第01章-海报设计的概述课件

海报设计不止设计工作室海报设计不止设计工作室内容大纲海报的特征和功能海报的分类海报的起源和历史海报的基本概念第01节第02节第03节第04节第一章海报设计的概述内容大纲海报的特征和功能海报的分类海报的起源和历史海报的基本学习目标了解海报的基本概念

了解海报的起源和历史掌握海报的分类了解海报的特征和功能学习目标1.1海报的基本概念1.海报的定义“海报”（poster）字面意思是“海是四海、报是通报”，亦即含有“向四面八方揭示传达”的意思《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴《国语辞典》将海报解释为：贴于街巷的广告《牛津英文辞典》：展示在公共场合的告示。换言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品贴在公共场所之柱子或墙上，用以引起大众注目与宣传效果的大众传播媒体1.1海报的基本概念1.海报的定义“海报”（poster）1.1海报的基本概念1.海报的定义海报也称“招贴”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，是以达到宣传、传递信息目的的印刷和网络广告形式“海报”最早起源于上海旧时海报是用于戏剧、电影等演出活动的招帖上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”作为剧目演出信息的具有宣传性的招来顾客性的张贴物被称之为“海报”海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容，利用图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合1.1海报的基本概念1.海报的定义海报也称“招贴”、“宣1.1海报的基本概念2.海报的特点（1）广告宣传性海报是广告的一种，目的是以吸引更多的人加入活动，可以在媒体上刊登、播放，或张贴于人们易于见到的地方1.1海报的基本概念2.海报的特点（1）广告宣传性海报是广1.1海报的基本概念2.海报的特点（2）商业性海报是为某项活动作的前期广告和宣传，往往着眼于商业性目的。学术报告类的海报一般不具有商业性1.1海报的基本概念2.海报的特点（2）商业性海报是为某项1.海报的起源1.2海报的起源和历史世界上最早的海报：埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20×25cm，内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币作为酬劳，这张三千年前写在“沙草纸”上的招贴，现在存放于英国伦敦博物馆中国最早的海报：出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，比英国的印刷广告早400年左右，现在存于中国历史博物馆，是世界上最早的印刷广告1.海报的起源1.2海报的起源和历史世界上最早的海报：埃及2.海报诞生的历史条件1.2海报的起源和历史13世纪，中国的木刻版技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版引述的图形和文字在社会各阶层广泛传播15世纪（1450年），德国人古登堡在木刻版印刷的基础上，研制成活版印刷，这是一种在纸张上使用活版印刷的技术17世纪，欧洲工业革命带来工业化，使制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期18世纪，许多适合招贴海报印刷的新字体产生，且在字体的比例、分量和美感上更趋完善19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张19世纪末，欧洲传统文化因机器的产生和发展，而日益矛盾，工业化与传统的和谐

和古典美相矛盾2.海报诞生的历史条件1.2海报的起源和历史13世纪，中国3.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史在1840鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报－－月历牌1）无论哪种商品，均使用美女2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国画的构图感觉3.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史在13.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史日历牌3.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史日历4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史以上一系列的重要因素，为现代招贴的奠定了视觉语言形式基础＋物质基础，预示着招贴设计全新时期即将到来1880~1950年，由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国的国际新艺术运动，此为第一个真正的现代国际风格朱利斯·谢列特设计的《安非的奥菲》歌剧海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史朱利斯·谢列特，（JulesCheret，1836.5.31-1932.9.23），生于巴黎。法国著名画家和设计家1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生多种绘画艺术&壁画结合产生很强的绘画性和装饰性朱利斯·谢列特4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史朱利斯·谢列特海报作品4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史19世纪末，新艺术运动的产生从英国派生出来的新型的装饰艺术运动提倡师法自然，从自然形态中提取新风格追求装饰、创新、线的美感招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、精彩纷呈4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响，形成多元化装饰艺术风格法国、英国、美国－－新艺术意大利－－自由派风格奥地利、维也纳－－分离派风格德国－－青年风格4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史法国、英国、美国－－新艺术动态构图、以曲线为主、华丽明快的装饰色彩、高度概括的理想形象阿尔丰斯.穆夏(法国)海报作品阿尔丰斯.穆夏4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史法国、英国、美国－－新艺术注重装饰性的表现形式和精巧的技术以及图形的正负形与虚拟空间的处理从装饰图案和象征观念抽取表现元素具有抽象主义因素凡.德.威尔德(比利时)海报作品凡.德.威尔德4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史德国－－青年风格从植物花卉中抽取几何形式，简朴功能主义，大工业时代彼得.贝伦斯(德国)海报作品彼得.贝伦斯4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史奥地利、维也纳－－分离派风格强调审美趣味、情绪、想象，象征主义绘画和东方的装饰趣味彼得.贝伦斯(德国)海报作品古斯塔夫.克里姆特4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报5.中国招贴画抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成了一支设计队伍当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入千家万户解放后，招贴画受到党和政府的重视，成为公共场所的宣传组成部分在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国涌现出一批优秀作品和有影响的设计师1.2海报的起源和历史5.中国招贴画抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成了一支设BDACE20世纪50~60年代，商业广告在我国对外贸易中发挥过积极作用1979年10月召开全国第一次广告工作会议1983年1月31日，历时一年的全国广告装潢设计展览在西安闭幕1976年，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识1982年1月20日，第一届全国广告装潢设计展览在北京中国美术馆开幕5.中国招贴画1.2海报的起源和历史BDACE20世纪50~60年代，商业广告在我国对外贸易中发1942年生于广东番禺，国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员，1957年定居香港1967年开始从事设计工作，屡获奖项，享负盛名1967年创办设计公司，作品受高度评价，成为驰名中外的设计师1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖1992年被选为90年代风云男士之一1998年再获杰出成就奖5.中国招贴画1.2海报的起源和历史靳埭强1942年生于广东番禺，国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人5.中国招贴画1.2海报的起源和历史靳埭强大跃进时期的作品5.中国招贴画1.2海报的起源和历史靳埭强大跃进时期的作品5.中国招贴画1.2海报的起源和历史靳埭强“画字我心”系列作品5.中国招贴画1.2海报的起源和历史靳埭强“画字我心”系列商业海报01公益海报02主题创作（文化艺术）海报031.3海报分类1.按主题分类商业海报01公益海报02主题创作（文化艺术）海报031.31)商业海报:商品的宣传、促销以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通保险等1.3海报分类1.按主题分类1)商业海报:商品的宣传、促销以及展览会、交易会、旅游、邮电2)公益海报:政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）1.3海报分类1.按主题分类2)公益海报:政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等3)主题创作（文化艺术）海报：科技、艺术、教育、体育、新闻出版1.3海报分类1.按主题分类3)主题创作（文化艺术）海报：科技、艺术、教育、体育、新闻出具象型海报1抽象型海报2文字型海报3综合型海报41.3海报分类2.按形式分类具象型海报1抽象型海报2文字型海报3综合型海报41.3海报强烈的视觉冲击力独具匠心的创意准确地传达信息广博的社会内容1.4海报的特征和功能尽管海报的表现方式各不相同，但海报的设计语言具有很多共性和特点：新奇、简洁、夸张、直率、冲击力强烈的视觉冲击力独具匠心的创意准确地传达信息广博的社会内容1第01章-海报设计的概述课件海报设计不止设计工作室海报设计不止设计工作室内容大纲海报的特征和功能海报的分类海报的起源和历史海报的基本概念第01节第02节第03节第04节第一章海报设计的概述内容大纲海报的特征和功能海报的分类海报的起源和历史海报的基本学习目标了解海报的基本概念

了解海报的起源和历史掌握海报的分类了解海报的特征和功能学习目标1.1海报的基本概念1.海报的定义“海报”（poster）字面意思是“海是四海、报是通报”，亦即含有“向四面八方揭示传达”的意思《辞海》中有：广告之黏于壁上者通称招贴《国语辞典》将海报解释为：贴于街巷的广告《牛津英文辞典》：展示在公共场合的告示。换言之，海报是指运用图像与文字，表现于画面上的印刷品贴在公共场所之柱子或墙上，用以引起大众注目与宣传效果的大众传播媒体1.1海报的基本概念1.海报的定义“海报”（poster）1.1海报的基本概念1.海报的定义海报也称“招贴”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，是以达到宣传、传递信息目的的印刷和网络广告形式“海报”最早起源于上海旧时海报是用于戏剧、电影等演出活动的招帖上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”作为剧目演出信息的具有宣传性的招来顾客性的张贴物被称之为“海报”海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容，利用图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合1.1海报的基本概念1.海报的定义海报也称“招贴”、“宣1.1海报的基本概念2.海报的特点（1）广告宣传性海报是广告的一种，目的是以吸引更多的人加入活动，可以在媒体上刊登、播放，或张贴于人们易于见到的地方1.1海报的基本概念2.海报的特点（1）广告宣传性海报是广1.1海报的基本概念2.海报的特点（2）商业性海报是为某项活动作的前期广告和宣传，往往着眼于商业性目的。学术报告类的海报一般不具有商业性1.1海报的基本概念2.海报的特点（2）商业性海报是为某项1.海报的起源1.2海报的起源和历史世界上最早的海报：埃及的一张寻人文字广告，尺寸为20×25cm，内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主愿以金币作为酬劳，这张三千年前写在“沙草纸”上的招贴，现在存放于英国伦敦博物馆中国最早的海报：出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，比英国的印刷广告早400年左右，现在存于中国历史博物馆，是世界上最早的印刷广告1.海报的起源1.2海报的起源和历史世界上最早的海报：埃及2.海报诞生的历史条件1.2海报的起源和历史13世纪，中国的木刻版技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版引述的图形和文字在社会各阶层广泛传播15世纪（1450年），德国人古登堡在木刻版印刷的基础上，研制成活版印刷，这是一种在纸张上使用活版印刷的技术17世纪，欧洲工业革命带来工业化，使制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期18世纪，许多适合招贴海报印刷的新字体产生，且在字体的比例、分量和美感上更趋完善19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张19世纪末，欧洲传统文化因机器的产生和发展，而日益矛盾，工业化与传统的和谐

和古典美相矛盾2.海报诞生的历史条件1.2海报的起源和历史13世纪，中国3.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史在1840鸦片战争之后，侵略者得到割地赔款。在通商口岸、沿海城市出现了大量促销西方商品海报－－月历牌1）无论哪种商品，均使用美女2）深受欧洲早期海报影响，装饰图案也以欧式为主3）偶尔出现中国文化元素的山水、花鸟、美人和国画的构图感觉3.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史在13.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史日历牌3.海报的起源（1866年以前）1.2海报的起源和历史日历4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史以上一系列的重要因素，为现代招贴的奠定了视觉语言形式基础＋物质基础，预示着招贴设计全新时期即将到来1880~1950年，由法国开始而逐渐遍及泛滥欧洲及美国的国际新艺术运动，此为第一个真正的现代国际风格朱利斯·谢列特设计的《安非的奥菲》歌剧海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史朱利斯·谢列特，（JulesCheret，1836.5.31-1932.9.23），生于巴黎。法国著名画家和设计家1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生多种绘画艺术&壁画结合产生很强的绘画性和装饰性朱利斯·谢列特4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史朱利斯·谢列特海报作品4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史19世纪末，新艺术运动的产生从英国派生出来的新型的装饰艺术运动提倡师法自然，从自然形态中提取新风格追求装饰、创新、线的美感招贴兼有绘画和设计的特点，以及在社会中的巨大影响，所以极具天赋的艺术家纷纷参与，这就使得海报呈现出的风格迥异、精彩纷呈4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史新艺术运动对欧美艺术和招贴产生巨大影响，形成多元化装饰艺术风格法国、英国、美国－－新艺术意大利－－自由派风格奥地利、维也纳－－分离派风格德国－－青年风格4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史法国、英国、美国－－新艺术动态构图、以曲线为主、华丽明快的装饰色彩、高度概括的理想形象阿尔丰斯.穆夏(法国)海报作品阿尔丰斯.穆夏4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史法国、英国、美国－－新艺术注重装饰性的表现形式和精巧的技术以及图形的正负形与虚拟空间的处理从装饰图案和象征观念抽取表现元素具有抽象主义因素凡.德.威尔德(比利时)海报作品凡.德.威尔德4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史德国－－青年风格从植物花卉中抽取几何形式，简朴功能主义，大工业时代彼得.贝伦斯(德国)海报作品彼得.贝伦斯4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报的起源和历史奥地利、维也纳－－分离派风格强调审美趣味、情绪、想象，象征主义绘画和东方的装饰趣味彼得.贝伦斯(德国)海报作品古斯塔夫.克里姆特4.现代招贴的产生和发展（1866-1918年）1.2海报5.中国招贴画抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成了一支设计队伍当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入千家万户解放后，招贴画受到党和政府的重视，成为公共场所的宣传组成部分在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国涌现出一批优秀作品和有影响的设计师1.2海报的起源和历史5.中国招贴画抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成了一支设BDACE20世纪50~60年代，商业广告在我国对外贸易中发挥过积极作用1979年10月召开全国第一次广告工作会议1983年1月31日，历时一年的全国广告装潢设计展览在西安闭幕1976年，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识1982年1月20日，第一届全国广告装潢设计展览在北京中国美术馆开幕5.中国招贴画1.2海报的起源和历史BDACE20世纪50~60年代，商业广告在我国对外贸易中发1942年生于广东番禺，国际平面设计大师、靳埭强设计奖创办人、国际平面设计联盟AGI会员，1957年定居香港1967年开始从事设计工作，屡获奖项，享负盛名1967年创办设