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前言

爱美之心人人有之。减肥产品给很多肥胖的及爱美的消费者们带来了希望！绿色减肥，健康减肥，环保减肥也成为一种趋势。绿瘦系列减肥产品即将上市，并将会有很大的发展空间和潜力。能否建康和环保的减肥成功将会是抓住消费者眼球的关键。所以，我们就将在市场宣传方面做大做好，争取长时间时占有减肥市场与顾客建立长期关系，为顾客服务，帮顾客减少烦恼！营销环境分析就现状而言，目前减肥市场上的产品大至可分为五大类：即保健食品类，茶类，药品类，外用类，仪器类。根据中国社会调查所专业统计：目前我国的肥胖者已经远远超过了9000万，超重者则高达2亿，减肥市场仍然是一块美味的"肥肉"减肥产品作为一类应用群体广泛、品种齐全的医疗保健产品，该类产品有广阔的市场基础前景，市场基础前景广阔，同时竞争也很激烈消费者分析1消费者的认知途径：广告(89%)亲友转告（30%）宣传资料（海报22%、宣传手册19%）促销活动（19%）。消费者分析2年龄&性别消费心理16-28岁超重女性把减肥当作时尚，胖也减、瘦也减，品牌转换快28-45岁妇女比较理智，肥胖影响婚姻、事业、减肥心诚28-45岁男士减肥意识不强，有的甚至认为肥胖显得富态46岁以上肥胖男女肥胖外形伴随着肥胖并发症产品分析产品概述主要原料适用人群产品优势

产品概述绿瘦集团是自行种植植物原料的瘦身产品生产商之一。拥有总面积过百公顷的自设农场，每年收获数以吨计的荷叶、薏苡仁等多种农作物。多年以来，绿瘦一直严格按天然方式种植，所有农场均获得了专业认证部门颁发的有机农场证书。绿瘦产品一切源于草本植物精华，并且始终保持草本植物的特性不含任何激素、抗生素，不含任何对人体有害的化学物质。主要原料适用人群单纯性肥胖、局部肥胖、皮下脂肪过多,肥胖人群顽固性肥胖、便秘、小肚子凸起、职场肥胖、局部/全身肥胖者用过减肥产品无效、产后虚胖、饮食肥胖多次使用减肥产品无效、继发性肥胖、对身材要求非常完美的人群产品优势促进人体新陈代谢分解、燃烧体内脂肪益气降火、排毒管道畅通能使皮肤细嫩、光滑、白皙调整身体热量摄入和消耗的平衡竞争对手碧生源“SO瘦”细分市场细，但消费者面太小，未成气候9快9减肥茶没有赚到多少利润，但却赚到了各地的销售网络大印象减肥茶广告不多但销量稳定消费者稳定销售渠道广阔广告策划广告策划——定位策略

健康安全，最完美的减肥产品！广告策划——媒体策略报纸——平面广告广播——专题研讨会电视——TV专题片网络——视频广告(网络营销)广告策划——诉求策略情感诉求（主）理性化诉求（辅）恐惧感成就感满足感自豪感广告策略——明星宣传广告计划广告发布计划促销活动计划PR活动计划广告费用预算

广告发布计划电视——TV专题片为期一个月每天半小时凤凰卫视播放广播——专题研讨会聘请医院专家或减肥成功明星进行咨询一星期一20分钟报纸——平面广告促销活动计划产品试销北京、广州、上海专卖店促销活动计划（三月份——三月不减肥，四月徒伤悲，五月徒伤悲。。。。）药店陈列且张贴海报。POP广告（S形状），赠送试用品

PR活动计划减肥基金鼓励减肥成功者，并颁发奖品赞助活动（上海、北京级广东各地区大医院肥胖引发病患者的治疗）开展完美变身减肥主题活动（有机会与代言人亲密接触）广告费用预算广告设计费用50000¥广告制作费用150000¥

广告媒介费用600000¥

广告活动费用200000¥费用总额1000000¥效果预测