国开网络广告期终考试试题及答案

国开网络广告期终考试试题及答案1.广告策划的核心内容包括诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。A.正确B.错误正确答案：A2.网络与新媒体传播能够突破地域和国界，所以传播成本较高。A.正确B.错误正确答案：B3.CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。A.正确B.错误正确答案：B4.无差异化目标市场策略适用于企业生产多样化产品的情况。A.正确B.错误正确答案：B5.广告策略具有全局性和短期性。A.正确B.错误正确答案：B6.印象数指的是广告投放页面的浏览量，主要反映广告投放媒体的访问热度。A.正确B.错误正确答案：A7.新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。A.正确B.错误正确答案：A8.网络与新媒体广告最大的特点是互动性强。A.正确B.错误正确答案：A9.网络广告编制的方法有很多种,目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。A.正确B.错误正确答案：A10.新媒体文案的正文架构有哪几种类型。A.瀑布式B.水泵式C.沙漏式D.盘点式正确答案：ABCD11.新产品发布倒计时文案有哪几种方式？A.直白说出卖点引起期待B.设置悬疑引起好奇C.与竞争对手对比优劣正确答案：ABC12.瀑布式观点架构包括哪几部分。A.核心观点B.观点阐述C.观点分析D.观点解决正确答案：ABCD13.下列属于广告运作环节的有（）。A.广告调查B.广告策划C.广告设计D.广告效果反馈与评估正确答案：ABCD14.一般来说，新媒体广告文案创意简报包含（）。A.目标说明B.支持性说明C.文案创作者说明D.品牌风格说明正确答案：ABD15.文案创意简报需要梳理的三个问题是A.对谁说B.说什么C.在哪儿说D.写作目的是什么正确答案：ABC16.新媒体常见的活动方式有哪些。A.有奖转发B.有奖征集C.抽奖D.留言点赞正确答案：ABCD17.新媒体发展有哪些新的特点。A.技术新B.渠道新C.人群新D.体制新正确答案：ABC18.按广告目的分类，新媒体文案可以分为哪几类。A.销售文案B.品牌传播文案C.长文案D.短文案正确答案：AB19.做节假日营销文案或活动，主要在于找到哪几个要素。A.节假日元素及情感B.目标人群的需求及情感C.产品元素及相关卖点D.文案配色整体技巧正确答案：ABC20.新媒体文案不具备以下哪种特点？A.发布成本低B.传播渠道及形式单一C.互动性强D.传播渠道及形式多元化正确答案：B21.哪一种社交媒体通常是各类重大新闻事件的首发源头？A.微博B.微信C.QQD.抖音正确答案：A22.网上一度很火的“生日报”属于哪种与我相关的形式？A.与我的收益相关B.与我的兴趣相关C.与我的标签相关D.与我的生活相关正确答案：C23.运用已知符号，能够让大众对品牌（）。A.一看就懂B.脱口而出C.了解内涵D.产生联想正确答案：A24.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。A.正确B.错误正确答案：A25.网络与新媒体广告市场调查方法中，不属于定量调查的是（）。A.焦点小组访谈B.网站问卷法C.弹出式问卷法D.数据库法正确答案：A26.微信图文消息分为（）和多图文。A.单图文B.双图文C.四图文D.八图文正确答案：A27.“直降3000”属于销售文案的哪种特点？A.给出立刻购买的理由B.制造紧张感、稀缺感C.有明确的购买引导正确答案：A28.学习文案写作的途径不包括A.阅读B.请教C.实践D.创造正确答案：D29.海尔的品牌人格属于哪一种人格特点？A.坦诚B.刺激C.能力D.精致正确答案：A30.（）是指完成工作需要具备的知识、技巧及能力。A.岗位要求B.职业能力素养C.岗位职责D.工作要求正确答案：B31.信息流广告的特点不包括（）。A.全屏无干扰B.APP启动时展示C.账号关联，“聚粉”能力强D.分享促传播正确答案：B32.()认为，广告的最主要目标是塑造品牌形象，力图使品牌具有并维持一个高知名度的形象。A.定位理论B.USP理论C.品牌形象理论D.5W理论正确答案：C33.“建立美的基本认识”是训练（）能力的方法。A.文案能力B.创新能力C.审美能力D.学习能力正确答案：C34.微信公众平台支持（）秒语音。A.30B.40C.50D.60正确答案：D35.下列不属于PC端门户网站广告的是（）。A.落地页广告B.轮播广告C.焦点图广告D.弹窗广告正确答案：A36.（）是指企业集中力量进入某一细分市场，并针对该细分市场制订一套营销组合策略，实行专业化生产和经营，以获取较高的市场占有率。A.集中性目标市场策略B.个性化目标市场策略C.无差异性目标市场策略D.差异性目标市场策略正确答案：A37.下列不属于H5广告优势的是（）。A.跨平台B.低成本C.精准化D.快传播正确答案：C38.（）策略是指在广告中突出产品在同类产品中的优越性的宣传方式。A.产品定位B.正向定位C.逆向定位D.市场定位正确答案：B39.影响目标人群的相关因素不包括以下哪一项？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.经济因素正确答案：D40.文案来源于（）行业。A.销售B.推销C.营销D.广告正确答案：D41.新媒体文案的语言风格及说服策略趋于A.年轻化B.老年化C.中年化D.低龄化正确答案：A42.里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！A.稀缺化B.热点化C.神秘化D.模拟化正确答案：B43.“这篇文章今晚删除，不看亏大了”属于哪种标题？A.稀缺化B.热点化C.神秘化D.模拟化正确答案：A44.文案人员可以对照（）检验方案是否达标。A.活动执行表B.常见客服问答C.活动策划方案检验表D.活动推广表正确答案：C45.回顾活动盛况，让用户感受活动余温，属于过程监控的哪一阶段？A.前期准备B.中期操作C.后期延续D.活动策划正确答案：C46.“10个容易被忽略的excel小技巧”这个标题属于哪种标题？A.数字化B.人物化C.历程化D.体验化正确答案：A47.在发掘能与用户有效沟通的创意时，下列说法错误的是（）。A.以用户研究为基础B.借势社会热点C.寻找创意的话题性D.创意严肃化正确答案：D48.“大白兔”属于品牌命名中的哪一种元素？A.人格化形象B.具象化事物C.符合行业特性的通用词