2022年我国医药电商行业布局及趋势分析

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近年来，医药电商行业进展活跃，市场规模近千亿，估计在2022年后医药电商总体规模将超过千亿。

刚进入2022年，医药电商之战就悄然升级，先是有医药B2B平台宣布融资，紧接着B2C平台七乐康也宣布达成融资合作，各医药电商都在暗中布局升级抢占市场。2月20日，健客再次增加供应链环节布局，与上市药企中智药业签订了中药饮片“草晶华”的年度销售亿元合作大单，卡位供应链竞争。

医药电商市场规模近千亿

截至2022年1月，A证企业为41家，B证企业为195家，C证企业598家。1月21日，国务院发布行政打算，取消了医药电商B、C证审核，放开了医药电商的进入门槛。

据发布的2022-2022年中国才智医疗行业市场供需前景猜测深度讨论报告显示，从规模上看，医药电商所占市场药品终端市场比例并不高，但是成长率特别高。

据中康CMH的数据，医药电商已经保持六年的增长，仅网上药店（B2C）规模即已突破百亿。其中，2022年网上药店总体规模达到110亿，较2022年增长52.8%，估计2022年网上药店全品类规模达到160亿，同增45.5%。

B2B方面，受“医药分开”、“两票制”等影响，药企和流通企业纷纷发力自建电商平台。不过目前医药B2B尚处于起步阶段，服务的对象以连锁单体药店和诊所为主，尚未渗透进医院招标选购体系，随着“两票制”推动，社会化的药品选购或为医药B2B带来进展空间。估计在2022年后，医药电商总体规模将超过千亿。

医药保健品类在医药电商消费中的份额在2022年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中维持稳定增长，而非医疗作用的养生保健类份额下降则较为明显。医药电商渐渐脱离以非医药品类带动销售的结构，专业性渐渐增加。

药企重视医药电商渠道布局

当前，医药电商正处于快速进展期，国家食品药品监督管理总局官网数据显示，截至2022年1月2日，《互联网药品交易服务资格证书》已经发出896张。而据南方医药经济讨论所测算，2022年来自零售终端的药品销售额达3415亿元。其中，国内网上药店总体销售额达111亿元，仅占整体零售终端销售3%。

中智药业董事局主席赖智填透露，草晶华曾先后与老百姓大药房、海王星辰等国内连锁药店企业开展战略合作。而此次与健客的强强联姻，是其在医药电商渠道大手笔布局的开端。

“在互联网和电商高速进展的今日，这个比例太低了，将来网上药店销售规模的占比进展到15%完全不是问题。”健客CEO谢方敏认为，线上占比的不断提升，正在渐渐转变过去医药电商不被制药工业企业重视的局面。

医药电商领域竞争将日益加剧，而在“扭转消费者惯有的消费习惯”的同时，打造自身的核心竞争力也成为医药电商面临的重要问题。

2022年我

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