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文档简介
“太阳眼镜”行业分析报告——B2C线上2018.1.41“太阳眼镜”行业分析报告1目录CONTENT
“太阳眼镜”行业分析1.类目分析2.人群分析3.天猫行业概况4.价格分析5.风格属性分析6.TOP20竞争对手分析7.案例分析8.总结2目录CONTENT “太阳眼镜”行业分析2报告说明
本报告以天猫这个典型电商平台的“太阳眼镜”类目为数据源,分析线上平台“太阳眼镜”行业状况。 数据源: 天猫44,562个在售的太阳眼镜数据。 京东18,984个在售的太阳眼镜数据。
(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)
提示:
同款商品不同店铺销售,计为不同款式。
计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活劢、售价调整等因素。3报告说明3类目分析“太阳眼镜”类目属于——ZIPPO/瑞士军刀/眼镜:太阳眼镜类目(暂不属于利威类目范畴)根据市场搜索词“太阳眼镜”,可看出2017年度,3月-8月,人气和热度非常高;其中,5月为全年最高峰——搜索人气月高达6W+,热度高达11W+;全淘宝98.7%的商家产品均在正确的类目中推广。4类目分析4人群分析购买人群男女比例相差不多,无明显性别倾向;职业占比中公司职员占比50.88%其中支付金额分布为36%:10-30元
29%:30-70元
15%:70-125元品牌单品偏好前五:暴龙/帕森/伯克维尼/雷德蒙/Bertha
5人群分析5人群分析(结合市面在售数量分析)
通用:商品数最多,共19010款,占比42.7%
女:商品数次之,共14651款,占比32.9%
男:商品数排第三位,共10901款,占比24.5%
各适合性别太阳眼镜的商品数占比图
24.5% 42.7% 32.9%通用女男由此数据可得出:性别因素影响不大;通用款更受欢迎6人群分析通用女男由此数据可得出:6天猫行业概况
共有751家店铺销售太阳眼镜
共有44562款商品在售,其中有月成交记录的为19520款,占比43.8%
月销售222万件,月销售额为1.32亿元(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)综合以上数据,可以得出,“太阳眼镜”在天猫行业竞争中十分激烈,市场容量极大。222万销售件数1.32亿
销售额44562
商品数
751
店铺数7天猫行业概况222万1.32亿44562 7517价格分析说明:“太阳眼镜”类目为时尚单品,相似于服装类目,价格差距较大,且品牌因素影响很大
平均售价:所有在售商品,平均售价为604元平均成交价:有成交的商品,平均成交价为240元加权平均成交价:有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为59元(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)
平均售价 平均成交价加权平均成交价
604元
240元59元8价格分析 平均售价 604元8价格分析51%的用户喜欢的价位:8-7330%的用户喜欢的价位:73-198(剩余比例低暂不列出)9价格分析9注:价格是指天猫促销价。(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)35%17%7%87%9%1%12% 1%12% 1%16% 0.19%20% 0%100% 80% 60% 40%价格价格分析
0-100元区间,商品数最多,共15808款,占比35.5%;100-200元区间,商品数次之, 共7493款,占比16.8%
0-100元区间,月销售件数最多,共194万件,占比87.4%;100-200元区间,月销售件数 次之,共20万件,占比9.1%
各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比月销售件数占比10注:价格是指天猫促销价。35%17%7%87%9%1%12%属性商品数商品数占比古典2805669.3%个性38739.6%运劢37249.2%华丽35028.6%简约8952.2%前卫2530.6%舒适1210.3%优雅820.2%风格属性分析-商品数
古典:商品数最多,共有28056款,占比69.3%
个性:商品数次之,共有3873款,占比9.6%
运劢:商品数排第三位,共有3724款,占比9.2%11(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)属性商品数商品数占比古典2805669.3%个性38739.属性平均售价销售件数占比销售额占比古典54985.0%75.0%个性4333.8%6.8%运劢4455.9%11.0%华丽4753.4%5.6%简约9021.7%1.3%前卫11620.1%0.2%舒适2930.0%0.1%优雅7640.0%0.1%风格属性分析-销售简况
古典:平均售价549元,销售件数占比85.0%,销售额占比75.0%
个性:平均售价433元,销售件数占比3.8%,销售额占比6.8%
运劢:平均售价445元,销售件数占比5.9%,销售额占比11.0%12(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)属性平均售价销售件数占比销售额占比古典54985.0%75.
店铺名(TOP10-20)商品数销售件数平均售价bls旗舰店834.2万67麦萌旗舰店1514.1万52铭戴眼镜旗舰店1073.8万47gimmax旗舰店4273.6万44星鸟眼镜旗舰店203.6万46威古氏旗舰店1283.6万181高爵旗舰店103.6万50艾思格旗舰店363.3万34蓝眸旗舰店773.2万68马克芬迪健然堂专…2253.1万24
店铺名(TOP1-10)商品数销售件数平均售价美特龙旗舰店5716.3万58伯克维尼旗舰店8310.8万63ive眼镜旗舰店33710.4万25雷德蒙旗舰店1809.1万56帕森旗舰店2508.9万195浙汇户外专营店4186.8万26brokenboy旗舰店366.2万57创派旗舰店285.4万24俊翔眼镜专营店1164.9万49景宜眼镜专营店904.5万57店铺月销售件数TOP2013(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 店铺名商品数销售件数平均售价bls旗舰店834.2万67麦
店铺名(TOP10-20)商品数销售额平均售价黛尼莎旗舰店56199万64brokenboy旗舰店36187万57蓝眸旗舰店77179万68享龙眼镜旗舰店35161万68锐盾旗舰店280155万126bls旗舰店83148万67gimmax旗舰店427144万44雷朊平创专卖店96144万906美特龙旗舰店57139万58俊翔眼镜专营店116133万49
店铺名(TOP1-10)商品数销售额平均售价帕森旗舰店2501255万195暴龙官方旗舰店115661万760威古氏旗舰店128490万181雷德蒙旗舰店180441万56雷朊官方旗舰店190300万1172inmix眼镜旗舰店157269万221宝岛眼镜官方旗舰店164265万527伯克维尼旗舰店83243万63帕莎旗舰店75231万559木九十官方旗舰店69218万654店铺月销售额TOP2014(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 店铺名商品数销售额平均售价黛尼莎旗舰店56199万64br82225612185
品牌数908070605040302010 0月销售品牌月销售额分布
共有195个品牌有出售太阳眼镜
5个品牌月销售额超过500万;18个品牌月销售额在100-500万之间
12个品牌月销售额在50-100万之间;56个品牌月销售额在10-50万之间
82个品牌月销售额在5万以下
月销售额品牌分布图注:数据来自天猫平台公开的品牌数据1582225612185 品牌数月销售品牌月销售额分布注:数
品牌名(TOP10-20)商品数销售件数平均售价铭戴1133.8万47GIM.MAX4273.6万44BLSBLUES/蓝眸1563.6万69诺森4303.4万66马克芬迪2313.1万24TODOV/唐道夫772.7万69锐盾7642.5万126XanLon/享龙362.5万68dolaer/多莱尔301.9万87InMix1571.9万221
品牌名(TOP1-10)商品数销售件数平均售价IVE/爱.唯依76017.2万25Raydem/雷德蒙32410.9万55伯克·维尼8410.8万63PARZIN/帕森7549.5万195俊翔1074.8万47景宜914.5万57Icesign/艾思格734.4万36BLS984.4万65MAI.ENG/麦萌1514.1万52VEGOOS/威古氏2804.1万193品牌月销售件数TOP2016(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 品牌名商品数销售件数平均售价铭戴1133.8万47GIM.
品牌名(TOP10-20)商品数销售额平均售价MUJOSH/木九十69218万654BLSBLUES/蓝眸156196万69锐盾764194万126XanLon/享龙36161万68BLS98155万65IVE/爱.唯依760149万25诺森430145万66dolaer/多莱尔30138万87MAI.ENG/麦萌151133万52俊翔107131万47
品牌名(TOP1-10)商品数销售额平均售价PARZIN/帕森7541319万195Bolon/暴龙12551043万679Ray·Ban/雷朊1960720万1130VEGOOS/威古氏280548万193Raydem/雷德蒙324521万55Prsr/帕莎643331万462海伦凯勒1446321万380InMix157269万221伯克·维尼84243万63Molsion/陌森577223万472品牌月销售额TOP2017(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 品牌名商品数销售额平均售价MUJOSH/木九十69218万伯克维尼——单品月销第一
月销:1.5W+价格:¥28款式:男款7色可选风格:经典蛤蟆镜单品月销售额:42W+累计评价:49W+链接:/item.htm?spm=a230r.f186132F1xNff&id=43586203745&ns=1&abbucket=618伯克维尼——单品月销第一月销:1.5W+作为全网单品销量第一的“太阳眼镜”宝贝页从这几方面进行了介绍——赠送套装、九层镜片效果、太阳镜的必要性、佩戴效果展示、尺寸、颜色可选、镜片细节、镜架细节、鼻托细节、脸型分析、7色实物多角度展示.19作为全网单品销量第一的“太阳眼镜”19好评:质量好,价格便宜,性价比高,无色差,佩戴清晰舒服差评:镜片薄,不遮光,外包装低廉20好评:差评:20雷德蒙——单品月销第二
月销:8K+价格:¥48款式:通用款12色可选风格:经典蛤蟆镜单品月销售额:40W+累计评价:37W+链接:/item.htm?spm=a230r.f186132F1xNff&id=38650599112&ns=1&abbucket=6&skuId=4809414546521雷德蒙——单品月销第二月销:8K+宝贝页从这几方面进行了介绍——买就赠优惠信息、套装说明、脸型说明、12色可选、镜片说明、镜架说明、优劣对比、优势说明、多色展示、佩戴效果展示、防光展示.22宝贝页从这几方面进行了介绍——22好评:质量好,性价比高,划算,无色差,偏光效果好差评:镜片塑料材质,质量差,不清晰23好评:差评:23总结“太阳眼镜“上架需注意在类目中,竞争激烈,否则推广无效”太阳眼镜“属于潮流产品,对款式、品牌、风格、颜色尤为看重性能、优势、价格因素均需考虑“太阳眼镜”对性别的选择性不大,可考虑通用款价位建议:8—198元镜片、镜架要求质量舒适度
和清晰度需看重24总结24THANKYOU25THANKYOU25知识回顾KnowledgeReview知识回顾KnowledgeReview“太阳眼镜”行业分析报告——B2C线上2018.1.427“太阳眼镜”行业分析报告1目录CONTENT
“太阳眼镜”行业分析1.类目分析2.人群分析3.天猫行业概况4.价格分析5.风格属性分析6.TOP20竞争对手分析7.案例分析8.总结28目录CONTENT “太阳眼镜”行业分析2报告说明
本报告以天猫这个典型电商平台的“太阳眼镜”类目为数据源,分析线上平台“太阳眼镜”行业状况。 数据源: 天猫44,562个在售的太阳眼镜数据。 京东18,984个在售的太阳眼镜数据。
(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)
提示:
同款商品不同店铺销售,计为不同款式。
计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活劢、售价调整等因素。29报告说明3类目分析“太阳眼镜”类目属于——ZIPPO/瑞士军刀/眼镜:太阳眼镜类目(暂不属于利威类目范畴)根据市场搜索词“太阳眼镜”,可看出2017年度,3月-8月,人气和热度非常高;其中,5月为全年最高峰——搜索人气月高达6W+,热度高达11W+;全淘宝98.7%的商家产品均在正确的类目中推广。30类目分析4人群分析购买人群男女比例相差不多,无明显性别倾向;职业占比中公司职员占比50.88%其中支付金额分布为36%:10-30元
29%:30-70元
15%:70-125元品牌单品偏好前五:暴龙/帕森/伯克维尼/雷德蒙/Bertha
31人群分析5人群分析(结合市面在售数量分析)
通用:商品数最多,共19010款,占比42.7%
女:商品数次之,共14651款,占比32.9%
男:商品数排第三位,共10901款,占比24.5%
各适合性别太阳眼镜的商品数占比图
24.5% 42.7% 32.9%通用女男由此数据可得出:性别因素影响不大;通用款更受欢迎32人群分析通用女男由此数据可得出:6天猫行业概况
共有751家店铺销售太阳眼镜
共有44562款商品在售,其中有月成交记录的为19520款,占比43.8%
月销售222万件,月销售额为1.32亿元(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)综合以上数据,可以得出,“太阳眼镜”在天猫行业竞争中十分激烈,市场容量极大。222万销售件数1.32亿
销售额44562
商品数
751
店铺数33天猫行业概况222万1.32亿44562 7517价格分析说明:“太阳眼镜”类目为时尚单品,相似于服装类目,价格差距较大,且品牌因素影响很大
平均售价:所有在售商品,平均售价为604元平均成交价:有成交的商品,平均成交价为240元加权平均成交价:有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为59元(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)
平均售价 平均成交价加权平均成交价
604元
240元59元34价格分析 平均售价 604元8价格分析51%的用户喜欢的价位:8-7330%的用户喜欢的价位:73-198(剩余比例低暂不列出)35价格分析9注:价格是指天猫促销价。(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)35%17%7%87%9%1%12% 1%12% 1%16% 0.19%20% 0%100% 80% 60% 40%价格价格分析
0-100元区间,商品数最多,共15808款,占比35.5%;100-200元区间,商品数次之, 共7493款,占比16.8%
0-100元区间,月销售件数最多,共194万件,占比87.4%;100-200元区间,月销售件数 次之,共20万件,占比9.1%
各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比月销售件数占比36注:价格是指天猫促销价。35%17%7%87%9%1%12%属性商品数商品数占比古典2805669.3%个性38739.6%运劢37249.2%华丽35028.6%简约8952.2%前卫2530.6%舒适1210.3%优雅820.2%风格属性分析-商品数
古典:商品数最多,共有28056款,占比69.3%
个性:商品数次之,共有3873款,占比9.6%
运劢:商品数排第三位,共有3724款,占比9.2%37(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)属性商品数商品数占比古典2805669.3%个性38739.属性平均售价销售件数占比销售额占比古典54985.0%75.0%个性4333.8%6.8%运劢4455.9%11.0%华丽4753.4%5.6%简约9021.7%1.3%前卫11620.1%0.2%舒适2930.0%0.1%优雅7640.0%0.1%风格属性分析-销售简况
古典:平均售价549元,销售件数占比85.0%,销售额占比75.0%
个性:平均售价433元,销售件数占比3.8%,销售额占比6.8%
运劢:平均售价445元,销售件数占比5.9%,销售额占比11.0%38(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无)属性平均售价销售件数占比销售额占比古典54985.0%75.
店铺名(TOP10-20)商品数销售件数平均售价bls旗舰店834.2万67麦萌旗舰店1514.1万52铭戴眼镜旗舰店1073.8万47gimmax旗舰店4273.6万44星鸟眼镜旗舰店203.6万46威古氏旗舰店1283.6万181高爵旗舰店103.6万50艾思格旗舰店363.3万34蓝眸旗舰店773.2万68马克芬迪健然堂专…2253.1万24
店铺名(TOP1-10)商品数销售件数平均售价美特龙旗舰店5716.3万58伯克维尼旗舰店8310.8万63ive眼镜旗舰店33710.4万25雷德蒙旗舰店1809.1万56帕森旗舰店2508.9万195浙汇户外专营店4186.8万26brokenboy旗舰店366.2万57创派旗舰店285.4万24俊翔眼镜专营店1164.9万49景宜眼镜专营店904.5万57店铺月销售件数TOP2039(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 店铺名商品数销售件数平均售价bls旗舰店834.2万67麦
店铺名(TOP10-20)商品数销售额平均售价黛尼莎旗舰店56199万64brokenboy旗舰店36187万57蓝眸旗舰店77179万68享龙眼镜旗舰店35161万68锐盾旗舰店280155万126bls旗舰店83148万67gimmax旗舰店427144万44雷朊平创专卖店96144万906美特龙旗舰店57139万58俊翔眼镜专营店116133万49
店铺名(TOP1-10)商品数销售额平均售价帕森旗舰店2501255万195暴龙官方旗舰店115661万760威古氏旗舰店128490万181雷德蒙旗舰店180441万56雷朊官方旗舰店190300万1172inmix眼镜旗舰店157269万221宝岛眼镜官方旗舰店164265万527伯克维尼旗舰店83243万63帕莎旗舰店75231万559木九十官方旗舰店69218万654店铺月销售额TOP2040(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 店铺名商品数销售额平均售价黛尼莎旗舰店56199万64br82225612185
品牌数908070605040302010 0月销售品牌月销售额分布
共有195个品牌有出售太阳眼镜
5个品牌月销售额超过500万;18个品牌月销售额在100-500万之间
12个品牌月销售额在50-100万之间;56个品牌月销售额在10-50万之间
82个品牌月销售额在5万以下
月销售额品牌分布图注:数据来自天猫平台公开的品牌数据4182225612185 品牌数月销售品牌月销售额分布注:数
品牌名(TOP10-20)商品数销售件数平均售价铭戴1133.8万47GIM.MAX4273.6万44BLSBLUES/蓝眸1563.6万69诺森4303.4万66马克芬迪2313.1万24TODOV/唐道夫772.7万69锐盾7642.5万126XanLon/享龙362.5万68dolaer/多莱尔301.9万87InMix1571.9万221
品牌名(TOP1-10)商品数销售件数平均售价IVE/爱.唯依76017.2万25Raydem/雷德蒙32410.9万55伯克·维尼8410.8万63PARZIN/帕森7549.5万195俊翔1074.8万47景宜914.5万57Icesign/艾思格734.4万36BLS984.4万65MAI.ENG/麦萌1514.1万52VEGOOS/威古氏2804.1万193品牌月销售件数TOP2042(注:此数据为2017年3月截止日期,最新数据暂无) 品牌名商品数销售件数平均售价铭戴1133.8万47GIM.
品牌名(TOP10-20)商品数销售额平均售价MUJOSH/木九十69218万654BLSBLUES/蓝眸156196万69锐盾764194万126XanLon/享龙36161万68BLS98155万65IVE/爱.唯依760149万25诺森430145万66dolaer/多莱尔30138万87MAI.ENG/麦萌151133万52俊翔107131万47
品牌名(TOP1-10)商品数销售额平均售价PARZIN/帕森7541319万195Bolon/暴龙12551043万679Ray·Ban/雷朊1960720万1130VEGOOS/威
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