中信白条信用卡传播方案

“GOWHITE就是要白”——中信白条信用卡传播方案CONTENT1PART3PART2PART4PART传播背景传播目的及策略传播规划人群洞察传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划宏观经济环境国企国资改革，带动互联网金融发展，互联网+成为热点和趋势。金融行业创新互联网金融兴起，银行业力争突破传统业务模式，通过转型创新扩大市场产品跨界合作京东金融主营的京东白条小贷业务，与中信信用卡业务具有同质性。京东8·20举行白条联名卡发布会，通过与京东金融跨界合作，延伸中信信用卡的服务内容，给消费者、京东金融和中信信用卡中心三方均带来显著的效益。产品特点:对于行业来说-契合消费金融理念：我们不是要颠覆传统金融，我们是与传统金融携手创新，改变。对于用户来说-联名卡诸多优势，好用又个性，身份的象征免息期30+50天双额度第一张白色信用卡可以DIY的信用卡会赚钱的信用卡(扫码赢奖励)免息期30+50天传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划他们…爱网购，深受互联网思维影响刚刚或已踏入社会，着手资本积累爱冒险，向往经济自由消费观前卫、追求个性、追求时尚20-35岁的80,90后群体成为主流消费军传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划从互联网金融领域创新角度，传递中信信用卡在互联网金融领域的创新及跨界突破，提高中信信用卡的业内关注度，打造业内标杆；通过撰写深度稿件，将小白卡为典型展现中信信用卡以消费者为核心打造的全新用卡体验及消费者沟通理念，提升目标人群对中信信用卡品牌及小白卡的传播及好感度。传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划8月24日8月20日深度解读稿——消费者角度传播方向：解读白条联名卡年轻化，中信小白卡以消费者为中心的跨界突破，围绕年轻消费者心理与消费行为的营销互联网金融创新。新闻通稿传播方向：以发布会热度为契机，发布新闻稿件，集中进行传播，促进消费者对于白条信用卡和“就是要白”的产品情感诉求的相关认知和关注。深度解读稿——业内地位传播方向：侧重互联网金融领域的创新角度，解读本次中信信用卡与京东金融的合作得战略意义。8月21日Web1.0微信对Web1.0稿件进行包装，在微信上进行传播扩散传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划新闻通稿发布Web1.0（覆盖网络媒体20家，包含门户、财经、IT类网站）标题示例：《就是要白！中信银行京东金融联名推出白条信用卡》内容方向：以发布会为契机，带出白条信用卡相关信息介绍产品的特点及受众人群解析站在行业和受众层面来看，此次战略合作的意义及影响微信稿标题示例：《中信.京东金融推小白卡》内容：以轻松的语言配以发布会现场图文对新闻稿内容进行再次包装传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划深度解读稿发布——凸显业内地位Web1.0（覆盖网络媒体20家，包含门户、财经、IT类网站）标题示例：《中信小白卡互联网金融领域新创举》内容方向：中信银行和京东金融此番的跨界合作，旨在搭建面向用户的消费金融服务体系。中信信用卡深耕信用卡网民，卡功能与网购金融的双优结合同时也顺应了当下互联网与金融深度融合的趋势，依托互联网技术，力图实现传统金融业务与服务的升级，为用户提供新型的金融服务。微信稿标题示例：《中信又一创新产品发展互联网领域》内容：对深度解读稿内容进行包装传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划深度解读稿发布——从消费者出发Web1.0（覆盖网络媒体20家，包含门户、财经、IT类网站）标题示例：《中信小白卡：用心打动年轻消费群》内容方向：目标受众变迁：8090成消费主体满足目标受众需求：个性+猎奇；小白卡多重功能：美观又实惠解读中信小白卡各种功能利益点及其差异性，从消费角度阐释其为什么成为年轻人的不二之选微信稿标题示例：《中信小白卡：白纸上重新描绘金融蓝图》内容：对深度解读稿内容进行包装传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划序号媒体1中国新闻网2新浪3网易4搜狐5凤凰6中华网7中国网8北青网9MSN10TOM11和讯12中国青年网13光明网14中国日报网15环球网16大洋网17慧聪18赛迪19donews20TechWeb序号媒体21csdn22比特网23计世网24泡泡网25飞象网26小熊在线27IT16828天极网29艾瑞网30机锋网31中金在线32东方财富33国际在线34北方网35北京晚报网36扬子晚报网37新快网网络发稿资源范围列表，以最终资源排查为主传播背景人群洞察传播目的及策略传播规划微信资源范围列表，以最终资源排查为主每天一点正能量金融八卦女魔鬼金融学视觉志金融圈第一财经互联网热点金融行业网理财第一课堂魔鬼管理学费用匡算项目内容描述费用（元）说明深度稿件深度稿件撰写3篇10800新闻稿件撰写（4元/字）网络新闻发布24000网络新闻发布50篇次微信发布微信文案包装3篇3