2022年我国奢侈品市场5大发展趋势分析

年我国奢侈品市场5大发展趋势分析据宇博智业市场讨论中心了解到，随着日新月异的科技进展，中国游客出国旅游的热忱比以往任何时候都要高涨，随着快速进展的消费需求，中国的浪费品市场正处于转型的恒定状态。过去一年毫不意外，在很多新潮流冲击下，中高端品牌正转变对待中国的业务模式。为了概述这些变化，我总结了2022年我国浪费品市场5大进展趋势分析。

中国的浪费品消费者比以往任何时候都更加全球化

据发布的中国浪费品德业市场供需与进展趋势猜测报告显示，中国浪费品市场已不再局限于中国国界，中国顾客比以往任何时候都更热衷于旅游、与全球联系更亲密。全靠关税，进口浪费品的价格比其在本土国要高得多，中国的浪费品消费者能通过很多其他途径购买优质商品。

当他们前往国外，中国消费者不仅在他们所到之地的浪费品专卖店、商场以及品牌折扣店展现强大的消费劲，他们在逛街途中以及免税商店也让人印象深刻。依据已公布的Nielsen十月份中国浪费品游客调查报告显示，机场免税商店几乎和精品店一样受欢迎：前者24％的，后者26％。与此同时，6月免税服务GlobalBlue公布的一份报告发觉，中国客户占全部免税购物交易的27％。香港地理位置及零关税的优势今年面临反大陆和政治斗争的打击，因此中国消费者选择了四周其他的购物目的地，如韩国、台湾和日本。

那些没有时间去旅行的人要么有自己旅行的伴侣和家人帮忙带东西，要么他们转向“灰色市场”：代购，在信誉比较好的淘宝和微信商家查找商品。

虽然中国不断增长的中产阶层最关怀价格，但对很多富有的中国浪费品消费者来说钱不是问题。依据本月初发布了RuderFinn中国浪费品消费的调查，他们还是首选在国外购物，由于在那里他们找到了在中国大陆没有的更好的选择和服务。

今年中国的电子商务市场胜利走出去：引进新的国际支付解决方案，如支付宝的EPASS和AsiaCheckout，意味着中国消费者可以从国际网站购买并等待货物送到他们家中。国际零售商能够发货到中心办理报关并最终实现运输到中国。虽然这意味着价格比淘宝上代购的要高，但由于有质量保证许多客户情愿支付。

“新常态”国内市场的增长

由于越来越多中国消费者前往国外，以及中国政府正在进行反腐败斗争的连续，依据全球询问公司BainCompany，2022年中国大陆范围内浪费品市场增长放缓至负1％。这标志着连续去年经济增长放缓的趋势，反腐败运动开头之前的十年来都有两位数增长，现在这个数字为2.5%。

品牌不应当恐慌。依据Euromonitor，中国消费者对全球经济增长有极大贡献，在2022年中国的收入增长仍有望超过日本，成为全球其次大浪费品市场。

个人主义的高需求

今年中国浪费品增速放缓是受市场成熟和富有消费者对独特的体验式浪费品剧烈需求的影响。RuderFinn公司的调查发觉，旅游是富有的中国消费者的终极浪费品，他们表示他们很可能会花更多的钱在旅途，而不是浪费品上。体验奢华的爱好正在上升：二月波士顿询问集团发表的调查发觉，29％的中国消费者表示他们更喜爱“丰富见识”。中国消费者对独特的旅行体验有越来越深厚的爱好，包括南极探险、非洲之旅、定制的VIP套餐、纽约时装周上的前排座椅或与体育明星亲热接触。

当涉及到浪费品，中国消费者都表现出了偏向旅途中购买独特的产品、当地的旅游商品、定制商品和保藏品，如对艺术品和古董的爱好与日俱增。根据全年进行多次调查的结果指出，在中国和世界各地对标志和明显炫富摆设的爱好下降，质量、排他性和真实性都成为中国消费者肯为浪费品付款的关键缘由。

LOGO削减防止过度曝光浪费品进军天猫

随着中国浪费品市场放缓，一些品牌受灾最严峻：标志大的品牌，如LouisVuitton和Gucci已经表现放缓，中国消费者对珠光宝气敬而远之。在过去十年曾经在中国大规模普及的品牌饱受苦痛，在过去的一年始终在努力以防止过度曝光。Gucci把限制标志在产品使用过度作为一个重要战略，在2022年浪费品牌尤其是瞄准了中国巨大的假冒浪费品市场。

这场假冒战役大多数发生在网上，阿里巴巴浩大的电子商务网站淘宝、天猫，品牌已经采纳了一些关键策略。有些实行了更具争议性的路线：Gucci的母公司开云集团选择对阿里巴巴提起诉讼，称其允许在网站销售的假货，阿里巴巴快速实行行动，作为电子商务巨头，阿里巴巴盼望此举提升其形象利于在美国的IPO上市。与此同时，英国、意大利和法国的浪费品牌受益于阿里巴巴和中英商业委员会、意大利经济进展部和法国外交部签署的协议，以推广每个国家的品牌和打击假货。

然而实行最直接方法的是Burberry，以其“假如你不能战胜他们，就加入他们”的策略。英国品牌在四月掀起了波澜，它成为浪费品德业唯一入驻阿里巴巴天猫的国际浪费品品牌。虽然一些专家认为，此举将稀释品牌的形象，然而新店扩大了品牌的影响力——阿里巴巴删除了大量假冒Burberry的商品。Burberry在天猫首次亮相意味这个经典品牌在缓慢而有力地以他们的方式连续打击假货。

中国浪费品消费者爱移动消费

据中国互联网络信息中心于七月公布的数据显示，比起使用电脑，中国消费者使用移动设备更频繁。这种进展已经为浪费品牌对社会营销、电子商务甚至实体店零售产生重大影响供应先决条件。

移动应用在中国的进展与移动通讯应用微信的日益普及是亲密相关的，今年这创下4.68亿月活跃用户的记录。该应用程序的快速崛起，成为中国最大的移动通讯网站，已经有很多浪费品品牌争相在微信建立自己的官方账户。

移动的主导地位对网上浪费品购物也有巨大的影响。通过营销机构DigitasLBi四月公布的一项调查发觉，70％的中国受访者在过去三个月内都有通过智能手机购物。虽然许多高端品牌都警惕电子商务和移动电子商务，担忧客户会错过店内体验，但那些乐观投身移动商务的商家已经尝到甜头。例如，浪费品电子商务网站尚品网40％的销售额来自移动设备，估计这一比例在将来几年会连续增长。

移动设备对于店内购物者也很关键。很多中国消费者在国外使