搜狗品牌官方微博微信-年度运营提案

搜狗品牌官方微博、微信运搜狗品牌官方微博、微信运营年度规划近几年，伴随着社交媒体的兴起，尤其微博、微信等社交产品的广泛应用，企业在品牌传播过程中，越来越重视在社交媒体上进行品牌形象的塑造，以及与其粉丝互动。搜近几年，伴随着社交媒体的兴起，尤其微博、微信等社交产品的广泛应用，企业在品牌传播过程中，越来越重视在社交媒体上进行品牌形象的塑造，以及与其粉丝互动。搜狗各线产品都在官微(官方微博+微信，后面简称官微)后面开设公众账号，种类较多，但缺乏一个企业整体品牌形象的官微阵地。？背背景现状现状搜狗在social上如何发声，才会获得关注？将是我们接下来要思考的问题……人不会和一个无特点、没有性人做朋友，品牌也得是个人，是个有自己形象特色的人。所以品牌在社会化媒体上也必须有一个符气去说话，用人的思维方式去互动，才会叫他的粉丝印象深刻。策略将搜狗官微“人格化”通过长期运营打造其独特个人魅力进而统领旗下产品线，在企业品牌与产品传播推广中起到至关重要的作用考考•我的个人性格是？我主张什么？•我将我的主张如何传达给大家？母品牌微角色定位母品牌微角色定位角色？•母品牌为子品牌进行企业品牌背书•子品牌的推广，将母品牌的性格勾勒的更形象生动子品牌子品牌作为搜狗主品牌官微，统领旗下作为搜狗主品牌官微，统领旗下产品业务线，为产品推广进行品牌背书起到至关微品牌性格微品牌性格搜狗品牌画像搜狗品牌画像(需求发布)搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗搜索，针对旗下主要产品搜索需求较多搜狗品牌画像搜狗品牌画像(人群属性)搜狗品牌画像搜狗品牌画像(热门搜索)搜狗品牌画像搜狗品牌画像(兴趣分布)FANS育3.动漫4.吃货达人此类人群喜好，可以成为我们后续传播内容的重点 搜狗品牌画像(新闻舆情)搜狗品牌画像搜狗品牌画像(百度知道)问题一些“使用技巧”以及“使用问题”的解决成为网民查找的主要问题一些与品牌相关的新闻，成为关注的重点一些与品牌相关的新闻，成为关注的重点牌新闻的地人群兴趣分布：1.影视FANS2.体育3.动漫4.吃货达人可围绕此类兴趣，进行官微内容创意制作人群：年轻技术男为主可结合TA性格，打造官可结合TA性格，打造官微品牌调性例如：浏览器、输入法、搜索等产品可在官微多做重点产品的宣传与推广互动微品牌性格微品牌性格企业CEO的个人性格及与网友的互动，也将直接影响品牌形象的设定，产品动态社会新闻CEO小川的微博产品动态社会新闻品牌信品牌信息员工关怀员工关怀搜狗CEO王小川的social特征王小川一直密切关注品牌在媒体上的所有消息，并通过自己的social账号，及时作从他的微博内容和知乎问答上看，他在social平台是一个乐观幽默、乐于互动，平后续，官微互动，如果可以和CEO有一定程度的互动，将极大带动品牌官微的活跃。自嘲、八卦自嘲、八卦牌官微定位社交网络拟人化定位品牌定位行业知识品牌故事CEO互动、活动交流、点评产品行业知识品牌故事CEO互动、活动交流、点评网络文化牌官微定位牌官微定位川育？控师搜狐为避免诉求点较散，产品印象不清，我们建议对诉求点进行为避免诉求点较散，产品印象不清，我们建议对诉求点进行合牌官微定位川育享生活的控师搜狐牌官微画像牌官微画像搜狗品牌官微画搜狗品牌官微画像性格：贴心、技术暖男性格：贴心、技术暖男•搜狗品牌画像(关键词分析)•搜狗品牌官方微博、微信定位•2015搜狗品牌官方微博、微信运营规划•项目执行规划&费用何打造搜狗品牌官微何打造搜狗品牌官微1.迅速打造品牌官微，来作为品牌发声的主阵地2.通过深度运营逐渐打造搜狗独有的品牌个性，最终形成搜狗粉丝团一个至关重要的角色级怀营级怀营微博+微信果估1.移动端与PC端配合推广，相互引流造势1.移动端与PC端配合推广，相互引流造势2.品牌social矩阵联合推广造势1.特殊节庆日主题活动创意2.品牌产品纪念节点如何打造-内容构成运营维护将搜狗的拳头产品和搜狗的品牌个创意活动1.品牌产品重要新闻事件及时推送2.社会热点话题跟进，增加活跃度3.品牌产品功能解析，深化受众理解JustSoGou不止于搜【搜狗新JustSoGou不止于搜【搜狗新鲜事】-讲述品牌故事及企业新闻【热点话题】-选择适合品牌的热点话题，与之创意结合【搜狗心语】-对网友提问、互动、产品体验-定期开展回馈粉丝活动，发放【搜狗之家】事，传递团队友情。如何运营-常规内容规划结合社会热点产品推广产品析科严谨的态度情怀SHOWSHOW态度够温度【搜狗精品汇【搜狗精品汇】-搜狗搜索、浏览器、输入法三大重点产品深度解析【搜狗家族】-品牌旗下其他小众产品体验、使用方法代入已有品牌social矩阵参与互动【搜狗看天下】-分享行业内的资讯及趋势维固期(10-12月)引爆期(4-9月)人设塑造丰富活动引爆影响力有奖活动&常规内容搜狗新维固期(10-12月)引爆期(4-9月)人设塑造丰富活动引爆影响力有奖活动&常规内容搜狗新鲜事、热点话题、搜家族等常规内容，配合有奖活动吸引粉丝，积累人气常规内容&互动活动当的节点或节日发起互动活动。联合搜狗旗下品牌矩阵推广，丝，同时增强现有粉丝对精品常规内容持续与热点话题结合制作内容，狗看天下、搜狗之家、搜狗造精品内容微博粉丝维护&活动导流搜狗心语。为活动导流粉丝维固&品牌矩阵狗心语、搜狗家族合集、结合热联合品牌矩阵推广精品内容&粉丝维固家等，深化网友认识微信如何运营-2015年度规划培养期(培养期(1-3月)全面扩散持续维护人设形成全面扩散持续维护普通粉丝活跃粉丝KOL如何普通粉丝活跃粉丝KOL如何运营-粉丝分级管理社会化传播的目的在于：个可见的、可重复利用的、可深挖价值的双向关系。拓拓展、主动沟通、感谢大规模一对一沟大规模一对一沟通定向跟踪、重点管理定向跟踪、重点管理主动沟通、关联互主动沟通、关联互动如何运营-Social如何运营-Social效果定期汇报评估类型粉丝状况传播亮点存在问题&解决方案舆情监控下阶段规划周报数量增重点粉丝发布数量、互动酌情提供提及与搜关的关键词搜索、回复常规内容准备月报现有数量、增长/减少粉丝酌情提供期丰富库特殊节点创意季报现有数量、增长/减少发布数量、亮点比较酌情提供理关键词提及价及活动创意Social官方平台PC端/移动端活动主平台官方微博/微信PR线下活动SEM╱SEO话题炒作口碑传播引导网友检索Social官方平台PC端/移动端活动主平台官方微博/微信PR线下活动SEM╱SEO话题炒作口碑传播引导网友检索参与活动掀起活动高潮实现O2O培养搜狗忠实粉丝OwnedMediaOwnedMediaEarnedMedia媒媒体广告投放为为活动引导流量结合产品&结合产品&campaign推广，官微作为官方代言人，首要发声，在social传播过程中，官微与意见领袖&红人KOL联合推广，最大化扩大品牌在社交媒体上的声量•搜狗品牌画像(关键词分析)•搜狗品牌官方微博、微信定位•2015搜狗品牌官方微博、微信运营规划•项目执行规划&费用形成搜狗独有品牌个性，狗粉丝团，与粉线下深度互动与产品&形成搜狗独有品牌个性，狗粉丝团，与粉线下深度互动与产品&campaign推广结合，营，打造搜狗官微品牌性格项目执行规划12月1月2月3月4月5月12月1月2月3月4月5月