联想集团本身，主要是考虑到测评的可行性以及数据的直观性。6.广告预算6.1广告期间采用“饥饿营销”，在新产品发布2个月前投放电视广告；同时在该新产品发布前2个月和发布后10个月投放杂志广告，不断强化消费者对联想笔记本的印象。6.2金额核算项目单价数量合计备注电视广告96000元2192000元2个月杂志广告85000元185000元1年调查问卷0.1元50050元广告调查阶段共计277050元笔记本电脑市场调查问卷

亲爱的先生/女士：

您好，现在正在做一项关于笔记本电脑市场的调查研究，耽误您一点时间帮我们做一份问卷调查，您提供的信息将对我们十分重要，真诚地希望得到您的支持与合作！谢谢！

1、您现在是否拥有笔记本电脑：

A、没有

B、有

2、您购买笔记本电脑时比较看重以下哪方面？(多选题)

A

质量

B

价格

C

服务

D

功能

E

品牌

F

外观款式

G

配置

H

其它

3、您对电脑硬件配置的要求？

Ａ

骨灰级发烧玩家，不求最好但求最贵

Ｂ

痴狂游戏玩家，对配件有较高要求

Ｃ

一般用户，工作学习娱乐兼顾

Ｄ

对电脑硬件不是很了解，能用就行

4、您若购买笔记本电脑，您优先选择的品牌是：

A

联想

B

戴尔

C

惠普

D

苹果

E

华硕

F

宏基

G

索尼

H

神州

I

东芝

J

三星

K

其它

5、请问联想笔记本在您的心目中占什么位置？

A、首选品牌

B、是个不错的品牌

会列入优先考虑

C、不是很看好

D、从不考虑

6、以下笔记本电脑的类型，您更倾向购买哪类？

A

商务办公本

B

轻薄本

C

时尚丽人本

D

全能学生本

E

日常办公本

F

游戏影音本

G

其他

7、您能接受笔记本电脑的价格范围是：

A

4000以下

B

4000－6000

C

6000－8000

D

8000－10000

E

10000

8、您主要通过什么渠道获知笔记本电脑产品信息？

A上网搜索

B

报刊书籍

C

网络

D

电视

E

朋友推荐

F

商家的广告促销活动

G其它

9、您会选择在哪里购买笔记本电脑：

A

电脑城

B

附近的专卖店

C

网上订购

D

找校园代理

E

大型商场

F

其它

10、购买电脑时你希望得到那些优惠？

A

礼物

B

打折

C

免费升级

D

其它

11、您主要是通过哪些方式了解笔记本电脑业务促销活动的？(可多选)

A

宣传单

B

张贴栏

C

同学介绍

D

营业员介绍

E

现场宣传活动

F

短信

G

人工台

H

其他

12、您觉得哪些笔记本促销方式最有影响力？（可多选）

A

降价促销

B

赠送礼品

C

产品体验试用

D

赞助公益活动

E

举办主题活动

F

分期付款

G

其它

13、您认为电脑在生活中所占的地位

A、没有的电脑我就不能活了

B、基本需要它

C、个别情况下使用

D、基本不需要

14、请您就对所自己所了解的联想笔记本做个评价。

A

非常满意

B

满意

C一般

D不满意

E非常不满意

15、您印象中联想品牌产品的优点有（可多选）：

Ａ

外观时尚

Ｂ

功能齐全独特

Ｃ

性价比高

Ｄ

售后服务好

Ｅ

品牌宣传到位

Ｇ其它_____

16、您认为联想笔记本电脑哪些方面需要提高？

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