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文档简介
影视广告作业之
浅谈画面构成要素
广告1040724王丽影视广告之浅谈画面构成要素课件1构图要素:影视广告画面的构图要素主要包括点、线条、面、图形、比重、纹理和颜色等,它们共同组成构图。设计要素的不用组合能激发出受众持有的感官和心理的反应。构图要素:影视广告画面的构图要素主要包括点、线条、面、图形、2一、点最简单的画面构图就是点,它虽然简单,但是作用很大。无论是单个还是多个的点,都会对画面的组成产生极大的影响。这里所指的点事属于视觉上的点,一个人,一朵花或一个苹果等,而非数字意义上的点,视觉上的点也不是孤立的点,而是能影响整个画面构成的点。一、点最简单的画面构图就是点,它虽然简单,但是作用很大。无论3经典案例赏析:经典案例赏析:4影视广告之浅谈画面构成要素课件5作用:以上两个案例,点都是位于画面的中心位置,能给真个画面产生一种对称、平均、稳定的效果。此外,若将点排列在对角线上,也会产生不一样的视觉效果。若想要追求画面的和谐效果,点的排放应注意黄金分割定律。作用:以上两个案例,点都是位于画面的中心位置,能给真个画面产6二、线在影视广告摄影中,画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的。线条是影响画面构图的重要元素之一。主要有以下几种类型:水平、竖直方向的线和对角线。线条能将观众的视线引向摄影者所希望的方向。线条还具有分割画面的作用。二、线在影视广告摄影中,画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾7经典案例赏析:
经典案例赏析:8影视广告之浅谈画面构成要素课件9这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线,意味着享受、柔美与和谐。使整个画面带有一种美好,舒服的视觉效果。这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线,意味着享受、柔美与和谐。10三、形状形状是影视广告构图中最基本的要素之一。形状既可以凭借单个的物体或多个物体经行组合,构成画面的排列关系,也可以影响人们对画面的理解,对画面的主题产生与形状相关的联想。三、形状形状是影视广告构图中最基本的要素之一。形状既可以凭借11案例:月饼。案例:月饼。12经典案例赏析:这两则月饼的广告运用圆形元素(圆月、圆润饱满的月饼),圆形能传达出一种安宁、祥和、圆润之感。月饼代表着中秋,代表着团圆,给人一种家的温馨感。很好的揭示了产品的主旨意义。经典案例赏析:这两则月饼的广告运用圆形元素(圆13这是一则膳食平衡的广告,画面内容运用了正三角形元素。给人一种非常稳定的感觉。很符合膳食平衡的主题。这是一则膳食平衡的广告,画面内容运用了正三角14四、明暗影视广告中的明暗也就是指的影调。要在平面的介质上塑造立体的形象,就离不开明暗变化的层次。选择什么样的明暗关系来进行构图,主要是根据广告摄影的创意目的而定。四、明暗影视广告中的明暗也就是指的影调。要在平面的介质上塑造15经典案例赏析:这则广告的主要背景色调偏深,而广告产品是浅色的手表。两种色调产生了一种强烈的对比,主要是用深色来衬托浅色,也就是重点突出手表。经典案例赏析:这则广告的主要背景色调偏深,而广16OPPO手机广告,画面主要运用亮色色调,是整个画面表现出一种清爽、柔美、平和的影像效果。OPPO手机广告,画面主要运用亮色色调,是整个画17五、虚实为了突出影视广告中的主题,在视觉上的强化或消弱画面中的关系,也能改变画面的构图,增强画面的空间感和真实感,就要运用虚幻和模糊的元素对主题经行对比。在影视广告中,虚实的产生既可以通过景深的处理而获得,也可以利用快门速度来控制影像的清晰程度。五、虚实为了突出影视广告中的主题,在视觉上的强化或消弱画面中18OPPO手机广告,前实后虚的画面给人非常美好的感觉。OPPO手机广告,前实后虚的画面给人非常美好的感觉。19六、质感在影视广告画面中,物体的质感细节往往能引起观众的注意。质感的的表现很多,有光滑、粗糙、柔软、坚硬、油腻、清爽等等。质感还能诱发人们的通感,视觉、听觉、触觉、味觉,甚至引发一系列相关联的想象。六、质感在影视广告画面中,物体的质感细节往往能引起观众的注意20人们看到鲜美的食物,就会引起食欲。人们看到鲜美的食物,就会引起食欲。21金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉。金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉。22七、背面空间和负面空间正面空间是指物体本身所占有的空间,而负面空间是指围绕在这个物体周围的空间。正面空间和负面空间也是一个心理学原理的问题,它对观众的心理暗示产生作用,强调谁?消弱谁?谁是主体?谁是背景?同样的主体造型,在正负空间的影响下,会产生不同的视觉和心理作用。七、背面空间和负面空间正面空间是指物体本身所占有的空间,而负23经典案例赏析:这则广告的主体和背景采用对比比较明显的表现手法,背景黯然却不失夺目,和香水相得益彰,很好地结合在了一起。经典案例赏析:这则广告的主体和背景采用对比比24负面空间是天空的颜色,和彩虹糖交相辉。好像是天空和彩虹的完美结合。负面空间是天空的颜色,和彩虹糖交相辉。好像是天空和彩虹的完美25影视广告之浅谈画面构成要素课件26感谢观看。感谢观看。27影视广告作业之
浅谈画面构成要素
广告1040724王丽影视广告之浅谈画面构成要素课件28构图要素:影视广告画面的构图要素主要包括点、线条、面、图形、比重、纹理和颜色等,它们共同组成构图。设计要素的不用组合能激发出受众持有的感官和心理的反应。构图要素:影视广告画面的构图要素主要包括点、线条、面、图形、29一、点最简单的画面构图就是点,它虽然简单,但是作用很大。无论是单个还是多个的点,都会对画面的组成产生极大的影响。这里所指的点事属于视觉上的点,一个人,一朵花或一个苹果等,而非数字意义上的点,视觉上的点也不是孤立的点,而是能影响整个画面构成的点。一、点最简单的画面构图就是点,它虽然简单,但是作用很大。无论30经典案例赏析:经典案例赏析:31影视广告之浅谈画面构成要素课件32作用:以上两个案例,点都是位于画面的中心位置,能给真个画面产生一种对称、平均、稳定的效果。此外,若将点排列在对角线上,也会产生不一样的视觉效果。若想要追求画面的和谐效果,点的排放应注意黄金分割定律。作用:以上两个案例,点都是位于画面的中心位置,能给真个画面产33二、线在影视广告摄影中,画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的。线条是影响画面构图的重要元素之一。主要有以下几种类型:水平、竖直方向的线和对角线。线条能将观众的视线引向摄影者所希望的方向。线条还具有分割画面的作用。二、线在影视广告摄影中,画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾34经典案例赏析:
经典案例赏析:35影视广告之浅谈画面构成要素课件36这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线,意味着享受、柔美与和谐。使整个画面带有一种美好,舒服的视觉效果。这个广告画面运用的是柔和顺畅的曲线,意味着享受、柔美与和谐。37三、形状形状是影视广告构图中最基本的要素之一。形状既可以凭借单个的物体或多个物体经行组合,构成画面的排列关系,也可以影响人们对画面的理解,对画面的主题产生与形状相关的联想。三、形状形状是影视广告构图中最基本的要素之一。形状既可以凭借38案例:月饼。案例:月饼。39经典案例赏析:这两则月饼的广告运用圆形元素(圆月、圆润饱满的月饼),圆形能传达出一种安宁、祥和、圆润之感。月饼代表着中秋,代表着团圆,给人一种家的温馨感。很好的揭示了产品的主旨意义。经典案例赏析:这两则月饼的广告运用圆形元素(圆40这是一则膳食平衡的广告,画面内容运用了正三角形元素。给人一种非常稳定的感觉。很符合膳食平衡的主题。这是一则膳食平衡的广告,画面内容运用了正三角41四、明暗影视广告中的明暗也就是指的影调。要在平面的介质上塑造立体的形象,就离不开明暗变化的层次。选择什么样的明暗关系来进行构图,主要是根据广告摄影的创意目的而定。四、明暗影视广告中的明暗也就是指的影调。要在平面的介质上塑造42经典案例赏析:这则广告的主要背景色调偏深,而广告产品是浅色的手表。两种色调产生了一种强烈的对比,主要是用深色来衬托浅色,也就是重点突出手表。经典案例赏析:这则广告的主要背景色调偏深,而广43OPPO手机广告,画面主要运用亮色色调,是整个画面表现出一种清爽、柔美、平和的影像效果。OPPO手机广告,画面主要运用亮色色调,是整个画44五、虚实为了突出影视广告中的主题,在视觉上的强化或消弱画面中的关系,也能改变画面的构图,增强画面的空间感和真实感,就要运用虚幻和模糊的元素对主题经行对比。在影视广告中,虚实的产生既可以通过景深的处理而获得,也可以利用快门速度来控制影像的清晰程度。五、虚实为了突出影视广告中的主题,在视觉上的强化或消弱画面中45OPPO手机广告,前实后虚的画面给人非常美好的感觉。OPPO手机广告,前实后虚的画面给人非常美好的感觉。46六、质感在影视广告画面中,物体的质感细节往往能引起观众的注意。质感的的表现很多,有光滑、粗糙、柔软、坚硬、油腻、清爽等等。质感还能诱发人们的通感,视觉、听觉、触觉、味觉,甚至引发一系列相关联的想象。六、质感在影视广告画面中,物体的质感细节往往能引起观众的注意47人们看到鲜美的食物,就会引起食欲。人们看到鲜美的食物,就会引起食欲。48金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉。金属透明的质感给人一种贵重时尚的感觉。49七、背面空间和负面空间正面空间是指物体本身所占有的空间,而负面空间是指围绕在这个物体周围的空间。正面空间和负面空间也是一个心理学原理的问题,它对观众的心理暗示产生作用,强调谁?消弱谁?谁是主体?谁是背景?同样的主体造型,在正负空间的影响下,会产生不同的视觉和心理作用
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