大众车型分析

大众汽车市场细分研究一、企业介绍大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在600万辆左右。2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。二、区域控制集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构：欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场。FinancialServices（汽车金融服务）和Europcar业务单元由FinancialServices部门共同管理，在全球18个国家内拥有45间制造工厂。集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。三、公司架构大众汽车是大众集团（VolkswagenGroup）的成员之一，其他集团公司包括：1）Audi（奥迪）-德国本土汽车公司，1964年从戴姆勒-奔驰公司买下；2）NSU-由大众的奥迪分部在1969年买下，自1977年开始就未再使用该品牌；3）Seat（西亚特）-西班牙汽车公司，1987年开始成为主要持有者，1990年买下；4）SKODA（斯柯达）-捷克汽车公司，1991年买下；5）Bentley（宾利）-英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下，但之后由于注册商标权转移至BMW公司，因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆；6）Bugatti（布加迪）-法国超级跑车制造商，在1998年时买下；7）Lamborghini（兰博基尼）-意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。四、产品简介1、系列名称：朗逸价位：11.28~16.69万油耗：5.3-12.0L产品定位：紧凑型车，价位低，外形时尚，配置较全。2、系列名称：桑塔纳价位：7.68万油耗：6.0-11.0L产品定位：中型车，高性价比，地盘扎实，皮实耐用，保养便宜3、系列名称：途观价位：18.98~30.98万耗油：8.1-9.3L产品定位：城市越野SUV，大空间，强动力，外观好。4、系列名称：速腾价位：13.18~18.58万耗油：6.1-14.0L产品定位：紧凑型车，价格适中，油耗动力合适。5、系列名称：捷达价位：7.58~9.88万油耗：5.4-6.8L产品定位：紧凑型车，皮实耐用，保养价格便宜6、系列名称：POLO价位：8.58~15.89万油耗：6.6-7.5L产品定位：小型车，造型靓丽，油耗少，城市代步7、系列名称：宝来价位：10.78~14.68万油耗：6.4-7.2L产品定位：紧凑型车，低耗油，外观大气，安全性高。8、系列名称：迈腾价位：19.98~33.48万油耗：6.0-10.0L产品定位：中型车，动力强劲，外观大气，内空间大9、系列名称：高尔夫价位：11.89~16.78万油耗：6-7.4L产品定位：紧凑型车，低耗油，外观时尚10、系列名称：帕萨特价位：18.38~32.28万油耗：8.4-14.7L产品定位：中型车，空间大，动力足11、系列名称：途安价位：14.98~20.08万油耗：5.2-15.0L产品定位：MPV，商务用车，空间大，动力足，性价比高12、系列名称：大众CC价位：25.18~34.98万油耗：7.0-13.0L产品定位：中型车，外观华丽，配置高，中高档车13、系列名称：Scirocco尚酷价位：23.58~39.88万油耗：6.5-8.1L产品定位：入门跑车，外观别致，耗油量少14、系列名称：途锐价位：78.00-98.00万油耗：9.9-18.2L产品定位：SUV，柴油车，低调大气，动力足15、系列名称：辉腾价位：75.88~253.18万油耗：12.0-21.0L产品定位：豪华车，外形低调、动力强劲、高档内饰16、系列名称：桑塔纳志俊价位：8.98~12.48万油耗：7.9-9.1L产品定位：中型车，空间较大，维护费用低，性价比高17、系列名称：甲壳虫价位：19.88~29.88万油耗：7.0-13.0L产品定位：小型车，外观可爱，女性车18、系列名称：帕萨特新领驭价位：16.98~30.38万油耗：8.0-13.0L产品定位：中型车，外观大气，动力足，各方面性能均衡19、系列名称：Tiguan价位：34.35~39.03万油耗：10.40-14.0L产品定位：SUV，技术先进，动力强，外观耐看，进口20、系列名称：大众EOS价位：45.92万油耗：8.0-11.0L产品定位：跑车，外观美观，能敞篷，进口。21、系列名称：途锐-混动价位：109.34万油耗：9.2L产品定位：SUV，电力混合动力，途锐进化版21、系列名称：夏朗价位：30.98~40.98万油耗：8.4-11.0L产品定位：多用途汽车MPV，商务用车，皮实22、系列名称：eT-电动车价位：国内未上市油耗：--产品定位：电动力车，概念车，动力独特23、系列名称：BlueSport价位：国内未上市油耗：--产品定位：入门级概念跑车，大众首款中置后驱小跑车24、系列名称：大众UP！价位：国内未上市油耗：--产品定位：微型车，大众旗下最小型车，柴油动力，环保概念车25、系列名称：Multivan价位：43.80~56.80万促销宣传：8.0-16L产品定位：MPV，商务用车，豪华多功能厢型车，大空间26、系列名称：Nils价位：国内未上市油耗：--产品定位：小型车，概念车，外观新颖独特27、系列名称：Amarok价位：国内未上市油耗：--产品定位：皮卡，28、系列名称：Buggyup价位：国内未上市油耗：--产品定位：敞篷SUV，外观新颖五、市场覆盖1、以地域性细分，大众汽车公司地域覆盖范围大，在全球18个国家内拥有45间制造工厂，在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。2、以价位细分，从5万到250万均有分布，但缺少更高价位的顶级车。主要价格在5万至30万。3、以车型大小细分，两箱、三箱轿车，微型车、小型车、紧凑型车、中型车均有分布，在国外，还有大型中巴车，卡车等车型，其主要分布为小型车两箱车、紧凑型车、中型