新浪新闻频道人员培训手册及案例专题方向

新浪地方站新闻频道专题编辑手册和案例2010年2月目录希望可以帮大家理清思路、启发创意地方站新闻频道专题制作流程规范地方站新闻频道专题制作案例分析content专题常见问题和解答(待续)为什么要做专题希望可以帮大家理清思路、启发创意没有选题怎么挖专题咋做有效果推广营销更重要典型专题必总结为什么要做专题希望可以帮大家理清思路、启发创意品牌推广、广告售卖的标准样式沉淀内容被抓取、整合产品的有效方式专题是用户获取聚合资讯的最习惯阅读方式没有选题怎么挖希望可以帮大家理清思路、启发创意直接竞争对手重点处理哪些选题地方门户：大成网四川在线大河网搜索排行：百度谷歌热榜新浪微博热榜当日单条话题数据TOP10内容新浪新闻、娱乐、财经、科技、体育、博客头条专题咋做有效果希望可以帮大家理清思路、启发创意突发新闻2小时推出独家视角专题有用资讯>专题策划>页面架构深度用户参与互动：评论、转发、调查打酱油用户能看明白你专题表达什么站在用户的角度去做专题改专题突发新闻发生后30-60分钟推出专题热点话题评论数超20-50可制作专题推广营销更重要希望可以帮大家理清思路、启发创意站内资源：浪首、新首、站首、新闻中心，新闻正文页相关链接、正文页ICON、正文页推荐位，微博、博客、论坛、魔图新浪资源：运营部资源[主要是新闻中心]、产品部资源[空间、群组、邮箱、产品库、新浪show]本部资源：其他地方站推荐位、城市频道、内广资源列出你常用推广资源列表，要图文结合新浪外资源：QQ群MSN群传播、论坛、博客等典型专题必总结希望可以帮大家理清思路、启发创意案例分析使专题制作亮点突出大错少犯新手参照说明能完成专题基本内容流程标准化有利于控制专题进度和质量希望可以帮大家

把做专题变得更有序、更有趣挖掘选题确认选题完成选题推广营销案例总结专题制作流程规范挖掘选题挖掘选题路径挖掘选题标准通过标准化流程保证专题效果确认选题编辑申报选题主编确定选题完成专题编辑制作专题主编审核专题推广专题配置站内资源借助站外资源浏览当日头条、要闻、新闻中心重要栏目、滚动新闻，有无有价值需要进一步放大的选题浏览百度风云榜、新浪微博热词榜、谷歌热榜谷歌博客，浏览天涯和本地论坛top1、本地新闻对手网站，有无网民关注热点或潜在热点浏览新浪新闻、娱乐、财经、科技、体育，博客、论坛要闻区，浏览新浪滚动新闻，了解最新资讯及频道关注重点，有无可跟进挖掘选题监控QQ群、MSN群、UC群、媒体群等重要新闻线索如何挖掘专题选题挖掘选题路径如何挖掘专题选题挖掘选题标准会影响时代或国家、会影响社会或民生、会影响行业或知名企业、会影响一个庞大人群、与大人物著名人物相关突发事件专题：飞机失事、恐怖袭击、地震、洪灾、矿难、药品安全事件、名人逝世可预见性新闻专题：国内重要会议、周年纪念日、国家重大项目、国际重要会议、世界重要赛事、世界娱乐盛典法制事件：离奇或会产生传播的法制事件轰动事件：事件已经或将引起轰动，不知道就落伍2.0事件：网民热议事件，典型2.0特征，或者源起2.0跟就跟最热点的事，并且能够产生不同观点的事选择立场：我与别人关注的是同一件事，但我们的立场完全不同影响：优先判断选题现在或预期影响力事件：优先遴选事件，次序如下跟风：不能第一时间跟进第二时间跟进高效确认专题选题编辑申报选题确认专题类型、模板、架构、投入成本主编确认选题原创策划选题梳理顺延制作预警重大问题提炼独家看点跟随热点选题立刻安排制作保质保量灵活完成专题第二时间跟突出角度深度榜单盘点式大型策划专题简单聚合分类信息呈现第一时间跟进突发事件专题媒体行为介入：采访调查编辑完成选题编辑规定动作B、机器自动抓取最新更新A、题图、标题、导语主编审核选题不惜血本推广专题梳理站内资源列表并制成标准化文档挖掘专题传播话题点、选准渠道推广新闻正文页图文及公共推荐位本站资源本部资源新浪资源内广申请浪首新首站首新闻中心专题页新浪微博新浪论坛新浪博客专题话题点软植入外站推广QQ群MSN群等IM工具传播专题制作案例总结大型项目策划专题品牌专题策划日常运营专题通过典型案例分析让专题更有品质日常运营专题典型专题案例有哪些年度盘点、季度盘点、月度盘点可预见性专题图片专题日常运营互动话题专题突发事件专题典型专题案例有哪些主流舆论影响力专题策划重磅公益人文品牌专题策划人物专题策划贴近生活影响生活专题策划人文关怀系列专题策划品牌专题策划典型专题案例有哪些大型项目策划专题1月：新浪五站联动报道春运5月：512忽然两年4月：我们的世博会3月：又是一年315、全国两会6月：世界杯凶猛来袭2月：春节到@东西南北过大年12月：荣耀四川大型网络活动主流舆论影响力专题成功三大法宝1、联合媒体，借力打力2、网民制造，舆论影响3、项目控制，张弛有度主流舆论影响力专题典型专题案例分析1、整合其他媒体报道为自身新闻平台媒体累加影响力2、借助网民数据分析，解读网络舆情、透析百姓生存状态、形成民间智库，为百姓、政府等提供一份简易参考意见3、联动媒体机构、地方政府、意见领袖，需按照专题推进的阶段不同设置进度2009河南公共事件网络舆情报告2008中国网络大事鉴年终盘点专题成功三大法宝1、线上炒作造势，线下策划执行2、揣度网友情绪，策划专题主题3、品牌捆绑营销，客户冠名售卖新闻频道年终盘点专题典型专题案例分析1、保障网络上话题运营，网络下活动执行，通过专题将二者信息打通互动，体现平台和平台网友影响力2、围绕网友的情绪趋势(感性)和讨论趋势(理性)设置主题策划议题3、将客户品牌形象植入专题主题中，将专题主题通过运营策划、产品整合综合客户需求捆绑推出新浪2009网络盛典盘点福建2009，期盼幸福2010可预见性专题成功三大法宝1、整合优势产品，形式内容创新2、圈定重点话题，优势资源突破3、巧设互动入口，用户体验便捷可预见性专题典型专题案例分析1、根据专题内容选择合适的优势产品平台，整合独有产品把丰富的不一样的内容呈现给用户2、关注20%最重要内容，将80%可整合的资源投入3、在页面上为用户设置顺畅参与该专题、创造内容的互动入口聚焦哥本哈根气候大会2010央视春节联欢晚会突发性专题成功三大法宝1、抓住做专题的黄金时间2、独家视角、独家产品、独家资源3、推广内容传播观点突发性事件专题典型专题案例分析1、突发事件第一落点报道相关信息、第二落点挖掘背后故事、第三落点分析现象启发网友思考2、涉及医疗、教育、住房、食品安全、公共安全、公民权益等新闻有独特视角3、推广优质内容链接，传播媒体立场观点内江活人被送殡仪馆冷藏法航空客A330客机坠落人物专题成功三大法宝1、挖掘社会公众人物背后的故事2、放大普通人物真实的故事3、有独特视角和独特风格人物策划专题典型专题案例分析1、关注公众人物和普通民众有交叉性鲜为人知的一面2、关注普通人真实生存状态，关注公众人物普通民众的区别和相同点3、有独特的优势媒体立场和议程设置能力2009年面孔盘点最美火炬手感动全球华人贴近生活影响生活专题成功三大法宝1、透析网民需求，拓展运营思路2、优势互动产品，优质互动体验3、传播渠道优化，传播方式多样贴近生活影响生活专题典型专题案例分析1、明晰网民对网站生活类应用服务的行为特征2、内容运营+产品运营，尤以产品运营作为该类专题突破3、把握大事件中的小人物和大事件中的微角度，借助web2.0环境口碑传播成都遭遇入冬最大雾天红色炸弹支出调查日常运营互动策划专题成功三大法宝1、非常熟悉论坛博客微博视频等互动产品2、非常了解常用互动产品网民行为特征3、非常清楚本网站用户特性和行为特征典型专题案例分析1、地方站新闻与总站新闻相比，协议媒体、涉猎选题、资源、品牌、运营经验无法比拟，探索有地方特色的低成本运营方式：建立核心网友团队、笼络话语领袖2、重大新闻比拼第二落点、地方新闻综合比拼可作为策略和方向3、政府、媒体、机构对此类话题认可度高日常运营互动话题策划专题郑州地铁我们命名博友关注澳门回归人文关怀专题成功三大法宝1、网友喜欢，媒体喜欢2、真实素材，群体代表3、捆绑有影响力的机构人文关怀系列策划专题典型专题案例分析1、基于自身平台用户喜闻乐见话题2、反映社会小人物群体的真实故事3、捆绑相关联机构捆事件影响力和到达率更优亲爱的兄弟一路走好微博爱心大接力图片专题成功三大法宝1、海量信息，夸张页面2、选好题材，延伸阅读3、特别的读图参与体验图片专题典型专题案例分析1、满足网友看该类专题最基本需求也是最核心需求2、选定适合扩展和传播的主题，主题选择失败专题宣告失败3、具备独家优势的产品体验雪来了我们靠得更近了新浪摄影博客成都火锅大搜索公益人文品牌专题成功三大法宝1、政府喜欢，网友喜欢2、媒体关注，真有看点3、线下落实，线上包装公益人文品牌策划专题典型专题案例分析1、深谙国家舆论导向和网友传播偏好，将二者需求统一确认专题主题2、优先关注影响重大的公共事件，优先关注儿童、女性、特殊人群等，彰显人性力量凝聚3、线上报道必须依托线下实际问题解决为基础，线下需串联起政府、机构、网友并真正落实问题61童梦计划：你一定要幸福我们和灾区孩子一起过大年大型项目策划专