调味品市场报告4篇

———调味品市场报告4篇【导语】调味品市场报告怎么写受欢迎？本为整理了4篇优秀的调味品报告范文范文，为便于您查看，点击下面《名目》可以快速到达对应范文。以下是我为大家收集的调味品市场报告，仅供参考，盼望对您有所关心。

名目第1篇调味品市场调研报告第2篇武汉调味品市场调查报告第3篇发酵调味品市场调查报告第4篇武汉调味品市场的调查报告

【第1篇】调味品市场调研报告

华经纵横凭借多年的行业讨论、市场调查阅历，在实地调研等基础上就调味品市场运行现状作了详尽的描述：在调味品国内外进展历程、当前产业政策、行业一般特征（如产业生命周期、市场竞争程度）方面，采纳期刊杂志等二手权威资料，结合静态和动态讨论方法；在调味品产量统计、地域产出结构、企业市场集中度、产品生产成本及构成、调味品项目投资建设状况方面，主要依据行业协会、公司数据库等一手数据资料，采纳的定量和定性讨论方法；在调味品消费量，价格走势下游消费群体构成及消费特点，消费的区域性，品牌满足度调研以及渠道调查方面，主要采纳实地调研猎取一手资料并通过模型工具得出结论；在调味品进口市场、出口市场及进出口政策方面，通过对海关二手权威资料的整理分析，得出调味品进出口产品结构、地域格局及金额，采纳的定量和定性讨论方法；在调味品重点企业产品产销、进展规划、产品投放区域格局方面，主要采纳实地调研猎取一手资料方法；在北京、上海、深圳、西安四个重点区域城市的调味品市场调查方面，依据公司历年监测资料对各城市的调味品品牌结构、消费渠道、价格变化、产品满足度作了统计分析和比较分析；在调味品细分市场产品的应用特点、市场容量、消费模式、进展趋势方面，进行了实证分析和规范分析，主要采纳期刊杂志、行业协会、网站等二手权威资料；产业链关联讨论；便利客户重点把握，同时就调味品的行业主要问题提出了华经独家策略建议。

能否全面把握调味品国内市场进展现状，这不仅关系到公司将来的产能规划，而且很大程度上打算公司的产品策略。本报告就是针对客户需求绽开的调味品市场专项调查，对公司投资有特别重要的参考价值。

【名目】

第一章调味品德业概况

第一节行业介绍

其次节产品进展历程

第三节当前产业政策

第四节调味品所处产业生命周期

第五节调味品德业市场竞争程度

其次章调味品产品生产调查

第一节国内产量统计

一、产品构成

二、产量统计数据

其次节地域产出结构

第三节企业市场集中度

第四节产品生产成本

第五节近期调味品项目投资建设状况

第三章调味品产品消费调查

第一节产品消费量调查

其次节调味品产品价格调查

第三节消费群体调查

一、消费群体构成

二、不同群体消费特点

三、下游消费市场需求规模调查

第四节消费区域市场调查

第五节品牌满足度调查

一、品牌结构

二、品牌地域性差异调查

三、品牌满足度

第六节渠道调查

一、销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）

二、消费场所构成

第四章调味品产品进出口市场调查

第一节进口市场

一、进口产品结构

二、进口地域格局

三、进口量与金额统计

其次节调味品产品出口市场

一、出口产品结构

二、出口地域格局

三、出口量与金额统计

第三节调味品产品进出口政策

一、贸易政策（倾销与反倾销）

二、关税政策（优待或者限制）

第五章典型企业与品牌调查

第一节企业一

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期进展规划

五、产品投放区域格局

其次节企业二

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期进展规划

五、产品投放区域格局

第三节企业三

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期进展规划

五、产品投放区域格局

……

第六章重点城市消费调查

第一节北京

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

其次节上海

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

第三节深圳

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

第四节西安

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

……

（以上城市客户可以指定）

第七章细分市场调查

第一节细分市场一

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、进展趋势

其次节细分市场二

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、进展趋势

其次节细分市场三

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、进展趋势

……

第八章调味品市场上下游市场调查

第一节原材料市场

一、调味品上游原材料构成

二、国内产销量

三、原材料价格走势

四、主要供应企业供应量

五、产业政策

其次节消费市场

一、调味品消费市场构成

二、调味品消费市场结构变化趋势

三、调味品下游市场相关政策

四、主要消费群体（企业）消费量

第三节产业链运行分析

一、调味品产业环境分析

二、上下游关联度分析

第四节调味品产业进展前景猜测

第九章华经纵横独家结论及策略建议

第一节主要结论及观点

其次节独家策略建议

【部分图表】

图表调味品产品进展历程

图表调味品所处产业生命周期

图表调味品产品构成

图表调味品国内产量统计

图表调味品地域产出结构

图表调味品企业市场集中度

图表调味品产品消费量

图表调味品产品价格走势

……

图表调味品北京产品品牌结构

图表调味品北京消费群体构成

图表调味品北京消费渠道构成

图表调味品北京价格变化趋势

……

【第2篇】武汉调味品市场调查报告

武汉调味品市场调查报告

一、武汉市场优势及特点：

（1）武汉在全国的区位优势

武汉是我国华中地区的重镇，自十六、七世纪始，便是我国内陆最重要的商品集散地与中转贸易中心。经武汉的商品可直接辐射到河南、湖南、江西、陕西、四川、重庆、湖北、安徽、江苏、山东等地，自古有“九省通衢”之美誉。

从近三、四世纪的进展状况来看，中国商品的出口主要集中在上海，上海已成为全球知名的国际贸易之都。而欲做中国全国市场，首选地则武汉第一，不但由于武汉拥有得天独厚的地理条件，更由于武汉所拥有的强大消费力量。武汉市常驻人口930多万，常年流淌人口410万左右，在全国超大城市中排名第五，仅次于上海、北京等地。xx年武汉人均gdp值达3000美元，属典型的中上等消费型城市。武汉市场直接辐射的消费人群约为5.6亿人，几乎占到全国总人口的一半。武汉不但对华中地区起着关键性作用，更可影响及华东、华西与华南这三个全国最主要、同时也是最大的消费市场。

尽管近几年随着中国信息化进程的迅猛进展，市场格局有所变化，但从实际状况来看，作为传统商业业态中的物流、中转、辐射等功能优势，武汉仍数第一，据武汉高校市场专家李知恩教授分析猜测：将来20年内，武汉市场依旧会是众商家的宠儿，依旧会是各路商家角力打拼的首选市场，武汉的区位优势依旧相当明显，若政策进展顺当，这种优势还会得到更进一步的加强。

调味品在武汉市场很早以前便颇受商家的青睐，在各类商品中排名始终保持在前五名左右，这在全国都算奇迹。上溯至清中期，武汉的调味品贸易开头著名全国，十九世纪七、八十至九十年月，武汉的调味品贸易与生产更是达到辉煌至境，武汉生产的各类调味品也广受全国消费者的欢迎。近十年，各地的名优调味品更是不惜余力，纷纷登陆武汉市场，欲借这个平台，打开全国市场的大门，几乎80%的调味品生产企业在选择全国市场时，无一例外将武汉选为样板或试点。业界有“能做好武汉市场，便肯定能做好全国市场”的说法，可见，调味品企业对武汉市场的认可度有多高。无论成败若何，武汉都早已成为广阔调味品企业必争的市场。

（2）、武汉及周边地区的饮食习惯

武汉地处中国中部地区，紧依长江、汉水，周边大小湖泊100多个，首先是个多水的城市，同时武汉又是举世著名的“三大火炉”城市之一，因此，“闷热潮湿”便是武汉地区最主要的气候特征，这种气候对饮食习惯影响甚大，加上“百年商埠”所带来的南北口味大融合，便渐渐形成了现如今武汉及周边地区的饮食口味，那就是整体偏重、辛、辣、鲜、酸为主要特征的饮食习惯。酱油、食醋、胡椒、辣酱、复合调料、味精、鸡精这些调味产品也因此最受武汉及周边地区消费者的宠爱。这几种产品的销量要远比其它各类调味品的销量大得多。从酱油、食醋、胡椒销量全国排名第一、辣酱、复合调料、味精全国排名其次的实际状况中不难看出，这种饮食习惯对调味品需求的影响有多大。

（3）武汉调味品市场的优势特点

a）武汉本身是一个调味品消费大市，年调味品消费量全国排名其次，仅次于上海。据武汉市商业局供应的信息，xx年武汉全市调味品总产值约31亿元人民币，约占全国调味品总产值的7%左右，其中批发业态雄据第一，完成16.7亿元，餐饮业首次超过商超完成8.71亿，排名其次，超市零售以4.59亿元紧随其后（详见下表），这其中还不包括众多小饭店与便利店的消费额，若要将这些也统计进来，唯恐要接近35亿元。

附表1：xx—xx年武汉市场各渠道调味品销售排名表：

名次业态（渠道）xx年xx年增长率备注

1批发业15.91亿元16.76亿元5.3%↑

2餐饮业6.8亿元8.7亿元27.9%↑

3商场超市3.88亿元4.59亿元18.6%↑

4集贸市场2.26亿元1.87亿元-24.7%↓

b）武汉向周边辐射的力量全国排名第一。众所周知，武汉是我国最大的调味集散地与中转中心，每年经武汉向河南、陕西、湖南、江西、山东等地发送的各类调味品贸易额不低于15亿元人民币。虽然近几年郑州市场有肯定的进展，但相比武汉来说仍旧存在较大差距。而武汉保持第一优势除多年来广阔调味品企业对武汉市场的认可因素外，更主要的是武汉市场本身有一大批专业从事调味品贸易的大型商贸公司。据统计，年销售额超过亿元的就不低于6家，超过3000万元差不多接近30家，年销售额300万元左右的，达到200家以上。这些贸易公司每家都有一大批自己的省内外客户群，对武汉调味品市场向周边省市辐射与促进武汉市场的富强起着关键性作用。

二、武汉调味品市场背景分析：

（1）百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场

武汉调味品市场多年来比较突出的一个状况就是这点。不知是武汉市场的诱惑实在太大，还是武汉对调味品企业的经营战略链起着至关重要的作用，总之，每年都会有众多的调味品企业来武汉试水，从而形成了武汉调味品市场一道独特而又亮丽的风景。百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场，喧闹非凡。尽管有的功成名就，有了折戟沉沙，且不论胜败，客观上讲正是这种百家争鸣充分竞争的局面，才促进了武汉调味品市场的进展，才促进了调味品企业的成熟与进步。胜利了连续加劲干得更辉煌，失败了仔细总结阅历找差距，他日寻机卷土再重来，市场是永久的市场，武汉大调味品商机永久存在。

（2）产品良莠不齐，假冒伪劣严峻

武汉市场另一个表现最突出的特点便是假冒产品的大量涌现，尽管执法部门也多次打击过，但收效甚微，许多知名企业都深受其害，像镇江香醋、海天酱油、水塔老陈醋、南街村复合调料、莲花味精、大桥味精等，总之，越是知名的越易被假冒，现在武汉市场早餐摊点使用的醋类产品绝大多数是假冒伪劣产品。据估量，每年假冒伪劣调味品所产生的非法收入接近10亿元人民币，假如算上这些收入，武汉市场每年起码可以再提高1/3产值。

（3）个别品种表现抢眼

由于武汉的气候特征与“食鱼”习惯，个别调味产品的表现尤为突出，比如胡椒，xx年武汉胡椒果及胡椒粉的消费量约为4000吨，产值约1亿元，其中胡椒粉约占700—800吨，产值约3700万元。武汉胡椒消费在全国是个特例。另外，鲜、酸味在武汉市场也被普遍看好。

（4）武汉市场容量巨大

从武汉xx—xx年度的各类调味品市场销售状况与排名中不难看出，武汉市场上几乎全部的单品种调味品在全国销售都排名前三位，可见武汉市场的容量有多大（见表二）。

再从餐饮业角度上讲，据武汉餐饮业协会供应的信息。目前，武汉全市有中等规模、年收入5000万元以上饭店约60多家，中小规模、年收入超过500万元的餐厅约500多家，小型餐馆约2.6万家左右，而高校后勤集团所属餐厅、食堂则达到50家之多，这些餐饮机构每年还在呈肯定程度的扩张之中。调味品的消费量自然而然会随之不断上升。

附表二：xx—xx年武汉市主要调味品销量表及排名状况一览：

排名品名xx年总销量xx总销量销售排行榜（前三名）增比例备注

1酱油5.98亿元6.55亿元1海天、2加加、3李锦记9.53%全国排名第一

2食醋4.23亿元5.09亿元1水塔、2北固山、3、恒顺20.3%全国排名第一

3酱腌菜3.4亿元3.92亿元1乌江榨菜、2六必居、3鱼泉榨菜14.9%全国排名其次

4味精3.32亿元3.7亿元1大桥（味全）、2厨师乐3莲花11%全国排名第四

5复合调味料2.83亿元3.38亿元1南街村、2王守义十三香、3江花19.3%全国排名其次

6鸡精2.46亿元3.05亿元1大桥、2太太乐、3劲宝23.9%全国排名第四

7胡椒0.88亿元1.06亿元1味福、2鼎鼐、3南亚20%全国排名第一

8酱类1.03亿元1.29亿元1陶华碧老干妈、2阿香婆、3李锦记22%全国排名其次

三、武汉市场的竞争格局分析

（1）本地品牌占据了鲜味产品近40%的市场份额，主导产品以味精、鸡精、胡椒、蒸肉米粉、辣椒产品等为主。近几年，武汉本土原有的知名品牌“黄鹤楼”酱油、食醋已完全退出了竞争舞台，原副食集团只剩下“江花”与“黎明”来力扛市场，而“江花”品牌主打的产品是蒸肉米粉，虽然这几年又增加了一部分新产品，但并未消失太大亮点。“黎明酱油”市场反应也不突出。

而另外一个调味品巨头“国营大桥味精厂”，则通过转制或股份制改造表现出强劲的进展势头。无论是“大桥鸡精”或是“大桥味精”都高歌猛奏，为武汉人守住了尊严，现味精与鸡精产品的竞争主要集中在本土品牌之间，武汉市场畅销产品中有大桥、厨师乐、味全、劲宝、太子等品牌，太太乐鸡精能从本土市场中争得份额实属不易。胡椒是武汉调味品市场的另一个亮点，销售不错的品牌有味福、鼎鼐、美味全、九天乐、南亚等。

（2）外地企业携品牌与资本优势、攻城夺寨，一点点将武汉市场除鲜味与传统特色调味品外的其它产品市场份额掠夺一空。“调味之王”酱油被海天、加加、李锦记、淘大、美味鲜等南派巨头瓜分，武汉仅有“劲宝”一家争得些许份额。食醋则完全由山西水塔与江苏恒顺包办，南街村以“复合调料王”一枝独秀，来自四川榨菜之乡的涪陵军团，轻而易举便把酱腌菜的市场份额收入囊中。

四、武汉消费者分析

（1）武汉市民偏爱绿色、健康的调味产品

xx年武汉人均gdp超过2800美元，按国际惯例这标志着武汉人在日用品方面的消费将会有较大幅度的提升。事实上，武汉人长期以来对绿色、健康的要求始终较其它地区剧烈。一些偏远山区来的调味品就很受武汉市民的欢迎，如产于贵州的辣椒酱、云南的酱菜等，市场反应就很好。这几年XX媒体对伪劣调味品的连续曝光宣扬及城市居民收入的提高、健康意识的加强，则直接让武汉人在选购调味品时，更注意此点。

（2）价格定位：中等偏上为宜

不能说价格是影响武汉人购买习惯的主要因素，但肯定是一个特别重要的因素，武汉人选购商品最怕“吃亏上当”，吃一次亏可能会导致他终生不购买此产品，武汉人购买商品要品质最好，价格又最合适。笔者专访了4家超市，随机寻问了一些调味品购买者，几乎都这样认为：调味品价格太低不能要，太贵又不合算，中等偏上则刚刚好。而在实际选购中，大多的武汉消费者的确会选择中等偏上价位的调味品。因此，中等偏上的定价策略对于要打武汉市场的调味品企业来说是一个不错的选择。笔者将在走访过程中得到的一些产品最适合价格信息整理如下：酱油：5~6元；香醋：4~5元；陈醋：3~4元；复合调料：2~3元；鸡精：4.5~5.5元；味精：3.5~4.5元；辣酱：5~6元。

（3）对品牌与包装形象要求甚高

品牌形象与商品包装现已成为市场竞争的第一要素，随着市场竞争的加剧，各类商品的包装也变得越来越美丽，越来越精致了，企业负责人对产品包装的重要性都特别清晰，但各地风格习惯不同，在包装上也应有着不同的要求，因此企业在给自己产品做包装设计时，不妨反过来推演一番，比如：若我这个产品预备重点打武汉市场，那么就应当依据武汉市场消费者的喜好特点来设计产品包装，要做到产品一投向市场，武汉消费者立刻便能认可宠爱。这样，你再进行其它形式的促销或推销，便简单多了。以下是武汉市民对调味品品牌与包装形象的一些偏爱特点：

a)武汉人宠爱高雅的色调，不喜爱太火气的颜色。喜爱的颜色有：淡蓝、浅绿、黄、米黄、浅棕、金、银等，不喜爱的颜色有大红、紫、桃红、黑、白等，如“太太乐”。

b)武汉人偏爱简洁明快、大方的图案，不宠爱繁褥、灰暗的形象。

c)对传统时尚的设计有好感，如“李锦记”的“中国风格”。

d)武汉人对现代化公司品牌形象有好感等等。

（4）对品牌产品的选购率较大

武汉市场多年来有一个很明显的规律：那就是品牌越响，销量越好；宣扬越多，销量越大。由于来武汉打市场的调味品企业许多，品牌销售变化太快，因此要想在武汉打开局面，除通路精确     、促销得力外，树立品牌也至关重要，将来的市场竞争中，品牌的影响作用还会更大，而武汉市民与其它大城市的市民一样，在生活水平提高，消费力量不断上升的前提下，要想买得对、吃得好，首选确定是品牌产品，因此，企业打武汉市场时切记抓住一切可利用的机会，扩大产品的品牌影响力，方为上策。

五、武汉市场渠道分析：

（1）传统渠道是致胜关键

从表1武汉市场各渠道销售排名表中，不难看出，传统业态调味品销量占了武汉整个市场68%的份额，是武汉市场致胜的肯定关键所在。目前，武汉大型商超（包括跨国企业）约50家，其中沃尔玛1家、家乐福3家、麦德龙2家、华联3家、武商议 贩约6家、中百仓储27家、新世界1家、好又多2家、新一佳2家等；连锁便利店700多家，其中中百便民240多家分店、双汇近100家分店，其它如好邻居、丽江、乐购等若干家；一般超市600多家；工商旗下的集贸市场310多家；专业调味品批发市场8个。可以说，武汉几乎每区每街都有不同规模的超市或其它形式的销售终端，是全国商超竞争最激烈、也是最密集的城市，在笔者调查中发觉，约80%的顾客在购买调味品时，会选择这些传统业态。因此，企业在进入武汉市场时，传统业态肯定要把握好。

（2）新渠道异军突起，不容小视。

xx年曾在武汉掀起了一股开发新渠道的风潮，就在那时，学校后勤第一次被业界抬出水面，原来大家都不关怀的学校后勤一下子成了香饽饽，这一年武汉各高校校餐饮业实际完成销售收入30多亿元人民币，调味品消费额达1.2亿多元。去年，武汉市各类学校（包括高等院校、中大专、中学、学校、职业技校）。调味品选购量约为1.8亿元，上升势头迅猛。据湖北省教育厅供应的材料，目前，武汉共有各类高校近40所、中专及职业学校约30所、中学约120所、学校约140所，现在仅武汉高校后勤集团与华中科技高校后勤集团两家每年的调味品消费量便可达到xx万元人民币。可以预见，将来几年，这块肥肉必将成为众商家力争的热点。

六、武汉市场的推广特点：

（1）传统推广方式盛行

武汉调味品市场最为常见的推广手段是有奖促销，然后是“买一赠一”、“抽奖旅游”等。许多企业在攻夺餐饮通路时，会首先给餐馆厨师肯定的现金返利，或者直接将现金藏在包装中，这样效果颇为有效；针对武汉市民的推广方式则大多为“特价”或“买几赠几”，这样更符合武汉市民购买商品的心理，既买到了较贵的好的调味品，有收到了不少赠品，很划算；针对经销代理商，大多调味品生产企业实行“开箱有奖”或“完成销售任务的返及旅游”等方式。这样做，从众品牌推广的角度上讲，太过于追求局部效果或一时的业绩，并不利于长期的进展战略，会大大影响品牌形象的建设，造成虚假的品牌效果，一旦不用促销手段，立刻便会陷入销售逆境，因此，企业在做市场时，应依据企业的规模综合考虑，有条件的多学习西方如“可口可乐”、“百事”、“雀巢”等食品巨头的营销推广模式，提倡用“整合营销”方式来促进自己企业的进展。

（2）借力“从众心理”，口碑传播效果甚佳

武汉市场有一个比较好玩的现象，那就是“从众心理”严峻，看别人买什么品牌，自己也买什么品牌；别人或熟人说某某品牌质量好，价格合理，她肯定也去尝试，甚至不考虑现在需不需要。专家李知恩认为：中国人在现阶段的“从众心理”剧烈，一个重要的缘由是，当前我国市场经济的初期给广阔消费者所供应的选购机遇太少，也就是真正能让消费者放心的品牌太少，加上收入、消费力量的提高及对高品质的追求，因而会形成一个决策“真空”。从而在选择商品时，会带有肯定的盲从性，缺乏自我。针对这种现象，企业在推广时，除应当多加检讨外，是不是还应多想一想如何利用这个特点，准时树立起真正的品牌形象，取得一个不错口碑，来快速填补这个绝佳的市场商机。

（3）终端的宣扬不够，凸现机遇

尽管武汉市场是一个竞争激烈的成熟市场，但就调味品市场来讲，仍旧处于进展初期，从竞争角度上讲，其它行业如医药、化工、建材等几乎“无机可施”，推广也在各个通路争得“你死我活”，而调味品德业却大多“水波不兴”，虽然说这与整个调味品产业的进展现状有肯定关系，但最主要的还是企业的“眼光问题”，企业的目光能看多远至关重要，若是只想“混个饭吃”，那么便不用谈，但假如盼望能抓住这个进展前途极佳的行业机遇，则应当放眼将来，一切从长计议，一切从现在开头。“海天酱油”近几年已在武汉投下巨资，在各个终端甚至各个街区的小型店铺门头上大做终端广告（大约有400块左右）效果甚佳，就是个典型的案例。“海天”这样做无外乎盼望达到如下目的：一、让广阔消费者每天能看到海天酱油，记住这个品牌，树立海天酱油的品牌影响力。二、让消费者在选购调味品时，肯定要选海天酱油。三、在长期战略上，谋求稳固的霸主地位，并让这种印象长期存在消费者心中。其实这三点目的都达到了。现在武汉市场还有许多像这样的绝佳机会，绝大多数并未得到有效开发，这种机会谁抓住了，谁就能致胜。从其它行业的进展规律来看，“终端的决战”才是企业真正的“生死决战”。

七、武汉市场的进展机遇与前景

（1）除海天酱油与本地品牌“大桥”外，尚无肯定的领导型品牌，许多品种尚处在进展培育阶段，给广阔调味品企业争取武汉市场供应了一个绝佳的竞争机遇。较有前途的品种有复合调料、辣酱类、腌菜、西餐调料等，目前武汉空缺严峻，机遇多多。

（2）将来三年武汉调味品市场的进展前景是一片光明。据有关专家分析，武汉调味品市场实际上尚处在市场经济的初级阶段，因此市场走势强劲，机会到处存在。估计在xx年来临时，市场总值会较xx年翻上一翻。下面是专家们所作的一个猜测（见表3）。

附表3：武汉市场主要调味品将来三年销售产值猜测表

产品名称xx年xx年xx年

酱油6.92亿元7.24亿元7.83亿元

醋类5.87亿元6.56亿元6.90亿元

味精4.30亿元4.72亿元4.99亿元

复合调味料4.12亿元4.88亿元5.71亿元

酱腌菜4.20亿元4.75亿元5.13亿元

鸡精（鸡粉）3.90亿元4.82亿元6.10亿元

酱类1.53亿元1.96亿元2.28亿元

胡椒1.45亿元1.77亿元1.92亿元

（3）中高档调味品与西餐调味品德情被普遍看好

武汉市政府日前公布了武汉市人均gdp估计数据，到xx年武汉人均gdp要超过5000美元大关。加上市场专家对将来三年武汉调味品市场的保守估量，虽然不能说武汉地区消费力量会有较大幅度的提高，但有一点是确定的，那便是武汉的调味品消费量与消费产值会大幅上升，武汉市餐饮市场这几年突飞猛进，高档中、西餐厅层出不穷，高档调味品销量大幅攀升，便是明证。另外参考香港、台湾地区及新加坡、日本、韩国的调味品进展规律，我国近几年的中高档调味品进展的大势已不行逆转。各个大中城市对中高档调味品的需求会大增，行情为广阔专家普遍看好，武汉在这方面更是如此，进展形势喜人，前途一片光明。

总之，武汉市场作为全国最重要的调味品市场，机遇与竞争并存，成败与风险同在，无论市场有多大，前途有多么光明，只有找准市场定位，树立起强势品牌形象，广建网络、厚积薄发，才会获得真正的胜利！真正的成功！

【第3篇】发酵调味品市场调查报告

三月在新疆乌鲁木齐家家乐超市、爱家超市、家乐福超市，以及北园春等大型超市和调味品售地进行实地调查，了解了发酵调味品在超市等售地全部的品种和数量，所在调味中占到的数量及比例等，以下是对发酵调味品调查后和查相关资料后的报告。

发酵调味品是利用动植物原料经过微生物或酶的作用，经过特别的工艺过程制造而成的调味品。发酵调味品是东方饮食中必不行少的要素之一。本文通过市场调查讨论和查阅关文献对发酵调味品做的简洁论述。

1发酵调味品：

发酵调味品一般可以用作基础调味料，也可以作为主要的功能性调味料。基础调味料作为基础或载体，通过与其它调味料调和或反应，可以获得复合调味料或产生全新风味。

功能性调味料：该调味料的风味本身是用于调味的主体，供应给食物以该风味为主。

2主要发酵调味品

市场上主要传统发酵调味品：酱油、食醋、料酒、酱类、腐乳、豆豉、虾酱、鱼露、发酵辣酱、酱菜类、地方特色发酵调味品。现代发酵调味品还有味精等。

2.1酱油酱油，用豆、麦、麸皮酿造的液体调味品。色泽红褐色，有独特酱香，味道鲜美，有助于促进食欲。是中国的传统调味品。

酱油是发酵调味品之首,无论是产销量，还是人们的依靠度。酱油的主要功能：咸味、其它味、香味、颜色、溶剂或分散剂。

一.酱油的品牌分类

草菇老抽/生抽（海天草菇系列）、厨邦生抽/老抽（美味鲜系列）、酱油的成色面条鲜（加加面条鲜系列）、薄盐老抽/生抽（李锦记薄盐系列）、头道鲜（淘大头道鲜系列）。

二.其他分类

黄豆酱油、红烧酱油、餐厅酱油、鲜香酱油、酱香酱油、脂香酱油、一点鲜酱油、味级鲜酱油、蒸鱼豉油、卤水汁酱油、原汁窝油、原生态酱油、有机酱油等。

三.根据颜色分

1)生抽

颜色：生抽颜色比较淡，呈红褐色。

味道：生抽是用来一般的烹调用的，生抽吃起来味道比较咸。

用途：生抽用来调味，因颜色淡，故做一般的炒菜或者凉菜的时候用得多。

生抽的制作：生抽酱油是酱油中的一个品种，以大豆、面粉为主要原料，人工接入种曲，经自然 露晒，发酵而成。其产品色泽红润，味道鲜美协调，豉味浓郁，体态清亮透亮     ，风味独特。

2)老抽

颜色：老抽是加入了焦糖色、颜色很深，呈棕褐色有光泽的。味道：老抽吃到嘴里后，有一种鲜美的微甜。

用途：一般用来给食品着色用。比如做红烧等需要上色的菜时使用比较好。

老抽的制作：老抽酱油是在生抽酱油的基础上，加焦糖色经过特别工艺制成浓色酱油。

通过调查，市场上生抽、老抽酱油所占比例相差不多。各种品牌所占

比例也差不多。

4.按等级分类

油的鲜味和养分价值取决于氨基酸酞氮含量的凹凸，一般来说氨基酸酞氮越高，酱油的等级就越高，也就是说品质越好。根据我国酿造酱油的标准，氨基酸态氮瓶装酱油

大于等于0.8克/100ml为特级；大于等于0.7克/100ml为一级；大于等于0.55克/100ml为二级；大于等于0.4克/100ml为三级。

氨基酸酞氮的凹凸代表着酱油的鲜味程度，其作为酱油等级衡量的标准具有很大的意义，所以大多数企业都在不断的提升公司的配制技术和研发技术，已达到高氨基酸态氮的高标准，从而已达到更高的商业价值。

氨基酸是酱油中最重要的养分成分，氨基酸含量的凹凸反映了酱油质量的优劣。氨基酸是蛋白质分解而来的产物，酱油中氨基酸有18种，它包括了人体8种必需氨基酸，它们对人体有着极其重要的生理功能。

还原糖也是酱油的一种主要养分成份。淀粉质原料受淀粉酶作用，水解为糊精、双糖与单糖等物质，均具还原性，它是人体热能的重要来源，人体活动的热能60~70%由它供应，它是构成机体的一种重要物质，并参加细胞的很多细胞的很多生命过程。

总酸也是酱油的一个重要组成成分，包括乳酸、醋酸、琥珀酸、柠檬酸等多种有机酸，对增加酱油风味有着肯定的影响，但过高的总酸能使酱油酸味突出、质量降低。此类有机酸具有成碱作用，可消退机体中过剩的酸，降低尿的酸度，削减尿酸在膀胱中形成结石的可能。

食盐也是酱油的主要成分之一，酱油一般含食盐18克/100毫升左右，它给予酱油咸味，补充了体内所失的盐分。

酱油除了上述的主要成格外，还含有钙、铁等微量元素，有效地维持了机体的生理平衡，由此可见，酱油不但有良好的风味和味道，而且养分丰富，是人们烹饪首选的调味品。

【第4篇】武汉调味品市场的调查报告

关于武汉调味品市场的调查报告范文

一、武汉市场优势及特点：

（1）武汉在全国的区位优势

武汉是我国华中地区的重镇，自十六、七世纪始，便是我国内陆最重要的商品集散地与中转贸易中心。经武汉的商品可直接辐射到河南、湖南、江西、陕西、四川、重庆、湖北、安徽、江苏、山东等地，自古有“九省通衢”之美誉。

从近三、四世纪的进展状况来看，中国商品的出口主要集中在上海，上海已成为全球知名的国际贸易之都。而欲做中国全国市场，首选地则武汉第一，不但由于武汉拥有得天独厚的地理条件，更由于武汉所拥有的强大消费力量。武汉市常驻人口930多万，常年流淌人口410万左右，在全国超大城市中排名第五，仅次于上海、北京等地。xx年武汉人均gdp值达3000美元，属典型的中上等消费型城市。武汉市场直接辐射的消费人群约为5.6亿人，几乎占到全国总人口的一半。武汉不但对华中地区起着关键性作用，更可影响及华东、华西与华南这三个全国最主要、同时也是最大的消费市场。

尽管近几年随着中国信息化进程的迅猛进展，市场格局有所变化，但从实际状况来看，作为传统商业业态中的物流、中转、辐射等功能优势，武汉仍数第一，据武汉高校市场专家李知恩教授分析猜测：将来20年内，武汉市场依旧会是众商家的宠儿，依旧会是各路商家角力打拼的首选市场，武汉的区位优势依旧相当明显，若政策进展顺当，这种优势还会得到更进一步的加强。

调味品在武汉市场很早以前便颇受商家的青睐，在各类商品中排名始终保持在前五名左右，这在全国都算奇迹。上溯至清中期，武汉的调味品贸易开头著名全国，十九世纪七、八十至九十年月，武汉的调味品贸易与生产更是达到辉煌至境，武汉生产的各类调味品也广受全国消费者的欢迎。近十年，各地的名优调味品更是不惜余力，纷纷登陆武汉市场，欲借这个平台，打开全国市场的大门，几乎80%的调味品生产企业在选择全国市场时，无一例外将武汉选为样板或试点。业界有“能做好武汉市场，便肯定能做好全国市场”的说法，可见，调味品企业对武汉市场的认可度有多高。无论成败若何，武汉都早已成为广阔调味品企业必争的市场。

（2）武汉及周边地区的饮食习惯

武汉地处中国中部地区，紧依长江、汉水，周边大小湖泊100多个，首先是个多水的城市，同时武汉又是举世著名的“三大火炉”城市之一，因此，“闷热潮湿”便是武汉地区最主要的气候特征，这种气候对饮食习惯影响甚大，加上“百年商埠”所带来的.南北口味大融合，便渐渐形成了现如今武汉及周边地区的饮食口味，那就是整体偏重、辛、辣、鲜、酸为主要特征的饮食习惯。酱油、食醋、胡椒、辣酱、复合调料、味精、鸡精这些调味产品也因此最受武汉及周边地区消费者的宠爱。这几种产品的销量要远比其它各类调味品的销量大得多。从酱油、食醋、胡椒销量全国排名第一、辣酱、复合调料、味精全国排名其次的实际状况中不难看出，这种饮食习惯对调味品需求的影响有多大。

（3）武汉调味品市场的优势特点

a）武汉本身是一个调味品消费大市，年调味品消费量全国排名其次，仅次于上海。据武汉市商业局供应的信息，xx年武汉全市调味品总产值约31亿元人民币，约占全国调味品总产值的7%左右，其中批发业态雄据第一，完成16.7亿元，餐饮业首次超过商超完成8.71亿，排名其次，超市零售以4.59亿元紧随其后（详见下表），这其中还不包括众多小饭店与便利店的消费额，若要将这些也统计进来，唯恐要接近35亿元。

附表1：xx—xx年武汉市场各渠道调味品销售排名表：

名次业态（渠道）xx年xx年增长率备注

1批发业15.91亿元16.76亿元5.3%↑

2餐饮业6.8亿元8.7亿元27.9%↑

3商场超市3.88亿元4.59亿元18.6%↑

4集贸市场2.26亿元1.87亿元-24.7%↓

b）武汉向周边辐射的力量全国排名第一。众所周知，武汉是我国最大的调味集散地与中转中心，每年经武汉向河南、陕西、湖南、江西、山东等地发送的各类调味品贸易额不低于15亿元人民币。虽然近几年郑州市场有肯定的进展，但相比武汉来说仍旧存在较大差距。而武汉保持第一优势除多年来广阔调味品企业对武汉市场的认可因素外，更主要的是武汉市场本身有一大批专业从事调味品贸易的大型商贸公司。据统计，年销售额超过亿元的就不低于6家，超过3000万元差不多接近30家，年销售额300万元左右的，达到200家以上。这些贸易公司每家都有一大批自己的省内外客户群，对武汉调味品市场向周边省市辐射与促进武汉市场的富强起着关键性作用。

二、武汉调味品市场背景分析：

（1）百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场

武汉调味品市场多年来比较突出的一个状况就是这点。不知是武汉市场的诱惑实在太大，还是武汉对调味品企业的经营战略链起着至关重要的作用，总之，每年都会有众多的调味品企业来武汉试水，从而形成了武汉调味品市场一道独特而又亮丽的风景。百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场，喧闹非凡。尽管有的功成名就，有了折戟沉沙，且不论胜败，客观上讲正是这种百家争鸣充分竞争的局面，才促进了武汉调味品市场的进展，才促进了调味品企业的成熟与进步。胜利了连续加劲干得更辉煌，失败了仔细总结阅历找差距，他日寻机卷土再重来，市场是永久的市场，武汉大调味品商机永久存在。

（2）产品良莠不齐，假冒伪劣严峻

武汉市场另一个表现最突出的特点便是假冒产品的大量涌现，尽管执法部门也多次打击过，但收效甚微，许多知名企业都深受其害，像镇江香醋、海天酱油、水塔老陈醋、南街村复合调料、莲花味精、大桥味精等，总之，越是知名的越易被假冒，现在武汉市场早餐摊点使用的醋类产品绝大多数是假冒伪劣产品。据估量，每年假冒伪劣调味品所产生的非法收入接近10亿元人民币，假如算上这些收入，武汉市场每年起码可以再提高1/3产值。

（3）个别品种表现抢眼

由于武汉的气候特征与“食鱼”习惯，个别调味产品的表现尤为突出，比如胡椒，xx年武汉胡椒果及胡椒粉的消费量约为4000吨，产值约1亿元，其中胡椒粉约占700—800吨，产值约3700万元。武汉胡椒消费在全国是个特例。另外，鲜、酸味在武汉市场也被普遍看好。

（4）武汉市场容量巨大

从武汉xx—xx年度的各类调味品市场销售状况与排名中不难看出，武汉市场上几乎全部的单品种调味品在全国销售都排名前三位，可见武汉市场的容量有多大（见表二）。

再从餐饮业角度上讲，据武汉餐饮业协会供应的信息。目前，武汉全市有中等规模、年收入5000万元以上饭店约60多家，中小规模、年收入超过500万元的餐厅约500多家，小型餐馆约2.6万家左右，而高校后勤集团所属餐厅、食堂则达到50家之多，这些餐饮机构每年还在呈肯定程度的扩张之中。调味品的消费量自然而然会随之不断上升。

附表二：xx—xx年武汉市主要调味品销量表及排名状况一览：

排名品名xx年总销量xx总销量销售排行榜（前三名）增比例备注

1酱油5.98亿元6.55亿元1海天、2加加、3李锦记9.53%全国排名第一

2食醋4.23亿元5.09亿元1水塔、2北固山、3、恒顺20.3%全国排名第一

3酱腌菜3.4亿元3.92亿元1乌江榨菜、2六必居、3鱼泉榨菜14.9%全国排名其次

4味精3.32亿元3.7亿元1大桥（味全）、2厨师乐3莲花11%全国排名第四

5复合调味料2.83亿元3.38亿元1南街村、2王守义十三香、3江花19.3%全国排名其次

6鸡精2.46亿元3.05亿元1大桥、2太太乐、3劲宝23.9%全国排名第四

7胡椒0.88亿元1.06亿元1味福、2鼎鼐、3南亚20%全国排名第一

8酱类1

【导语】调味品市场报告怎么写受欢迎？本为整理了4篇优秀的调味品报告范文范文，为便于您查看，点击下面《名目》可以快速到达对应范文。以下是我为大家收集的调味品市场报告，仅供参考，盼望对您有所关心。

名目第1篇调味品市场调研报告第2篇武汉调味品市场调查报告第3篇发酵调味品市场调查报告第4篇武汉调味品市场的调查报告

【第1篇】调味品市场调研报告

华经纵横凭借多年的行业讨论、市场调查阅历，在实地调研等基础上就调味品市场运行现状作了详尽的描述：在调味品国内外进展历程、当前产业政策、行业一般特征（如产业生命周期、市场竞争程度）方面，采纳期刊杂志等二手权威资料，结合静态和动态讨论方法；在调味品产量统计、地域产出结构、企业市场集中度、产品生产成本及构成、调味品项目投资建设状况方面，主要依据行业协会、公司数据库等一手数据资料，采纳的定量和定性讨论方法；在调味品消费量，价格走势下游消费群体构成及消费特点，消费的区域性，品牌满足度调研以及渠道调查方面，主要采纳实地调研猎取一手资料并通过模型工具得出结论；在调味品进口市场、出口市场及进出口政策方面，通过对海关二手权威资料的整理分析，得出调味品进出口产品结构、地域格局及金额，采纳的定量和定性讨论方法；在调味品重点企业产品产销、进展规划、产品投放区域格局方面，主要采纳实地调研猎取一手资料方法；在北京、上海、深圳、西安四个重点区域城市的调味品市场调查方面，依据公司历年监测资料对各城市的调味品品牌结构、消费渠道、价格变化、产品满足度作了统计分析和比较分析；在调味品细分市场产品的应用特点、市场容量、消费模式、进展趋势方面，进行了实证分析和规范分析，主要采纳期刊杂志、行业协会、网站等二手权威资料；产业链关联讨论；便利客户重点把握，同时就调味品的行业主要问题提出了华经独家策略建议。

能否全面把握调味品国内市场进展现状，这不仅关系到公司将来的产能规划，而且很大程度上打算公司的产品策略。本报告就是针对客户需求绽开的调味品市场专项调查，对公司投资有特别重要的参考价值。

【名目】

第一章调味品德业概况

第一节行业介绍

其次节产品进展历程

第三节当前产业政策

第四节调味品所处产业生命周期

第五节调味品德业市场竞争程度

其次章调味品产品生产调查

第一节国内产量统计

一、产品构成

二、产量统计数据

其次节地域产出结构

第三节企业市场集中度

第四节产品生产成本

第五节近期调味品项目投资建设状况

第三章调味品产品消费调查

第一节产品消费量调查

其次节调味品产品价格调查

第三节消费群体调查

一、消费群体构成

二、不同群体消费特点

三、下游消费市场需求规模调查

第四节消费区域市场调查

第五节品牌满足度调查

一、品牌结构

二、品牌地域性差异调查

三、品牌满足度

第六节渠道调查

一、销售渠道分析（紧密、松散、主渠道等）

二、消费场所构成

第四章调味品产品进出口市场调查

第一节进口市场

一、进口产品结构

二、进口地域格局

三、进口量与金额统计

其次节调味品产品出口市场

一、出口产品结构

二、出口地域格局

三、出口量与金额统计

第三节调味品产品进出口政策

一、贸易政策（倾销与反倾销）

二、关税政策（优待或者限制）

第五章典型企业与品牌调查

第一节企业一

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期进展规划

五、产品投放区域格局

其次节企业二

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期进展规划

五、产品投放区域格局

第三节企业三

一、企业简介

二、产品构成

三、产销量统计

四、近期进展规划

五、产品投放区域格局

……

第六章重点城市消费调查

第一节北京

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

其次节上海

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

第三节深圳

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

第四节西安

一、产品品牌结构

二、消费群体构成

三、消费渠道构成

四、价格变化趋势

五、产品满足度调查

……

（以上城市客户可以指定）

第七章细分市场调查

第一节细分市场一

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、进展趋势

其次节细分市场二

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、进展趋势

其次节细分市场三

一、产品应用特点

二、市场容量

三、消费模式

四、进展趋势

……

第八章调味品市场上下游市场调查

第一节原材料市场

一、调味品上游原材料构成

二、国内产销量

三、原材料价格走势

四、主要供应企业供应量

五、产业政策

其次节消费市场

一、调味品消费市场构成

二、调味品消费市场结构变化趋势

三、调味品下游市场相关政策

四、主要消费群体（企业）消费量

第三节产业链运行分析

一、调味品产业环境分析

二、上下游关联度分析

第四节调味品产业进展前景猜测

第九章华经纵横独家结论及策略建议

第一节主要结论及观点

其次节独家策略建议

【部分图表】

图表调味品产品进展历程

图表调味品所处产业生命周期

图表调味品产品构成

图表调味品国内产量统计

图表调味品地域产出结构

图表调味品企业市场集中度

图表调味品产品消费量

图表调味品产品价格走势

……

图表调味品北京产品品牌结构

图表调味品北京消费群体构成

图表调味品北京消费渠道构成

图表调味品北京价格变化趋势

……

【第2篇】武汉调味品市场调查报告

武汉调味品市场调查报告

一、武汉市场优势及特点：

（1）武汉在全国的区位优势

武汉是我国华中地区的重镇，自十六、七世纪始，便是我国内陆最重要的商品集散地与中转贸易中心。经武汉的商品可直接辐射到河南、湖南、江西、陕西、四川、重庆、湖北、安徽、江苏、山东等地，自古有“九省通衢”之美誉。

从近三、四世纪的进展状况来看，中国商品的出口主要集中在上海，上海已成为全球知名的国际贸易之都。而欲做中国全国市场，首选地则武汉第一，不但由于武汉拥有得天独厚的地理条件，更由于武汉所拥有的强大消费力量。武汉市常驻人口930多万，常年流淌人口410万左右，在全国超大城市中排名第五，仅次于上海、北京等地。xx年武汉人均gdp值达3000美元，属典型的中上等消费型城市。武汉市场直接辐射的消费人群约为5.6亿人，几乎占到全国总人口的一半。武汉不但对华中地区起着关键性作用，更可影响及华东、华西与华南这三个全国最主要、同时也是最大的消费市场。

尽管近几年随着中国信息化进程的迅猛进展，市场格局有所变化，但从实际状况来看，作为传统商业业态中的物流、中转、辐射等功能优势，武汉仍数第一，据武汉高校市场专家李知恩教授分析猜测：将来20年内，武汉市场依旧会是众商家的宠儿，依旧会是各路商家角力打拼的首选市场，武汉的区位优势依旧相当明显，若政策进展顺当，这种优势还会得到更进一步的加强。

调味品在武汉市场很早以前便颇受商家的青睐，在各类商品中排名始终保持在前五名左右，这在全国都算奇迹。上溯至清中期，武汉的调味品贸易开头著名全国，十九世纪七、八十至九十年月，武汉的调味品贸易与生产更是达到辉煌至境，武汉生产的各类调味品也广受全国消费者的欢迎。近十年，各地的名优调味品更是不惜余力，纷纷登陆武汉市场，欲借这个平台，打开全国市场的大门，几乎80%的调味品生产企业在选择全国市场时，无一例外将武汉选为样板或试点。业界有“能做好武汉市场，便肯定能做好全国市场”的说法，可见，调味品企业对武汉市场的认可度有多高。无论成败若何，武汉都早已成为广阔调味品企业必争的市场。

（2）、武汉及周边地区的饮食习惯

武汉地处中国中部地区，紧依长江、汉水，周边大小湖泊100多个，首先是个多水的城市，同时武汉又是举世著名的“三大火炉”城市之一，因此，“闷热潮湿”便是武汉地区最主要的气候特征，这种气候对饮食习惯影响甚大，加上“百年商埠”所带来的南北口味大融合，便渐渐形成了现如今武汉及周边地区的饮食口味，那就是整体偏重、辛、辣、鲜、酸为主要特征的饮食习惯。酱油、食醋、胡椒、辣酱、复合调料、味精、鸡精这些调味产品也因此最受武汉及周边地区消费者的宠爱。这几种产品的销量要远比其它各类调味品的销量大得多。从酱油、食醋、胡椒销量全国排名第一、辣酱、复合调料、味精全国排名其次的实际状况中不难看出，这种饮食习惯对调味品需求的影响有多大。

（3）武汉调味品市场的优势特点

a）武汉本身是一个调味品消费大市，年调味品消费量全国排名其次，仅次于上海。据武汉市商业局供应的信息，xx年武汉全市调味品总产值约31亿元人民币，约占全国调味品总产值的7%左右，其中批发业态雄据第一，完成16.7亿元，餐饮业首次超过商超完成8.71亿，排名其次，超市零售以4.59亿元紧随其后（详见下表），这其中还不包括众多小饭店与便利店的消费额，若要将这些也统计进来，唯恐要接近35亿元。

附表1：xx—xx年武汉市场各渠道调味品销售排名表：

名次业态（渠道）xx年xx年增长率备注

1批发业15.91亿元16.76亿元5.3%↑

2餐饮业6.8亿元8.7亿元27.9%↑

3商场超市3.88亿元4.59亿元18.6%↑

4集贸市场2.26亿元1.87亿元-24.7%↓

b）武汉向周边辐射的力量全国排名第一。众所周知，武汉是我国最大的调味集散地与中转中心，每年经武汉向河南、陕西、湖南、江西、山东等地发送的各类调味品贸易额不低于15亿元人民币。虽然近几年郑州市场有肯定的进展，但相比武汉来说仍旧存在较大差距。而武汉保持第一优势除多年来广阔调味品企业对武汉市场的认可因素外，更主要的是武汉市场本身有一大批专业从事调味品贸易的大型商贸公司。据统计，年销售额超过亿元的就不低于6家，超过3000万元差不多接近30家，年销售额300万元左右的，达到200家以上。这些贸易公司每家都有一大批自己的省内外客户群，对武汉调味品市场向周边省市辐射与促进武汉市场的富强起着关键性作用。

二、武汉调味品市场背景分析：

（1）百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场

武汉调味品市场多年来比较突出的一个状况就是这点。不知是武汉市场的诱惑实在太大，还是武汉对调味品企业的经营战略链起着至关重要的作用，总之，每年都会有众多的调味品企业来武汉试水，从而形成了武汉调味品市场一道独特而又亮丽的风景。百花齐放、百家争鸣，你方唱罢我登场，喧闹非凡。尽管有的功成名就，有了折戟沉沙，且不论胜败，客观上讲正是这种百家争鸣充分竞争的局面，才促进了武汉调味品市场的进展，才促进了调味品企业的成熟与进步。胜利了连续加劲干得更辉煌，失败了仔细总结阅历找差距，他日寻机卷土再重来，市场是永久的市场，武汉大调味品商机永久存在。

（2）产品良莠不齐，假冒伪劣严峻

武汉市场另一个表现最突出的特点便是假冒产品的大量涌现，尽管执法部门也多次打击过，但收效甚微，许多知名企业都深受其害，像镇江香醋、海天酱油、水塔老陈醋、南街村复合调料、莲花味精、大桥味精等，总之，越是知名的越易被假冒，现在武汉市场早餐摊点使用的醋类产品绝大多数是假冒伪劣产品。据估量，每年假冒伪劣调味品所产生的非法收入接近10亿元人民币，假如算上这些收入，武汉市场每年起码可以再提高1/3产值。

（3）个别品种表现抢眼

由于武汉的气候特征与“食鱼”习惯，个别调味产品的表现尤为突出，比如胡椒，xx年武汉胡椒果及胡椒粉的消费量约为4000吨，产值约1亿元，其中胡椒粉约占700—800吨，产值约3700万元。武汉胡椒消费在全国是个特例。另外，鲜、酸味在武汉市场也被普遍看好。

（4）武汉市场容量巨大

从武汉xx—xx年度的各类调味品市场销售状况与排名中不难看出，武汉市场上几乎全部的单品种调味品在全国销售都排名前三位，可见武汉市场的容量有多大（见表二）。

再从餐饮业角度上讲，据武汉餐饮业协会供应的信息。目前，武汉全市有中等规模、年收入5000万元以上饭店约60多家，中小规模、年收入超过500万元的餐厅约500多家，小型餐馆约2.6万家左右，而高校后勤集团所属餐厅、食堂则达到50家之多，这些餐饮机构每年还在呈肯定程度的扩张之中。调味品的消费量自然而然会随之不断上升。

附表二：xx—xx年武汉市主要调味品销量表及排名状况一览：

排名品名xx年总销量xx总销量销售排行榜（前三名）增比例备注

1酱油5.98亿元6.55亿元1海天、2加加、3李锦记9.53%全国排名第一

2食醋4.23亿元5.09亿元1水塔、2北固山、3、恒顺20.3%全国排名第一

3酱腌菜3.4亿元3.92亿元1乌江榨菜、2六必居、3鱼泉榨菜14.9%全国排名其次

4味精3.32亿元3.7亿元1大桥（味全）、2厨师乐3莲花11%全国排名第四

5复合调味料2.83亿元3.38亿元1南街村、2王守义十三香、3江花19.3%全国排名其次

6鸡精2.46亿元3.05亿元1大桥、2太太乐、3劲宝23.9%全国排名第四

7胡椒0.88亿元1.06亿元1味福、2鼎鼐、3南亚20%全国排名第一

8酱类1.03亿元1.29亿元1陶华碧老干妈、2阿香婆、3李锦记22%全国排名其次

三、武汉市场的竞争格局分析

（1）本地品牌占据了鲜味产品近40%的市场份额，主导产品以味精、鸡精、胡椒、蒸肉米粉、辣椒产品等为主。近几年，武汉本土原有的知名品牌“黄鹤楼”酱油、食醋已完全退出了竞争舞台，原副食集团只剩下“江花”与“黎明”来力扛市场，而“江花”品牌主打的产品是蒸肉米粉，虽然这几年又增加了一部分新产品，但并未消失太大亮点。“黎明酱油”市场反应也不突出。

而另外一个调味品巨头“国营大桥味精厂”，则通过转制或股份制改造表现出强劲的进展势头。无论是“大桥鸡精”或是“大桥味精”都高歌猛奏，为武汉人守住了尊严，现味精与鸡精产品的竞争主要集中在本土品牌之间，武汉市场畅销产品中有大桥、厨师乐、味全、劲宝、太子等品牌，太太乐鸡精能从本土市场中争得份额实属不易。胡椒是武汉调味品市场的另一个亮点，销售不错的品牌有味福、鼎鼐、美味全、九天乐、南亚等。

（2）外地企业携品牌与资本优势、攻城夺寨，一点点将武汉市场除鲜味与传统特色调味品外的其它产品市场份额掠夺一空。“调味之王”酱油被海天、加加、李锦记、淘大、美味鲜等南派巨头瓜分，武汉仅有“劲宝”一家争得些许份额。食醋则完全由山西水塔与江苏恒顺包办，南街村以“复合调料王”一枝独秀，来自四川榨菜之乡的涪陵军团，轻而易举便把酱腌菜的市场份额收入囊中。

四、武汉消费者分析

（1）武汉市民偏爱绿色、健康的调味产品

xx年武汉人均gdp超过2800美元，按国际惯例这标志着武汉人在日用品方面的消费将会有较大幅度的提升。事实上，武汉人长期以来对绿色、健康的要求始终较其它地区剧烈。一些偏远山区来的调味品就很受武汉市民的欢迎，如产于贵州的辣椒酱、云南的酱菜等，市场反应就很好。这几年XX媒体对伪劣调味品的连续曝光宣扬及城市居民收入的提高、健康意识的加强，则直接让武汉人在选购调味品时，更注意此点。

（2）价格定位：中等偏上为宜

不能说价格是影响武汉人购买习惯的主要因素，但肯定是一个特别重要的因素，武汉人选购商品最怕“吃亏上当”，吃一次亏可能会导致他终生不购买此产品，武汉人购买商品要品质最好，价格又最合适。笔者专访了4家超市，随机寻问了一些调味品购买者，几乎都这样认为：调味品价格太低不能要，太贵又不合算，中等偏上则刚刚好。而在实际选购中，大多的武汉消费者的确会选择中等偏上价位的调味品。因此，中等偏上的定价策略对于要打武汉市场的调味品企业来说是一个不错的选择。笔者将在走访过程中得到的一些产品最适合价格信息整理如下：酱油：5~6元；香醋：4~5元；陈醋：3~4元；复合调料：2~3元；鸡精：4.5~5.5元；味精：3.5~4.5元；辣酱：5~6元。

（3）对品牌与包装形象要求甚高

品牌形象与商品包装现已成为市场竞争的第一要素，随着市场竞争的加剧，各类商品的包装也变得越来越美丽，越来越精致了，企业负责人对产品包装的重要性都特别清晰，但各地风格习惯不同，在包装上也应有着不同的要求，因此企业在给自己产品做包装设计时，不妨反过来推演一番，比如：若我这个产品预备重点打武汉市场，那么就应当依据武汉市场消费者的喜好特点来设计产品包装，要做到产品一投向市场，武汉消费者立刻便能认可宠爱。这样，你再进行其它形式的促销或推销，便简单多了。以下是武汉市民对调味品品牌与包装形象的一些偏爱特点：

a)武汉人宠爱高雅的色调，不喜爱太火气的颜色。喜爱的颜色有：淡蓝、浅绿、黄、米黄、浅棕、金、银等，不喜爱的颜色有大红、紫、桃红、黑、白等，如“太太乐”。

b)武汉人偏爱简洁明快、大方的图案，不宠爱繁褥、灰暗的形象。

c)对传统时尚的设计有好感，如“李锦记”的“中国风格”。

d)武汉人对现代化公司品牌形象有好感等等。

（4）对品牌产品的选购率较大

武汉市场多年来有一个很明显的规律：那就是品牌越响，销量越好；宣扬越多，销量越大。由于来武汉打市场的调味品企业许多，品牌销售变化太快，因此要想在武汉打开局面，除通路精确     、促销得力外，树立品牌也至关重要，将来的市场竞争中，品牌的影响作用还会更大，而武汉市民与其它大城市的市民一样，在生活水平提高，消费力量不断上升的前提下，要想买得对、吃得好，首选确定是品牌产品，因此，企业打武汉市场时切记抓住一切可利用的机会，扩大产品的品牌影响力，方为上策。

五、武汉市场渠道分析：

（1）传统渠道是致胜关键

从表1武汉市场各渠道销售排名表中，不难看出，传统业态调味品销量占了武汉整个市场68%的份额，是武汉市场致胜的肯定关键所在。目前，武汉大型商超（包括跨国企业）约50家，其中沃尔玛1家、家乐福3家、麦德龙2家、华联3家、武商议 贩约6家、中百仓储27家、新世界1家、好又多2家、新一佳2家等；连锁便利店700多家，其中中百便民240多家分店、双汇近100家分店，其它如好邻居、丽江、乐购等若干家；一般超市600多家；工商旗下的集贸市场310多家；专业调味品批发市场8个。可以说，武汉几乎每区每街都有不同规模的超市或其它形式的销售终端，是全国商超竞争最激烈、也是最密集的城市，在笔者调查中发觉，约80%的顾客在购买调味品时，会选择这些传统业态。因此，企业在进入武汉市场时，传统业态肯定要把握好。

（2）新渠道异军突起，不容小视。

xx年曾在武汉掀起了一股开发新渠道的风潮，就在那时，学校后勤第一次被业界抬出水面，原来大家都不关怀的学校后勤一下子成了香饽饽，这一年武汉各高校校餐饮业实际完成销售收入30多亿元人民币，调味品消费额达1.2亿多元。去年，武汉市各类学校（包括高等院校、中大专、中学、学校、职业技校）。调味品选购量约为1.8亿元，上升势头迅猛。据湖北省教育厅供应的材料，目前，武汉共有各类高校近40所、中专及职业学校约30所、中学约120所、学校约140所，现在仅武汉高校后勤集团与华中科技高校后勤集团两家每年的调味品消费量便可达到xx万元人民币。可以预见，将来几年，这块肥肉必将成为众商家力争的热点。

六、武汉市场的推广特点：

（1）传统推广方式盛行

武汉调味品市场最为常见的推广手段是有奖促销，然后是“买一赠一”、“抽奖旅游”等。许多企业在攻夺餐饮通路时，会首先给餐馆厨师肯定的现金返利，或者直接将现金藏在包装中，这样效果颇为有效；针对武汉市民的推广方式则大多为“特价”或“买几赠几”，这样更符合武汉市民购买商品的心理，既买到了较贵的好的调味品，有收到了不少赠品，很划算；针对经销代理商，大多调味品生产企业实行“开箱有奖”或“完成销售任务的返及旅游”等方式。这样做，从众品牌推广的角度上讲，太过于追求局部效果或一时的业绩，并不利于长期的进展战略，会大大影响品牌形象的建设，造成虚假的品牌效果，一旦不用促销手段，立刻便会陷入销售逆境，因此，企业在做市场时，应依据企业的规模综合考虑，有条件的多学习西方如“可口可乐”、“百事”、“雀巢”等食品巨头的营销推广模式，提倡用“整合营销”方式来促进自己企业的进展。

（2）借力“从众心理”，口碑传播效果甚佳

武汉市场有一个比较好玩的现象，那就是“从众心理”严峻，看别人买什么品牌，自己也买什么品牌；别人或熟人说某某品牌质量好，价格合理，她肯定也去尝试，甚至不考虑现在需不需要。专家李知恩认为：中国人在现阶段的“从众心理”剧烈，一个重要的缘由是，当前我国市场经济的初期给广阔消费者所供应的选购机遇太少，也就是真正能让消费者放心的品牌太少，加上收入、消费力量的提高及对高品质的追求，因而会形成一个决策“真空”。从而在选择商品时，会带有肯定的盲从性，缺乏自我。针对这种现象，企业在推广时，除应当多加检讨外，是不是还应多想一想如何利用这个特点，准时树立起真正的品牌形象，取得一个不错口碑，来快速填补这个绝佳的市场商机。

（3）终端的宣扬不够，凸现机遇

尽管武汉市场是一个竞争激烈的成熟市场，但就调味品市场来讲，仍旧处于进展初期，从竞争角度上讲，其它行业如医药、化工、建材等几乎“无机可施”，推广也在各个通路争得“你死我活”，而调味品德业却大多“水波不兴”，虽然说这与整个调味品产业的进展现状有肯定关系，但最主要的还是企业的“眼光问题”，企业的目光能看多远至关重要，若是只想“混个饭吃”，那么便不用谈，但假如盼望能抓住这个进展前途极佳的行业机遇，则应当放眼将来，一切从长计议，一切从现在开头。“海天酱油”近几年已在武汉投下巨资，在各个终端甚至各个街区的小型店铺门头上大做终端广告（大约有400块左右）效果甚佳，就是个典型的案例。“海天”这样做无外乎盼望达到如下目的：一、让广阔消费者每天能看到海天酱油，记住这个品牌，树立海天酱油的品牌影响力。二、让消费者在选购调味品时，肯定要选海天酱油。三、在长期战略上，谋求稳固的霸主地位，并让这种印象长期存在消费者心中。其实这三点目的都达到了。现在武汉市场还有许多像这样的绝佳机会，绝大多数并未得到有效开发，这种机会谁抓住了，谁就能致胜。从其它行业的进展规律来看，“终端的决战”才是企业真正的“生死决战”。

七、武汉市场的进展机遇与前景

（1）除海天酱油与本地品牌“大桥”外，尚无肯定的领导型品牌，许多品种尚处在进展培育阶段，给广阔调味品企业争取武汉市场供应了一个绝佳的竞争机遇。较有前途的品种有复合调料、辣酱类、腌菜、西餐调料等，目前武汉空缺严峻，机遇多多。

（2）将来三年武汉调味品市场的进展前景是一片光明。据有关专家分析，武汉调味品市场实际上尚处在市场经济的初级阶段，因此市场走势强劲，机会到处存在。估计在xx年来临时，市场总值会较xx年翻上一翻。下面是专家们所作的一个猜测（见表3）。

附表3：武汉市场主要调味品将来三年销售产值猜测表

产品名称xx年xx年xx年

酱油6.92亿元7.24亿元7.83亿元

醋类5.87亿元6.56亿元6.90亿元

味精4.30亿元4.72亿元4.99亿元

复合调味料4.12亿元4.88亿元5.71亿元

酱腌菜4.20亿元4.75亿元5.13亿元

鸡精（鸡粉）3.90亿元4.82亿元6.10亿元

酱类1.53亿元1.96亿元2.28亿元

胡椒1.45亿元1.77亿元1.92亿元

（3）中高档调味品与西餐调味品德情被普遍看好

武汉市政府日前公布了武汉市人均gdp估计数据，到xx年武汉人均gdp要超过5000美元大关。加上市场专家对将来三年武汉调味品市场的保守估量，虽然不能说武汉地区消费力量会有较大幅度的提高，但有一点是确定的，那便是武汉的调味品消费量与消费产值会大幅上升，武汉市餐饮市场这几年突飞猛进，高档中、西餐厅层出不穷，高档调味品销量大幅攀升，便是明证。另外参考香港、台湾地区及新加坡、日本、韩国的调味品进展规律，我国近几年的中高档调味品进展的大势已不行逆转。各个大中城市对中高档调味品的需求会大增，行情为广阔专家普遍看好，武汉在这方面更是如此，进展形势喜人，前途一片光明。

总之，武汉市场作为全国最重要的调味品市场，机遇与竞争并存，成败与风险同在，无论市场有多大，前途有多么光明，只有找准市场定位，树立起强势品牌形象，广建网络、厚积薄发，才会获得真正的胜利！真正的成功！

【第3篇】发酵调味品市场调查报告

三月在新疆乌鲁木齐家家乐超市、爱家超市、家乐福超市，以及北园春等大型超市和调味品售地进行实地调查，了解了发酵调味品在超市等售地全部的品种和数量，所在调味中占到的数量及比例等，以下是对发酵调味品调查后和查相关资料后的报告。

发酵调味品是利用动植物