2022年我国奶粉行业市场分析：竞争升级 品牌两极分化明显_第1页
2022年我国奶粉行业市场分析：竞争升级 品牌两极分化明显_第2页
2022年我国奶粉行业市场分析：竞争升级 品牌两极分化明显_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

年我国奶粉行业市场分析：竞争升级品牌两极分化明显随着二胎政策的出台，现在许多家庭都会选择生两个小孩，那么自然母婴行业市场就比较明朗了，特殊是奶粉行业，那么目前奶粉行业市场现状如何呢？一起去看看吧！以下是2022年我国奶粉行业市场分析：

部分进口奶粉推出中国市场

进口奶粉平安隐患始终都存在，2022年5月，国务院下发了《2022年食品平安重点工作支配》，此后，国家食药监总局、质检总局、海关总署等机构都对进口食品加强全程监管，在严峻的监管下越来越多的质量问题暴露出来。

除了质量问题频见报端，多个进口奶粉品牌被爆境况困难。受奶粉新政影响，曾经的澳洲奶粉第一品牌贝拉米消失业绩低于预期，股价大幅下滑，甚至引起3家公开起诉的尴尬局面。而迈高与美赞臣在新政大背景下不得已而提出“分手”。

在过去五年中，我国对进口奶粉的门槛几乎为零，导致中国市场上进口奶粉鱼龙混杂，这也对我国国内乳制品德业造成很大的冲击。最新实施的奶粉新政规定国内外奶粉企业将实行统一注册管理，使很多国外奶粉品牌进入中国市场有所畏惧。随着新政实施，我国进口奶粉已面临转折点，风光不再，对国产品牌冲击也将减弱。

进口奶粉品牌两极分化加剧

与不少洋奶粉被迫或主动退出中国市场形成鲜亮对比的是，一批大型乳粉企业开头加速布局中国市场。两极分化趋势日益明显。

恒自然 首席财务官卢卡斯帕拉维奇尼先生在接受记者专访时表示：“中国金融市场进展快速，虽然我们与很多全球性的银行建立了关系，但拥有一个当地金融专家可以让我们占据优势，关心我们在快速变化的市场图景中，始终与时俱进。同时，我们正在中国建立很多关系，作为我们不断加码中国市场的战略需求，需要与本土银行合作。”

作为外资乳业巨头，获得授信的目的也是为了加速布局中国市场，开拓新市场以及抢占部分实力不济的外资品牌被踢出后留下的市场份额。

而乳制品原料价格的回升，也推动外资乳企加速布局中国市场。这两年乳制品原料价格始终低迷，然而近期却消失了回暖趋势。

面对进口奶粉国产品牌该如何发力？

自三聚氰胺大事后，国产奶粉遭受信任危机已有8年时间，至今仍深陷其中，值得深思。国内奶粉品牌的销售区域，原本就主要集中在二、三线城市，一线城市的占有率也仅为25%左右。现在，新西兰、澳大利亚、荷兰、爱尔兰等国，正在对我国全力出口婴幼儿奶粉，并且触角已然深化到我国的二三线城市。面对如此强势的进口奶粉，国产品牌又该如何应战呢？

国产奶粉丢了信誉、丢了精细化、品质化，自然就丢了人心，丢了竞争力。消费需求越来越高，而国产奶粉却不能重整信念，提高品质和监管，甚至整个行业都处在粗放式进展带来的结构不合理中，产品附加值低，供应和需求对应不上，又怎能重拾市场信任呢？消费这驾马车跑不快，还需要通过改革和政策调整来转变现状。

随着二胎政策的出台，母婴行业也跟

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论