市场营销毕业开题报告3篇

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【第1篇】市场营销毕业论文开题报告

市场营销毕业论文开题报告

市场营销毕业论文开题报告

1.1选题背景与讨论意义

1.1.1选题背景

1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年月起，空调行业迅猛进展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。由此可见，空调行业的进展经受了几个阶段才达到目前的规模：

第一阶段(1978年以前)：中国内地市场对空调的需求量少，洋品牌占据主要地位，这一时期由于历史缘由及社会生产力的制约，国内的空调市场几乎为空白。只有为数不多的几个洋品牌。

其次阶段(1978年-1997年)：春兰空调成为国内的第一品牌，打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率达到18.9%，以伊、三洋等易势放拼蠖喽ㄎ辉诟叨肆煊蚴谐。占据空调市场份额三分之一。

第三阶段(1997年-xx年)：格力、美的等国产品牌不断扩张，春兰的市场份额下滑，易什品的地位也在渐渐缩小。

第四阶段(xx年至今)：格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位，三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。

格力电器成立于1991年，集研发、生产等于一体的空调企业，国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超608.07亿元，净利润为42.67亿元，纳税额为39.33亿元，连续多年在美国《财宝》杂志榜上出名。xx年上半年营业总收入为402.39亿元，同比增长60.03%;净利润为22.08亿元，比去年增长40.37%。

“格力”空调，中国空调产品中唯一的“世界名牌”，产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台，商用空调每年产量达550万台。截止到xx年，其产销量连续8年全球领先。如今，格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布，国内渠道销售比重达到公司全部销售的65%以上，呈现燎原之势。连续xx年国内市场销售第一,稳坐销量的第一把交椅。本文在该背景下，对格力电器内销渠道进行深化的讨论与分析。

1.1.2讨论意义

本文通过对格力电器内销渠道的分析讨论，结合营销管理中的渠道管理理论，提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案，以取得渠道竞争中的优势地位。本文的讨论意义主要体现在以下几个方面：

第一，在国内外学者对营销渠道的讨论的基础上，结合格力电器的实际运营状况，建立一套较为完善的营销渠道掌握系统，期以指导家电行业的渠道建设和掌握。

其次，将营销渠道掌握理论应用于实际运营当中，解决存在的部分营销渠道问题，以增加厂家对渠道的掌握强度。

第三，将格力电器的内销渠道作为讨论对象，提出正确指导公司实践的解决方法，盼望对相关企业有肯定的指导和借鉴意义。

1.2讨论对象与讨论方法

1.2.1讨论对象

本文以格力电器现行的内销渠道为例，通过对格力电器现有内销渠道管理体系的讨论，找出其问题所在，运用营销管理中的渠道建设理论，在对格力电器现有的渠道管理体系基础之上对其进行优化，以此来推动格力电器内销渠道的建设，提高渠道的效率。

格力电器为国内大型的专业空调制造商，地处广东珠海市，主要从事：空调器的研发和生产。格力电器虽然在国内同行业中处于领先地位，但是目前格力电器内销渠道上的单一性，严峻制约了公司的进一步进展，对公司的销售量提高不能起到乐观的促进作用，急需要优化管理方案。

1.2.2讨论方法

本文以营销渠道管理、市场学等相关理论为基础对格力电器的内销渠道现状进行了分析讨论，同时依据讨论的结果对格力电器的将来渠道进行规划设想。在讨论过程中重点用了以下方法：

1.文献讨论法。文献讨论法是指基于某种钮究目的，通过文献检阅等方法来讨论所需要的材料，以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的讨论问题。本文对营销渠道的理论和国内外讨论现状进行了深化的讨论，关心笔者了解了营销渠道的历史和现状，形成了关于营销渠道的一般印象，为讨论奠定了坚实的理论基础。

2.比较讨论方法。比较讨论方法作为一种分析方法，是指对比或比较对两个或者多个对象，找出两者或多者之间的相像性以及差异性。这里充分利用比较讨论，深度剖析了国内家电行业较为典型的几种营销渠道模式，通过格力电器与志高、美的、海尔等多家电器公司的营销渠道进行比较，对论文提出的优化方案的特别性和科学性进行了讨论，以提高方案的可行性和科学性。

市场营销专业毕业论文开题报告相关内容:

文科博士毕业论文开题报告

一、关于文献综述的撰写在题目选定的状况下，文献综述就是整个论文构思与写作的`基础，由于，只有全面、深刻地阅读、理解了国内外同行的最新讨论进展，才能明确自己工作的起点;做好文献综述就等于凝炼出了有价值的问题，找到了讨论的突破口...

文科硕士论文开题报告

一、理解开题报告的结构学位论文的写作实际就是一项课题讨论，但是由于学位论文讨论的课题成果形式就是论文，一般没有讨论经费、时间短并且是个人完成，因此学位论文开题报告就没有或者没必要写时间进度支配、估计的成果形式、经费预...

硕士讨论生学位论文开题报告

1、开题报告的作用和整体思路学位论文开题报告是讨论生在完成文献调研后，写成的关于学位论文选题与如何实施的论述性报告。硕士讨论生作开题报告的时间一般在第三个学期末或者第四个学期初，即基础课程学习完成之后，讨论工作实施之前。

市场营销专业毕业论文开题报告

1.1选题背景与讨论意义1.1.1选题背景1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年月起，空调行业迅猛进展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。

护理学位毕业论文开题报告

一、题目(标题、文题)论文题目是全文给读者和编辑和第一印象，文题的好坏对论文能否利用具有举足轻重的作用。一个好的题目应尽可能在一完整的的句子中囊括三个基本要素，即讨论对象、处理方法和达到的指标，使读者和编辑对论文讨论的内容...

外汉语专业毕业论文开题报告

1.1选题背景笔者在上海外国语高校国际沟通学院教书的过程中，时常会遇到一些因儿化而引起的小问题。比如同学会问为什么课文中是谈天儿，而练习中却是谈天，究竟应当怎么读?诸如此类的问题。

病毒式营销毕业论文开题报告

1、病毒式营销毕业论文的开题报告范文1.1讨论背景互联网的进展，大致经受了接入为王、内容为王、应用为王和服务为王的四个阶段，在接入为王阶段，用户的核心需求就是能够接入互联网，厂商以供应互联网接入服务为主;在内容为王阶段，用户的...

广告专业毕业论文开题报告

1.论文讨论背景和目的中国和韩国无论从历史上还是地理上有非常亲密的关系。从地理位置上看，两国也非常接近。长时间以来，双方也都在经济、社会和学术等不同的领域影响彼此。

【第2篇】市场营销毕业设计开题报告模板

论文题目：安踏企业市场营销战略讨论

论文语种：中文

您的讨论方向：市场营销

是否有数据处理要求：否

您的国家：南京

您的学校背景：南京高校金陵学院

要求字数：2000开题报告

论文用途：本科毕业论文

是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否

补充要求和说明：

南京高校金陵学院商学院市场营销系本科毕业论文开题报告:安踏企业市场营销战略讨论

一、讨论背景及意义

讨论背景

以“安心创业、脚踏实地”为公司的经营理念，安踏从一个地区性的运动鞋生产型企业，进展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团，产品从单一的运动休闲鞋进展到生产男女运动鞋、男女休闲鞋、男女运动服、运动袜、运动包、手套、运动帽、围巾、泳镜、运动护具的综合体育用品，但是运动休闲产品系列仍旧是安踏的主力军。目前安踏拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。自成立以来，始终坚持“向大众消费看齐”的营销策略，以广阔青少年及体育爱好者为消费对象，不断供应款式新奇，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。

二、国内外讨论现状(文献综述)

三、论文结构支配(至少到二级标题)

四、拟采纳的讨论方法

五、讨论进度支配

六、主要

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【第1篇】市场营销毕业论文开题报告

市场营销毕业论文开题报告

市场营销毕业论文开题报告

1.1选题背景与讨论意义

1.1.1选题背景

1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年月起，空调行业迅猛进展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。由此可见，空调行业的进展经受了几个阶段才达到目前的规模：

第一阶段(1978年以前)：中国内地市场对空调的需求量少，洋品牌占据主要地位，这一时期由于历史缘由及社会生产力的制约，国内的空调市场几乎为空白。只有为数不多的几个洋品牌。

其次阶段(1978年-1997年)：春兰空调成为国内的第一品牌，打破了进口空调品牌的历史。1997年春兰在空调市场上的占有率达到18.9%，以伊、三洋等易势放拼蠖喽ㄎ辉诟叨肆煊蚴谐。占据空调市场份额三分之一。

第三阶段(1997年-xx年)：格力、美的等国产品牌不断扩张，春兰的市场份额下滑，易什品的地位也在渐渐缩小。

第四阶段(xx年至今)：格力、海尔、美的奠定了国内空调品牌的强势地位，三品牌所占的空调市场份额为55%。其空调品牌的关注度由图1-1中可见。

格力电器成立于1991年，集研发、生产等于一体的空调企业，国有控股并且实现了专业化。xx年全年总收入超608.07亿元，净利润为42.67亿元，纳税额为39.33亿元，连续多年在美国《财宝》杂志榜上出名。xx年上半年营业总收入为402.39亿元，同比增长60.03%;净利润为22.08亿元，比去年增长40.37%。

“格力”空调，中国空调产品中唯一的“世界名牌”，产品销往全球100多个国家和地区。每年家用空调产量达4000万台，商用空调每年产量达550万台。截止到xx年，其产销量连续8年全球领先。如今，格力空调专卖店遍布全国,星罗棋布，国内渠道销售比重达到公司全部销售的65%以上，呈现燎原之势。连续xx年国内市场销售第一,稳坐销量的第一把交椅。本文在该背景下，对格力电器内销渠道进行深化的讨论与分析。

1.1.2讨论意义

本文通过对格力电器内销渠道的分析讨论，结合营销管理中的渠道管理理论，提出能适合中国国情又符合格力电器内销渠道管理的优化方案，以取得渠道竞争中的优势地位。本文的讨论意义主要体现在以下几个方面：

第一，在国内外学者对营销渠道的讨论的基础上，结合格力电器的实际运营状况，建立一套较为完善的营销渠道掌握系统，期以指导家电行业的渠道建设和掌握。

其次，将营销渠道掌握理论应用于实际运营当中，解决存在的部分营销渠道问题，以增加厂家对渠道的掌握强度。

第三，将格力电器的内销渠道作为讨论对象，提出正确指导公司实践的解决方法，盼望对相关企业有肯定的指导和借鉴意义。

1.2讨论对象与讨论方法

1.2.1讨论对象

本文以格力电器现行的内销渠道为例，通过对格力电器现有内销渠道管理体系的讨论，找出其问题所在，运用营销管理中的渠道建设理论，在对格力电器现有的渠道管理体系基础之上对其进行优化，以此来推动格力电器内销渠道的建设，提高渠道的效率。

格力电器为国内大型的专业空调制造商，地处广东珠海市，主要从事：空调器的研发和生产。格力电器虽然在国内同行业中处于领先地位，但是目前格力电器内销渠道上的单一性，严峻制约了公司的进一步进展，对公司的销售量提高不能起到乐观的促进作用，急需要优化管理方案。

1.2.2讨论方法

本文以营销渠道管理、市场学等相关理论为基础对格力电器的内销渠道现状进行了分析讨论，同时依据讨论的结果对格力电器的将来渠道进行规划设想。在讨论过程中重点用了以下方法：

1.文献讨论法。文献讨论法是指基于某种钮究目的，通过文献检阅等方法来讨论所需要的材料，以期能够正确、有效和全面的了解正在进行的讨论问题。本文对营销渠道的理论和国内外讨论现状进行了深化的讨论，关心笔者了解了营销渠道的历史和现状，形成了关于营销渠道的一般印象，为讨论奠定了坚实的理论基础。

2.比较讨论方法。比较讨论方法作为一种分析方法，是指对比或比较对两个或者多个对象，找出两者或多者之间的相像性以及差异性。这里充分利用比较讨论，深度剖析了国内家电行业较为典型的几种营销渠道模式，通过格力电器与志高、美的、海尔等多家电器公司的营销渠道进行比较，对论文提出的优化方案的特别性和科学性进行了讨论，以提高方案的可行性和科学性。

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一、关于文献综述的撰写在题目选定的状况下，文献综述就是整个论文构思与写作的`基础，由于，只有全面、深刻地阅读、理解了国内外同行的最新讨论进展，才能明确自己工作的起点;做好文献综述就等于凝炼出了有价值的问题，找到了讨论的突破口...

文科硕士论文开题报告

一、理解开题报告的结构学位论文的写作实际就是一项课题讨论，但是由于学位论文讨论的课题成果形式就是论文，一般没有讨论经费、时间短并且是个人完成，因此学位论文开题报告就没有或者没必要写时间进度支配、估计的成果形式、经费预...

硕士讨论生学位论文开题报告

1、开题报告的作用和整体思路学位论文开题报告是讨论生在完成文献调研后，写成的关于学位论文选题与如何实施的论述性报告。硕士讨论生作开题报告的时间一般在第三个学期末或者第四个学期初，即基础课程学习完成之后，讨论工作实施之前。

市场营销专业毕业论文开题报告

1.1选题背景与讨论意义1.1.1选题背景1978年，我国家用空调投入生产，当年总产量有223台。自19世纪90年月起，空调行业迅猛进展。截止到xx年国内销量多达4460万台，同比增长44%，开创了历史上的销售新高。

护理学位毕业论文开题报告

一、题目(标题、文题)论文题目是全文给读者和编辑和第一印象，文题的好坏对论文能否利用具有举足轻重的作用。一个好的题目应尽可能在一完整的的句子中囊括三个基本要素，即讨论对象、处理方法和达到的指标，使读者和编辑对论文讨论的内容...

外汉语专业毕业论文开题报告

1.1选题背景笔者在上海外国语高校国际沟通学院教书的过程中，时常会遇到一些因儿化而引起的小问题。比如同学会问为什么课文中是谈天儿，而练习中却是谈天，究竟应当怎么读?诸如此类的问题。

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1、病毒式营销毕业论文的开题报告范文1.1讨论背景互联网的进展，大致经受了接入为王、内容为王、应用为王和服务为王的四个阶段，在接入为王阶段，用户的核心需求就是能够接入互联网，厂商以供