【洛阳文化旅游产品发展策略（论文6000字）】

洛阳文化旅游产品发展策略目录TOC\o"1-2"\h\u5588第1章体验经济下旅游产品主题化——以洛阳为例 181351..1洛阳旅游产品主题化开发的原则 1171301..2以市场为导向原则 2257841..3体现特色和品位,以人为本原则 2130821..1.创新性原则 227713第2章洛阳旅游产品发展的思考 4217202.1加快洛阳文化旅游产品发展应避免的误区 471962.2加快洛阳文化旅游产品发展的战略 5193702.3完善洛阳文化旅游产品发展的保障系统 621409结论 817349参考文献 9第1章体验经济下旅游产品主题化——以洛阳为例1..1洛阳旅游产品主题化开发的原则首先要迎合消费者需求，满足消费群体的层次性。商品因需求而生产，开发研制符合旅游者真正需求的旅游纪念品是旅游纪念品开发过程中必须遵循的总的原则。在旅游纪念品开发创新前，应将市场调查作为旅游纪念品开发的先导，了解消费者需求和可支配经济水平情况，合理调整商品的整体结构，并对现有的纪念品进行创新、完善和提高。根据旅游纪念品的品质、功能、品牌等进行划分，做到高端、中档、低端产品相结合，以满足不同消费者的需求。其次是纪念性与实用功能相结合原则。不同的游客，在购买纪念品时的动机是不同的，越来越多的游客，在购买旅游纪念品时，首先考虑的是该纪念品的纪念性和实用性的统一。一些极具有旅游地区域文化特色和艺术价值的纪念品，且兼具实用功能，更加能够引起游客的购买欲望。但是，在现实生活中，大多数旅游纪念品注重的是的装饰性，忽略了旅游纪念品的纪念意义和实用功能。再次是系列化与多样性原则。洛阳旅游纪念品在开发创新时应注重系列化、多样性，秉着“文化+创意+美学+新媒介”的设计原则。强调出纪念品与洛阳地域文化之间符号的互通性，从产品的造型原理与美感形式的变化，赋予洛阳地域文化图像更多面貌的可能性。洛阳拥有深厚的文化背景，可适当选取某一个文化主题为素材，开发设计生活系列、服饰系列、食品系列、文房系列等多个系列的旅游纪念品。例如台北故宫博物院取材康熙皇帝殊批，开发了“肤知道了”和“乾隆御览之宝”这两款纸胶带，且每套有3个，分为红、白、黄三种颜色。最后是“旅游+文化+创意+美学”的开发设计原则。一些创意新颖、独特，融时尚、情感、消费于一体的高科技环保型旅游纪念品更加刺激年轻人的新的购物需求。创新包括市场观念创新、设计创新、技术创新和机制创新。秉着“旅游+文化+创意+美学”的设计原则，通过创意设计，再融入大众的生活美学，把洛阳地域文化做物化处理，使其成为现代人喜爱的产品。1..2以市场为导向原则 文化旅游产品要以市场的需求为开发条件,产品的开发应该有充分的市场论证和市场定位。并不是所有具有一定文化内涵的旅游资源都一定可以开发出具有文化魅力的旅游产品。这就要求开发者以市场为标准,根据游客需求,针对不同市场群体,结合文化旅游资源特征,以文化为导向,推出多层次、多样化的个性产品,开发出具有市场吸引力的文化旅游产品。王萍.湘西民俗文化旅游产品开发研究[D].吉首大学,2012.王萍.湘西民俗文化旅游产品开发研究[D].吉首大学,2012.1..3体现特色和品位,以人为本原则 从发展的趋势上看,没有参与性文化内涵的旅游产品是难以吸引游客的。所以,文化旅游产品的开发应以鲜明的特色为形式,以丰厚的品位为内涵,以人本主义精神为本质从文化旅游产品的特色上来看,应主要体现出异地和异时的文化风格。例如在异时文化吸引中,可以突出同一时代,但不是同一文化代系的反差关系。如目前在世界文化体系共存的传统文化和现代文化之间,就有一种文化吸引,传统文化在发展中国家、农业经济和文化区保留较多,现代文化的代表者则主要是发达国家、工业经济和文化区、大都市。传统文化区的许多旅游者热衷于欧美发达国家、大都市旅游,发达国家的旅游者更多倾向于传统文化旅游。1..1.创新性原则 文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动,树立创新意识对于发展文化旅游业显得特别重要。一方面,那些符合时代发展要求的文化理念的创新,将引导着文化旅游发展向更高的层次演化,而这实际上也意味着文化理念的创新,会不断创造新的旅游消费需求,指导着旅游消费的发展方向,从而带动旅游活动不断优化；另一方面,深厚的文化内涵必须通过创新的文化表现手段和表现形式来展示,以适应当代旅游者审美的要求,符合当下科技社会发展水平。所以,文化旅游产品在开发时必须坚持不断创新。第2章洛阳旅游产品发展的思考2.1加快洛阳文化旅游产品发展应避免的误区2.1.1将文化旅游等同于历史文化旅游有些人总认为,洛阳的历史文化资源较多,发展文化旅游可执河南洛阳文化乃至全国之牛耳。其实不然,不少历史较短、历史文化资源较少的国家、城市凭借当代文化或者创意,文化旅游比洛阳搞得好得多。潘丹丹.基于文学背景的文化旅游产品开发研究[D].浙江师范大学,2012.潘丹丹.基于文学背景的文化旅游产品开发研究[D].浙江师范大学,2012.2.1.2文化旅游的意义未得到重视忽略了其综合性。文化旅游包括文化的鉴赏、传承和人自然的功能,人要吃饭、要喝水,饭和水也有文化的味道,洛阳水席、西湖龙井等都是文化。因此发展文化旅游,不仅要重视以/看0为主的景区文化,还要重视同样重要的饮食、建筑、民俗、娱乐等文化；否则,就很难满足消费者的全方位文化旅游的体验和要求。2.1.3忽略了文化旅游内容视野延展性文化旅游可以先文化,再旅游、先理性再感性；也可先旅游,再文化)先感性再理性。不去某个地方,通过购买视频资料或当地文化旅游纪念品等,也间接促进了当地文化旅游产品发展。当然,只有文化走出去才会出现这个现象。因此,文化旅游产品一定是包含游前)游中)游后三个时段,而不仅是游中。文化旅游实质上是一个游客与文化资源、游客与资源环境、资源环境与文化以及文化旅游的各个要素之间相互联系、相互制约、相互协调的持续的过程。2.1.1.将文化旅游视为静态的,而非动态的误区文化旅游内部不是处于静止状态的,而是不停地在随机与确定、协同与制约、毁灭与更新、开发与保护以及规划与实施中发生演化。文化区域的动态演化具有自然和人为两种性质,后者往往带有急骤和突变的特点,如文化区域经济结构、社会条件、文化形态等,它们较多地受社会经济规律的支配,带有巨大的爆发力,往往成为文化区域开发的关键问题。文化旅游不仅是动态的,而且是可以被移植的,换句话讲,不来中国也可以做中国的文化旅游,如美国拍摄的花木兰、功夫熊猫等动漫影视作品,利用中国文化素材,把国人的钱赚的是盆钵满盈。2.2加快洛阳文化旅游产品发展的战略2.2.1以差异化为主导，实施特色战略差异化是行业竞争的不二法则,特色品牌是文化旅游发展的灵魂,只有产品或服务具有独特性,才能凭借其独特价值在市场竞争中占据一席之地。特色战略实施的前提是要找准城市定位,洛阳文化旅游资源极为丰富,但最根本、最重要、也是最具垄断性应是其作为华夏文明之源的重要作用。沙蕾.南京文化旅游资源分析及产品开发研究[D].南京师范大学,200沙蕾.南京文化旅游资源分析及产品开发研究[D].南京师范大学,2001..2.2.2以产品链为视角，推进市场化战略产品化是文化旅游发展的关键环节,市场化是强有力的资源配置手段。要以产品链为视角,依托景区景点,努力提高饭店、旅行社、旅游交通、旅游餐饮、旅游住宿等相关行业的管理水平和服务水平。洛阳要学习云南丽江和陕西洛阳等地区经验,以承办20的年世界邮展为契机,选准突破口,抓住重点,有效拉伸和延长产品链条,打造在国内甚至在国际市场上有影响的文化旅游产品。如根文化、古都文化、牡丹文化产品链等。推进市场化战略首先完善文化旅游产品相关政策法规,改革旧的文化管理体制和机制,理顺政府部门、文化事业单位、社区组织和企业组织等各方关系,建立公平、公正、公开的文化市场环境和竞争秩序。通过市场化运作和有序竞争,一方面可以引进吸收国内外先进的文化旅游管理模式与经验,另一方面可以吸纳各种社会资金,进行大开发、大制作、大营销,提高效益,降低成本。如此,财富通过操纵/文化的舞蹈0实现增值,文化依靠财富的力量得以更加广泛的传播。2.2.3以创新为动力,实施创意战略洛阳文化旅游产品的勃兴必须紧紧抓住创意这个关键环节。一要加强知识产权保护,建立健全鼓励文化创作和创意的管理体制和运行机制,鼓励原创尤其是以河洛文化为主题的原创作品和创意；二要尽快建立文化旅游产品示范区,发展影视制作、音乐制作、时尚设计、工艺美术、广告创意、动漫游戏等文化类创意企业,培育复合型的龙头企业；三要搞好资源创新,将文化资源外延整合、内涵物化,对文化资源进行再创造,再包装,用现代的、创新的、商品化的形式表现出来,实现两个效益、两个文明的双丰收、双跨越,在打造特色和精品中走出一条产品化的新路。2.3完善洛阳文化旅游产品发展的保障系统2.3.1信息宣传在选择多元化的现代社会,酒香也怕巷子深,高水平、全方面、多形式的信息宣传对于塑造城市形象十分重要。首先要完善相关文化设施尤其是媒体设施,打造/数字洛阳0。要完善公共文化设施网络布局,以车站、机场、景区、酒店等为重点,加强报纸、广播电台、电视台、手机、互联网等公共信息服务建设,比如可在车站机场等放置洛阳旅游交通电子查询系统、通过手机短信向过往洛阳列车的游客发出问候和邀请等,实现信息宣传全覆盖。2.3.2立体交通洛阳目前的交通具有一定优势)陇海和焦枝两条铁路在这里交汇(目前郑西客运专线正紧张施工,年底竣工):高速有连霍高速、南洛高速、二广高速、郑少洛高速、西南环高速；国道有310国道、207国道；洛阳机场为国内净空条件最好的机场之一。但这些仍然不能满足需要。席丽芳.洛阳牡丹文化旅游开发研究[D].华中师范大学,2011.席丽芳.洛阳牡丹文化旅游开发研究[D].华中师范大学,2011.2.3.3宜居洛阳一要继续加强环境质量检测,打造生态洛阳。做好住宿、餐饮、购物、娱乐等旅游要素保障。旅游住宿洛阳拥除了牡丹花会时期,其它时间洛阳的住宿接待己能满足需要,但存在千篇一律、管理、结构雷同等现象,缺乏如青年旅馆、汽车旅馆等主题酒店,酒店的外观、内部设计也没有很好地挖掘洛阳特色。因此,今后的重点是在己有规模上形成合理的档次结构和布局体系,应更加注重饭店的内涵建设,提高服务质量。2.3.1.政策制度政府要进一步提升对文化旅游产品重要性的认识,将文化立市、产品强市提高到战略高度；组织相关专家制定洛阳市文化旅游产品发展规划；出台鼓励文化旅游产品发展的政策、制度和措施,营造良好的秩序和环境；加大投入,建立专项资金用于重要文化旅游项目研发；政府尽量不直接介入或干预,主要通过市场来实现资源配置和项目运作。2.3.5教育人才必须整合政府管理部门、科研院所、高校、旅游景点和文化企业力量,一方面眼睛向外,注意将国内外优秀的管理和创意人员引进来；另一方面也要深挖内部潜力,加强对河洛文化的深入研究,加大对现有从业人员教育培训的投入,尤其重视文化管理、旅游管理、市场营销和文化创意等复合型人才的培养,使洛阳文化旅游发展具有强大的智力支撑和不竭的创意源泉。郑璠宁.RMIP模式下的五祖寺佛教文化旅游产品开发研究[D].湖北大学,2012.要整合河南洛阳文化郑璠宁.RMIP模式下的五祖寺佛教文化旅游产品开发研究[D].湖北大学,2012.结论旅游产品的开发与策划是一项关乎旅游产品生命周期和旅游业长期健康发展的大工程。开发者要经过一丝不苟的市场调查，科学严密的环境分析，精细准确的自我定位，才能够确定产品开发时应该设定的体验主题，并以这个主题为核心，进行一系列从整体到局部的开发设计。把握好体验的核心作用是旅游产品开发的重要原则。走好体验开发之路，才能够为旅游产品创造光明的前景和美好的未来。文化旅游是以文化现象为旅游对象的旅游活动。对旅游经营者来说,它是一项文化性很强的经济事业；对旅游者来说,则完全是一种建立在一定物质和精神基础上的文化消费活动和文化审美活动,而文化内涵则是促进二者密切联系的纽带。文化内涵是旅游产品发展的灵魂,也是旅游产品可持续发展的关键所在。文化旅游是旅游产品中的后起之秀,发掘旅游资源的文化内涵,是发展文化旅游产品的重要途径,也是文化旅游者追求文化享受的永恒目的。随着城市化进程的加快,文化消费需求量增大,文化产品逐渐成为朝阳产品。文化旅游产品,以满足现代游客的需要,适应旅游业发展的新局面。文化,是洛阳旅游最响亮的王牌,也是城市建设的推动力,惟有此,城市的发展才能更有凝聚力和竞争力。文化旅游产品的长足发展,己成为洛阳展示古都魅力的平台,成为洛阳经济增长的源泉,也将使洛阳文化得到永续传承。参考文献[1]胡勇兵,高霞.体验经济视角下九江市乡村旅游产品开发研究[J].九江职业技术学院学报,2018(01.):85-87.[2]葛力源,曹鸣.体验经济背景下互联网旅游产品优化设计研究[J].大众文艺,2019(01.):52-53.[3]李茜燕.体验经济视域下定制旅游发展研究[J].江苏商论,2018(01.):75-78.[1.]孙佳佳,张雁,朱慧敏.体验经济时代昆明会奖旅游人才培养策略初探[J].旅游纵览(下半月),2018(06):231+231..[5]李元昊.体验经济视角下的七溪地森林康养旅游产品组合打造研究[J].西部皮革,2018,1.0(11.):33.[6]吴雅男.体验经济时代体育旅游产品开发创新初探分析[J].知识经济,2018(15):72+71..[7]艾晴,胡潇敏.体验经济下的红色旅游产品开发策略研究——以红安县为例[J].中国集体经济,2018(30):108-110.[8]肖琴.“互联网+”下的体验式经济模式的研究——以扬州四季亮点城市旅游为例[J].度假旅游,2018(09):91+93.[9]周燕.体验经济下古村落旅游的开发模式探讨——以鄱阳湖生态经济区为例[J].现代营销(创富信息版),2018(11):187-189.[10]李霞.旅游产品的体验营销研究[D].首都经济贸易大学,2002.[11]于溥.体验经济下旅游营销7P’S组合策略研究[D].中国海洋大学,2002.[12]卢军霞.基于游客体验的古城镇旅游产品开发研究[D].浙江大学,2006.[13]陈娟.体验型旅游产品的开发设计研究[D].大连海事大学,2006.[11.]袁国宏.旅游系统管理及其与旅游可持续发展的关系研究[D].暨南大学,2008.[15]闫金亮.中国森林公园旅游营销研究[D].北京林业大学,2010.[16]张源.体验经济时代的旅游产品研究[D].福建师范大学,2006.[17]公学国.体验旅游产品的开发与经营研究[D].山东大学,2006.[18]陈伟.旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系研究[D].云南大学,2012.[19]芮田生.旅游体验与旅游产品策划研究[D].四川大学,2007.[20]周亚男.体验经济视角下的文化主题酒店研究[D].山东师范大学,2013.[21]刘宁宁.体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究[D].华东师范大学,2001..[22]肖刚.体