文化旅游产业发展趋势及产品分析解疑

文化旅游产业发展趋势和产品文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游，一种以消费、体验与享受文化为核心的旅游活动类型。有历史层面的，也有现代层面的；有民俗层面的，也有宗教层面的；有物质层面的，也有精神层面的；有古迹、建筑、艺术、节庆、饮食等具体文化表现形式。随着大众旅游和全民休闲时代的来临，我国旅游业进入了大众化、产业化发展的黄金期，旅游产业与文化产业融合加快，文化旅游越来越受到国人的追捧和喜爱，产业化发展为文化旅游市场的发展，带来全新的动力和契机。文化旅游产业已成为新的经济增长点，越来越受到各方的关注和重视。相关名词定义：文化旅游：通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游产业：文化产业的一个重要组成部分，文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。我国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。全国各地文化旅游业发展如火如荼，现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，通过利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化价值需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展模式，从而提升产业价值，获得可持续发展。文化旅游产业的发展趋势品牌化，集团化发展在我国文化旅游企业中，不乏一些优秀的集团公司，这些公司有着雄厚的实力和良好的旅游产品，品牌化的体系型产品已经有一定的市场知名度。其中文化旅游综合体开发方向的有诸如深圳华侨城集团（东部华侨城、泰州华侨城）、杭州宋城集团（杭州宋城景区，杭州世界休闲博览园）；主题公园类的有华强文化科技集团（方特欢乐世界系列）、广东长隆集团（长隆欢乐世界系列）；文化旅游小镇有中青旅（东栅西栅景区、古北水镇）、\o"同元集团与碧桂园集团战略合作正式启动"同元集团（彝人古镇、长寿古镇）。这些知名文旅企业依靠集团化得优势打造出得优质旅游产品，已经成为市场上的主力产品。通过简单了解这些企业和其打造的产品，不难看出，品牌化和集团化可以复制发展模式，开发系列型的产品，便于企业发扩张和产业延伸，品牌化和集团化是文旅企业做大做强的发展之路。目前我国国内品牌型的集团已有不少，开旅游项目也较为成熟，但与国际上顶尖的旅游品牌还有差距，在品牌建设，集团化发展方面，迪士尼乐园和环球影城的成功经验非常值得学习和借鉴。注重资源整合，融合式发展产业整合产业整合与延伸是新形势下文化旅游的又一重要特色。通过旅游及旅游产业与其他资源及行业的资源整合，将旅游业与工业、商业、农业等产业融合发展，开创新的发展模式，已成为文化旅游的新引擎。太极湖生态文化旅游区以独特的“道、武、养”生态文化为主题引领，重点打造太极养生谷、山地运动公园、武当国际会议中心、文化主题酒店、老子学院、武当艺术馆、太极剧场、太极湖医院等项目，将旅游产业链拓宽拓展到养生、医疗、商务、酒店、教育等产业，预计2016年，游客将超1000万人次，年收入超100亿元，直接创造就业岗位逾2万人，区域内农民将实现充分就业或创业。资源整合通过整合区域资源、旅游环境、社会背景、商业发展等诸多方面因素。实现文化旅游产业与资源融合，依托地方特色文化，深入挖掘景区文化内涵，增强旅游活动的认知性、趣味性，寓教于乐、完善功能、提升品位，是文化旅游产业重要特点。成都的宽窄巷子是成功范例，通过融入老成都市井民俗文化，保护老成都原真建筑，形成以旅游、休闲为主，具有鲜明地域特色和浓郁巴蜀文化氛围的复合型文化商业街。突出川渝区域民俗特点，宽巷子、窄巷子和井巷子三条步行街分别赋予“闲生活”、“慢生活”、“新生活”的文化开发定位，导入与主题契合的商业业态，最终成功打造具有“老成都底片，新都市客厅”内涵的“天府少城”。复合型功能及业态组合目前市场上一些单一功能的旅游项目，在游客停留的时间、旅游休闲消费方面都受到了一定的发展限制，多功能的复合型旅游景区更加受到游客的欢迎。景区通过节庆活动、主题演艺、特色餐饮、旅游纪念商品等方面，丰富完善游憩和体验的需求。通过文化主题化的方式融合零售、餐饮、娱乐、养身、康体、运动、度假、影视等业态，实现资源价值最大化。文化为旅游的吃、住、行、游、购、娱提供了良好的延伸空间，对旅游产品的打造提供更大的操作和想象空间。武汉中央文化区的开发值得借鉴，“文化搭台，旅游联动，商业唱戏”的开发模式为秉持“中国第一，世界一流，业内朝拜之地，世界文化新品牌”的武汉中央文化区奠定了发展定位，“楚河汉街”，引入一系列涉及购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等行业的商业业态，盘活中央文化区，并进一步开发大型文化项目，室内电影文化公园，“汉秀”剧场，万达电影城，名人广场，杜莎夫人蜡像馆等。以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能，中央区成为名动全国的一流文化旅游目的地、中国最长城市商业步行街。注重文化创新体验，突出文化演艺随着旅游业向娱乐化和休闲化方向的转型，文化旅游也需顺应形势，在传统文化的吸引力有限的情况下，老文化的新体验就成为文化旅游的重要表现方式，新文化产品趋于游娱结合的方式，向游客展现活态化的文化内容，丰富多彩的表现形式更适应市场需求。同时一场精彩绝伦的演出不仅能直观展示景区的文化内涵，更是鲜活的景区名片，能起到塑造景区形象，树立景区口碑的良好作用，景区的演出活动类型和形式已经越来越多，观赏性和艺术性也越来越高。河南开封的清明上河园，集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园景区每年接待200多万游客量，已成为中原地区最具影响力的文化旅游项目。景区主要表现集历史文化、民俗风情和场景风貌等内容，突出体现了观赏性、知识性、娱乐性、参与性和情趣性等特点。不光有静止的文化展出，也有互动性娱乐项目，用现代化的手法，通过景观建筑、展览展出、文艺活动、娱乐演艺等方式向游客展现活态化文化内容。文化演出方面，清明上河园近几年推出的“东京梦华”实景演出，用艺术化的手法演绎了古都汴京千年繁华的胜景。类似的景区还有杭州的宋城景区，《宋城千古情》在景区内的宋城大剧院常年上演，已经成为宋城景区的特色标志，推出至今累计演出13000余场，接待观众3000万人次，每年约有300万游客争相观看，还被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。文化旅游产品类型文化型主题公园文化型主题公园注重文化创意展现，主题公园的故事线在确定的文化主题下展开。中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人的目光，未来一段时间内，文化型主题公园将成为旅游业与文化创意互动发展的亮点。目前市场上文化型主题公园分为两个类别，一类是器械型的游乐园，代表的项目有常州恐龙园、嬉戏谷、安吉HelloKitty主题公园等，另一类是文化展示型的游园，代表的项目有西安大唐芙蓉园，昆明中华民族园，清明上河园等。文化旅游小镇文化旅游小镇，表现形式有传统历史街区，古村、古镇，以及新建的文化旅游小镇，传统的旅游小镇更注重民俗、传统文化和原生的环境展现，创意性内容主要表现在，旅游商品，餐饮、休闲、住宿等业态上。而新建的旅游小镇则是全方位的展现新概念，从建筑外观到发展模式，从节庆活动到商业业态，文化的创新是其价值的核心所在。其中历史街区代表的项目有苏州平江路历史街区、上海田子坊等；古村、古镇代表的项目有浙江的西塘，四川的平乐古镇、安仁古镇、洛带古镇等；新建的文化旅游小镇有云南的彝人古镇，北京古北水镇影视类旅游目前国内影视类旅游产品的发展模式相对单一，主要是影视城为主，观光为主，其吸引力主要在明星效应，创新性的产品并不多，已建成的万达电影乐园和海口电影公社，是当前市场上较有创新的产品，但还处于外在感官层面的创新，文化产业还未结合进项目内，未来将有较大的发展空间。文化节庆节庆活动一直是旅游项目中吸引游客的最有优势的项目，是景区营销推广的最佳宣传点，节庆活动除了适用于各类景区外，城市旅游也同样可以举办。独特的地域文化、城市文化和民俗风情为游客带来互动式的文化展现。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节、乌镇戏曲节等。实景演艺演出实景演艺已成为夜间旅游的重要项目，他对拉动旅游的延伸型消费有比较显著的作用。如桂林山水实景演出<印象刘三姐>，便将张艺谋导演的创意和旅游资源融合的非常好，并取得了意料之外的产业发展效果，2004年至今累计的三亿票房收入，相当于带动了周边住宿、餐饮、交通、纪念品等一系列领域20亿左右的效益，为全国的文化旅游演出作出了示范。遗址遗迹类旅游遗址遗迹作为一种重要的文化载体，旅游价值已得到广泛认可，我国拥有丰富的古迹资源，世界文化遗产多达28处，对其合理利用有利于延续和传承文化。遗址遗迹类旅游旅游产品主要有一下几类，遗址公园（北京圆明园遗址公园、西安曲江池遗址公园）；博物馆（成都金沙博物馆、无锡鸿山遗址博物馆）；景点景区（八达岭长城，南京明孝陵）文化产业园区文化产业园主要分为两类，一类是注重产业集聚发展型产业园的，以制造和生产功能为主，旅游的主要开发方式是工业的观光旅游；另一类是注重文化消费的，文化创意型产业园，以文化产品的设计、生产和休闲消费主要功能，文化艺术性促进园区休闲娱乐业态，产业是由休闲消费驱动的，产业与商业融合发展。较典型的有北京大山子文化艺术区(798)，上海红坊创意园。文化旅游（新）城近几年一些城市在发展过程中，在新区的规划和发展中，会有意识的强化文化和旅游对城市发展的作用，以此驱动新城更快速的发展建设，代表的项目有西安