【娱乐行业数据造假乱象、成因、危害及治理对策（论文15000字）】

娱乐行业数据造假乱象、成因、危害及治理对策目录TOC\o"1-3"\h\u10168前言 118111第一章相关概念、理论阐述 2244721.1娱乐圈 2254591.2收视率 272031.3粉丝经济和粉丝文化 2222721.3.1粉丝经济 288451.3.2粉丝文化 227251.4劣币驱逐良币 329843第二章互联网时代娱乐圈数据造假乱象 322642.1影视行业的收视率、播放率造假乱象 3276032.2明星微博数据流量造假乱象 4250122.3艺人打榜虚假流量乱象 526887第三章互联网时代娱乐圈数据造假产业链 520053.1影视行业收视造假产业链 5322613.1.1收视率造假有违职业敬畏心 643133.1.2收视率造假由来已久，“毒瘤”难以根除 6288363.1.3利益纠葛、行业乱象使得毒瘤难除 7243533.2艺人经济公司 897273.3粉丝集体刷数据 89877第四章互联网时代娱乐圈数据造假产生的原因 9165624.1产业链完善 931804.2粉丝不良心态助推刷量野蛮生长 10209874.3监管体系不完善 1125159第五章互联网时代娱乐圈数据造假的危害 11155925.1对艺人和作品本身 11161675.2对娱乐圈的生态和秩序 1292105.3对文化产业 1233265.4对受众的精神文化产品选择 12155935.5对粉丝和粉丝文化 1261315.6对文化对外传播、国际形象 13870第六章互联网时代娱乐圈数据造假的对策 13216446.1投资方不以流量论品质 13192146.2技术加大造假成本和难度 14318336.3第三方监测、监测标准 14291736.4法律法规 15237726.5粉丝文化引导 16164866.6职业操守 1621179结语 1810192注释 1931621参考文献 20前言收视率仅仅是一项效果指标，在某种程度上反映多少人看了某节目或频道、看了多长时间等情况。然而，除节目本身因素外，收视率还受时段、编排等因素的影响，仅凭收视率高低无法判断节目质量优劣。况且，观众的观看感受多样复杂，收视率的冰冷数宇无法判断观众是“身心愉悦”还是“边看边骂”。其实，业界对收视率能否真实可信地反映电视台和电视节目收视情况的质疑由来已久。收视率造假一事只是再次提醒我们，不应将收视率当成判定电视台和电视节目优劣的唯一标准,业界亟须出台更专业、科学的电视评价体系，引入多方面的评价机制，在收视统计领域营造更加公平的竞争环境，让更多的收视统计机构加入，打破垄断，引入竞争，谁护客观公正的收视评价体系，建设科学完善的评价机制。收视率造假的问题关键不只在收视率这个衡量标准本身，还在于电视从业者的态度。电视行业片面追求收视率的不良风气，导致明星价格虚高、内答同质化、审关价值取向低俗等问题屡见不鲜，已经伤及电视产业的肌理。与其饮鸡止渴，为了一时的经济利益不借破坏行业规范,把时间和金钱浪费在钻空子进行收视率造假上，电视从业者不如潜心研究如何提高产品质量，在市场容量下降的情况下开拓综艺节目、电影和网络剧等新空间，提高好剧、好节目的收看效率。第一章相关概念、理论阐述1.1娱乐圈娱乐圈又常称为演艺圈、演艺界、娱乐界、歌手圈等，是泛指从事表演艺术方面事业的人的群体及其生态环境。一般认为专长于电影、电视、相声、小品、歌唱、舞蹈等艺术的人士都属于演艺界。表演者在现代通称为艺人(artist)。在某些地方，从事演艺事业必须加入当地的工会。1.2收视率电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。虽然收视率本身只是一个简单的数字，但是在看似简单的数字背后却是一系列科学的基础研究、抽样和建立固定样组、测量、统计和数据处理的复杂过程1.3粉丝经济和粉丝文化1.3.1粉丝经济粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。1.3.2粉丝文化粉丝文化是依附于大众文化滋生的一种文化形式。粉丝文化是指一个个体或者群体，由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费，并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。1.4劣币驱逐良币劣币驱逐良币是指当一个国家同时流通两种实际价值不同而法定比价不变的货币时，实际价值高的货币或银子(良币)必然要被熔化、收藏或输出而退出流通领域，而实际价值低的货币(劣币)反而充斥市场。16世纪英国伊丽莎白造铸局长提出，也称"格雷欣现象"，他观察:消费者保留储存成色高的货币(贵金属含量高)，使用成色低的货币进行市场交易、流通。第二章互联网时代娱乐圈数据造假乱象2.1影视行业的收视率、播放率造假乱象2016年中国电视剧制作产业协会(简称“中制协”)授权法务委员会发表声明，首次明确将《美人私房菜》收视不佳归结为“制作方没有购买收视数据，结果这个一直在全国排行榜前5的优质播出平台，一夜间掉到了第22名”，开借势声讨“收视率俨然成为评价中国电视剧优劣的唯一标准。收视高不论真假就可以领奖杯、拿奖金。获得高收益、高赞誉;否则便一败涂地。”这份声明痛揭收视率造假黑手并未止于此，而是进一步揭示了“黑产业链”各个环节都是“共谋”的事实。据调查，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计，全年有40多亿人民币被这股黑势力非法窃取。2016年12月，中制协发表声明表示，针对我国电视剧市场上购买、播出电视剧业务中存在的收视率造假现象，将坚决打击造假行为，努力打造电视剧播出新环境。收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的、并非电视节目优劣的评价标准但是在我国，一些电视台广告部为争夺广告资源，开始收视率造假行为，之后愈演愈烈。2017年电视剧收视率作假现象由来已久，主管部门多次开会研究解决相关问题，但收效甚微，该现象依然呈不断蔓延之势。本着“打铁先要自身硬”的原则，中制协在《关于坚决抵制收视率作假的自律承诺书》中说:今后凡我会会员单位参与收视率作假，一经查实立即列入企业信用黑名单，通报全行业。情节严重者依据协会章程给予开除会籍处分，并报告政府主管部门，建议取消其电视剧经营制作资质。承诺书要求全体会员坚决与收视率作假现象作斗争，有责任向法务委员会提供线索和证据，全力配合调查。与会的会员单位均表示响应协会倡导，并在这份承诺书上签了字。中制协会长尤小刚表示，“我也同时希望，国家尽快建立收视率调查的大数据系统，采用统一的、合理的、有效的收视率调查方式。让中国电视剧制作者能一门心思地提高电视剧的质量，真正让电视剧凭质量说话!”2.2明星微博数据流量造假乱象人民网北京2月24日电据新浪微博社区管理官方微博消息，微博已经注意到，央视等媒体所报道的明星账号微博转发数据异常偏高问题。针对报道中所反映的明星账号“流量造假”的问题，微博为回应关切和疑问，作出如下说明：1、针对央视报道所反映出同一类问题，微博在2月3日已经调整了对微博转发、评论计数显示方式。调整后，微博转发、评论计数显示上限均为100万，即转发、评论实际数量超过100万时，相应的转发、评论数量均显示为100万+。该调整及调整目的在1月8日也已公告。2、以上计数显示方式调整的目的，就是打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒困境”式攀比，为了将粉丝群体从这种恶性“竞赛”中解脱出来。3、除了转发评论显示方式调整外，微博的热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。4、明星账号数据异常偏高的背后，是流量“竞赛”已经蜕变为互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀。在这种“竞赛”中，微博作为平台不仅收获不到正常的用户和流量，反而要承担由此带来的风险，微博是完全不愿意见到这种“竞赛”继续下去，并且也做出了相关的产品调整。5、刷数据主要表现为刷转发、刷评论，目前这种已经脱离常识的数据也都并非由真人粉丝完成，而主要是借助各种可以登录多个微博账号的“外挂”软件完成，而“外挂”的开发运营者，则依靠登录账号的数量赚取利润。6、为了使转发评论数据能够“欺骗”微博平台的作弊系统，“外挂”所承载的账号来源已经从批量注册的机器账号“进化”到了盗取用户的正常账号，甚至蓝v机构账号。7、针对以上现象中可能存在违法犯罪行为，从去年开始微博已经多次向公安机关提供所掌握的证据材料进行报案。微博作为用户数量众多的社交媒体平台，始终愿意承担企业的主体责任和运营平台的社会责任，但是在面对无所不用其极的互联网黑产时，也需要相关执法机构的帮助，仰赖法律规则的完善。节目以某艺人用户发布的一条微博为例。这条微博获得了超过1亿次的转发。要知道，目前我国微博总用户数也不过3.37亿，相当于每3名微博用户中就有1人转发了。从画面来看，这名艺人正是风光无两的蔡徐坤。翻阅蔡徐坤的微博可以看到，微博界面已经悄然发生了变化，转发量不再显示具体数字，仅以“100万+”为上限。但蔡徐坤的微博，几乎每条转发量都达到“100万+”。实际上，艺人在微博数据上造假，早就是各方面心照不宣的伎俩。倘若去翻一翻目前那些“小鲜肉”“小鲜花”的主页，几乎每个人微博的转发量都以百万、千万计，以至于让人产生了一种错觉：是不是除了我以外，其他人都去转发明星微博了?一定意义上，此番央视就像《皇帝的新装》中那个小孩，戳破了人人看破却没说破的事实。2.3艺人打榜虚假流量乱象前不久，某流量艺人新专辑上线之后，短短一天时间内，就通过粉丝打榜，登上了美国iTunes榜单第一，该艺人新专辑的数据居然是排名第二的国际知名流行歌手LadyGaga的几百倍……一时间，艺人数据造假又成了人们热议的话题。明星数据造假早已不是新鲜事，明星为了维持热度，获得更多商业价值，不惜买流量撑场面，几千万的粉丝都只是第一步。流量明星在数据造假上的开销很大，对于数据造假这件事，一个明星想要多少粉丝和评论，都可以在很短的时间内解决。过程令人瞠目，让人不禁感慨，流量艺人的数据造假结果“没有做不到，只有想不到”。第三章互联网时代娱乐圈数据造假产业链3.1影视行业收视造假产业链全国政协和全国人大第十二届五次会议分别于3月3日和3月5日正式开幕。随着两会的进展，文娱行业中备受关注的影视行业票房收视率造假、明星天价片酬、“劣迹艺人”等问题也随着张国立等明星代表的提案受到广泛关注。2017年，文化产业布局在政府工作报告中多次被强调，从去年到现在，国内影视行业尤其是电影市场一直处于资本涌入高速发展的红海时期，文化产业和文化市场的蓬勃发展随之带来的一系列负面问题也成为今年两会娱乐界委员们的提案重点。3月7日，全国政协委员、国家一级演员张国立在全国政协十二届五次会议文艺界小组发言中痛批近年来出现的收视率造假现象。3.1.1收视率造假有违职业敬畏心张国立在会上提出“大家想一想这个行业为什么会这样子？是我们的从业人员对我们职业的敬畏心没有了。”他解释道，因为目前中国仅有一家收视率监督监控平台，因此对一些人来说“就方便了”，导致出现收视率购买和作假的现象。更因为其中原因复杂，导致没有人能够把这些事情揭发出来。张国立还举例道“如此现状下，就曾出现导演购买收视率被骗，最终作品在省级卫视频道上线三天后就被下线的业内大笑话。”除此之外，张国立还提到“这两年造成现象级的剧还是IP剧，留下来的后遗症就是到处打官司，原因包括了剧本作假、剽窃、抄袭还有数据作假等等，”他认为IP的泛滥是近期来资本的野蛮进入造成的。巨大的市场泡沫确实给处于风口浪尖的影视行业带来了许多隐忧，数据造假、抄袭成风，明星道德问题以及天价片酬等等问题，数据失实带来的行业不良竞争已经开始严重威胁产业的发展。3.1.2收视率造假由来已久，“毒瘤”难以根除近年来影视数据造假的问题和严重性多次引起关注，严重的票房注水“幽灵场”“偷票房”、买收视率、买点击率的新闻屡见不鲜。近期最为轰动的事件是2016年12月，《美人私房菜》在浙江卫视播出，当天收视率仅为0.184，在全国排名第20位，甚至不及浙江卫视平时播放广告时的收视率。播出几天后《美人私房菜》的收视率持续维持在谷底，未有任何起色，期间更是创下浙江卫视“50年来收视最低值”，12月9日，《美人私房菜》则正式被撤档。张国立在两会中提到的“导演购买收视率被骗”事件说的似乎就是这件事。《美人私房菜》的制片人严从华在《美人私房菜》收视率低迷的第二天就被告知无论如何要将收视率做上去，否则将撤剧，严从华一方面寄希望于收视率自动好转，另一方面不得不立即打听购买收视率的渠道，咨询后得到的答复是，购买收视率一集需要花费40万元，且临时购买不一定能买到，认为购买成本太高且担心遭遇诈骗的严从华只好放弃。虽然不至于“被骗”，但其中缘由也不得不让人唏嘘，该剧在浙江卫视播出的五天里，收视率始终未超过0.2，这是正常情况下不可能发生的现象。严从华曾透露，一集买收视率要花40万，《美人私房菜》卖了两家卫视，意味着一天晚上如果播两集，两家卫视相当于播四集的量，就得花160万买收视率，共安排播出时间是25天，就要将近4000万，这样的一个买收视率的付出，是严从华绝对不能承受之重。事实上从2006年开始就已经有电视收视率造假的问题，其背后利益关系错综复杂多年来此问题没有缓解反而愈演愈烈，甚至演变成一个全行业性的问题。近年来收视率异常的现象屡有发生，2006年央视索福瑞在西安地区有17户样本户被干扰，进而影响了当地的收视率；2009年东部沿海某省份的影视频道收视率发生异动；2010年人民日报首次揭露了收视率样本户正被个别地方卫视收买的事实；2012年8月王建峰公开举报收视率可被举报、被购买；2014年北京地区收拾出现异常表现，北京卫视被挤出本地前十，北京地区样本户疑遭受污染。及至2015年《美人私房菜》因收视率过低而被撤引爆了收视率造假的问题，当时中国电视剧制作产业协会法务委员会举行发布会表示目前协会已经开始收集证据，将拿起法律武器打击收视率造假。影视数据造假的问题不仅在电视领域，电影票房注水严重也是愈演愈烈。2016年3月份上映的电影《叶问3》票房涉嫌注水，上映两天后广电总局电影局就紧急召开会议，下令约谈相关负责人，甚至引来了海外媒体的高度关注。去年两会期间相关代表就提出过相关建议，至今市场现象仍未缓解，事实上收视率造假问题牵涉甚广，牵涉甚深，其解决也不可能是一天两天。3.1.3利益纠葛、行业乱象使得毒瘤难除收视率造假的问题这个提了这么多年“毒瘤”一直没法拔除，以至于开始严重影响行业的良性发展，其背后的原因错综复杂，此处主要提出两点。一是天价利润，背后利益纠葛纵横；二是资本涌入，行业良性竞争建构困难。电视剧制作方在向电视台售出电视剧时通常需要做出收视率担保，因此双方会附加签订一份对赌协议，电视剧播出时必须达到协议中保证的收视率数值，制作方才能从电视台拿到全部的购片款，否则按照协议比例相应扣款。资本炒热了市场，但电视剧市场从2015年起广电出台的“一剧两星”政策加重了供大于求的市场失衡现象，虽然广电总局出台过禁止签订对赌协议的公约，大部分电视台在购剧是仍会强调收视率标准的问题，收视率数据直接与制作方的片款挂了钩。收视率对于电视台的重要性与业绩与广告商关联颇深，广告商当然是电视台收视率越高，越投放广告。在这两种关系作用之下，就形成了一种电视出品方和各大卫视频道过度的追捧收视率并普遍要求购买收视率的常态，电视剧行业的恶性循环也就越陷越深，本末倒置。此前尼尔森退出中国市场后，国内主要的收视率调查公司就是央视索福瑞一家，一家独大的情况下很容易产生乱像，任何行业都需要竞争，并且是良性的竞争，收视率调查行业也不例外。近年来，针对索福瑞的争议时有发生，包括“收视率作假”、“垄断收视率”、“缺乏行政监管”等。包括前文中提到的中国电视剧制作产业协会也多次向主管部门反应收视率问题。央视索福瑞曾公开表示索福瑞“也是虚假收视率的受害者”，事实上索福瑞的商业模式并不复杂，只要能干扰索福瑞样本户的收视行为，就能“污染”索福瑞的收视数据，收视率作假由此而来。有消息称“相关人员根据测算，有些城市，只要有一户样本户，能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升到0.3至0.5左右，几乎翻一倍。”也就是说每个城市只要控制的两个样本户，该档节目就能成为热门，控制4户以上就能成为现象级节目，可见造假之易。多方原因导致收视率造假“毒瘤”多年来绵延至今，难以根除，如今被不断的“摊在阳光下”反复提出、关注，然问题的解决与制度性的建设和行业良性竞争的建构是分不开的，然这两个部分的建构都不是小事，显然收视率造假的问题解决仍然任重道远。3.2艺人经济公司现在网上最流传的一句话就是“铁打的流量，流水的网红”，我们仔细追究这背后的原因不难发现其中有艺人经纪公司的身影在其中。在现在网络时代蓬勃爆发的时候，艺人经纪公司也迎来了成立的爆发期。艺人为什么要成立经纪公司，他们很忙吗？其实团队造假更容易圈粉。艺人经纪公司在这其中艺人的工作中起到的最大的作用就是数据的造假了。由于团队的存在，在某一件事情的宣传上团队的力量往往能够产生极大的能量，能为艺人的热度创造很大的效应。3.3粉丝集体刷数据新的一年缓缓的到来了，各大卫视的跨年晚会也各有各的精彩。不少的粉丝都守在电视前面看着自己的偶像出场。每次那些流量小生出现的时候，收视率就会猛的暴涨一下。那么，这些流量明星们真的有这么大的力量吗？其实大多都是粉丝们“刷”出来的数据，“造”出来的流量明星！之前有导演郭靖宇曝光电视剧行业的收视率造假内幕，而带动大数据动向的艺人却没引起过多大的好奇心。前段时间的某流量明星的新专辑，上线短短的一天时间，就登顶了iTunes的榜一，而被美国的部分实力歌手所质疑。流量的背后，是粉丝的推动，而不是实力的支持。这是艺人们常见的一个现象，也是这几年重点要监管的内容。有机构曾统计，流量大咖蔡徐坤，一个月的时间发布微博只有9条，而转发量月过亿。从后台的数据来看，这些爆炸式增长的数据背后不是自然的现象，更多的是某部分操作狂刷的假象。也许在粉丝看来，对于自家偶像的支持就是狂刷偶像的人气，希望有更多的人能够关注到这些偶像。更是能在人气上力压竞争对手，甚至圈内对这样的现象都是默认的。成千上万的艺人都有自己的粉丝后援会。一声令下，粉丝们就触动，展开各种流量大战。甚至有偶像的电影上映的时候回去包场，导致票房的上升，在假数据的迷惑下，片方会提高排片量而影响电影的票房和观感。也曾有编剧在微博发声批评“一个面子工程的崛起和崩塌。”在这些粉丝行为的背后，艺人的不作声也是推波助澜的原因之一。一个新出道的偶像，想要在娱乐圈有一席之地就必须要有自己的人气。然后扩大自己的影响力，也就是所谓的路人好感，渐渐地就引起圈内的注意，拿到更多的上升机会。甚至有一部分的小鲜肉偶像是靠微博，抖音，小网剧被挖掘出来的。这些人气小鲜肉的成长就完全靠着互联网的数据来支撑的。但是这些爆发式人气的上涨后，必然会引来大众的关注和质疑。如果没有可匹配的能力和拿得出手的作品，人气暴涨的同时也会迅速地跌落。流量数据的好操作性，流量明星的增长，反而会让偶像本身变得更为廉价。大部分的观众都是清醒的，有自己的判断力了，一时的走红迷惑不了大部分人的判断。持续的上热搜，除非文，霸屏推广软文，反而会引起人的反感。进入2018年后，观众的可选择性更强了，这一年的影视圈和娱乐圈的改革也在不停的变化。接下来会进入“实力说话”的时代，没有演技和作品的流量明星也必然会遇到自己的瓶颈。在接下来的几年中，还是要回归于实力和流量同步的一个状态。第四章互联网时代娱乐圈数据造假产生的原因4.1产业链完善这些年来，流量造假早已是行业公开的秘密。“买微博热搜”“买粉丝”“买评论、转发、点赞”“打话题榜”“维护百度指数”等，已经是制造流量艺人的标配。数据虚假繁荣背后，都是艺人经纪公司在操盘。在影视作品开播之前，导演一般会要求演员发微博宣传自己的戏。然而，不少导演对记者表示，请演员发微博也不是件容易的事情。导演郭靖宇就遇到过类似的情况，有一次他请一位参演了某戏的四线演员宣传这部即将播出的戏，没料到对方竟然回复他：“导演，我得问问公司这个月发微博还有没有指标。”郭靖宇一脸茫然：“发微博还需要什么指标，不就是编好几句话配个图，动手点点就发了吗？”后来这位演员道出了事实的真相：“我需要公司花钱维护数据，如果发出去转发量和评论数太低，不符合我们这类演员的身份。”维护微博数据只是流量造假产业中的冰山一角。在某电商平台上，记者随意就能搜到刷流量的店铺，加微信后询问发现，“微博热搜”“话题榜”等都是明码标价。“热搜进前三，4万元，热搜前10，3万元”……微博话题进入总榜前三，只需要花1万块钱左右就可以完成。而且店主告诉记者：“如果出现掉榜或是没有刷上热搜的情况，是不用付费的，最终按实际排名情况收费。”造假成本低、产业链完善、产业化程度高等因素，让流量造假信手拈来。不论是经纪公司还是艺人的粉丝，只要愿意花钱，流量和数据就会超乎想象。然而，在普通人看来，大多数用户和广告投放主并不知道一个流量艺人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的时候，“流量脱水”产业开始兴起。2017年，艾漫数据开发的流量脱水功能上线，某“流量小生”社交平台显示的粉丝数为3074万，经过月度脱水后，粉丝总量为123万。据艾漫数据统计，近一年社交平台有关娱乐圈的讨论超过500亿条，其中有60%都是水军所为。这意味着，10条中有6条都是无意义的虚假数据。而创造这60%“水分”的用户，只占全部用户量的5%。“这样下去，专心做事情的人会越来越少，最终导致劣币驱逐良币。”一位“数据脱水”开发工作人员对记者说。4.2粉丝不良心态助推刷量野蛮生长2018年以来，选秀节目漫天飞，粉丝也在这一波选秀浪潮中，为偶像消费着时间、精力还有金钱。从某男团出道的男歌手，发布了一条点击量超过1亿次的微博，但热门评论区却有大量相似账号的转发评论。前不久，共青团中央微博账号批评了该艺人流量造假的行为，这条微博下面的评论反而被大量粉丝霸占，其中也不乏粉丝雇佣水军发布大量控制舆论走向的评论。一些粉丝不理智的行为，带来了畸形的饭圈文化，严重扰乱了中国影视业健康有序的发展秩序。近年来，一批创意匮乏、诚意欠奉的影视剧因过度倚仗“流量明星”圈粉，利用饭圈做数据、造话题、炒热度，控评控场，而被观众和评论界广为诟病。一段时间以来，粉丝的关注可以带来超高的身价、丰厚的回报，这也就成了整个演艺界不惜通过“刷流量”等手段博取眼球的内在动因。编剧汪海林说，“流量艺人默许甚至鼓励粉丝造假，已经在摧毁整个大众娱乐行业了。”然而，不仅是粉丝默许，就连一些互联网平台，也在默许刷量这件事。在某电视节上，摘得“最具人气演员奖”的是一名“流量小花”，其主演的作品打败了《白鹿原》《情满四合院》《那年花开月正圆》等优秀主流电视剧。一些粉丝不满该评选结果，去影视评分平台给该“流量小花”两年前主演的某电视剧打最低分1分。两天内，该作品的评分从4.6分被拉低至2.9分。对此，郭靖宇认为，“这样的事情实在是荒唐，平台居然也支持这样的粉丝集体刷评分行为，没有进行技术拦截。这样的做法是对作品的不公，也是对其他主创人员的不公。”这些年来，中国的偶像产业刚刚兴起，经纪公司的管理服务意识相对不高，对粉丝的管控能力也弱。记者在采访中发现，一些艺人经纪公司有专门对接粉丝的工作人员。他们负责调动粉丝，有策划、有组织、有时间节点地运用粉丝进行刷流量、刷留言等活动。记者调查过程中发现，粉丝自成团体，通过各种渠道为明星数据贴金。现在以公众投票形式进行的明星评选，大多成了粉丝的角力场，粉丝砸重金、耗费时间精力做出一份完美数据。然而，这场面子工程，粉丝们都乐在其中。正是这些粉丝的不良心态，才助使流量造假的野蛮生长。4.3监管体系不完善数据统计过程缺乏有效的监督监督是保证数据统计真实有效的必要环节之一，但在我国很多建筑企业的数据统计过程中监督工作并不到位从内部监督方面来说，建筑企业内部并没有设立专门的监督机构对统计人员的工作进行审查和监督从外部监督方面来说，政府部门并没有重视对建筑企业数据统计过程的审核，导致部分企业频繁出现各种违法行为。4.4防刷量技术第五章互联网时代娱乐圈数据造假的危害5.1对艺人和作品本身艺人的责任是将自己能够驾驭的作品演绎的更加完美，而艺人的目标是通过自己的实力让更多的观众真实的喜欢自己。而不是让自己拥有多高的人气，也不是让自己拥有多么多的粉丝量。但是现在的很多影视作品，不得不说下某些影视公司靠流量艺人出作品，完全只看一些艺人的数据流量，不去深入这些艺人真正的实力，更甚至有些作品选角色会抛弃实力艺人，从而打造出来的作品只是徒有其表，表面极其华丽，作品实质宛如一潭死水，这样的作品结果也只是昙花一现。数据造假会让艺人更加追逐数据的多少，而不是追求自身实力的上升。对自己的作品也不会认识到其中的缺陷，导致作品的档次开始下降，甚至出现流量优先，实习后行的局面。5.2对娱乐圈的生态和秩序数据造假会严重的破坏娱乐圈的生态和秩序。有时候，我们看到一件事情中明星的数据会有造假，看到这样的情况，想必对于我们这些吃瓜群众来说，虽然是在默默的吃着瓜，但是我们也能从中感受到这些行为给娱乐圈带来的影响，这些影响也是恶劣的，这些行为已经在无形之中打破了这个娱乐行业本该有的平衡，甚至是在摧毁整个大众娱乐行业。5.3对文化产业文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售。但是现在的数据造假给文化产业带来的最大的伤害就是让一些低俗文化，低层次文化的产品产生一种高热度，高关注度的现象。而这种现象带来的最深刻的影响就是让人民的精神产品的获取变得低下，使得精神状态变得低下和无趣。也会让人们的精神追求变得没有很完美和真实，产生一些虚假的现象，严重危害文化产业。5.4对受众的精神文化产品选择精神产品，是指人们为满足精神文化生活的需要而进行的精神劳动、文化创作等活动的产品。精神产品的主要传播载体就是书籍和影视光盘。由于现在的数据造假现象，经纪公司也开始在追求大流量的明星，而不去追求他们深层次的精神追求，使得现在的很多影视作品带来的精神传播毫无内涵，让受众获得的精神文化产品质量变得低劣。更有甚者，有的艺人在看到自己有了一定的粉丝之后，就开始走入文化产业，出一些自己的记传或者书籍，这样对我国的精神文化行业的危害也是极大的。5.5对粉丝和粉丝文化粉丝文化是依附于大众文化滋生的一种文化形式。粉丝文化是指一个个体或者群体，由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费，并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。但是由于数据的造假，使得粉丝很难分清真实的粉丝和虚拟的粉丝。甚至有些粉丝极少的明星会通过数据的造假产生极大的热度，在网上产生热议。这样的现象会让真实的粉丝追求自己所崇拜对象的所作所为，导致粉丝出现病态，更会出现病态的粉丝文化。5.6对文化对外传播、国际形象中国对外传播中现在正在结合时代特征，利用其他媒体多渠道整合传播，提升中国对外传播的效力。但是现在由于虚假数据流量，最大的影响首先就是对国内优秀文化的选择。数据在优秀文化的考核中的占比还是存在一定的分量，数据的造假就会对他造成影响。其次就是现在的数据造假现象已经不仅存在于国内了，已经有过一次国内粉丝或者公司在国外的某平台上进行数据造假，这在国内外都引起了强烈的反响。对我国文化的传播和国际形象的体现产生了很大的副作用，严重影响这我国的文化输出和国际形象的传播。第六章互联网时代娱乐圈数据造假的对策6.1投资方不以流量论品质对于曾经风光的流量艺人来说，2018年的日子不太好过。2017年，由某流量艺人主导的公司投资的大型古装电视剧“一鸣惊人”，仅一年过后，该艺人主演了某名导监制的剧情电影，然而，最终只获得了2400万元票房。某“流量小生”领衔主演的网剧作品，不仅在暑期档上映，而且还集齐了“大IP”和“高流量”两大制胜法宝，还有大导演操刀。可开播之后收视表现极为惨淡，口碑也直线下滑，令不少观众大呼失望。被称为某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某电视剧，更是被调侃成“暴击了观众”，收视和口碑双双扑街。曾经，那些流量艺人们屡屡破坏行业规则，用“刷”出来的流量挤压着那些认真演戏、潜心创作的文艺人，驱逐着认真打磨、潜心创作的好作品。如今，靠流量艺人带动流量的时代正在走向终结。流量艺人没有立得住的作品，终究难逃被市场淘汰的命运。流量明星的价值正在断崖式下跌，好演员的春天正在到来。对此，\t"/roll/2019-01-02/_blank"慈文传媒(10.300,

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1.58%)股份有限公司董事长、总裁马中骏在2018年的中国网络视听大会上表示，“因为IP热，大家都来拍，这样效果并不会太好，拍摄过程中也有很多急功近利的现象，以为抓到一个“流量小生”，以为有了一个“大IP”就会成为爆款，然而事实并不是这样的。”那些流量明星依靠传播数据造假，看似能够营造出“炙手可热”“流量小生”的幻象，也或许在一段时间内会收获一定的名利，但终究如“梦幻泡影”，这种短视行为不仅不利于自身成长，相反还会不断透支自己的信誉，最终被观众和时代抛弃。当下，随着有关部门加强监管、市场和受众辨别能力不断增强，“IP+流量艺人”的模式已经失灵。事实证明，只有优秀的演员才能演绎好作品，只有潜心创作的艺人，才会获得市场和口碑的双丰收。6.2技术加大造假成本和难度现在由于一些刷数据技术的存在，其在明星流量方面的应用产生了极大的负面效应。而且，这些刷流量的现在也开始从国内走向了国外，对我国的在全球的形象也产生了一定的影响。那么怎么才能防止这些刷数据的现象呢？首先我们需要了解的就是刷数据的手段一共有哪些了。经过收集资料，我总结了一下的刷数据的技术：（1）软件制作团伙：开发黑产工具，如注册自动机、刷数据自动机等（2）短信代接平台：实现短信的自动接发（3）账号出售团伙：养各类账号，通过转卖账号获利（4）刷数据团伙：到各种社交类平台刷数据，在了解到这些手段之后，那么就能够根据这些手段的技术特征来进行防刷数据技术的开发了。我认为现在能够做到的防刷数据的技术可以从以下几个环节来进行：（1）注册环节：识别虚假注册的账号（2）登录环节：提高虚假账号的登录门槛，如验证码、语音验证码等（3）活动环节：（4）验证码等降低刷数据效率（5）大幅度降低异常账号的权限6.3第三方监测、监测标准“缺乏权威、公正的媒介数据认证组织和体系，已成为制约我国传媒业和广告业发展的瓶颈之一。”中国目前缺乏制度化的媒介市场数据监测，也缺乏权威的第三力一媒介数据监测机构。中匡}媒介市场数据失范的治理机制建设，除了要完善相关的法律法规之外，还需要雄合政府部门、行业组织、媒体机构和互联网企业、广告代理公司、媒介数据调研公司等多力一血力量，组建中国媒介数据监测委员会，由行业协会组织牵头，与有影响的第三力一媒介数据公司开展战略合作，定期对媒介数据进行监测和评估，提升媒介数据的真实性和客观性。对于互联网媒体而舀，网站点击量与广告投放效果数据是广告主和广告公司衡量媒体影响力和广告效果的重要指标。当前，虚假网站流量和虚假广告点击量严重影响整个互联网媒体行业的信誉，也使得广告主对互联网媒体广告投放尤为谨慎。互联网媒体通过与第三力一数据监测机构开展合作，不仅可以提升互联网媒体的品牌形象，同时也可以为广告主和广告公司提供更加透明化的数据信息。今日头条副总裁刘思齐就曾表示:“今日头条可以为广告主的投放数据监测买单:只要广告主愿意使用第三力一来监测它在今日头条的投放效果，我们是可以负担这个监测费用的。”第三力一媒介数据监测机构可以通过提供专业的数据服务，赢得广告主和广告公司的信任。当前，广告主也愈发重视互联网媒体的数据虚假问题。217年2月，宝洁向全球宣布，将给数字营销费用加以限制条件:媒介代理机构、广告技术合作伙伴和媒体必须启用第三力一可见性测量，合同必须具各透明性以根除欺诈。2017年6月，联合利华集团在戛纳广告节中宣布一项营销政策:联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。宝洁和联合利华公司的举措受到行业的广泛关注，其产生的示范效应将会推动更多广告主要求互联网媒介确保数据真实性。6.4法律法规目前，我匡}法律法规中关十媒介数据真实性的原则性规定主要是《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等。《广告法》第三十六条规定:“广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当真实。”《互联网广告管理暂行办法》第十六条也规定:“互联网广告活动中，不得利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，个取不正当利益或者损害他人利益。”这些法律法规的出台对十规范媒介数据市场具有一定的指导作用，但仍需细化相关法律法规，对媒介市场中数据虚假问题、数据合谋问题和数据垄断问题要强化规制，从而为广告业和传媒业创造公平竞争的环境。当前，我国政府必须完善《报纸出版带理规定》《广播电视条例》《互联网广告带理暂行办法》等相关法律法规，规定报纸、期刊、广播、电视、互联网媒介、媒介数据调研公司等必须提供真实的媒介数据，并对媒介数据合谋和数据垄断行为做出规制，市场监督带理部门、新闻出版和广播电视带理部门、互联网管理部门等需要加大对媒介数据虚假、数据合谋和数据垄断问题的监管力度，严厉打击“污染”媒介数据等非法行为。此外，就报刊媒介数据规制而舀，需由政府主导，建立由政府职能部门、报刊业协会、报刊社、广告协会、专家学者、公众等组成的报刊发行量审核机构;就广电媒介数据规制而舀，要鼓励和支持中匡}木土视听率数据调研公司发展，加强对国际媒介数据调研公司在并购活动、不正当竞争以及媒介数据利一学性和合法性等力-血的规制;就网络媒介数据规制而舀，要完善法律规制，发挥互联网行业组织作用，强化自律监督;就媒介数据调研公司规制而舀，要加强行业监督，开展行业声誉评价，建立规范的准入和退出机制。6.5粉丝文化引导营造健康的粉丝文化氛围，提升粉丝个体和全社会的文化素养。一方面要重视法律法规和新媒体技术对于规范媒介行为、强化对青年正面引导的作用。另一方面，不要特别在意粉丝偶尔的不理性状态。粉丝在某些特定的时刻情绪激动，表现疯狂，在外人看来也许难以理解，但他们内心可能十分享受当时的状态，有时这些状态不但没有给他们的生活带来负面影响，反而会激发其干劲，能够使他们保持一个良好的工作状态和生活状态。另外，在绝大部分场合，粉丝会持一种理性客观的态度去看待偶像，常青藤偶像少之又少即是明证。同样的道理，如果对青年开展德育工作超过了一定的“度”，给粉丝个体带来一些困扰，影响到青年粉丝个体的工作和生活状态，反而会激发他们的逆反心理。在这种情况下，出发点美好的德育工作反而起到了反作用。6.6职业操守职业操于普遍趋向败坏，这是看起来虚无影射却又自在人心的事情。没有人能自外于这个时代，也很难有人能在混浊的职业环境中独善其身，即便有人做到精神上也要忍受反复的折磨，这是另一种人心撕裂。有人以为只有真正的行业自治，才是挽救职业清誉的途径，这当然是道德愤恨之外的其它出路。如果我们总是漠视那些明显的行业弊端,默认那些鲜明的体制缺陷，只是热衷于举起道德的大刀来清算诸如职业操守败坏的议题，这算不算是另一种集体自残?很多年轻人在求职简历中都会在个人评价中加上“为人诚实，具备良好的职业操守”这么一句话。不过这些加上如此评语的朋友里，有几位是真正了解其含义，又有几位是真正能够履行的呢?有人觉得说，职业操守是一种规范，有一定限制的规范，只要不违反某些要求，就是具备“职业操守”。这种观点到底正确与否我不想妄加判别，但是就我个人看来，“主动”与“被动”才应该是是否具备良好职业操守的衡量准则。结语本文首先对娱乐圈等相关概念进行介绍，让我们对相关理念有了初步的认识，其次对互联网时代下娱乐圈数据造假乱象、造假产业链等进行了简单的分析，通过对这些乱象的分析找出虚假数据营销的原因和危害，最后给出相关的结论:数据造假会严重的破坏娱乐圈的生态和秩序,数据统计过程缺乏有效的监督监督是保证数据统计真实有效的必要环节之一，但在我国很多建筑企业的数据统计过程中监督工作并不到位从内部监督方面来说，建筑企业内部并没有设立专门的监督机构对统计人员的工作进行审查和监督从外部监督方面来说，政府部门并没有重视对建筑企业数据统计过程的审核，导致部分企业频繁出现各种违法行为。因此我国政府必须完善《报纸出版带理规定》《广播电视条例》《互联网广告带理暂行办法》等相关法律法规，规定报纸、期刊、广播、电视、互联网媒介、媒介数据调研公司等必须提供真实的媒介数据，并对媒介数据合谋和数据垄断行为做出规制，市场监督带理部门、新闻出版和广播电视带理部门、互